Как создать умную торговую кампанию

Умные торговые кампании сочетают простые товарные и медийные объявления (в том числе ремаркетинговые). Для продвижения товаров из фида в сетях Google применяется автоматизированное назначение ставок и выбор мест размещения. Ниже мы расскажем, как создавать кампании такого типа. Подробнее об умных торговых кампаниях

Примечание. Если рекламируется один и тот же товар или группа товаров, умные торговые кампании в рамках аккаунта будут иметь приоритет над стандартными, а также над медийными кампаниями с ремаркетингом. Поэтому мы советуем приостановить другие кампании, чтобы не мешать машинному обучению.

Подготовка

Прежде чем создать умную торговую кампанию, необходимо настроить отслеживание конверсий и указать ценность транзакций. Отслеживание конверсий позволяет узнать, показы каких объявлений приводят к продажам на сайте. Для создания умной торговой кампании требуется активный подтвержденный тег отслеживания конверсий, о настройке которого можно узнать здесь. Вам также необходимо добавить на сайт глобальный тег и создать список ремаркетинга не менее чем из 100 активных пользователей, чтобы применять динамический ремаркетинг. Если вы пользуетесь Google Аналитикой, то можете связать свой аккаунт Google Рекламы с аккаунтом этого сервиса и добавить теги прямо в нем.

Инструкции

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
  3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
  4. Выберите цель Продажиили создайте кампанию без указания цели.
  5. В разделе "Тип кампании" выберите Торговая.
  6. Выберите аккаунт Merchant Center, товары из которого будут рекламироваться в кампании, и страну сбыта.

    Примечание. Каждая кампания может быть связана только с одним аккаунтом Merchant Center и с одной страной сбыта.
  7. В разделе "Подтип кампании" выберите Умная торговая кампания и нажмите Продолжить.
  8. Введите название кампании.
  9. Задайте дневной бюджет.

    Примечание. Если рекламируется один и тот же товар, то умные торговые кампании будут иметь приоритет над стандартными, а также медийными кампаниями с ремаркетингом. Чтобы не превышать общую сумму расходов, рекомендуется установить бюджет, равный сумме бюджетов всех остальных кампаний.
  10. Ставки. По умолчанию в умных торговых кампаниях используются ставки, которые максимально повышают ценность конверсий в рамках заданного дневного бюджета.
  11. Если у вас есть определенная цель по эффективности, добавьте стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".
  12. Выберите конкретные товары или группы товаров, которые будут рекламироваться в рамках кампании. Чем больше позиций вы добавите, тем эффективнее она будет и тем проще будет ею управлять. Если вы не укажете определенные товары или группы, в объявлениях будет показываться весь ваш ассортимент.

    Примечание. Если у вас нет нескольких целей, связанных с рентабельностью инвестиций в рекламу, и отдельных бюджетов для конкретных товаров или групп товаров, лучше включить в кампанию весь ассортимент.
  13. Загрузите объекты, например логотипы, изображения и текст. На их основе будут автоматически создаваться адаптивные ремаркетинговые объявления для показа в контекстно-медийной сети и на YouTube. Чем эффективнее объявление, тем чаще оно будет показываться пользователям. На панели справа можно посмотреть, как будет выглядеть ваша реклама.

    Примечание. Объявления, созданные из этих объектов, будут показываться пользователям, которые уже посещали ваш сайт, но не демонстрировали интерес к определенным товарам. Если пользователь проявит интерес к какой-либо позиции, будет создана новая реклама на основе данных из фида товаров.

    Загрузите следующие объекты объявлений:
    1. Логотип. Если вы уже добавили его в Merchant Center, от вас не требуется никаких действий. Соотношение сторон квадратного логотипа должно быть 1:1, а прямоугольного – между 1:1 и 2:1 (с горизонтальной ориентацией). Для всех логотипов рекомендуется использовать прозрачный фон, но при этом изображение должно быть выровнено по центру. Подробнее о том, как загрузить и отредактировать логотипы
    2. Изображение. Загрузите изображение, которое будет представлять вашу компанию. Оно должно иметь горизонтальную ориентацию, соотношение сторон 1,91:1 и размер не менее 600 x 314 пикселей. Рекомендуемый размер – 1200 x 628 пикселей. Размер файла не более 1 МБ. Текст должен занимать не более 20 % изображения. Обратите внимание, что на некоторых рекламных местах изображение может быть обрезано слева и справа, до 5 % с каждой стороны.
    3. Текст. Добавьте информацию о компании. Она будет использоваться в различных сочетаниях в объявлениях разного формата.

      Краткий заголовок (не более 25 символов) размещается на первой строке в объявлении и используется при показе на рекламных местах небольшого размера. Под ним может находиться строка описания.

      Длинный заголовок (не более 90 символов) размещается на первой строке в объявлении и используется вместо короткого при показе на рекламных местах большого размера. Под ним может находиться строка описания. Обратите внимание, что длина заголовка зависит от сайта, на котором показывается объявление. В конце сокращенного текста ставится многоточие.

      Описание (не более 90 символов) следует после заголовка и предлагает пользователям совершить определенное действие. Длина описания зависит от сайта, на котором показывается объявление. В конце сокращенного текста ставится многоточие.
    4. Конечный URL. Адрес страницы, на которую попадает пользователь, нажав на ваше объявление.
  14. Посмотрите, как могут выглядеть ваши объявления. Поскольку адаптивные объявления могут отображаться почти на всех рекламных местах в контекстно-медийной сети, для них можно использовать тысячи разных макетов.
  15. Нажмите Сохранить.

Важная информация

Поскольку в торговых кампаниях этого типа используется машинное обучение, мы не рекомендуем вносить изменения в кампанию сразу после ее создания. Системе потребуется время, чтобы оптимизировать ее в соответствии с указанными товарами, бюджетом и аудиторией.

Как поддерживать кампанию в активном состоянии

В умных торговых кампаниях используется аудитория ремаркетинга, состоящая из посетителей вашего сайта. Чтобы кампания оставалась активной, аудитория должна постоянно пополняться. Если новые пользователи не добавляются в течение двух дней подряд, вы получите уведомление и инструкции по решению этой проблемы. Если проблема не будет решена в течение 28 дней, показ объявлений будет отключен до ее устранения.

Если умная торговая кампания приостановлена или вы получили уведомление о том, что аудитория ремаркетинга перестала расти, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструментов .
  3. В разделе "Общая библиотека" выберите Менеджер аудиторий.
  4. Нажмите Источники аудитории.
  5. Проверьте, нет ли критических ошибок.
    1. Если обнаружена критическая ошибка в теге Google Рекламы, внесите исправления в списки и теги ремаркетинга для сайта.
    2. Если обнаружена критическая ошибка в Google Аналитике, исправьте список ремаркетинга в этом сервисе.

Примечание. Если вы настроили совместное использование списков ремаркетинга в Центре клиентов, возможно, у вас больше нет доступа к ранее созданным спискам. Чтобы посмотреть списки аудиторий, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструментов .
  3. В разделе "Общая библиотека" выберите Менеджер аудиторий.
  4. Нажмите Списки аудиторий.
  5. Если список отсутствует, обратитесь к владельцу аккаунта Центра клиентов, чтобы включить общий доступ к списку.

Статьи по теме


Умные торговые кампании
Торговые кампании и товарные объявления
Ремаркетинг

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.