Ustvarjanje pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje

Pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje vsebujejo oglase izdelkov za Nakupovanje in prikazne oglase (vključno z oglasi za ponovno trženje v prikaznem omrežju) ter uporabljajo samodejno umestitev oglasov in ponudbe za promocijo izdelkov iz vira izdelkov v Googlovih omrežjih. V tem članku je pojasnjeno, kako ustvarite eno od teh oglaševalskih akcij. Preberite več o pametnih oglaševalskih akcijah za Nakupovanje

Opomba: pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje imajo za iste izdelke ali skupine izdelkov prednost pred standardnimi oglaševalskimi akcijami za Nakupovanje in za ponovno trženje v prikaznem omrežju za isti račun. Priporočamo, da zaustavite te druge oglaševalske akcije, da zmanjšate motnje v strojnem učenju pametnih oglaševalskih akcij za Nakupovanje.

Preden začnete

Pred nastavitvijo pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje boste morali nastaviti sledenje konverzijam z vrednostmi za posamezne transakcije. Sledenje konverzij vam lahko prikaže, kdaj oglasi privedejo do prodaje na vašem spletnem mestu. Za nastavitev pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje potrebujete aktivno in preverjeno oznako za sledenje konverzijam. Preberite več o nastavljanju sledenja konverzijam za vaše spletno mesto. Prav tako boste morali na spletno mesto dodati globalno oznako spletnega mesta, potrebovali pa boste tudi seznam za ponovno trženje z vsaj 100 aktivnimi uporabniki, povezanimi z vašim računom, da bodo vaši oglasi lahko uporabljeni za dinamično ponovno trženje. (Če uporabljate storitev Google Analytics, se lahko povežete z računom Google Analytics in tam namesto uporabe globalne oznake spletnega mesta nastavite oznake.)

Navodila

  1. Prijavite se v Google Ads.
  2. V meniju strani na levi kliknite Oglaševalske akcije.
  3. Kliknite gumb z znakom plus , nato izberite Nova oglaševalska akcija.
  4. Izberite Prodaja, Potencialne stranke ali Promet na spletnem mestu kot cilj za oglaševalsko akcijo oziroma ustvarite oglaševalsko akcijo brez navodil na podlagi cilja.
  5. Za vrsto oglaševalske akcije izberite Nakupovanje.
  6. Izberite račun Merchant Center, ki vključuje izdelke, ki jih želite oglaševati s to oglaševalsko akcijo, in državo, v kateri se ti izdelki prodajajo.

    Opomba: vsaka oglaševalska akcija je lahko povezana samo z enim računom Merchant Center in ima lahko samo eno državo prodaje.
     
  7. Za »Podvrsta oglaševalske akcije« izberite Pametna oglaševalska akcija za Nakupovanje in kliknite Nadaljuj.
  8. Ustvarite ime za oglaševalsko akcijo.
  9. Nastavite dnevni proračun.

    Opomba: ko nastavite pametno oglaševalsko akcijo za Nakupovanje, ima za iste izdelke prednost pred standardnimi oglaševalskimi akcijami za Nakupovanje in za ponovno trženje v prikaznem omrežju. Če želite ohraniti skupno porabo, je priporočljivo, da nastavite proračun, ki je enak vsoti teh drugih oglaševalskih akcij.
     
  10. Ponujanje. Pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje privzeto nastavijo ponudbe, ki povečajo vrednost konverzij v okviru zagotovljenega dnevnega proračuna.
  11. Če imate določen cilj glede uspešnosti, dodajte ciljno donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS).
  12. Izberite določene izdelke ali skupine izdelkov, ki jih želite oglaševati v oglaševalski akciji. Če eni oglaševalski akciji dodate več izdelkov, bo uspešnejša, njeno upravljanje pa preprostejše. Če ne določite določenih izdelkov ali skupin, bodo vsi izdelki primerni za prikazovanje v oglasih.

    Opomba: razen če imate za določene izdelke ali skupine izdelkov zelo različne cilje za ROAS ali proračune, je priporočljivo, da vse izdelke vključite v eno oglaševalsko akcijo.
     
  13. Naložite elemente, kot so logotip, slika in besedilo, s katerimi bodo ustvarjeni odzivni oglasi za ponovno trženje za prikazno omrežje in YouTube. Vaši elementi bodo samodejno združeni na različne načine za ustvarjanje oglasov, oglasi z najvišjo uspešnostjo pa se bodo pogosteje prikazovali. Za predogled prikaza vašega oglasa si oglejte ploščo na desni strani.

    Opomba: ti elementi bodo uporabljeni za ustvarjanje oglasov, ki bodo prikazani uporabnikom, ki so obiskali vaše spletno mesto, vendar še niso izrazili zanimanja za določen izdelek. Ko uporabniki pokažejo zanimanje, bo na podlagi ustreznih podatkov iz vašega vira izdelkov ustvarjen oglas.

    Naložite te elemente za oglase:
    1. Logotip: če je vaš logotip že naložen v Merchant Center, dodatno ukrepanje ni potrebno. Razmerje stranic kvadratnih logotipov mora biti točno 1 : 1. Pravokotni logotipi morajo biti širši kot 1 : 1, ampak ne več kot 2 : 1. Pri vseh oblikah logotipov je najbolje uporabiti prosojno ozadje, vendar le, če je logotip umeščen točno na sredino slike. Preberite več o nalaganju in urejanju logotipov
    2. Slika: naložite sliko za trženje, ki predstavlja vaše podjetje. Izberite sliko pokrajine z razmerjem 1,91 : 1, ki je tudi večja od 600 x 314 slikovnih pik. Priporočena velikost je 1200 x 628 slikovnih pik. Največja dovoljena velikost datoteke je 1 MB. Na sliki je lahko besedilo, ki pa ne sme zavzemati več kot 20 % slike. Opomba: za pravilno prileganje nekaterim oglasnim prostorom bo slika morda vodoravno obrezana – do 5 % na obeh straneh.
    3. Besedilo: dodajte besedilo, ki podrobno opisuje vaše podjetje. To besedilo bo uporabljeno v različnih kombinacijah in oblikah oglasov.

      Kratki naslov (25 znakov ali manj) je prva vrstica oglasa in je prikazan v malih oglasnih prostorih, v katerih ni mogoče uporabiti dolgega naslova. Kratki naslovi so lahko prikazani z opisom ali brez njega.

      Dolgi naslov (90 znakov ali manj) je prva vrstica oglasa in je v večjih oglasih prikazan namesto kratkega naslova. Dolgi naslovi so lahko prikazani z opisom ali brez njega. Opomba: kadar je dolgi naslov uporabljen v oglasu, je njegova dolžina odvisna od spletnega mesta, na katerem je prikazan tak oglas. Če je treba dolgi naslov skrajšati, se konča s tremi pikami.

      Opis (90 znakov ali manj) dopolnjuje naslov in vabi uporabnike k izvedbi dejanja. Opomba: dolžina upodobljenega opisa je odvisna od spletnega mesta, na katerem je prikazan oglas s takim opisom. Če je treba opis skrajšati, se konča s tremi pikami.
    4. Končni URL: vnesite naslov URL strani na vašem spletnem mestu, kamor uporabniki pridejo, ko kliknejo vaš oglas.
  14. Predoglejte si nekatere potencialne oglase. Odzivni oglasi so zasnovani tako, da se prilegajo v skoraj vse oglasne prostore v prikaznem omrežju, zato so lahko prikazani v več tisoč različnih postavitvah.
  15. Kliknite Shrani.

Upoštevajte

Ker te oglaševalske akcije za Nakupovanje uporabljajo strojno učenje, ki potrebuje čas, da optimizira oglaševalsko akcijo za določen proračun, izdelke in ciljno skupino, je priporočljivo, da novi oglaševalski akciji omogočite čas za prilagoditev, preden izvedete kakršne koli spremembe.

Ohranjanje dejavnosti oglaševalske akcije

Pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje uporabljajo ciljno skupino za ponovno trženje, ki jo sestavljajo ljudje, ki so obiskali vaše spletno mesto. Da bo oglaševalska akcija ostala dejavna, je treba v ciljno skupino za ponovno trženje nenehno dodajati nove ljudi. Če ciljna skupina za ponovno trženje, ki jo uporabljate za pametno oglaševalsko akcijo za Nakupovanje, 2 zaporedna dneva ne prejme nobenih novih ljudi, boste prejeli opozorilo in niz korakov, ki jih morate izvesti, da odpravite težavo. Če težave ne odpravite v 28 dneh, se oglaševalska akcija ne bo prikazovala, dokler ne bo težava odpravljena.

Če se je vaša pametna oglaševalska akcija za Nakupovanje zaustavila ali ste prejeli opozorila, ker se je rast ciljne skupine za ponovno trženje ustavila, lahko izvedete naslednje korake:

  1. Prijavite se v Google Ads.
  2. Kliknite ikono orodij  .
  3. V razdelku »Knjižnica v skupni rabi« kliknite Upravitelj ciljnih skupin.
  4. Kliknite Viri ciljnih skupin.
  5. Preverite, ali so v virih ciljnih skupin prisotne kritične težave.
    1. Če je prisotna kritična težava z oznako Googla Ads, popravite sezname in oznake za ponovno trženje spletnega mesta.
    2. Če je prisotna kritična težava z Googlom Analytics, popravite seznam za ponovno trženje v Googlu Analytics.

Opomba: če ste omogočili skupno rabo seznama z MCC-jem, ste morda izgubili dostop do seznamov, ki so bili v preteklosti v skupni rabi z vami. Oglejte si sezname ciljnih skupin v skladu z naslednjimi koraki:

  1. Prijavite se v Google Ads.
  2. Kliknite ikono orodij  .
  3. V razdelku »Knjižnica v skupni rabi« kliknite Upravitelj ciljnih skupin.
  4. Kliknite Seznami ciljnih skupin.
  5. Če seznam manjka, se obrnite na lastnika MCC, ki lahko omogoči skupno rabo seznama.

Sorodne povezave


O pametnih oglaševalskih akcijah za Nakupovanje
O oglaševalskih akcijah za Nakupovanje in oglasih za Nakupovanje 
O ponovnem trženju

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave