Membuat Kampanye Shopping Pintar

Kampanye Shopping Pintar menampilkan iklan Shopping Produk dan iklan Display (termasuk iklan pemasaran ulang Display), serta menggunakan bidding dan penempatan iklan otomatis untuk mempromosikan produk dari feed produk di seluruh jaringan Google. Artikel ini berisi penjelasan tentang cara membuat salah satu kampanye tersebut. Pelajari lebih lanjut tentang Kampanye Shopping Pintar

Catatan: Untuk produk atau grup produk yang sama, Kampanye Shopping Pintar akan diprioritaskan dibandingkan kampanye pemasaran ulang display dan Shopping standar untuk akun yang sama. Sebaiknya Anda menjeda kampanye lainnya tersebut untuk meminimalkan gangguan pada saat machine learning kampanye Smart Shopping.

Sebelum memulai

Sebelum menyiapkan kampanye Shopping Pintar, Anda harus menyiapkan tracking konversi dengan nilai spesifik per transaksi. Tracking konversi menunjukkan kapan iklan menghasilkan penjualan di situs Anda. Anda memerlukan tag tracking konversi yang aktif dan terverifikasi untuk menyiapkan kampanye Shopping Pintar. Pelajari lebih lanjut cara menyiapkan tracking konversi untuk situs. Anda juga harus menambahkan tag situs global ke situs, dan memiliki daftar pemasaran ulang dari sedikitnya 100 pengguna aktif yang terhubung dengan akun Anda, sehingga iklan Anda dapat digunakan untuk pemasaran ulang dinamis. (Jika menggunakan Google Analytics, Anda dapat menautkan ke akun Google Analytics dan menyiapkan tag di sana, bukan menggunakan tag situs global.)

Petunjuk

  1. Login ke Google Ads.
  2. Pada menu halaman di sebelah kiri, klik Kampanye.
  3. Klik tombol plus , lalu pilih Kampanye Baru.
  4. Pilih Penjualan, Prospek, atau Traffic situs sebagai sasaran untuk kampanye Anda, atau pilih untuk membuat kampanye tanpa panduan sasaran.
  5. Untuk "Jenis kampanye", pilih Shopping.
  6. Pilih akun Merchant Center yang menyertakan produk yang ingin Anda iklankan dengan kampanye ini, dan negara tempat produk tersebut dijual.

    Catatan: Masing-masing kampanye hanya dapat ditautkan ke satu akun Merchant Center dan hanya dapat memiliki satu negara penjualan.
     
  7. Untuk "Sub-tipe kampanye", pilih Kampanye Smart Shopping, lalu klik Lanjutkan.
  8. Buat nama untuk kampanye Anda.
  9. Tetapkan anggaran harian.

    Catatan: Saat Anda menyiapkan kampanye Smart Shopping, kampanye ini akan diprioritaskan dibanding kampanye pemasaran ulang display dan Shopping standar untuk produk yang sama. Untuk mempertahankan keseluruhan pembelanjaan Anda, sebaiknya tetapkan anggaran yang jumlahnya setara dengan kampanye lain.
     
  10. Bidding. Secara default, kampanye Smart Shopping menetapkan bid yang memaksimalkan nilai konversi sesuai anggaran harian Anda yang tersedia.
  11. Jika Anda memiliki sasaran performa tertentu, tambahkan target laba atas belanja iklan (ROAS).
  12. Pilih produk atau kelompok produk tertentu yang ingin diiklankan di kampanye Anda. Semakin banyak produk yang Anda tambahkan ke satu kampanye, semakin mudah pengelolaannya dan semakin baik performanya. Jika Anda tidak menetapkan produk atau kelompok produk tertentu, semua produk akan valid untuk tampil di iklan Anda.

    Catatan: Sebaiknya sertakan semua produk dalam satu kampanye, kecuali Anda memiliki anggaran atau sasaran ROAS yang sangat berbeda untuk produk atau kelompok produk tertentu.
     
  13. Upload aset, seperti logo, gambar, dan teks, yang akan digunakan untuk membuat iklan pemasaran ulang responsif untuk Display Network dan YouTube. Aset Anda secara otomatis akan digabungkan melalui berbagai cara untuk membuat iklan, dan aset yang memiliki performa terbaik akan lebih sering ditampilkan. Lihat panel di sebelah kanan untuk melihat pratinjau tentang kemungkinan tampilan iklan Anda.

    Catatan: Aset tersebut akan digunakan untuk membuat iklan yang akan ditampilkan kepada pengguna yang pernah mengunjungi situs Anda, tetapi belum menunjukkan minat pada produk tertentu. Begitu pengguna menunjukkan minatnya, data yang relevan akan diambil dari feed produk Anda untuk membuat iklan.

    Upload aset berikut untuk iklan Anda:
    1. Logo: Jika telah mengupload logo ke Merchant Center, Anda tidak perlu melakukan tindakan lainnya. Logo persegi harus memiliki rasio tinggi lebar persis sebesar 1:1. Rasio tinggi lebar logo persegi panjang harus lebih dari 1:1, tetapi tidak boleh lebih dari 2:1. Untuk semua logo, latar belakang transparan adalah pilihan terbaik, tetapi hanya jika logo tersebut berada di tengah. Pelajari lebih lanjut cara mengupload dan mengedit logo
    2. Gambar: Upload gambar pemasaran yang merepresentasikan bisnis Anda. Pilih gambar lanskap dengan rasio 1,91:1 yang juga berukuran lebih besar dari 600 x 314 piksel. Ukuran yang direkomendasikan adalah 1.200 x 628 piksel. Batas ukuran file adalah 1 MB. Teks boleh menutupi maksimal 20% gambar. Catatan: Gambar dapat di-crop secara horizontal, maksimal 5% pada setiap sisi, agar pas dalam beberapa ruang iklan.
    3. Teks: Tambahkan teks yang menjelaskan bisnis Anda. Teks ini akan digunakan dalam berbagai kombinasi dan format iklan.

      Judul pendek (25 karakter atau lebih sedikit) adalah baris pertama iklan Anda, dan muncul dalam ruang iklan yang terbatas yang tidak bisa memuat judul panjang. Judul pendek dapat muncul dengan atau tanpa deskripsi.

      Judul panjang (90 karakter atau lebih sedikit) adalah baris pertama iklan Anda, dan muncul menggantikan judul pendek pada iklan yang lebih besar. Judul panjang dapat muncul dengan atau tanpa deskripsi. Catatan: Jika ditampilkan dalam iklan, panjangnya judul akan bergantung pada situs tempat kemunculannya. Jika dipersingkat, judul panjang akan berakhir dengan elipsis.

      Deskripsi (90 karakter atau lebih sedikit) melengkapi judul dan mengajak orang-orang untuk melakukan tindakan. Catatan: Panjang deskripsi yang ditampilkan akan bergantung pada situs tempat deskripsi tersebut muncul. Jika dipersingkat, deskripsi akan berakhir dengan elipsis.
    4. URL Final: Masukkan alamat URL halaman di situs Anda yang dibuka orang saat mengklik iklan Anda.
  14. Lakukan pratinjau pada beberapa iklan potensial Anda. Karena iklan responsif dibuat untuk menjangkau hampir seluruh ruang iklan di Display Network, iklan dapat menampilkan ribuan tata letak.
  15. Klik Simpan.

Perhatikan

Karena kampanye Shopping ini menggunakan machine learning, sebaiknya berikan waktu bagi kampanye baru untuk beradaptasi sebelum Anda melakukan perubahan, mengingat machine learning membutuhkan waktu cukup lama dalam mengoptimalkan kampanye untuk anggaran, produk, dan audiens tertentu Anda.

Menjaga kampanye Anda tetap aktif

Kampanye Shopping Pintar bergantung pada audiens pemasaran ulang yang terdiri dari orang-orang yang mengunjungi situs Anda. Agar kampanye Anda tetap aktif, orang baru harus terus ditambahkan ke audiens pemasaran ulang Anda. Jika audiens pemasaran ulang untuk Kampanye Shopping Pintar Anda tidak menerima orang baru selama dua hari berturut-turut, Anda akan menerima peringatan dan serangkaian langkah untuk menyelesaikan masalah tersebut. Jika tidak diselesaikan dalam 28 hari, kampanye Anda tidak akan menyajikan tayangan hingga masalah teratasi.

Jika Kampanye Shopping Pintar Anda telah dijeda, atau Anda telah menerima peringatan karena audiens pemasaran ulang telah berhenti berkembang, Anda dapat mengambil langkah-langkah berikut:

  1. Login ke Google Ads.
  2. Klik ikon fitur  .
  3. Di bagian "Pustaka bersama", klik Pengelola audiens.
  4. Klik Sumber audiens.
  5. Periksa apakah salah satu sumber audiens Anda memiliki masalah penting.
    1. Jika ada masalah penting dengan tag Google Ads, perbaiki tag dan daftar pemasaran ulang situs Anda.
    2. Jika ada masalah penting dengan Google Analytics, perbaiki daftar pemasaran ulang Google Analytics Anda.

Catatan: Jika Anda telah mengaktifkan pembagian daftar dalam MCC, Anda mungkin telah kehilangan akses ke daftar yang sebelumnya dibagikan dengan Anda. Lihat daftar audiens Anda menggunakan langkah-langkah berikut:

  1. Login ke Google Ads.
  2. Klik ikon fitur  .
  3. Di bagian "Pustaka bersama", klik Pengelola audiens.
  4. Klik Daftar audiens.
  5. Jika daftar tidak ada, hubungi pemilik MCC Anda yang dapat mengaktifkan pembagian daftar.

Link terkait


Tentang kampanye Smart Shopping
Tentang kampanye Shopping dan iklan Shopping 
Tentang pemasaran ulang

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?