Як створити розумну торгову кампанію

У розумних торгових кампаніях використовуються товарні оголошення з інформацією про товар і медійні оголошення (зокрема медійні ремаркетингові), а також автоматизовані місця розміщення оголошень і призначення ставок для реклами товарів із фіду в мережах Google. У цій статті описано, як створювати такі кампанії. Докладніше про розумні торгові кампанії

Примітка. Для тих самих товарів або груп товарів розумні торгові кампанії мають пріоритет над звичайними торговими й медійними ремаркетинговими кампаніями в межах одного облікового запису. Краще призупинити інші кампанії, щоб вони не заважали роботі технології машинного навчання розумних торгових кампаній.

Контрольний список "Початок роботи"

У розумних торгових кампаніях зв'язуються облікові записи Google Ads і Merchant Center. Кампанії такого типу відстежують ефективність оголошень і оптимізують призначення ставок за допомогою відстеження конверсій. Перш ніж створювати розумну торгову кампанію, виконайте наведені нижче дії.

Local Campaigns (Improving Account Performance)

Рекомендації стосовно налаштування кампанії та подальших дій

  • Налаштуйте відстеження конверсій за цінністю трансакцій, щоб дізнаватися, коли оголошення приводять до продажів на вашому веб-сайті. Щоб відстежувати ефективність і максимально оптимізувати рекламу, потрібно мати активний і підтверджений тег відстеження конверсій із налаштуванням "Включити в стовпець "Конверсії". Докладніше про те, як налаштувати відстеження конверсій на веб-сайті
  • Додайте глобальний тег на свій сайт і створіть список ремаркетингу з принаймні 100 активними користувачами, зв'язаними з вашим обліковим записом. Завдяки цьому ваші оголошення будуть використовуватися для динамічного ремаркетингу, що дає змогу персоналізувати їх для користувачів, які раніше відвідували ваш веб-сайт. Якщо ви користуєтеся Google Analytics, замість додавання глобального тегу сайту зв'яжіть свої облікові записи Google Ads й Analytics і налаштуйте в них теги. Додавати теги на некомерційні сторінки сайту не потрібно.
Також можна створювати розумні торгові кампанії без відстеження конверсій і/або списків ремаркетингу. У кампаніях почнеться показ оголошень і оптимізація ставок, однак їх витрати може бути обмежено, доки ви не налаштуєте відстеження конверсій і ремаркетинг.

Вказівки

  1. Увійдіть у Google Ads.
  2. У меню сторінок ліворуч виберіть Кампанії.
  3. Натисніть кнопку та виберіть Нова кампанія.
  4. Виберіть ціль кампанії Продажі або створіть кампанію без підказок про ціль.
  5. Як тип кампанії виберіть Покупки.
  6. Виберіть обліковий запис Merchant Center з товарами, які хочете рекламувати в цій кампанії, а також країну, де плануєте їх продаж.
    Примітка. Кожну кампанію можна зв'язати лише з одним обліковим записом Merchant Center, і ви можете вибрати лише одну країну продажу.
  7. Для параметра "Підтип кампанії" виберіть Розумна торгова кампанія, а потім натисніть Продовжити.
  8. Введіть назву для своєї кампанії.
  9. Призначте середній щоденний бюджет.
    Примітка. Налаштовуючи розумну торгову кампанію, пам'ятайте, що для тих самих товарів вона має пріоритет над звичайними торговими й медійними ремаркетинговими кампаніями. Щоб не виходити за межі загальних витрат, призначте бюджет, який дорівнює сумі бюджетів цих інших кампаній.
  10. Призначення ставок. За умовчанням розумні торгові кампанії призначають ставки, що максимально збільшують цінність конверсій у межах указаного середнього щоденного бюджету.
  11. Щоб досягти певної цілі, пов'язаної з ефективністю, додайте показник цільової рентабельності інвестицій у рекламу (ROAS).

Примітка. Розумні торгові кампанії використовують показник цільової рентабельності інвестицій у рекламу, лише коли в обліковому записі достатньо даних про конверсії.

  1. Виберіть конкретні товари або групи товарів, які хочете рекламувати у своїй кампанії. Що більше товарів ви додасте в одну кампанію, то простіше стане нею керувати й ефективнішою вона буде. Якщо не вибрати певні товари або групи товарів, в оголошеннях зможуть показуватися всі ваші товари.
    Примітка. Якщо ваші цілі рентабельності інвестицій у рекламу або бюджети для окремих товарів чи груп товарів не дуже відрізняються, радимо додавати всі товари в одну кампанію.
  2. Завантажте об’єкти, як-от логотип, зображення й текст, які використовуватимуться для створення адаптивних оголошень ремаркетингу для Медійної мережі та YouTube. Ці об'єкти автоматично поєднуватимуться різними способами для створення оголошень, і найефективніші з них показуватимуться частіше. На панелі праворуч можна переглянути, як виглядатиме оголошення.
    Примітка. Ці об’єкти використовуються для створення оголошень, що показуватимуться людям, які відвідували ваш веб-сайт, але ще не проявили інтересу до певного товару. Якщо користувача зацікавить якийсь товар, для нього буде створено оголошення на основі релевантних даних із вашого фіду товарів.
    Завантажте вказані нижче об'єкти для оголошень.
    • Логотип. Якщо його вже завантажено в Merchant Center, не потрібно нічого робити. Співвідношення сторін у квадратних логотипів має бути 1:1. Співвідношення сторін у прямокутних логотипів має бути більшим за 1:1, але не перевищувати 2:1. Для логотипів, вирівняних по центру, радимо використовувати прозорий фон.
    • Зображення. Завантажте маркетингове зображення, яке представляє вашу компанію. Виберіть зображення в альбомній орієнтації зі співвідношенням сторін 1,91:1 і розміром принаймні 600x314 пікселів (рекомендований розмір: 1200x628 пікселів). Максимальний розмір файлу: 1 Мб. Текст може перекривати щонайбільше 20% зображення. Зверніть увагу: щоб відповідати розміру деяких місць для реклами, зображення може бути обрізано по горизонталі (щонайбільше по 5% із кожного боку).
    • Текст. Додайте докладну інформацію про свою компанію. Цей текст використовуватиметься в різних комбінаціях і форматах оголошень.
      • Короткий заголовок (щонайбільше 25 символів) – це перший рядок оголошення, що відображається замість довгого заголовка, якщо місце для реклами обмежене. Короткі заголовки можуть відображатися з описом або без нього.
      • Довгий заголовок (щонайбільше 90 символів) – це перший рядок оголошення, що відображається замість короткого заголовка в оголошеннях більшого розміру. Довгі заголовки можуть відображатися з описом або без нього. Довжина заголовка залежатиме від сайту, на якому показується оголошення. Якщо місця недостатньо, довгий заголовок скорочується за допомогою трьох крапок.
      • Опис (щонайбільше 90 символів) доповнює заголовок і заохочує користувачів виконати певну дію. Довжина відображеного опису залежить від сайту, на якому він показується. Якщо бракує місця, опис скорочується за допомогою трьох крапок.
    • Кінцева URL-адреса – це URL-адреса сторінки веб-сайту, на яку переходять користувачі, натиснувши оголошення.
  3. Необов'язково. Натисніть кнопку , а потім – відео в розділі "Зображення й логотипи".
    • Переконайтеся, що відео, яке ви хочете показувати, завантажено на YouTube. Потім додайте посилання на відео, скориставшись функцією пошуку, або вставте URL-адресу з YouTube. Практичні поради щодо додавання відео
  4. Перегляньте деякі можливі оголошення. Оскільки адаптивні оголошення мають охоплювати практично всі місця для реклами в Медійній мережі, варіанти макетів обчислюються тисячами.
  5. Натисніть Зберегти.

Важливо

Оскільки в цих торгових кампаніях використовується машинне навчання, не варто відразу вносити зміни. Зачекайте, доки система оптимізує вашу кампанію відповідно до вибраного бюджету, товарів і аудиторії.

Максимально розширте охоплення

Розумні торгові кампанії автоматично використовують списки аудиторій із Google Ads, тож не потрібно додавати їх у кампанії вручну.

Щоб підвищити ефективність розумних торгових кампаній, рекомендується використовувати всі доступні аудиторії ремаркетингу, зокрема ті, що складаються з відвідувачів вашого сайту (списки на основі пікселів), користувачів додатка (списки ідентифікаторів пристроїв), клієнтів із вашої системи CRM (списки ідентифікаторів користувачів), і тих, хто надав свої електронні адреси (списки електронних адрес). Бажано, щоб ці списки постійно поповнювалися.

Дотримуючись цих практичних порад, ви забезпечите максимальне рекламне покриття. Через брак даних для ремаркетингу витрати може бути обмежено.

Якщо ви не можете налаштувати розумну торгову кампанію через проблеми з тегами ремаркетингу, виконайте вказані далі дії. Увійдіть у Google Ads.

  1. Натисніть значок гайкового ключа .
  2. У розділі "Спільна бібліотека" натисніть Менеджер аудиторій.
  3. Натисніть Джерела аудиторій.
  4. Перевірте, чи не мають ваші джерела аудиторій критичних проблем.
    1. Якщо виникла критична проблема з тегом Google Ads, виправте теги та списки ремаркетингу для веб-сайту.
    2. Якщо виникла критична проблема з Google Analytics, виправте список ремаркетингу Google Analytics.

Примітка. Якщо ви ввімкнули спільний доступ до списків у керуючому обліковому записі Google Ads, можливо, ви втратили доступ до списків, які було надано вам раніше. Щоб переглянути свої списки аудиторій:

  1. Увійдіть у Google Ads.
  2. Натисніть значок гайкового ключа .
  3. У розділі "Спільна бібліотека" натисніть Менеджер аудиторій.
  4. Виберіть Списки аудиторій.
  5. Якщо список відсутній, зверніться до власника керуючого облікового запису, який може ввімкнути спільний доступ до списків.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему