Как создать умную торговую кампанию

Умная торговая кампания автоматически извлекает данные о товарах из фида и создает на их основе товарные объявления для ваших клиентов. Затем эти объявления публикуются на разных платформах Google с учетом выбранных вами стратегий назначения ставок.

В этой статье рассказывается, как создать умную торговую кампанию.

Подготовка

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.


Для запуска умной торговой кампании вам понадобится следующее:

Также вам необходимо ознакомиться с правилами в отношении товарных объявлений, чтобы узнать, какие розничные продавцы могут размещать такую рекламу.

Кроме того, мы рекомендуем приостановить активные торговые и медийные кампании с ремаркетингом, если в них участвуют товары, которые вы хотите продвигать с помощью умной торговой кампании. Если разные кампании будут проводиться одновременно, это может помешать машинному обучению оптимизировать вашу рекламу и показывать ее с наибольшей эффективностью.

Инструкции

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
  3. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
  4. Выберите цель Продажи или создайте кампанию без указания цели. Подробнее о целях кампании
  5. В разделе "Тип кампании" выберите Торговая.
  6. Выберите аккаунт Merchant Center, товары из которого будут продвигаться в кампании, и страну сбыта.
    Примечание. Каждая кампания может быть связана только с одним аккаунтом Merchant Center и с одной страной сбыта.
  7. В разделе "Подтип кампании" выберите Умная торговая кампания, а затем нажмите Далее.
  8. Введите название кампании.
  9. Задайте средний дневной бюджет.
    Примечание. Если рекламируется один и тот же товар, то умные торговые кампании будут иметь приоритет над стандартными, а также медийными кампаниями с ремаркетингом. Чтобы не превышать общую сумму расходов, рекомендуется установить бюджет, равный сумме бюджетов всех остальных кампаний.
  10. Задайте ставки и стратегию их назначения.
    1. По умолчанию в умных торговых кампаниях ставки назначаются таким образом, чтобы привлекать наиболее ценные конверсии в рамках заданного дневного бюджета.
  11. Если у вас есть определенная цель по эффективности, добавьте целевую рентабельность инвестиций в рекламу. Кампания будет учитывать ее, когда наберется достаточно данных о конверсиях.
  12. Выберите конкретные товары или группы товаров, которые будут рекламироваться в рамках кампании. Если вы не выбрали определенные товары, допустимыми будут считаться все товары в фиде. Это может снизить релевантность и эффективность объявлений.
  13. Загрузите объекты для товаров, в том числе логотипы, изображения и текстовые материалы. С их помощью будут созданы адаптивные ремаркетинговые объявления для показа в контекстно-медийной сети и на YouTube. Ознакомьтесь с рекомендациями по работе с объектами для умных торговых кампаний.
  14. Необязательно. Нажмите кнопку со значком плюса , а затем нажмите на видеоролики в разделе "Изображения и логотипы".
  15. Просмотрите некоторые варианты объявлений. Поскольку адаптивные объявления могут отображаться почти на всех рекламных местах в контекстно-медийной сети, для них можно использовать тысячи разных макетов.
  16. Нажмите Сохранить.

Поскольку в торговых кампаниях этого типа используется машинное обучение, мы не рекомендуем вносить изменения в кампанию сразу после ее создания. Системе потребуется время, чтобы оптимизировать ее в соответствии с указанными товарами, бюджетом и аудиторией.

Что дальше?

После создания умной торговой кампании вы можете выполнить действия, чтобы повысить ее эффективность. Подробнее об оптимизации умных торговых кампаний

Для начала выполните следующие действия:

  • При настройке отслеживания конверсий задавайте разную ценность транзакций, чтобы узнавать, когда реклама приводит к конверсиям на сайте. Чтобы получать данные по эффективности и проводить оптимизацию, вам нужен активный и подтвержденный тег отслеживания с отметкой "Включить в столбец "Конверсии". Подробнее о том, как настроить отслеживание конверсий на сайте
  • Добавьте на сайт глобальный тег и создайте список ремаркетинга не менее чем из 100 активных и новых пользователей, которые в последние 2 дня были связаны с вашим аккаунтом. Это позволит с помощью динамического ремаркетинга показывать персонализированную рекламу тем, кто ранее посещал ваш сайт. Если вы пользуетесь Google Аналитикой, то можете связать свой аккаунт Google Рекламы с аккаунтом этого сервиса и добавить теги прямо в нем. Вам не нужно размещать теги на страницах, где не показывается реклама.
Примечание. Вы можете создать умные торговые кампании без отслеживания конверсий и списков ремаркетинга. При этом система будет показывать объявления и оптимизировать ставки, но расходы таких кампаний могут быть ограничены, пока вы не настроите указанные функции.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false