Viedās pirkumu kampaņas izveide

Viedajās pirkumu kampaņās ir iekļautas gan produkta pirkumu reklāmas, gan reklāmas tīkla reklāmas (tostarp reklāmas tīkla atkārtotā mārketinga reklāmas), un šajās kampaņās tiek izmantota automātiska reklāmu izvietojuma iespēja un cenu noteikšana, lai reklamētu produktu plūsmas produktus vairākos Google tīklos. Šajā rakstā paskaidrots, kā izveidot šādu kampaņu. Uzziniet vairāk par viedajām pirkumu kampaņām

Piezīme. Vienam un tam pašam produktam vai produktu grupai viedās pirkumu kampaņas ir ar augstāku prioritāti nekā standarta pirkumu un reklāmas tīkla atkārtotā mārketinga kampaņas tajā pašā kontā. Ir ieteicams pārtraukt šo pārējo kampaņu darbību, lai līdz minimumam samazinātu traucējumus viedo pirkumu kampaņu mašīnmācīšanās procesā.

Pirms darba sākšanas

Lai varētu iestatīt viedo pirkumu kampaņu, jums vispirms ir jāiestata reklāmguvumu uzskaite ar darījumam atbilstošām vērtībām. Reklāmguvumu uzskaite palīdz saprast, kad reklāmas nodrošina pārdošanu jūsu vietnē. Lai iestatītu viedo pirkumu kampaņu, ir nepieciešams aktīvs, verificēts reklāmguvumu uzskaites tags. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu uzskaites iestatīšanu vietnei. Jums ir arī jāpievieno vispārējais vietnes tags savā vietnē un jāizveido atkārtotā mārketinga saraksts, tajā iekļaujot vismaz 100 aktīvo lietotāju, kuri ir saistīti ar jūsu kontu — tādējādi reklāmas varēs izmantot dinamiskajam atkārtotajam mārketingam. (Ja izmantojat pakalpojumu Google Analytics, varat saistīt kontu ar savu Google Analytics kontu un tajā iestatīt tagus, nevis izmantot vispārējo vietnes tagu.)

Norādījumi

  1. Pierakstieties Google Ads kontā.
  2. Kreisās puses lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas.
  3. Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas  un pēc tam atlasiet Jauna kampaņa.
  4. Kā kampaņas mērķi atlasiet Pārdošana vai izvēlieties izveidot kampaņu bez noteikta mērķa.
  5. Sadaļā “Kampaņas veids” atlasiet Pirkumi.
  6. Atlasiet Merchant Center kontu ar produktiem, kas tiks reklamēti šajā kampaņā, kā arī atlasiet valsti, kurā produkti tiek pārdoti.

    Piezīme. Katru kampaņu var saistīt tikai ar vienu Merchant Center kontu, un katrai kampaņai var norādīt tikai vienu pārdošanas valsti.
     
  7. Sadaļā “Kampaņas apakšveids”, atlasiet Viedā pirkumu kampaņa, pēc tam noklikšķiniet uz Turpināt.
  8. Norādiet kampaņas nosaukumu.
  9. Iestatiet dienas budžetu.

    Piezīme. Ja iestatīsiet viedo pirkumu kampaņu, vieniem un tiem pašiem produktiem tai būs augstāka prioritāte nekā citām standarta pirkumu un reklāmas tīkla atkārtotā mārketinga kampaņām. Lai varētu saglabāt kopējos tēriņus, ir ieteicams iestatīt tādu budžetu, kas atbilst pārējo kampaņu budžetu summai.
     
  10. Nosakiet cenas. Viedās pirkumu kampaņas pēc noklusējuma iestata tādas cenas, kas maksimāli palielina reklāmguvumu vērtību, iekļaujoties norādītajā dienas budžetā.
  11. Ja jums ir konkrēts veiktspējas mērķis, pievienojiet mērķa reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA).
  12. Izvēlieties konkrētus produktus vai produktu grupas, ko vēlaties reklamēt kampaņā. Jo vairāk produktu pievienosiet vienai kampaņai, jo ērtāka būs kampaņas pārvaldība, kā arī tiks uzlabota kampaņas veiktspēja. Ja nenorādīsiet konkrētus produktus vai produktu grupas, visi jūsu produkti būs piemēroti rādīšanai reklāmās.

    Piezīme. Ir ieteicams iekļaut visus savus produktus vienā kampaņā, izņemot gadījumus, kad konkrētiem produktiem vai produktu grupām ir noteikti ļoti atšķirīgi reklamēšanas tēriņu atdeves (RTA) mērķi vai budžeti.
     
  13. Augšupielādējiet līdzekļus (piemēram, logotipu, attēlus un tekstu), kas tiks izmantoti, lai izveidotu adaptīvās atkārtotā mārketinga reklāmas, kuras paredzētas reklāmas tīklam un pakalpojumam YouTube. Līdzekļi tiks automātiski kombinēti dažādos veidos, lai izveidotu reklāmas. Kombinācijas ar vislabāko veiktspēju tiks rādītas biežāk. Labajā pusē esošajā panelī varat skatīt reklāmu rādīšanas priekšskatījumu.

    Piezīme. Šie līdzekļi tiks izmantoti tādu reklāmu izveidošanai, kas tiks rādītas lietotājiem, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni, bet vēl nav izrādījuši interesi par konkrētu produktu. Tiklīdz lietotājs būs izrādījis interesi, no jūsu produktu plūsmas tiks iegūti atbilstoši dati, un tie tiks izmantoti reklāmas izveidei.

    Augšupielādējiet tālāk norādītos reklāmu līdzekļus.
    1. Logotips. Ja esat jau augšupielādējis savu logotipu pakalpojumā Merchant Center, nekas papildus nav jādara. Kvadrātveida logotipu malu attiecībai jābūt precīzi 1:1. Taisnstūrveida logotipu malu attiecībai jābūt no 1:1 līdz 2:1. Visiem logotipiem vispiemērotākais ir caurspīdīgs fons, tomēr tikai tad, ja logotips ir izvietots centrā. Uzziniet vairāk par logotipu augšupielādi un rediģēšanu.
    2. Attēls. Augšupielādējiet mārketinga attēlu, kas raksturo jūsu uzņēmumu. Izvēlieties ainavas formāta attēlu ar malu attiecību 1,91:1. Attēlam ir jābūt lielākam par 600 x 314 pikseļiem. Ieteicamais izmērs ir 1200 x 628 pikseļi. Faila lieluma ierobežojums ir 1 MB. Teksts nedrīkst aizņemt vairāk par 20% no attēla. Piezīme. Lai reklāma ietilptu noteiktās reklāmu vietās, attēls, iespējams, tiks apgriezts horizontāli — līdz pat 5% katrā pusē.
    3. Teksts. Pievienojiet tekstu, kas detalizēti apraksta jūsu uzņēmumu. Šis teksts tiks izmantots dažādās kombinācijās un reklāmu formātos.

      Īsais virsraksts (ne vairāk par 25 rakstzīmēm) ir reklāmas pirmā rindiņa, kas tiek rādīta mazās reklāmu vietās, kur nevar ietilpināt garo virsrakstu. Īsie virsraksti var tikt rādīti ar aprakstu vai bez tā.

      Garais virsraksts (ne vairāk par 90 rakstzīmēm) ir reklāmas pirmā rindiņa, kas lielākās reklāmās tiek rādīta īsā virsraksta vietā. Garie virsraksti var tikt rādīti ar aprakstu vai bez tā. Piezīme: kad reklāmā tiks atveidots garais virsraksts, tā garums būs atkarīgs no konkrētās vietnes, kurā tiks rādīta šī reklāma. Ja garais virsraksts būs jāsaīsina, tā beigās tiks ievietota daudzpunkte.

      Apraksts (ne vairāk par 90 rakstzīmēm) papildina virsrakstu un aicina lietotājus veikt kādu darbību. Piezīme: atveidotā apraksta garums būs atkarīgs no konkrētās vietnes, kur tas tiks rādīts. Ja apraksts būs jāsaīsina, tā beigās tiks ievietota daudzpunkte.
    4. Gala URL. Ievadiet savā vietnē tās lapas URL adresi, kurā lietotāji nokļūst, kad ir noklikšķinājuši uz jūsu reklāmas.
  14. Priekšskatiet sagatavotās reklāmas. Tā kā adaptīvās reklāmas ir paredzētas rādīšanai gandrīz jebkurā reklāmas tīkla reklāmu vietā, tās var tikt parādītas vairākos tūkstošos dažādu izkārtojumu.
  15. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Svarīga informācija

Tā kā šīs pirkumu kampaņas izmanto mašīnmācīšanos un ir nepieciešams laiks, lai optimizētu kampaņu atbilstoši jūsu konkrētajam budžetam, produktiem un mērķauditorijai, ir ieteicams ļaut jaunai kampaņai pielāgoties, pirms veicat jebkādas izmaiņas.

Kampaņu aktīvas darbības nodrošināšana

Viedo pirkumu kampaņu darbības pamatā ir atkārtotā mārketinga mērķauditorija, ko veido jūsu vietnes apmeklētāji. Lai jūsu kampaņa būtu aktīva, atkārtotā mārketinga mērķauditorijām ir nepārtraukti jāpievieno jauni lietotāji. Ja viedās pirkumu kampaņas atkārtotā mārketinga mērķauditorijai netiek pievienots neviens jauns lietotājs 2 dienas pēc kārtas, jūs saņemsiet brīdinājumu, kā arī norādījumus par darbībām, kuru veikšana var atrisināt šo problēmu. Ja nekas nemainīsies 28 dienu laikā, kampaņa neradīs seansus, līdz problēma netiks atrisināta.

Ja jūsu viedās pirkumu kampaņas darbība ir apturēta vai esat saņēmis brīdinājumus par to, ka atkārtotā mārketinga mērķauditorija vairs nepaplašinās, varat veikt tālāk norādītās darbības.

  1. Pierakstieties Google Ads kontā.
  2. Noklikšķiniet uz rīku ikonas .
  3. Sadaļā “Koplietojama bibliotēka” noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
  4. Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas avoti.
  5. Pārbaudiet, vai mērķauditorijas avotiem nav kritisku problēmu.
    1. Ja ir radusies kritiska problēma ar Google Ads tagu, labojiet savas vietnes atkārtotā mārketinga sarakstus un tagus.
    2. Ja ir radusies kritiska problēma ar Google Analytics, labojiet savu Google Analytics atkārtotā mārketinga sarakstu.

Piezīme. Ja KC kontā esat iespējojis sarakstu kopīgošanu, iespējams, esat zaudējis piekļuvi sarakstiem, kas iepriekš tika kopīgoti ar jums. Lai skatītu savus mērķauditoriju sarakstus, veiciet tālāk norādītās darbības.

  1. Pierakstieties Google Ads kontā.
  2. Noklikšķiniet uz rīku ikonas .
  3. Sadaļā “Koplietojama bibliotēka” noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
  4. Noklikšķiniet uz Mērķauditoriju saraksti.
  5. Ja trūkst saraksta, sazinieties ar savu KC īpašnieku, kas var iespējot sarakstu kopīgošanu.

Saistītās saites


Par viedajām pirkumu kampaņām
Par pirkumu kampaņām un pirkumu reklāmām
Par atkārtoto mārketingu

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.