Ved hjelp av Google AI henter Smart Shopping-kampanjer produktinformasjon fra en feed, og bruker den til å opprette Shopping-annonser som er spesifikt tilpasset kundene dine. Deretter plasseres disse annonsene på en intelligent måte på ulike Google-plattformer ved hjelp av budstrategier du velger.
I denne artikkelen finner du informasjon om hvordan du kan opprette Smart Shopping-kampanjer.
Før du begynner
For å se undertekster på språket ditt må du slå på YouTube-teksting. Velg innstillingsikonet nederst i videospilleren, og velg så «Teksting» og ønsket språk.
Før du kan lansere Smart Shopping-kampanjer, må du konfigurere det nedenstående:
- en Google Ads-konto
- en Merchant Center-konto med oppdatert produktinformasjon
- en tilknytning mellom Merchant Center- og Google Ads-kontoen din
Du bør også gjennomgå retningslinjene for Shopping-annonser som styrer hva forhandlere har lov til – og ikke har lov til – å vise i Shopping-annonser.
I tillegg anbefaler vi at du midlertidig stopper alle remarketingrelaterte banner- og Shopping-kampanjer som du kjører for produktene du vil markedsføre via en Smart Shopping-kampanje. Hvis disse kampanjene kjøres samtidig, kan de forstyrre Google AI som brukes i Smart Shopping-kampanjer for å vise og optimalisere annonsene dine.
Veiledning
- Klikk på Kampanjer-ikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Kampanjer.
- Klikk på plussknappen
, og velg så Ny kampanje.
- Velg Salg som kampanjemål, eller velg å opprette en kampanje uten noe spesielt mål. Finn ut mer om kampanjemål.
- Velg Shopping som kampanjetype.
- Klikk på Fortsett.
- Velg den Merchant Center-kontoen som inneholder produktene du vil markedsføre i denne kampanjen, og landet der disse produktene selges.
Merk: De ulike kampanjene kan bare knyttes sammen med 1 Merchant Center-konto og kan bare ha 1 oppføringsland eller 1 feedetikettLINK.
- Velg Smart Shopping-kampanje som «Kampanjeundertype», og klikk deretter på Fortsett.
- Gi kampanjen et navn.
- Angi ønsket bud og budstrategi.
- I Smart Shopping-kampanjer angis som standard bud slik at verdien av konverteringene dine maksimeres innenfor det gjennomsnittlige dagsbudsjettet du har til rådighet.
- Hvis du har et konkret resultatmål, kan du legge til et mål for avkastningen på annonsekostnadene (ROAS). Målet brukes i kampanjen når den har nok konverteringsdata.
- Fastsett et gjennomsnittlig dagsbudsjett.
- Velg bestemte produkter eller produktgrupper du vil markedsføre via kampanjen. Hvis du ikke spesifiserer produkter, blir hele feeden din kvalifisert for visning i annonsene dine. Dette kan føre til at annonsene blir mindre spesifikke og resultatene blir dårligere.
- Last opp elementer, for eksempel logo, bilde og tekst, som kan brukes til å lage responsive remarketingannonser for Displaynettverket og YouTube. Finn ut mer om administrering av elementer i Smart Shopping-kampanjer og anbefalte fremgangsmåter.
- Valgfritt: Klikk på plussknappen
- Sørg for at videoen du vil vise, er lastet opp til YouTube. Legg så til YouTube-linken via søkefunksjonen, eller lim inn nettadressen på YouTube. Se anbefalte fremgangsmåter for å ta med videoer
- Se en forhåndsvisning av noen av de potensielle annonsene. Ettersom responsive annonser er utviklet for å brukes på stort sett alle annonseplasser i Displaynettverket, kan de vises i tusenvis av ulike utforminger.
- Klikk på Lagre.
Google AI brukes i Smart Shopping-kampanjer, og det tar tid å optimalisere kampanjen din for det spesifikke budsjettet ditt samt produktene og målgruppen du har valgt. Derfor anbefaler vi at du gir den nye kampanjen tid til «å sette seg» og optimaliseres før du gjør endringer.
Fremgangsmåten videre
Når du har konfigurert Smart Shopping-kampanjen, kan du gjøre visse ting for å optimalisere resultatene. Finn ut mer om optimalisering av Smart Shopping-kampanjer.
Prøv denne fremgangsmåten først:
- Konfigurer konverteringssporing med transaksjonsspesifikke verdier, slik at du kan spore tilfeller der annonsene fører til salg på nettstedet. For at du skal kunne måle resultater og få best mulig optimalisering, må du ha en aktiv, bekreftet tag for konverteringssporing merket som «Ta med i Konverteringer». Finn ut mer om konfigurering av konverteringssporing på nettsteder
- Legg til Google-taggen på nettstedet. Du må også ha en remarketingliste som har minst 100 aktive brukere og er registrert med en ny bruker i løpet av de siste 2 dagene, forbundet med kontoen din. Dermed kan annonsene brukes til dynamisk remarketing, noe som betyr at du kan tilpasse annonsene som vises til de som tidligere har besøkt nettstedet. Hvis du bruker Google Analytics, kan du tilknytte Google Analytics-kontoen din og konfigurere tagger der i stedet for å bruke den Google-taggen. Du er ikke pålagt å merke ikke-kommersielle sider på nettstedet.
