Направите паметну кампању Куповине

Паметне кампање Куповине садрже огласе Куповине за производ и мултимедијалне огласе (укључујући мултимедијалне огласе за поновно оглашавање). Помоћу аутоматског одредишта за пласман огласа и лицитирања оне промовишу производе из фида производа на различитим Google мрежама. У овом чланку је објашњено како да направите неку од ових кампања. Сазнајте више о паметним кампањама Куповине

Напомена: За исте производе или групе производа, паметне кампање Куповине имају приоритет над стандардним кампањама Куповине и кампањама за поновно оглашавање на Мрежи мултимедијалног оглашавања за исти налог. Препоручујемо вам да паузирате друге кампање како бисте смањили ометање машинског учења паметних кампања Куповине.

Пре него што почнете

Да бисте могли да подесите паметну кампању Куповине, морате да подесите праћење конверзија са вредностима специфичним за трансакције. Праћење конверзија вам показује када огласи доводе до продаје на веб-сајту. Морате да имате активну и верификовану ознаку за праћење конверзија да бисте подесили паметну кампању Куповине. Сазнајте више о подешавању праћења конверзија за веб-сајт. Морате и да додате глобалну ознаку сајта на веб-сајт и да имате листу за поновно оглашавање са најмање 100 активних корисника повезаних са налогом како би огласи могли да се користе за динамичко поновно оглашавање. (Ако користите Google аналитику, можете да се повежете на налог Google аналитике и тамо подесите ознаке уместо да користите глобалну ознаку сајта.)

Упутства

  1. Пријавите се на Google Ads.
  2. У менију странице са леве стране кликните на Кампање.
  3. Кликните на дугме плус и изаберите Нова кампања.
  4. Изаберите Продаја, Потенцијални клијенти или Саобраћај на веб-сајту као циљ кампање или направите кампању без упутства за циљ.
  5. За „Тип кампање“ изаберите Куповина.
  6. Изаберите налог Центра за продавце који садржи производе које желите да оглашавате овом кампањом и земљу у којој се ти производи продају.

    Напомена: Свака кампања може да се повеже само са једним налогом Центра за продавце и може да има само једну земљу продаје.
     
  7. За „Подтип кампање“ изаберите Паметна кампања Куповине и кликните на Настави.
  8. Именујте кампању.
  9. Подесите дневни буџет.

    Напомена: Кад подесите паметну кампању Куповине, она има приоритет над стандардним кампањама Куповине и кампањама за поновно оглашавање на Мрежи мултимедијалног оглашавања за исте производе. Да бисте задржали укупну потрошњу, препоручујемо вам да подесите буџет који је једнак збиру буџета осталих кампања.
     
  10. Лицитирање. Паметне кампање Куповине подразумевано подешавају понуде које максимално повећавају вредност конверзија у оквиру наведеног дневног буџета.
  11. Ако имате конкретан циљ у погледу учинка, додајте циљни повраћај трошкова оглашавања.
  12. Одаберите одређене производе или групе производа које желите да оглашавате у кампањи. Што више производа додате у једну кампању, то ће бити једноставније да управљате њоме и очекиваће се бољи учинак. Ако не одредите одређене производе или групе, сви производи ће испуњавати услове за приказивање у огласима.

    Напомена: Осим ако немате веома различите циљне повраћаје трошкова оглашавања или буџете за одређене производе или групе производа, препоручујемо вам да уврстите све производе у једну кампању.
     
  13. Отпремите елементе као што су логотип, слика и текст које ћете користити да направите прилагодљиве огласе за поново оглашавање за Мрежу мултимедијалног оглашавања и YouTube. Елементи ће се аутоматски комбиновати на различите начине да направе огласе, а они са најбољим учинком ће се чешће приказивати. У окну с десне стране погледајте приказе могућих изгледа огласа.

    Напомена: Ти елементи ће се користити за прављење огласа који ће се приказивати корисницима који су посетили веб-сајт, али још увек нису показали интересовање за одређени производ. Када се интересовање корисника утврди, из фида производа ће се преузети релевантни подаци да би се направио оглас.

    Отпремите следеће елементе за огласе:
    1. Логотип: Ако сте већ отпремили логотип у Центар за продавце, додатна радња није потребна. Размера квадратних логотипа мора да буде тачно 1:1. Правоугаони логотипи треба да буду шири од 1:1, али не смеју да буду шири од 2:1. Најбоље је да за све логотипе користите провидну позадину, али само ако је логотип центриран. Сазнајте више о отпремању и измени логотипа
    2. Слика: Отпремите маркетиншку слику која представља предузеће. Одаберите водоравну слику размере 1,91:1 и која је већа од 600×314 пиксела. Препоручена величина је 1200×628 пиксела. Ограничење величине слике је 1 MB. Текст сме да прекрива највише 20% слике. Напомена: Да би се уклопила у неке огласне просторе, слика може да буде водоравно опсечена – до 5% са сваке стране.
    3. Текст: Додајте текст који детаљно описује предузеће. Тај текст ће се користити у разним комбинацијама и форматима огласа.

      Кратак наслов (25 знакова или мање) је први ред огласа и приказује се у тесним огласним просторима у које дуг наслов не може да се уклопи. Кратки наслови могу да се приказују са описом или без њега.

      Дуг наслов (90 знакова или мање) је први ред огласа који се приказује уместо кратког наслова у већим огласима. Дуги наслови могу да се приказују са описом или без њега. Напомена: Када се приказује у огласу, дужина дугог наслова зависи од сајта на ком се приказује. Ако буде скраћен, дуг наслов ће се завршавати са три тачке.

      Опис (90 знакова или мање) се додаје наслову и позива људе да предузму неку радњу. Напомена: Дужина приказаног описа зависи од сајта на ком се приказује. Ако буде скраћен, опис ће се завршавати са три тачке.
    4. Крајњи URL: Унесите URL адресу странице веб-сајта на којој се људи нађу када кликну на оглас.
  14. Прегледајте неке од потенцијалних огласа. Пошто се прилагодљиви огласи праве тако да досегну скоро сваки огласни простор на Мрежи мултимедијалног оглашавања, они могу да се приказују у хиљадама изгледа.
  15. Кликните на Сачувај.

Имајте на уму

Пошто ове кампање Куповине користе машинско учење за које је потребно време да би се кампања оптимизовала за одређени буџет, производе и публику, препоручујемо вам да новој кампањи дате довољно времена да се прилагоди пре него што унесете промене.

Нека кампања буде активна

Паметне кампање Куповине се ослањају на публику за поновно оглашавање сачињену од људи који посећују ваш сајт. Да би кампања остала активна, морате стално да додајете нове људе у публику за поновно оглашавање. Ако у публику за поновно оглашавање за паметну кампању Куповине не додате нове људе 2 дана заредом, добићете упозорење и низ корака за решавање проблема. Ако проблем не решите у року од 28 дана, кампања неће остваривати приказе док не решите проблем.

Ако је паметна кампања Куповине паузирана или сте добили упозорења јер је публика за поновно оглашавање престала да расте, можете да преузмете следеће кораке:

  1. Пријавите се на Google Ads.
  2. Кликните на икону алатке .
  3. У одељку „Дељена библиотека“ кликните на Менаџер публике.
  4. Кликните на Извори публике.
  5. Проверите да ли неки извор публике има озбиљне проблеме.
    1. Ако постоји озбиљан проблем са Google Ads ознаком, решите проблеме са листама и ознакама за поновно оглашавање за веб-сајт.
    2. Ако постоји озбиљан проблем са Google аналитиком, решите проблеме са листом за поновно оглашавање Google аналитике.

Напомена: Ако сте на МЦК налогу омогућили дељење листа, можда сте изгубили приступ листама које су раније дељене са вама. Прегледајте листе публике на следећи начин:

  1. Пријавите се на Google Ads.
  2. Кликните на икону алатке .
  3. У одељку „Дељена библиотека“ кликните на Менаџер публике.
  4. Кликните на Листе публике.
  5. Ако недостаје листа, контактирајте власника МЦК налога који може да омогући дељење листа.

Сродни линкови


О паметним кампањама Куповине
О кампањама и огласима Куповине 
О поновном оглашавању

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем