Akıllı Alışveriş kampanyası oluşturma

Akıllı Alışveriş kampanyaları bir ürün feed'indeki ürünleri Google ağlarında tanıtmak için hem Ürün Alışveriş reklamları hem de görüntülü reklamlar (Görüntülü Reklam Ağı yeniden pazarlama reklamları dahil) içerir ve otomatik reklam yerleşimi ile teklif verme özelliğini kullanır. Bu makalede söz konusu kampanyaların nasıl oluşturulacağı açıklanmaktadır. Akıllı Alışveriş kampanyaları hakkında daha fazla bilgi

Not: Aynı ürünler veya ürün grupları için, Akıllı Alışveriş kampanyaları, aynı hesaba ait Standart Alışveriş ve Görüntülü Reklam Ağı yeniden pazarlama kampanyalarına göre önceliklidir. Akıllı Alışveriş kampanyalarının makine öğrenimi üzerindeki olumsuz etkilerini en aza indirmek için söz konusu diğer kampanyaları duraklatmanız önerilir.

Başlamadan önce

Akıllı Alışveriş kampanyası oluşturmadan önce işleme özgü değerlerle dönüşüm izleme özelliğini ayarlamanız gerekir. Dönüşüm izleme, web sitenizde satışla sonuçlanan reklamları görmenize yardımcı olur. Akıllı Alışveriş kampanyası oluşturmak için etkin ve doğrulanmış bir dönüşüm izleme etiketinizin olması gerekir. Web siteniz için dönüşüm izleme özelliğini ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinin. Ayrıca reklamlarınızın dinamik yeniden pazarlama işleminde kullanılabilmesi için web sitenize global site etiketi eklemeniz ve hesabınızla ilişkilendirilmiş en az 100 etkin kullanıcıdan oluşan bir yeniden pazarlama listesine sahip olmanız gerekir. (Google Analytics kullanıyorsanız, global site etiketini kullanmak yerine Google Analytics hesabınıza bağlanabilir ve etiketleri oradan ayarlayabilirsiniz.).

Talimatlar

  1. Google Ads'de oturum açın.
  2. Soldaki sayfa menüsünde Kampanyalar'ı tıklayın.
  3. Artı düğmesini tıklayın ve ardından Yeni Kampanya'yı seçin.
  4. Kampanyanızın hedefi olarak Satış, Potansiyel müşteriler veya Web sitesi trafiği seçeneğini belirleyin ya da hedef kılavuzu olmadan bir kampanya oluşturmayı seçin.
  5. "Kampanya türü" olarak Alışveriş'i seçin.
  6. Bu kampanyayla reklamını yapmak istediğiniz ürünleri ve bu ürünlerin satıldığı ülkeyi içeren Merchant Center hesabını seçin.

    Not: Her kampanya yalnızca bir Merchant Center hesabına bağlanabilir ve yalnızca bir satış ülkesi içerebilir.
     
  7. “Kampanya alt türü” için Akıllı Alışveriş kampanyası öğesini seçin, ardından Devam'ı tıklayın.
  8. Kampanyanız için bir ad oluşturun.
  9. Günlük bütçeyi belirleyin.

    Not: Akıllı Alışveriş kampanyası oluşturduğunuzda, aynı ürünlere ait Standart Alışveriş ve Görüntülü Reklam Ağı yeniden pazarlama kampanyalarına göre öncelikli olur. Genel harcama tutarınızı aynı düzeyde tutmak için diğer kampanyaların toplamına eşit bir bütçe ayarlamanız önerilir.
     
  10. Teklif verme. Varsayılan olarak, Akıllı Alışveriş kampanyaları, belirlediğiniz günlük bütçeye göre dönüşümlerinizin değerini en üst düzeye çıkaracak şekilde teklifleri ayarlar.
  11. Performans konusunda belirli bir hedefiniz varsa reklam harcamalarından elde edilen bir gelir hedefi (ROAS) ekleyin.
  12. Kampanyanızda reklamını yapmak istediğiniz ürünleri veya ürün gruplarını seçin. Tek bir kampanyaya ne kadar fazla ürün eklerseniz kampanyanın yönetimi o kadar kolaylaşır ve performansının da o kadar artması beklenir. Belirli ürünler veya gruplar belirtmezseniz ürünlerinizin tümü reklamlarda gösterilmeye uygun olur.

    Not: Belirli ürünler veya ürün grupları için çok farklı ROAS hedefleriniz veya bütçeleriniz olmadığı sürece tüm ürünlerinizi tek bir kampanyaya dahil etmeniz önerilir.
     
  13. Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube için duyarlı yeniden pazarlama reklamları oluşturmak üzere kullanılacak logo, resim ve metin gibi öğeler yükleyin. Öğeleriniz reklam oluşturmak için otomatik olarak çeşitli şekillerde birleştirilir ve en yüksek performanslı öğeler daha sık gösterilir. Reklamınızın nasıl görüneceğini anlamak için sağdaki panelden önizlemesini yapın.

    Not: Bu öğeler web sitenizi ziyaret eden ancak henüz belirli bir ürüne ilgi göstermeyen kullanıcılara gösterilecek reklamları oluşturmak için kullanılır. Kullanıcının ilgisi çekildikten sonra, reklam oluşturmak için ürün feed'inizden ürünle ilgili veriler alınır.

    Reklamlarınız için aşağıdaki öğeleri yükleyin:
    1. Logo: Logonuz Merchant Center'da zaten yüklüyse başka bir işlem yapılması gerekmez. Kare logoların tam olarak 1:1'lik bir en boy oranına sahip olması gerekir. Dikdörtgen logoların 1:1'den daha geniş olması ancak 2:1'den daha geniş olmaması gerekir. Logo ortalandığı sürece, tüm logolar için şeffaf bir arka plan kullanmak en iyi seçenektir. Logoları yükleme ve düzenleme hakkında daha fazla bilgi edinin. 
    2. Resim: İşletmenizi temsil eden bir pazarlama görseli yükleyin. En boy oranı 1,91:1 olan, boyutu ise 600 x 314 pikselden büyük yatay bir resim seçin. Önerilen boyut 1.200 x 628 pikseldir. Dosya boyutu için sınır 1 MB'tır. Metin, görüntünün %20'sinden fazlasını kaplayamaz. Not: Bazı reklam alanlarına sığması için, resminiz yatay olarak her bir taraftan %5'e kadar kırpılabilir.
    3. Metin: İşletmenizle ilgili ayrıntılı bilgiler veren bir metin ekleyin. Bu metin çeşitli kombinasyonlarda ve reklam biçimlerinde kullanılacaktır.

      Kısa başlık (25 karakter veya daha kısa) reklamınızın ilk satırıdır ve uzun başlıkların sığamayacağı kısıtlı reklam alanlarında gösterilir. Kısa başlıklar açıklamanızla birlikte veya açıklama olmadan gösterilebilir.

      Uzun başlık (90 karakter veya daha kısa) reklamınızın ilk satırıdır ve daha büyük reklamlarda kısa başlığın yerine gösterilir. Uzun başlıklar açıklamanızla birlikte veya açıklama olmadan gösterilebilir. Not: Reklamda oluşturulan uzun başlığın uzunluğu, gösterileceği siteye göre belirlenir. Uzun başlık kısaltılırsa üç noktayla biter.

      Açıklama (90 karakter veya daha kısa) başlıkla birlikte gösterilir ve kişileri bir işlem yapmaya davet eder. Not: Oluşturulan açıklamanın uzunluğu gösterileceği siteye göre belirlenir. Açıklama kısaltılırsa üç noktayla biter.
    4. Nihai URL: Kullanıcıların reklamınızı tıkladıktan sonra web sitenizde eriştikleri sayfanın URL adresini girin.
  14. Potansiyel reklamlarınızın bir kısmını önizleyin. Duyarlı reklamlar, Görüntülü Reklam Ağı'ndaki hemen hemen her reklam alanını kullanacak şekilde tasarlandığı için binlerce düzende gösterilebilir.
  15. Kaydet'i tıklayın.

Unutmayın

Bu Alışveriş kampanyalarında makine öğreniminden yararlanılır. Makine öğreniminde kampanyanızı, belirlediğiniz bütçeye, ürünlere ve kitleye göre optimize etme işlemi zaman alır. Bu nedenle, herhangi bir değişiklik yapmadan önce yeni kampanyanıza uyarlama işlemi için zaman tanımanız önerilir.

Kampanyanızı etkin tutma

Akıllı Alışveriş kampanyaları, sitenizi ziyaret eden kullanıcılardan oluşan bir yeniden pazarlama kitlesini temel alır. Kampanyanızın etkin kalması için yeniden pazarlama kitlenize sürekli yeni kullanıcılar eklenmelidir. Akıllı Alışveriş kampanyanızın yeniden pazarlama kitlesine art arda 2 gün boyunca yeni kullanıcı eklenmezse size bir uyarı ve sorunu çözmek için uygulanması gereken bir dizi adım gönderilir. Sorun 28 gün içinde çözülmezse sorun çözülene kadar kampanyanızdaki reklamların gösterimi durdurulur.

Akıllı Alışveriş kampanyanız duraklatıldıysa veya bir yeniden pazarlama kitlesi büyümeyi durdurduğu için uyarı aldıysanız aşağıdaki adımları uygulayabilirsiniz:

  1. Google Ads'de oturum açın.
  2. Araç simgesini  tıklayın.
  3. "Paylaşılan kitaplık" altındaki Kitle yöneticisi'ni tıklayın.
  4. Kitle kaynakları'nı tıklayın.
  5. Kitle kaynaklarınızdan herhangi birinde kritik sorunlar olup olmadığını kontrol edin.
    1. Google Ads etiketiyle ilgili kritik bir sorun varsa web sitesi yeniden pazarlama listelerinizi ve etiketlerinizi düzeltin.
    2. Google Analytics ile ilgili kritik bir sorun varsa Google Analytics yeniden pazarlama listenizi düzeltin.

Not: MM'de liste paylaşımını etkinleştirdiyseniz, önceden sizinle paylaşılan listelere erişiminizi kaybetmiş olabilirsiniz. Aşağıdaki adımları uygulayarak kitle listelerinizi görüntüleyin:

  1. Google Ads'de oturum açın.
  2. Araç simgesini  tıklayın.
  3. "Paylaşılan kitaplık" altındaki Kitle yöneticisi'ni tıklayın.
  4. Kitle listeleri'ni tıklayın.
  5. Bir liste eksikse, liste paylaşımını etkinleştirebilecek MM sahibiyle iletişime geçin.

İlgili bağlantılar


Akıllı Alışveriş kampanyaları hakkında
Alışveriş kampanyaları ve Alışveriş reklamları hakkında 
Yeniden pazarlama hakkında

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın