Išmaniosios apsipirkimo kampanijos kūrimas

Išmaniosiose apsipirkimo kampanijose gali būti naudojami produktų apsipirkimo skelbimai ir vaizdiniai skelbimai (įskaitant Vaizdinės reklamos tinklo pakartotinės rinkodaros skelbimus), o produktų sklaidos kanalo produktams reklamuoti „Google“ tinkluose gali būti naudojami automatinės skelbimo paskirties vietos ir automatiniai kainos pasiūlymai. Šiame straipsnyje paaiškinta, kaip tokią kampaniją sukurti. Sužinokite daugiau apie išmaniąsias apsipirkimo kampanijas.

Pastaba: kai reklamuojami tie patys produktai ar jų grupės, išmaniosioms apsipirkimo kampanijoms teikiama pirmenybė prieš standartines tos pačios paskyros apsipirkimo ir Vaizdinės reklamos tinklo pakartotinės rinkodaros kampanijas. Rekomenduojame pristabdyti kitas kampanijas, kad jos netrukdytų išmaniųjų apsipirkimo kampanijų mašininio mokymosi technologijai.

Prieš pradedant

Kad galėtumėte nustatyti išmaniąją apsipirkimo kampaniją, turite nustatyti konversijų stebėjimą su konkrečių operacijų vertėmis. Konversijų stebėjimas padeda pamatyti, kada skelbimai skatina pardavimą svetainėje. Jums reikalinga aktyvi, patvirtinta konversijų stebėjimo žyma, kad galėtumėte nustatyti išmaniojo apsipirkimo kampaniją. Sužinokite daugiau apie svetainės konversijų stebėjimo nustatymą. Taip pat turite pridėti bendrąją svetainės žymą savo svetainėje ir paskyroje turėti pakartotinės rinkodaros sąrašą, į kurį įtraukta bent 100 aktyvių naudotojų, kad jūsų skelbimus būtų galima naudoti vykdant dinaminę pakartotinę rinkodarą. Jei naudojate „Google Analytics“, užuot naudoję bendrąją svetainės žymą galite susieti „Google Analytics“ paskyrą ir joje nustatyti žymas.

Instrukcijos

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“.
  2. Kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Kampanijos.
  3. Spustelėkite pliuso mygtuką , tada pasirinkite Nauja kampanija.
  4. Kaip kampanijos tikslą pasirinkite Pardavimas, Potencialūs klientai arba Svetainės srautas, arba pasirinkite kurti kampaniją nenaudojant tikslo.
  5. Kaip kampanijos tipą pasirinkite Apsipirkimas.
  6. Pasirinkite „Merchant Center“ paskyrą, kurios produktus norite reklamuoti vykdydami šią kampaniją, ir šalį, kurioje šie produktai parduodami.

    Pastaba: kiekvieną kampaniją galima susieti tik su viena „Merchant Center“ paskyra ir galima pasirinkti tik vieną šalį, kurioje parduodate.
     
  7. Skiltyje „Kampanijos potipis“ pasirinkite Išmanioji apsipirkimo kampanija, tada spustelėkite Tęsti.
  8. Sugalvokite kampanijos pavadinimą.
  9. Nustatykite dienos biudžetą.

    Pastaba: nustatytai išmaniajai apsipirkimo kampanijai teikiama pirmenybė prieš standartines apsipirkimo ir Vaizdinės reklamos tinklo pakartotinės rinkodaros kampanijas, kuriomis reklamuojami tie patys produktai. Kad išlaikytumėte tokias pačias bendras išlaidas, rekomenduojame nustatyti biudžetą, atitinkantį kitų kampanijų biudžetų sumą.
     
  10. Kainų siūlymas. Pagal numatytuosius nustatymus išmaniosiose apsipirkimo kampanijose nustatomi kainos pasiūlymai, kurie padeda padidinti konversijų vertę naudojant jūsų nurodytą dienos biudžetą.
  11. Jei turite konkretų našumo tikslą, pridėkite tikslinę skelbimo išlaidų grąžą (SIG).
  12. Pasirinkite konkrečius produktus ar jų grupes, kurias norite reklamuoti vykdydami kampaniją. Kuo daugiau produktų pridėsite prie vienos kampanijos, tuo lengviau bus juos tvarkyti ir galėsite tikėtis didesnio našumo. Jei nenurodysite konkrečių produktų ar jų grupių, skelbimuose galės būti rodomi visi jūsų produktai.

    Pastaba: rekomenduojama įtraukti visus produktus į vieną kampaniją, nebent konkrečių produktų ar jų grupių SIG tikslai arba biudžetai gerokai skiriasi.
     
  13. Įkelkite išteklius, pvz., logotipą, vaizdą ir tekstą, kurie bus naudojami kuriant interaktyvius pakartotinės rinkodaros skelbimus, skirtus Vaizdinės reklamos tinklui ir „YouTube“. Jūsų ištekliai bus automatiškai įvairiais būdais derinami kuriant skelbimus, o našiausi skelbimai bus rodomi dažniau. Dešinėje esančiame skydelyje pavaizduota, kaip jūsų skelbimai gali būti rodomi.

    Pastaba: šie ištekliai bus naudojami kuriant skelbimus, kurie bus rodomi jūsų svetainėje apsilankiusiems, bet konkrečiu produktu dar nesusidomėjusiems naudotojams. Nustačius, kad naudotojas susidomėjo, kuriant skelbimą bus paimti atitinkami duomenys iš jūsų produktų sklaidos kanalo.

    Įkelkite toliau nurodytus skelbimų išteklius.
    1. Logotipas: jei jūsų logotipas jau įkeltas į „Merchant Center“, papildomų veiksmų nereikia. Kvadratinių logotipų formato koeficientas turi būti tiksliai 1:1. Stačiakampiai logotipai turi būti platesni nei 1:1, bet neturėtų būti platesni nei 2:1. Visuose logotipuose geriausia naudoti skaidrų foną, bet tik tada, kai logotipas pateikiamas centre. Sužinokite daugiau apie logotipų įkėlimą ir redagavimą
    2. Vaizdas: įkelkite rinkodaros vaizdą, kuris atspindi jūsų verslą. Pasirinkite gulsčią vaizdą, kurio santykis – 1,91:1 ir kuris yra didesnis nei 600 x 314 taškų. Rekomenduojamas dydis – 1 200 x 628 taškų. Failo dydžio limitas yra 1 MB. Tekstas gali padengti ne daugiau nei 20 proc. vaizdo. Pastaba: kad tilptų tam tikrose skelbimų erdvėse, vaizdas gali būti apkirptas horizontaliai (iki 5 proc. iš kiekvienos pusės).
    3. Tekstas: pridėkite jūsų verslą išsamiai aprašančio teksto. Jis bus įvairiai derinamas ir naudojamas įvairių formatų skelbimuose.

      Trumpa antraštė (ne daugiau nei 25 simbolių) yra pirmoji jūsų skelbimo eilutė, rodoma ankštose skelbimų erdvėse, kuriose netelpa ilgos antraštės. Trumpos antraštės gali būti rodomos su aprašu arba be jo.

      Ilga antraštė (ne daugiau nei 90 simbolių) yra pirmoji jūsų skelbimo eilutė, rodoma didesniuose skelbimuose vietoje trumposios antraštės. Ilgos antraštės gali būti rodomos su aprašu arba be jo. Pastaba: pateikiamos skelbime ilgos antraštės ilgis priklauso nuo svetainės, kurioje ji rodoma. Sutrumpinta ilgoji antraštė baigsis daugtaškiu.

      Aprašas (ne daugiau nei 90 simbolių) papildo antraštę ir ragina žmones imtis veiksmų. Pastaba: pateikto aprašo ilgis priklausys nuo svetainės, kurioje jis bus rodomas. Sutrumpintas aprašas baigsis daugtaškiu.
    4. Galutinis URL: įveskite svetainės puslapio, kurį žmonės pasiekia spustelėję jūsų skelbimą, URL adresą.
  14. Peržiūrėkite kai kuriuos galimus skelbimus. Interaktyvūs skelbimai sukurti, kad pasiektų naudotojus beveik bet kurioje skelbimų erdvėje Vaizdinės reklamos tinkle, todėl jie gali būti rodomi daugybe išdėstymų.
  15. Spustelėkite Išsaugoti.

Pastaba

Kadangi vykdant apsipirkimo kampanijas naudojama mašininio mokymosi technologija, kuriai reikia laiko kampanijai optimizuoti pagal konkretų biudžetą, produktus ir auditoriją, rekomenduojame prieš atliekant keitimus palaukti, kol nauja kampanija bus pritaikyta.

Kampanijos aktyvumo palaikymas

Išmaniosios apsipirkimo kampanijos yra pagrįstos pakartotinės rinkodaros auditorija, sudaryta iš žmonių, apsilankiusių jūsų svetainėje. Kad kampanija išliktų aktyvi, prie pakartotinės rinkodaros auditorijos nuolat turi būti pridedama naujų žmonių. Jei dvi dienas iš eilės į išmaniosios apsipirkimo kampanijos pakartotinės rinkodaros auditoriją naujų žmonių neįtraukiama, gausite įspėjimą ir problemos sprendimo nurodymų rinkinį. Jei per 28 dienas problema neišsprendžiama, kampanijos skelbimų rodymas sustabdomas, kol problema bus išspręsta.

Jei išmanioji apsipirkimo kampanija pristabdyta arba esate gavę įspėjimų dėl sustojusio pakartotinės rinkodaros auditorijos augimo, galite atlikti toliau nurodytus veiksmus.

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“.
  2. Spustelėkite veržliarakčio piktogramą .
  3. Skiltyje „Bendrinama biblioteka“ spustelėkite Auditorijos tvarkytuvė.
  4. Spustelėkite Auditorijos šaltiniai.
  5. Patikrinkite, ar auditorijos šaltiniai neturi kritinių problemų.
    1. Jei yra kritinė problema dėl „Google Ads“ žymos, pataisykite svetainės pakartotinės rinkodaros sąrašus ir žymas.
    2. Jei yra kritinė problema dėl „Google Analytics“, pataisykite „Google Analytics“ pakartotinės rinkodaros sąrašą.

Pastaba: jei įgalinote sąrašų bendrinimą MKC, gali būti, kad praradote priėjimą prie sąrašų, kurie jums buvo bendrinti anksčiau. Peržiūrėkite auditorijų sąrašus atlikdami toliau nurodytus veiksmus.

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“.
  2. Spustelėkite veržliarakčio piktogramą .
  3. Skiltyje „Bendrinama biblioteka“ spustelėkite Auditorijos tvarkytuvė.
  4. Spustelėkite Auditorijų sąrašai.
  5. Jei sąrašas dingęs, susisiekite su MKC savininku, jis gali įgalinti sąrašų bendrinimą.

Susijusios nuorodos


Apie išmaniąsias apsipirkimo kampanijas
Apie apsipirkimo kampanijas ir apsipirkimo skelbimus 
Apie pakartotinę rinkodarą

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta