Як створити розумну торгову кампанію

У розумних торгових кампаніях використовуються товарні оголошення з інформацією про продукт і медійні оголошення (зокрема медійні ремаркетингові), а також автоматизовані місця розміщення оголошень і призначення ставок для реклами товарів із фіду в мережах Google. У цій статті описано, як створювати такі кампанії. Докладніше про розумні торгові кампанії

Примітка. Для тих самих товарів або груп товарів розумні торгові кампанії мають пріоритет над звичайними торговими й медійними ремаркетинговими кампаніями в межах одного облікового запису. Краще призупинити інші кампанії, щоб вони не заважали роботі технології машинного навчання розумних торгових кампаній.

Перш ніж почати

Перш ніж створювати розумну торгову кампанію, потрібно налаштувати відстеження конверсій за цінністю трансакцій. Завдяки відстеженню конверсій можна дізнатися, коли оголошення приводять до продажів на вашому веб-сайті. Щоб налаштувати розумну торгову кампанію, потрібно мати активний і підтверджений тег відстеження конверсій. Докладніше про те, як налаштувати відстеження конверсій на веб-сайті. Щоб використовувати динамічний ремаркетинг для оголошень, ви також маєте додати на свій веб-сайт глобальний тег сайту та створити список ремаркетингу з принаймні 100 активними користувачами, зв'язаний із вашим обліковим записом. Якщо ви користуєтеся Google Analytics, замість глобального тегу сайту зв'яжіть свої облікові записи Google Ads і Analytics та налаштуйте в них теги.

Вказівки

  1. Увійдіть у Google Ads.
  2. У меню сторінок ліворуч виберіть Кампанії.
  3. Натисніть кнопку та виберіть Нова кампанія.
  4. Виберіть ціль кампанії Продажі або створіть кампанію без підказок про ціль.
  5. У розділі "Тип кампанії" виберіть Торгова.
  6. Виберіть обліковий запис Merchant Center із товарами, які хочете рекламувати в цій кампанії, а також країну, де плануєте їх продаж.

    Примітка. Кожну кампанію можна зв'язати лише з одним обліковим записом Merchant Center, і ви можете вибрати лише одну країну продажу.
     
  7. Для параметра "Підтип кампанії" виберіть Розумна торгова кампанія, а потім натисніть Продовжити.
  8. Введіть назву для своєї кампанії.
  9. Призначте щоденний бюджет.

    Примітка. Налаштовуючи розумну торгову кампанію, пам'ятайте, що для тих самих товарів вона має пріоритет над звичайними торговими й медійними ремаркетинговими кампаніями. Щоб не виходити за межі загальних витрат, призначте бюджет, який дорівнює сумі бюджетів цих інших кампаній.
     
  10. Призначення ставок. За умовчанням розумні торгові кампанії призначають ставки, що максимально збільшують цінність конверсій у межах указаного щоденного бюджету.
  11. Щоб досягти певної цілі, пов'язаної з ефективністю, додайте показник цільової рентабельності інвестицій у рекламу (ROAS).
  12. Виберіть конкретні товари або групи товарів, які хочете рекламувати у своїй кампанії. Що більше товарів ви додасте в одну кампанію, то простіше стане нею керувати й ефективнішою вона буде. Якщо не вибрати певні товари або їх групи, в оголошеннях зможе з'являтися весь ваш асортимент.

    Примітка. Якщо ви не маєте різних цілей рентабельності інвестицій у рекламу або бюджетів для окремих товарів чи груп товарів, рекомендуємо додавати всі товари в одну кампанію.
     
  13. Завантажте об'єкти, як-от логотип, зображення й текст, які використовуватимуться для створення адаптивних ремаркетингових оголошень для Медійної мережі та YouTube. Ці об'єкти автоматично поєднуватимуться різними способами для створення оголошень, і найефективніші з них показуватимуться частіше. На панелі праворуч можна переглянути, як виглядатиме оголошення.

    Примітка. Ці об'єкти використовуються для створення оголошень, що показуватимуться людям, які відвідували ваш веб-сайт, але ще не зацікавилися певним товаром. Якщо користувача зацікавить якийсь товар, для нього буде створено оголошення на основі релевантних даних із вашого фіду товарів.

    Завантажте вказані нижче об'єкти для оголошень.
    1. Логотип. Якщо його вже завантажено в Merchant Center, не потрібно нічого робити. Співвідношення сторін у квадратних логотипів має бути 1:1. Співвідношення сторін у прямокутних логотипів має бути більшим за 1:1, але не перевищувати 2:1. Для логотипів, вирівняних по центру, рекомендуємо використовувати прозорий фон. Як завантажувати й редагувати логотипи 
    2. Зображення. Завантажте маркетингове зображення, яке представляє вашу компанію. Виберіть зображення в альбомній орієнтації зі співвідношенням сторін 1,91:1 і розміром принаймні 600x314 пікселів (рекомендований розмір: 1200x628 пікселів). Максимальний розмір файлу: 1 Мб. Текст може перекривати щонайбільше 20% зображення. Зверніть увагу: щоб відповідати розміру деяких місць для реклами, зображення може бути обрізано по горизонталі (щонайбільше по 5% із кожного боку).
    3. Текст. Додайте докладну інформацію про свою компанію. Цей текст використовуватиметься в різних комбінаціях і форматах оголошень.

      Короткий заголовок (щонайбільше 25 символів) – це перший рядок оголошення, який замінює довгий заголовок, якщо місце для реклами обмежено. Короткі заголовки можуть відображатися з описом або без нього.

      Довгий заголовок (щонайбільше 90 символів) – цей перший рядок оголошення, який замінює короткий заголовок в оголошеннях більшого розміру. Довгі заголовки можуть відображатися з описом або без нього. Зверніть увагу: довжина показаного в оголошенні довгого заголовка залежатиме від сайту, на якому він з'являтиметься. У разі нестачі місця довгий заголовок буде скорочуватися за допомогою трьох крапок.

      Опис (щонайбільше 90 символів) доповнює заголовок і заохочує користувачів виконати певну дію. Зверніть увагу: довжина відображеного опису залежатиме від сайту, на якому він з'являтиметься. У разі нестачі місця опис буде скорочуватися за допомогою трьох крапок.
    4. Кінцева URL-адреса – це URL-адреса сторінки веб-сайту, на яку переходять користувачі, натиснувши оголошення.
  14. Попередній перегляд деяких потенційних оголошень. Оскільки адаптивні оголошення мають охоплювати практично всі місця для реклами в Медійній мережі, варіанти макетів обчислюються тисячами.
  15. Натисніть Зберегти.

Важливо

Оскільки в цих торгових кампаніях використовується машинне навчання, яке впродовж певного часу оптимізує вашу кампанію для вибраного бюджету, товарів і аудиторій, радимо зачекати та вносити зміни, коли кампанія адаптується.

Як забезпечити активність кампанії

Розумні торгові кампанії функціонують на основі аудиторії ремаркетингу, яка складається з відвідувачів вашого сайту. Щоб кампанія залишалася активною, до аудиторії ремаркетингу мають постійно додаватися нові користувачі. Якщо нові користувачі не додаються впродовж двох днів поспіль, ви отримаєте попередження та вказівки для вирішення проблеми. За 28 днів після цього попередження показ оголошень кампанії буде припинено, доки ви не вирішите проблему.

Якщо вашу розумну торгову кампанію призупинено або якщо ви отримали попередження стосовно аудиторії ремаркетингу, яка не зростає, виконайте наведені нижче кроки.

  1. Увійдіть у Google Ads.
  2. Натисніть значок .
  3. У розділі "Спільна бібліотека" натисніть Менеджер аудиторій.
  4. Натисніть Джерела аудиторій.
  5. Перевірте, чи мають ваші джерела аудиторій критичні проблеми.
    1. Якщо виникла критична проблема з тегом Google Ads, виправте теги та списки ремаркетингу для веб-сайту.
    2. Якщо виникла критична проблема з Google Analytics, виправте список ремаркетингу Google Analytics.

Примітка. Якщо ви ввімкнули спільний доступ до списків у Центрі клієнтів, можливо, ви втратили доступ до списків, які було надано вам раніше. Щоб переглянути свої списки аудиторій, виконайте наведені нижче кроки.

  1. Увійдіть у Google Ads.
  2. Натисніть значок .
  3. У розділі "Спільна бібліотека" натисніть Менеджер аудиторій.
  4. Виберіть Списки аудиторій.
  5. Якщо список відсутній, зверніться до власника облікового запису Центру клієнтів, який може ввімкнути спільний доступ до списків.

Статті за темою


Про розумні торгові кампанії
Про торгові кампанії та товарні оголошення
Про ремаркетинг

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему