Uma campanha inteligente do Shopping extrai os dados dos produtos de um feed e usa-os para criar anúncios do Shopping concebidos especificamente para os seus clientes com a IA da Google. Em seguida, a campanha coloca de forma inteligente estes anúncios em diferentes superfícies da Google através das estratégias de lances escolhidas.
Este artigo explica como criar uma campanha inteligente do Shopping.
Antes de começar
Para ver legendas no seu idioma, ative as legendas do YouTube. Selecione o ícone de definições na parte inferior do leitor de vídeo e, em seguida, selecione "Legendas" e escolha o seu idioma.
Antes de poder lançar uma campanha inteligente do Shopping, tem de configurar o seguinte:
- Uma conta do Google Ads
- Uma conta do Merchant Center com dados dos produtos atualizados
- Uma associação entre as contas do Merchant Center e do Google Ads
Também deve rever as Políticas de Anúncios do Shopping que regem o que os retalhistas podem e não podem apresentar num anúncio do Shopping.
Além disso, recomendamos que coloque em pausa quaisquer campanhas do Shopping ou campanhas de remarketing na Rede de Display que estiver a apresentar para os produtos que pretende anunciar com uma campanha inteligente do Shopping. Se estiverem a ser apresentadas em simultâneo, estas campanhas podem interferir com a IA da Google que as campanhas inteligentes do Shopping usam para apresentar e otimizar os anúncios.
Instruções
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Campanhas.
- Clique no botão mais e, em seguida, selecione Nova campanha.
- Selecione Vendas como o objetivo para a campanha ou opte por criar uma campanha sem a orientação de um objetivo. Saiba mais acerca dos objetivos da campanha
- Para "Tipo de campanha", selecione Shopping.
- Clique em Continuar.
- Selecione a conta do Merchant Center que inclui os produtos que quer anunciar com esta campanha e o país no qual estes produtos são vendidos.
Nota: cada campanha pode ser associada apenas a uma conta do Merchant Center e só pode ter um país de destino ou uma etiqueta do feed.
- Para "Subtipo de campanha", selecione Campanha inteligente do Shopping e clique em Continuar.
- Crie um nome para a campanha.
- Defina os lances e a estratégia de lances.
- Por predefinição, as campanhas inteligentes do Shopping definem lances que maximizam o valor das conversões dentro do orçamento diário médio fornecido.
- Se tiver um objetivo de desempenho específico, adicione um retorno do investimento publicitário (ROAS) alvo. A campanha irá utilizá-lo assim que tiver dados de conversão suficientes.
- Defina um orçamento diário médio.
- Escolha produtos ou grupos de produtos específicos que quer anunciar na campanha. Se não especificar produtos, todo o feed será elegível para apresentação nos anúncios. Pode reduzir a respetiva especificidade e piorar o desempenho.
- Carregue recursos, como um logótipo, imagem e texto, que vão ser usados para criar anúncios de remarketing dinâmicos para a Rede de Display e o YouTube. Saiba mais acerca das práticas recomendadas e da gestão de recursos de campanhas inteligentes do Shopping
- Opcional: clique no botão mais e, em seguida, clique nos vídeos abaixo de "Imagens e logótipos".
- Certifique-se de que o vídeo que pretende apresentar foi carregado para o YouTube. Em seguida, adicione o link do YouTube através da funcionalidade de pesquisa ou cole o URL do YouTube. Saiba quais são as práticas recomendadas para incluir vídeos.
- Pré-visualize alguns dos potenciais anúncios. Como os anúncios dinâmicos são criados para alcançar quase todos os espaços publicitários na Rede de Display, podem ser apresentados em milhares de esquemas.
- Clique em Guardar.
As campanhas inteligentes do Shopping usam a IA da Google, que demora algum tempo a otimizar a campanha em função do orçamento, dos produtos e do público-alvo específicos. Por esse motivo, recomendamos que conceda algum tempo a uma nova campanha para se adaptar antes de efetuar quaisquer alterações.
Passos seguintes
Depois de configurar a sua campanha inteligente do Shopping, pode tomar medidas para maximizar o respetivo desempenho. Saiba mais acerca da otimização de uma campanha inteligente do Shopping
Experimente primeiro estes passos:
- Configure o acompanhamento de conversões com valores específicos da transação para poder acompanhar quando os seus anúncios geram vendas no seu Website. Para medir o desempenho e obter a melhor otimização, vai precisar de uma etiqueta de acompanhamento de conversões ativa e validada, marcada como Incluir em "Conversões". Saiba mais acerca de como configurar o acompanhamento de conversões para o seu Website.
- Adicione uma etiqueta Google ao seu Website e tenha uma lista de remarketing de, pelo menos, 100 utilizadores ativos e um novo utilizador nos últimos 2 dias associados à sua conta. Isto permite que os anúncios sejam usados para o Remarketing Dinâmico, que permite personalizar anúncios para as pessoas que visitaram anteriormente o seu Website. Se usa o Google Analytics, pode associar a sua conta do Google Analytics e configurar etiquetas aí, em vez de usar a etiqueta Google. Não é necessário etiquetar quaisquer páginas não comerciais do seu site.
Links relacionados
- Acerca das campanhas inteligentes do Shopping
- Tipos e formatos de anúncios das campanhas inteligentes do Shopping e onde são apresentados
- Práticas recomendadas para recursos de campanhas inteligentes do Shopping
- Otimize as campanhas inteligentes do Shopping
- Campanhas do Shopping
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Use etiquetas do feed para anunciar produtos de feeds específicos