Как создать умную торговую кампанию

В умных торговых кампаниях показываются простые товарные и медийные объявления (в том числе для ремаркетинга). При этом места размещения и ставки для продвижения товаров из фида в сетях Google выбираются автоматически. Ниже мы расскажем, как создавать кампании такого типа. Подробнее об умных торговых кампаниях…

Примечание. Если рекламируется один и тот же товар или группа товаров, умные торговые кампании в рамках аккаунта будут иметь приоритет над стандартными, а также над медийными кампаниями с ремаркетингом. Поэтому мы советуем приостановить другие кампании, чтобы не мешать машинному обучению.

Подготовка

Прежде чем создать умную торговую кампанию, необходимо настроить отслеживание конверсий и указать ценность транзакций. Отслеживание конверсий позволяет узнать, какие объявления приводят к продажам на сайте. Для создания умной торговой кампании требуется активный подтвержденный тег отслеживания конверсий. Подробнее о том, как его настроить, читайте в этой статье. Вам также необходимо добавить на сайт глобальный тег и создать список ремаркетинга не менее чем из 100 пользователей, чтобы применять динамический ремаркетинг. Если вы пользуетесь Google Аналитикой, то можете связать свой аккаунт Google Рекламы с аккаунтом этого сервиса и добавить теги прямо в нем.

Инструкции

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню слева откройте раздел Кампании.
  3. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
  4. Выберите цель (Продажи, Потенциальные клиенты или Трафик веб-сайта) или создайте кампанию, не указывая цель.
  5. В разделе "Тип кампании" выберите Google Покупки.
  6. Выберите аккаунт Merchant Center, товары из которого будут продвигаться в кампании, и страну сбыта.

    Примечание. Каждая кампания может быть связана только с одним аккаунтом Merchant Center и с одной страной сбыта.
     
  7. В разделе "Подтип кампании" выберите Умная торговая кампания, а затем нажмите Далее.
  8. Введите название кампании.
  9. Задайте дневной бюджет.

    Примечание. Если рекламируется один и тот же товар, умные торговые кампании в рамках аккаунта будут иметь приоритет над стандартными, а также над медийными кампаниями с ремаркетингом. Чтобы не превышать общую сумму расходов, установите бюджет, равный сумме бюджетов всех остальных кампаний.
     
  10. Ставки. По умолчанию в умных торговых кампаниях используются ставки, которые максимально повышают ценность конверсий в рамках заданного дневного бюджета.
  11. Если у вас есть определенная цель по эффективности, добавьте стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".
  12. Выберите конкретные товары или группы товаров, которые будут рекламироваться в рамках кампании. Чем больше позиций вы добавите, тем эффективнее она будет и тем проще будет ею управлять. Если вы не добавите определенные товары, в объявлениях можно будет показывать весь ваш ассортимент.

    Примечание. Если у вас нет нескольких целей, связанных с рентабельностью инвестиций в рекламу, и отдельных бюджетов для конкретных товаров или групп товаров, лучше включить в кампанию всю свою продукцию.
     
  13. Загрузите объекты для товаров, в том числе логотипы, изображения и текстовые материалы. С их помощью будут созданы адаптивные объявления для показа в контекстно-медийной сети и на YouTube. Чем эффективнее объявление, тем чаще оно будет показываться пользователям. Варианты показа рекламы можно посмотреть на панели справа.

    Примечание. С помощью загруженных объектов мы создадим объявления. Их увидят пользователи, которые уже посещали ваш сайт, но не переходили на страницы конкретных товаров. Если пользователь проявит интерес к какой-либо позиции, будет создана новая реклама на основе данных из фида.

    Вот какие объекты для объявлений нужно загрузить:
    1. Логотип. Если вы уже добавили его в Merchant Center, больше ничего делать не нужно. Соотношение сторон квадратного логотипа должно быть 1:1, а прямоугольного – между 1:1 и 2:1 (с горизонтальной ориентацией). Для всех логотипов рекомендуется использовать прозрачный фон, но при этом изображение должно быть выровнено по центру. Подробнее о загрузке и редактировании логотипов… 
    2. Изображение. Загрузите изображение, которое будет представлять вашу компанию. Оно должно иметь горизонтальную ориентацию, соотношение сторон 1,91:1 и размер не менее 600 x 314 пикселей. Рекомендуемый – 1200 x 628 пикселей. Максимально допустимый размер файла – 1 МБ. Текст должен занимать не более 20 % изображения. Обратите внимание, что на некоторых рекламных местах может быть обрезано до 5 % изображения с левой и правой стороны.
    3. Текст. Добавьте информацию о компании. Она будет использоваться в объявлениях разных форматов, поэтому необходимо добавить следующие виды текста:

      Краткий заголовок (не более 25 символов) размещается на первой строке в объявлении и используется при показе на рекламных местах небольшого размера. Под ним может находиться строка описания.

      Длинный заголовок (не более 90 символов) размещается на первой строке в объявлении и используется при показе на рекламных местах большого размера. Под ним может находиться строка описания. Обратите внимание, что длина заголовка зависит от сайта, на котором показывается объявление. В конце сокращенного текста ставится многоточие.

      Строка описания содержит призыв к действию. Она следует за длинным или коротким заголовком и может включать до 90 символов. Длина описания зависит от сайта, на котором показывается объявление. В конце сокращенного текста ставится многоточие.
    4. Конечный URL. Адрес, по которому пользователи переходят, нажав на ваше объявление.
  14. Просмотрите некоторые из вариантов объявлений. Поскольку адаптивные объявления могут отображаться почти на всех рекламных местах в контекстно-медийной сети, для них можно использовать тысячи разных макетов.
  15. Нажмите Сохранить.

Важная информация

Поскольку в торговых кампаниях этого типа используется машинное обучение, мы не рекомендуем вносить изменения в кампанию сразу после ее создания. Системе потребуется время, чтобы оптимизировать ее в соответствии с указанными товарами, бюджетом и аудиторией.

Как поддерживать кампанию в активном состоянии

В умных торговых кампаниях используется аудитория ремаркетинга, состоящая из посетителей вашего сайта. Чтобы кампания оставалась активной, аудиторию ремаркетинга необходимо постоянно пополнять. Если она не расширяется в течение двух дней подряд, вы получите уведомление и инструкции по решению этой проблемы. Если проблема не будет решена в течение 28 дней, показ объявлений будет отключен до ее устранения.

Если ваша умная торговая кампания приостановлена или вы получили уведомление о прекращении роста аудитории ремаркетинга, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструментов .
  3. В разделе "Общая библиотека" выберите Менеджер аудиторий.
  4. Нажмите Источники аудитории.
  5. Посмотрите, нет ли критических ошибок:
    1. Если обнаружена критическая ошибка в теге Google Рекламы, внесите исправления в списки и теги ремаркетинга вашего сайта.
    2. Если обнаружена критическая ошибка в Google Аналитике, исправьте список ремаркетинга Google Аналитики.

Примечание. Если вы настроили совместное использование списков ремаркетинга в Центре клиентов, возможно, у вас больше нет доступа к ранее созданным спискам. Чтобы посмотреть списки аудиторий, выполните следующие шаги:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструментов .
  3. В разделе "Общая библиотека" выберите Менеджер аудиторий.
  4. Перейдите в раздел Списки аудиторий.
  5. Если список отсутствует, обратитесь к владельцу аккаунта Центра клиентов для предоставления общего доступа к списку.

Статьи по теме


Об умных торговых кампаниях
Торговые кампании и товарные объявления 
О ремаркетинге

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.