Tworzenie inteligentnej kampanii produktowej

Od lipca zacznie się automatyczne przekształcanie inteligentnych kampanii produktowych w kampanie Performance Max. W najbliższych miesiącach możesz samodzielnie przekształcić inteligentne kampanie produktowe, korzystając z nowego narzędzia. Wystarczy jedno kliknięcie, aby zyskać dostęp do dodatkowych zasobów i formatów, które pomogą Ci dotrzeć do nowych klientów. Reklamodawcy, którzy przeszli z inteligentnych kampanii produktowych na kampanie Performance Max, uzyskują średnio o 12% wyższą wartość konwersji przy tym samym lub większym zwrocie z nakładów na reklamę (ROAS). Więcej informacji

Inteligentna kampania produktowa automatycznie pobiera informacje o produktach z pliku danych i używa ich do tworzenia reklam produktowych przeznaczonych specjalnie dla Twoich klientów. Następnie inteligentnie wyświetla te reklamy w różnych usługach Google, korzystając z wybranych przez Ciebie strategii ustalania stawek.

Z tego artykułu dowiesz się, jak utworzyć inteligentną kampanię produktową.

Zanim zaczniesz

Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień Obraz ikony ustawień w YouTube, a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.


Zanim uruchomisz inteligentną kampanię produktową, musisz skonfigurować:

Zapoznaj się też z zasadami dotyczącymi reklam produktowych, które określają, co sprzedawcy mogą, a czego nie mogą wyświetlać w reklamach tego typu.

Zalecamy też wstrzymanie wszystkich kampanii produktowych i kampanii remarketingowych w sieci reklamowej promujących produkty, które chcesz reklamować za pomocą inteligentnej kampanii produktowej. Jeśli będziesz równolegle prowadzić takie kampanie, mogą one zakłócać działanie systemów uczących się, z których inteligentne kampanie produktowe korzystają do wyświetlania i optymalizowania reklam.

Instrukcje

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. W menu po lewej stronie kliknij Kampanie.
  3. Kliknij kolejno przycisk plusa Nowa kampania.
  4. Wybierz Sprzedaż jako cel kampanii lub utwórz kampanię bez wskazówek dotyczących celu. Więcej informacji o celach kampanii
  5. W polu „Typ kampanii” wybierz Kampania produktowa.
  6. Kliknij Dalej.
  7. Wybierz konto Merchant Center zawierające produkty, które chcesz reklamować za pomocą tej kampanii, oraz kraj, w którym są one sprzedawane.
    Uwaga: każda kampania może być powiązana tylko z jednym kontem Merchant Center i może mieć tylko jeden kraj docelowy lub jedną etykietę pliku danych.
  8. W polu „Podtyp kampanii” wybierz Inteligentna kampania produktowa i kliknij Dalej.
  9. Utwórz nazwę kampanii.
  10. Wyznacz stawki i wybierz strategię ich ustalania.
    • Domyślnie inteligentne kampanie produktowe ustalają stawki, które maksymalizują wartość konwersji w ramach średniego budżetu dziennego.
  11. Jeśli masz określony cel skuteczności, dodaj docelowy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS). Kampania będzie go używać, gdy uzyska wystarczającą ilość danych o konwersjach.
  12. Ustaw średni budżet dzienny.
Uwaga: jeśli te same produkty są promowane w różnych kampaniach, inteligentne kampanie produktowe mają wyższy priorytet niż zwykłe kampanie produktowe i kampanie remarketingowe w sieci reklamowej. Aby utrzymać poziom łącznych wydatków, zalecamy ustawienie budżetu równego sumie budżetów tych standardowych kampanii.
  1. Wybierz konkretne produkty lub grupy produktów, które chcesz reklamować w ramach kampanii. Jeśli nie wskażesz produktów, w reklamach będą mogły się pojawiać wszystkie produkty z pliku danych. Może to zmniejszyć szczegółowość reklam i pogorszyć ich skuteczność.
  2. Prześlij zasoby, takie jak logo, obraz i tekst, które mają służyć do tworzenia elastycznych reklam remarketingowych wyświetlanych w sieci reklamowej i w YouTube. Więcej informacji o inteligentnym zarządzaniu zasobami i o sprawdzonych metodach
  3. Opcjonalnie: kliknij przycisk plusa , a potem klikaj filmy w sekcji „Obrazy i logo”.
    • Upewnij się, że film, który chcesz wyświetlać, został przesłany do YouTube. Następnie dodaj link do YouTube, korzystając z funkcji wyszukiwania, lub wklej adres URL z YouTube. Poznaj sprawdzone metody dodawania filmów
  4. Obejrzyj podgląd potencjalnych reklam. Reklamy elastyczne mają z założenia docierać do niemal wszystkich miejsc na reklamy w sieci reklamowej, więc układ ich treści może mieć tysiące odmian.
  5. Kliknij Zapisz.

Inteligentne kampanie produktowe korzystają z systemów uczących się, które potrzebują czasu, aby zoptymalizować kampanię pod kątem budżetu, produktów i odbiorców. Dlatego zalecamy, aby przed wprowadzeniem jakichkolwiek zmian, dać nowym kampaniom czas na dostosowanie się i optymalizację.

Dalsze kroki

Po skonfigurowaniu inteligentnej kampanii produktowej możesz się zająć maksymalizacją jej skuteczności. Więcej informacji o optymalizowaniu inteligentnej kampanii produktowej

Zacznij od wykonania tych czynności:

  • Skonfiguruj śledzenie konwersji na podstawie wartości związanych z transakcjami, aby sprawdzać, kiedy reklamy prowadzą do sprzedaży w witrynie. Aby mierzyć skuteczność i przeprowadzać najlepszą optymalizację, potrzebujesz aktywnego, zweryfikowanego tagu śledzenia konwersji noszącego oznaczenie „Uwzględnij w Konwersjach”. Więcej informacji o konfigurowaniu śledzenia konwersji w witrynie
  • Dodaj do swojej witryny tag Google. Z Twoim kontem musi też być powiązana lista remarketingowa z co najmniej 100 aktywnymi użytkownikami, na którą w ciągu ostatnich 2 dni trafił nowy użytkownik. Umożliwi to wykorzystywanie Twoich reklam w remarketingu dynamicznym, co pozwoli je personalizować pod kątem użytkowników, którzy odwiedzili już Twoją witrynę. Jeśli używasz Google Analytics, możesz połączyć konta Google Ads i Google Analytics i ustawić tagi w Analytics zamiast używać tagu Google. Nie musisz stosować tagu na niekomercyjnych stronach witryny.
Uwaga: inteligentne kampanie produktowe możesz też tworzyć bez list remarketingowych lub śledzenia konwersji. Kampanie zaczną wyświetlać reklamy i optymalizować stawki, ale ich wydatki mogą być ograniczone do czasu pełnego skonfigurowania śledzenia konwersji i remarketingu.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
true
true
73067
false
false
false