Akıllı Alışveriş kampanyası oluşturma

Akıllı Alışveriş kampanyaları, bir ürün feed'indeki ürünleri Google ağlarında tanıtmak için Ürün Alışveriş reklamlarını ve görüntülü yeniden pazarlama reklamları dahil olmak üzere görüntülü reklamları içerir. Ayrıca bu kampanyalarda, otomatik reklam yerleşimi ile otomatik teklif verme özellikleri kullanılır. Bu makalede, söz konusu kampanyaların nasıl oluşturulacağı açıklanmaktadır. Akıllı Alışveriş kampanyaları hakkında daha fazla bilgi

Not: Aynı ürünler veya ürün grupları için, Akıllı Alışveriş kampanyaları, aynı hesaba ait Standart Alışveriş ve Görüntülü Reklam Ağı yeniden pazarlama kampanyalarına göre önceliklidir. Akıllı Alışveriş kampanyalarının makine öğrenimi üzerindeki olumsuz etkilerini en aza indirmek için söz konusu diğer kampanyaları duraklatmanız önerilir.

Başlangıç kontrol listesi

Akıllı Alışveriş kampanyaları, Google Ads ve Merchant Center hesaplarınızı birbirine bağlamanın yanı sıra, dönüşüm izleme özelliğiyle reklam performansını izler ve teklifleri optimize eder. Akıllı Alışveriş kampanyanızı oluşturmadan önce aşağıdaki adımları tamamlayın.

Local Campaigns (Improving Account Performance)

Kampanyanın ayarlanması sırasında veya ayarlanmasından sonra izlenecek en iyi uygulamalar

  • Reklamlarınızın web sitenizde ne zaman satışla sonuçlandığını takip etmek için işleme özgü değerlerle dönüşüm izleme özelliğini ayarlayın. Performansı ölçmek ve en iyi optimizasyonu elde etmek için "Dönüşümler'e dahil et" olarak işaretlenmiş, etkin ve doğrulanmış bir dönüşüm izleme etiketinizin bulunması gerekir.  Web siteniz için dönüşüm izleme özelliğini ayarlama hakkında daha fazla bilgi
  • Web sitenize global site etiketi ekleyin ve hesabınızla ilişkilendirilmiş en az 100 etkin kullanıcıdan oluşan bir yeniden pazarlama listesine sahip olun. Böylece reklamlarınız, web sitenizi daha önce ziyaret eden kullanıcılar için reklamlarınızı kişiselleştirebilmenizi sağlayan dinamik yeniden pazarlama işleminde kullanılabilir. Google Analytics kullanıyorsanız global site etiketini kullanmak yerine Google Analytics hesabınıza bağlanabilir ve etiketleri oradan ayarlayabilirsiniz. Sitenizin ticari olmayan sayfalarını etiketlemeniz gerekmez.
Dönüşüm izleme ve/veya yeniden pazarlama listelerini kullanmadan Akıllı Alışveriş kampanyaları oluşturabilirsiniz. Kampanyalar yayınlanmaya ve tekliflerinizi optimize etmeye başlayabilir. Ancak kampanya harcamalarınız, dönüşüm izleme ve yeniden pazarlama özellikleri tamamen ayarlanana kadar sınırlı olabilir.

Talimatlar

  1. Google Ads'de oturum açın.
  2. Soldaki sayfa menüsünde Kampanyalar'ı tıklayın.
  3. Artı düğmesini  tıklayıp Yeni Kampanya'yı seçin.
  4. Kampanyanızın hedefi olarak Satış'ı belirleyin veya bir hedefi temel almadan kampanya oluşturmayı seçin.
  5. "Kampanya türü" olarak Alışveriş'i seçin.
  6. Bu kampanyayla reklamını yapmak istediğiniz ürünleri içeren Merchant Center hesabını ve bu ürünlerin satıldığı ülkeyi seçin.
    Not: Her kampanya yalnızca bir Merchant Center hesabına bağlanabilir ve yalnızca bir satış ülkesine sahip olabilir.
  7. "Kampanya alt türü" için Akıllı Alışveriş kampanyası'nı seçip Devam'ı tıklayın.
  8. Kampanyanız için bir ad oluşturun.
  9. Ortalama günlük bütçeyi belirleyin.
    Not: Oluşturduğunuz Akıllı Alışveriş kampanyaları, aynı ürünlerin Standart Alışveriş ve Görüntülü Reklam Ağı'nda yeniden pazarlama kampanyalarına göre daha öncelikli olur. Genel harcama tutarınızı aynı düzeyde tutmak için diğer kampanyaların toplamına eşit bir bütçe ayarlamanız önerilir.
  10. Teklif verme. Varsayılan olarak, Akıllı Alışveriş kampanyaları, ayırdığınız ortalama günlük bütçe dahilinde dönüşümlerinizin değerini en üst düzeye çıkaracak teklifler belirler.
  11. Belirli bir performans hedefiniz varsa, reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefi ekleyin.

Not: Akıllı Alışveriş kampanyaları, yalnızca hesapta yeterince dönüşüm verisi olduğunda ROAS hedefini kullanır.

  1. Kampanyanızda reklamını yapmak istediğiniz ürünleri veya ürün gruplarını seçin. Tek bir kampanyaya ne kadar fazla ürün eklerseniz kampanyanın yönetimi o kadar kolaylaşır ve performansının da o kadar artması beklenir. Belirli ürünler veya gruplar belirtmezseniz ürünlerinizin tümü reklamlarda gösterilmeye uygun olur.
    Not: Belirli ürünler veya ürün grupları için çok farklı ROAS hedefleriniz veya bütçeleriniz olmadığı sürece tüm ürünlerinizi tek bir kampanyaya dahil etmeniz önerilir.
  2. Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube için duyarlı yeniden pazarlama reklamları oluşturmak üzere kullanılacak logo, resim ve metin gibi öğeler yükleyin. Öğeleriniz reklam oluşturmak için otomatik olarak çeşitli şekillerde birleştirilir ve en yüksek performanslı öğeler daha sık gösterilir. Reklamınızın nasıl görüneceğini anlamak için sağdaki panelden önizlemesini yapın.
    Not: Bu öğeler web sitenizi ziyaret eden ancak henüz belirli bir ürüne ilgi göstermeyen kullanıcılara gösterilecek reklamları oluşturmak için kullanılır. Kullanıcının ilgisi belirlendikten sonra, reklam oluşturmak için ürün feed'inizden ürünle ilgili veriler alınır.
    Reklamlarınız için aşağıdaki öğeleri yükleyin:
    • Logo: Logonuz Merchant Center'da zaten yüklüyse başka bir işlem yapılması gerekmez. Kare logoların tam olarak 1:1'lik bir en boy oranına sahip olması gerekir. Dikdörtgen logoların 1:1'den daha geniş olması ancak 2:1'den daha geniş olmaması gerekir. Logo ortalandığı sürece, tüm logolar için şeffaf bir arka plan kullanmanız önerilir.
    • Resim: İşletmenizi temsil eden bir pazarlama resmi yükleyin. En boy oranı 1,91:1 olan, boyutu ise 600 x 314 pikselden büyük yatay bir resim seçin. Önerilen boyut 1.200x628 pikseldir. Dosya boyutu sınırı 1 MB'tır. Metin, resmin %20'den fazlasını kaplayamaz. Not: Bazı reklam alanlarına sığması için, resminiz yatay olarak her bir taraftan %5'e kadar kırpılabilir.
    • Metin: İşletmenizle ilgili ayrıntılı bilgiler veren bir metin ekleyin. Bu metin çeşitli kombinasyonlarda ve reklam biçimlerinde kullanılacaktır.
      • Kısa başlık (25 karakter veya daha kısa) reklamınızın ilk satırıdır ve uzun başlıkların sığamayacağı kısıtlı reklam alanlarında gösterilir. Kısa başlıklar açıklamanızla birlikte veya açıklama olmadan gösterilebilir.
      • Uzun başlık (90 karakter veya daha kısa) reklamınızın ilk satırıdır ve daha büyük reklamlarda kısa başlığın yerine gösterilir. Uzun başlıklar açıklamanızla birlikte veya açıklama olmadan gösterilebilir. Oluşturulan uzun başlığın uzunluğu, gösterileceği siteye göre belirlenir. Uzun başlık kısaltılırsa üç noktayla biter.
      • Açıklama (en fazla 90 karakter) başlıkla birlikte gösterilir ve kullanıcıları bir işlem yapmaya teşvik eder. Oluşturulan açıklamanın uzunluğu, gösterildiği siteye bağlıdır. Açıklama kısaltılırsa üç noktayla biter.
    • Nihai URL: Reklamınızı tıklayan kullanıcıların web sitenizde eriştiği sayfaya ait URL adresini girin.
  3. İsteğe bağlı: Artı düğmesini , ardından "Resimler ve Logolar"ın altındaki videoları tıklayın.
  4. Potansiyel reklamlarınızın bir kısmını önizleyin. Duyarlı reklamlar, Görüntülü Reklam Ağı'ndaki hemen hemen her reklam alanını kullanacak şekilde tasarlandığı için binlerce düzende gösterilebilir.
  5. Kaydet'i tıklayın.

Unutmayın

Bu Alışveriş kampanyalarında makine öğreniminden yararlanılır. Makine öğreniminde kampanyanızı, belirlediğiniz bütçeye, ürünlere ve kitleye göre optimize etmek biraz zaman alır. Bu nedenle, herhangi bir değişiklik yapmadan önce yeni kampanyanıza, uyarlama yapması için zaman vermeniz önerilir.

Kapsamınızı en üst düzeye çıkarma

Akıllı Alışveriş kampanyaları, Google Ads'e eklediğiniz kitle listelerini otomatik olarak kullanır. Bu listelerin kampanyalarınıza manuel olarak eklenmesi gerekmez. Kitle listelerini Google Ads hesabınıza eklemeniz yeterlidir. Google, bu listeleri otomatik olarak Akıllı Alışveriş kampanyalarınızda kullanır.

Akıllı Alışveriş kampanyalarınızın performansını, mevcut olan tüm yeniden pazarlama kitlelerini kullanarak en üst düzeye çıkarmanız önerilir. Bu kitleler arasında sitenizi ziyaret eden kullanıcılar (piksel tabanlı listeler), uygulamanızın kullanıcıları (cihaz kimliği listeleri), e-posta adreslerini paylaşan kullanıcılar (Müşteri Eşleştirme) ve CRM'nizdeki kullanıcılar (Kullanıcı Kimliği listeleri) yer alır. Bu listelere sürekli yeni kullanıcıların eklenmesi idealdir. 

Bu en iyi uygulamalara göre hareket etmek, reklam kapsamınızı en iyi seviyeye getirmenize yardımcı olur. Yeniden pazarlama verilerinin yetersiz olması, reklam harcamanızı sınırlayabilir.

Akıllı Alışveriş kampanyanız, yeniden pazarlama etiketlerinden kaynaklanan sorunlar nedeniyle "yanlış yapılandırılmış" olarak işaretlenmişse şu adımları uygulayabilirsiniz: Google Ads'de oturum açın.

  1. Araç simgesini Google Ads | tools [Icon] tıklayın.
  2. "Paylaşılan kitaplık" altındaki Kitle yöneticisi'ni tıklayın.
  3. Kitle kaynakları'nı tıklayın.
  4. Kitle kaynaklarınızdan herhangi birinde kritik sorunlar olup olmadığını kontrol edin.
    1. Google Ads etiketiyle ilgili kritik bir sorun varsa web sitesi yeniden pazarlama listelerinizi ve etiketlerinizi düzeltin.
    2. Google Analytics ile ilgili kritik bir sorun varsa Google Analytics yeniden pazarlama listenizi düzeltin.

Not: Google Ads yönetici hesabında liste paylaşımını etkinleştirdiyseniz sizinle önceden paylaşılan listelere erişiminizi kaybetmiş olabilirsiniz. Aşağıdaki adımları uygulayarak kitle listelerinizi görüntüleyin:

  1. Google Ads'de oturum açın.
  2. Araç simgesini Google Ads | tools [Icon] tıklayın.
  3. "Paylaşılan kitaplık" altındaki Kitle yöneticisi'ni tıklayın.
  4. Kitle listeleri'ni tıklayın.
  5. Bir liste eksikse liste paylaşımını etkinleştirebilecek olan yönetici hesabı sahibiyle iletişime geçin.

İlgili bağlantılar

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın