יצירה של קמפיין חכם לשופינג

קמפיינים חכמים לשופינג כוללים מודעות שופינג למוצר ומודעות לרשת המדיה (לרבות מודעות רימרקטינג לרשת המדיה). כשמפעילים קמפיינים מסוג זה, המערכת משתמשת במיקומים אוטומטיים של מודעות ובשיטות אוטומטיות להגשת הצעות מחיר כדי לקדם מוצרים מתוך פיד מוצרים בכל הרשתות של Google. במאמר הזה אנחנו מסבירים איך יוצרים קמפיין כזה. כאן אפשר לקרוא מידע נוסף על קמפיינים חכמים לשופינג

הערה: אם בחשבון מסוים פועלים קמפיינים מסוגים שונים לאותו מוצר או קבוצת מוצרים, קמפיינים חכמים לשופינג יקבלו עדיפות על פני קמפיינים רגילים לשופינג וקמפיינים של רימרקטינג לרשת המדיה. מומלץ להשהות את הקמפיינים האחרים כדי לצמצם את הגורמים שמפריעים ללמידה החישובית בקמפיינים חכמים לשופינג.

לפני שמתחילים

לפני שמגדירים קמפיין חכם לשופינג, צריך להגדיר מעקב המרות עם ערכים ספציפיים לעסקה. מעקב המרות עוזר לכם לראות מתי המודעות שלכם מובילות למכירות באתר. כדי להגדיר קמפיין חכם לשופינג, צריך תג מעקב המרות פעיל ומאומת. למידע נוסף על הגדרת מעקב המרות באתר. בנוסף, כדי להשתמש במודעות לרימרקטינג דינמי, צריך להוסיף תג מעקב ברמת האתר ורשימת רימרקטינג עם לפחות 100 משתמשים פעילים המשויכים לחשבון. (אם אתם משתמשים ב-Google Analytics, אפשר לקשר את הקמפיין לחשבון Google Analytics ולהגדיר תגים שם במקום תג מעקב ברמת האתר.)

הוראות

  1. נכנסים ל-Google Ads.
  2. בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על קמפיינים.
  3. לוחצים על לחצן הפלוס ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
  4. בוחרים באפשרות מכירות, לידים או תנועת גולשים בתור יעד לקמפיין. אפשר גם ליצור קמפיין ללא הגדרת יעד.
  5. בהגדרה "סוג קמפיין", בוחרים באפשרות שופינג.
  6. בוחרים את החשבון ב-Merchant Center שכולל את המוצרים שרוצים לפרסם בקמפיין ואת המדינה שבה המוצרים האלה נמכרים.

    הערה: לכל קמפיין יכולה להיות רק מדינת מכירה אחת, ואפשר לקשר אותו רק לחשבון אחד ב-Merchant Center.
     
  7. באפשרות "סוג משנה של קמפיין" בוחרים קמפיין שופינג חכם ולוחצים על המשך.
  8. בוחרים שם לקמפיין.
  9. קובעים תקציב יומי.

    הערה: אם יש לכם קמפיינים מסוגים שונים שמקדמים את אותם מוצרים, קמפיינים חכמים לשופינג יקבלו עדיפות על פני קמפיינים רגילים לשופינג וקמפיינים של רימרקטינג לרשת המדיה. כדי להבטיח שסכום ההוצאות הכוללות לא ישתנה, מומלץ להגדיר תקציב ששווה לסכום של שאר הקמפיינים.
     
  10. הצעות מחיר. כברירת מחדל, קמפיינים חכמים לרשת המדיה מגדירים הצעות מחיר להגדלת ערך ההמרות, במסגרת התקציב היומי שציינתם.
  11. אם יש יעד ביצועים ספציפי, מוסיפים יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS).
  12. בוחרים מוצרים ספציפיים או קבוצות מוצרים שרוצים לפרסם בקמפיין. ככל שמוסיפים יותר מוצרים לקמפיין אחד, כך קל יותר לנהל אותו ופוטנציאל הביצועים שלו טוב יותר. אם לא בוחרים מוצרים ספציפיים או קבוצות מוצרים, כל המוצרים יוכלו להופיע במודעות.

    הערה: אלא אם יש יעדי ROAS או תקציבים שונים מאוד למוצרים ספציפיים או לקבוצות מוצרים ספציפיות, מומלץ לכלול את כל המוצרים בקמפיין אחד.
     
  13. מעלים נכסים, כמו לוגו, תמונה וטקסט, שישמשו ליצירת מודעות רימרקטינג רספונסיביות לרשת המדיה ול-YouTube. הנכסים ישולבו באופן אוטומטי בדרכים שונות כדי ליצור מודעות, והמודעות עם הביצועים הטובים ביותר יוצגו לעיתים קרובות יותר. בחלונית שמשמאל ניתן לראות תצוגה מקדימה של מודעות אפשריות.

    הערה: הנכסים האלה ישמשו ליצירת מודעות שיוצגו למשתמשים שביקרו באתר, אבל לא התעניינו עדיין במוצר ספציפי. כשתהיה אינדיקציה לעניין מצד המשתמש, הנתונים הרלוונטיים יישלפו מפיד המוצרים כדי ליצור מודעה.

    מעלים את הנכסים הבאים למודעות:
    1. לוגו: אם הלוגו כבר הועלה ל-Merchant Center, אין צורך בפעולה נוספת. יחס הגובה-רוחב של תמונות לוגו ריבועיות צריך להיות 1:1 בדיוק. יחס הגובה-רוחב של תמונות לוגו מלבניות צריך להיות רחב יותר מ-1:1, אך לא רחב יותר מ-2:1. מומלץ להשתמש ברקע שקוף לכל תמונות הלוגו, בתנאי שהלוגו נמצא במרכז. למידע נוסף על העלאה ועריכה של סמלי לוגו
    2. תמונה: מעלים תמונה שיווקית שמייצגת את העסק. צריך להעלות תמונה לרוחב ביחס של 1.91:1 ובגודל של יותר מ-600x314 פיקסלים. הגודל המומלץ הוא ‎1,200x628 פיקסלים. גודל הקובץ המקסימלי הוא 1MB. התמונה יכולה לכלול טקסט, אבל אסור שיכסה יותר מ-20% מהתמונה. הערה: כדי להתאים לשטחים מסוימים להצגת מודעות, התמונה עשויה להיחתך לרוחב — עד 5% מכל צד.
    3. טקסט: מוסיפים טקסט עם פרטים על העסק. הטקסט ישמש בשילובים שונים ובפורמטים שונים של מודעות.

      הכותרת הקצרה (25 תווים או פחות) היא השורה הראשונה של המודעה, והיא מופיעה כאשר השטח הזמין להצגת מודעות קטן ולא ניתן להציג את הכותרת הארוכה. כותרות קצרות עשויות להופיע עם התיאור או בלעדיו.

      הכותרת הארוכה (90 תווים או פחות) היא השורה הראשונה של המודעה, והיא מופיעה במקום הכותרת הקצרה במודעות גדולות יותר. כותרות ארוכות עשויות להופיע עם התיאור או בלעדיו. הערה: כאשר הכותרת הארוכה מעובדת להצגה במודעה, האורך שלה ישתנה בהתאם לאתר שבו היא מוצגת. אם היא תקוצר, היא תסתיים בשלוש נקודות.

      התיאור (90 תווים או פחות) מוסיף מידע מעבר לכותרת ומעודד אנשים לבצע פעולות. הערה: אורך התיאור לאחר העיבוד ישתנה בהתאם לאתר שבו הוא יוצג. אם התיאור יקוצר, הוא יסתיים בשלוש נקודות.
    4. כתובת האתר הסופית: צריך להזין את כתובת האתר של הדף שאליו אנשים יופנו כשהם ילחצו על המודעה.
  14. מציגים חלק מהמודעות הפוטנציאליות בתצוגה מקדימה. מודעות רספונסיביות מיועדות להגיע כמעט לכל השטחים להצגת מודעות ברשת המדיה, כך שהן יכולות להופיע באלפי פריסות.
  15. לוחצים על שמירה.

חשוב לזכור

מכיוון שבקמפיינים של שופינג המערכת משתמשת בלמידה חישובית, ההתאמה של הקמפיין לתקציב, למוצרים ולקהלים ספציפיים לוקחת זמן. לכן, מומלץ לחכות קצת עם קמפיין חדש לפני שמבצעים שינויים.

איך לוודא שהקמפיין יישאר פעיל

קמפיינים חכמים לשופינג מבוססים על קהל לרימרקטינג שמורכב מהאנשים שנכנסים לאתר שלכם. כדי שהקמפיין יישאר פעיל, קהל הרימרקטינג צריך להמשיך לגדול. אם במשך יומיים ברצף לא יתווספו אנשים אל קהל הרימרקטינג בקמפיין החכם לשופינג, תקבלו על כך אזהרה ופירוט של השלבים לפתרון הבעיה. יש לפתור את הבעיה בתוך 28 ימים, אחרת הקמפיין לא יקבל חשיפות עד שהיא תיפתר.

אם הקמפיין החכם לשופינג מושהה או קיבלתם אזהרות על כך שקהל הרימרקטינג הפסיק לגדול, אפשר לבצע את השלבים הבאים:

  1. נכנסים ל-Google Ads.
  2. לוחצים על סמל מפתח הברגים .
  3. בקטע "ספרייה משותפת", לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
  4. לוחצים על מקורות נתונים ליצירת קהלים.
  5. בודקים אם יש בעיות קריטיות במקורות הנתונים ליצירת קהלים.
    1. אם יש בעיה קריטית בתג של Google Ads, פותרים את הבעיות ברשימות ובתגי הרימרקטינג באתר.
    2. אם יש בעיה קריטית ב-Google Analytics, פותרים את הבעיה ברשימת הרימרקטינג ב-Google Analytics.

הערה: אם הפעלתם שיתוף רשימות בחשבון הניהול (MCC), ייתכן שאיבדתם את הגישה אל רשימות ששותפו איתכם בעבר. כדי להציג את רשימות הקהלים:

  1. נכנסים ל-Google Ads.
  2. לוחצים על סמל מפתח הברגים .
  3. בקטע "ספרייה משותפת", לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
  4. לוחצים על רשימות קהלים.
  5. אם חסרה רשימה, פונים אל בעל חשבון הניהול (MCC) שיכול להפעיל שיתוף רשימות.

קישורים רלוונטיים


מידע על קמפיינים חכמים של שופינג
מידע על קמפיינים ומודעות של שופינג 
מידע על רימרקטינג

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה