Intelligens Shopping-kampány létrehozása

 

Az intelligens Shopping-kampányok termékekhez tartozó Shopping-hirdetéseket és vizuális hirdetéseket (többek között vizuális remarketinghirdetéseket) tartalmaznak, illetve automatizált hirdetéselhelyezést és ajánlattételt használnak a termékfeedekben található termékek Google-hálózatokon történő hirdetéséhez. Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan hozhat létre ilyen kampányokat. További információ az intelligens Shopping-kampányokról.

Megjegyzés: Ugyanazon termékek vagy termékcsoportok esetén az intelligens Shopping-kampányok prioritást élveznek az ugyanabban a fiókban lévő normál Shopping-kampányokhoz és vizuális remarketingkampányokhoz képest. Javasoljuk, hogy az intelligens Shopping-kampányok gépi tanulásának zavartalanabbá tétele érdekében szüneteltesse a többi kampányt.

Az első lépések ellenőrzőlistája

 

Google Ads Help: Get Started with Smart Shopping Campaigns

Az intelligens Shopping-kampányok összekapcsolják a Google Ads- és a Merchant Center-fiókokat, így konverziókövetés révén nyomon tudják követni a hirdetések teljesítményét, és optimalizálni tudják az ajánlattételt. Intelligens Shopping-kampány beállítása előtt érdemes elvégezni a következő lépéseket:

Local Campaigns (Improving Account Performance)

A kampány létrehozása során vagy után alkalmazható bevált módszerek

  • Állítson be konverziókövetést tranzakcióspecifikus értékekkel annak érdekében, hogy nyomon követhesse, hogy a hirdetések mikor eredményeznek értékesítést a webhelyén. A teljesítmény méréséhez és lehető legjobb optimalizálásához aktív, ellenőrzött, „Szerepeltetés a »Konverziók« oszlopban” megjelölésű konverziókövetési címke szükséges. További információ a konverziókövetés webhelyen való beállításáról.
  • Illesszen be globális webhelycímkét a webhelyre, és fiókjához társítson olyan remarketinglistát, amelyen legalább 100 aktív felhasználó szerepel. Ez lehetővé teszi a hirdetések dinamikus remarketinghez történő használatát, így személyre szabott hirdetések jeleníthetők meg az olyan felhasználóknak, akik korábban felkeresték a webhelyet. Ha a Google Analytics szolgáltatást használja, összekapcsolhatja Google Analytics-fiókját, és ott állíthatja be a címkéket a globális webhelycímke használata helyett. A webhely nem kereskedelmi célú oldalaira nem kell címkét beilleszteni.
Intelligens Shopping-kampányokat konverziókövetés és/vagy remarketinglisták nélkül is létrehozhat. A kampányok elkezdik megjeleníteni a hirdetéseket és optimalizálni az ajánlatokat, de költésük korlátozott lehet, amíg a konverziókövetés és a remarketing teljesen be nincs állítva.

Utasítások

  1. Jelentkezzen be a Google Ads szolgáltatásba.
  2. A bal oldalmenüben kattintson a Kampányok lehetőségre.
  3. Kattintson a pluszjelgombra , és válassza ki az Új kampány lehetőséget.
  4. A kampány céljaként adja meg az Értékesítés lehetőséget, vagy válassza ki azt a megoldást, hogy cél nélkül szeretné létrehozni a kampányt.
  5. A „Kampánytípus” menüben válassza ki a Shopping lehetőséget.
  6. Válassza ki azt a Merchant Center-fiókot, amely tartalmazza a kampánnyal hirdetni kívánt termékeket, valamint azt az országot, amelyben ezeket a termékeket értékesíti.
    Megjegyzés: Egy kampánnyal csak egyetlen Merchant Center-fiók és egy értékesítési ország kapcsolható össze.
  7. A „Kampány altípusaként” válassza ki az Intelligens Shopping-kampány lehetőséget, majd kattintson a Folytatás gombra.
  8. Nevezze el a kampányt.
  9. Állítsa be az átlagos napi költségkeretet.
    Megjegyzés: Ugyanazon termékek esetén az intelligens Shopping-kampányok prioritást élveznek az ugyanazokra a termékekre vonatkozó normál Shopping-kampányokhoz és a vizuális remarketingkampányokhoz képest. Ha a korábbihoz hasonló szinten szeretné tartani a költségeket, célszerű a többi kampány költségkeretének összegét beállítani költségkeretként.
  10. Ajánlattétel. Az intelligens Shopping-kampányok alapértelmezés szerint úgy állítják be az ajánlatokat, hogy a konverziók maximális értéket érjenek el a megadott átlagos napi költségkereten belül maradva.
  11. Ha adott teljesítménycélt szeretne elérni, használja a hirdetési kiadások célzott megtérülése (cél-ROAS) stratégiát.

Megjegyzés: Az intelligens Shopping-kampányok csak akkor használják a ROAS-célt, ha a fiókban elegendő konverziós adat áll rendelkezésre.

  1. Válassza ki azokat a termékeket vagy termékcsoportokat, amelyeket a kampányban hirdetni szeretne. Minél több terméket ad hozzá egy kampányhoz, annál egyszerűbb a kezelése, és várhatóan jobban is teljesít. Ha nem jelöl ki konkrét termékeket vagy termékcsoportokat, a hirdetésekben az összes termék megjelenhet.
    Megjegyzés: Hacsak nincsenek nagyon eltérő ROAS-célok vagy költségkeretek az egyes termékekhez vagy termékcsoportokhoz rendelve, javasolt az összes terméket egyetlen kampányba felvenni.
  2. Töltsön fel olyan elemeket, például emblémát, képet vagy szöveget, amelyekből a rendszer létrehozhatja a Display Hálózaton és a YouTube-on megjelenő adaptív remarketinghirdetéseket. Ezeket az elemeket a rendszer automatikusan többféle módon kombinálja a hirdetések létrehozásához, és a legjobban teljesítő hirdetéseket gyakrabban jeleníti meg. A jobb oldali panelen példákat láthat arra, hogyan jelenhetnek meg a hirdetései.
    Megjegyzés: Ezeket az elemeket a rendszer olyan hirdetések létrehozására használja, amelyeket azoknak a felhasználóknak fog megjeleníteni, akik ellátogattak a webhelyre, de nem volt olyan termék, amely iránt kiemelt érdeklődést mutattak. A rendszer felhasználói érdeklődés észlelése esetén a termékfeedből kérdezi le a kapcsolódó adatokat a hirdetés létrehozásához.
    A hirdetésekhez töltse fel a következő elemeket:
    • Embléma: Ha az embléma már fel van töltve a Merchant Center szolgáltatásba, nincs szükség további műveletre. A négyzet alakú logóknak pontosan 1:1-es képaránnyal kell rendelkezniük. A téglalap alakú logóknak 1:1-nél szélesebbeknek, 2:1-nél viszont keskenyebbeknek kell lenniük. Ha az embléma középre igazított, az átlátszó háttér a legjobb megoldás.
    • Kép: Olyan marketinges képet töltsön fel, amely illik a vállalkozáshoz. A kép legyen fekvő tájolású, 1,91:1 arányú és legalább 600 x 314 képpont méretű. A javasolt méret 1200 x 628 képpont. A maximális fájlméret 1 MB. A szöveges részek legfeljebb a kép 20%-át takarhatják el. Megjegyzés: Bizonyos hirdetési helyek kitöltése érdekében előfordulhat, hogy a vízszintes oldalaknál körbe kell vágni a képet; az egyes oldalakon legfeljebb 5% vágható le.
    • Szöveg: Adja meg a vállalkozást ismertető szöveget. Ezt a szöveget a rendszer különféle kombinációkban és hirdetésformátumokban fogja felhasználni.
      • A rövid címsor (legfeljebb 25 karakter) a hirdetés első sora, és azokon a szűk hirdetéshelyeken jelenítjük meg, ahol a hosszú címsor nem fér el. A rövid címsorok leírással vagy leírás nélkül is megjelenhetnek.
      • A hosszú címsor (legfeljebb 90 karakter) a hirdetés első sora, és nagyobb hirdetések esetén a rövid címsor helyett jelenik meg. A hosszú címsorok leírással vagy leírás nélkül is megjelenhetnek. A hosszú címsor hossza a megjelenítés során attól a webhelytől függ, ahol megjelenik. Ha le van rövidítve, a hosszú címsor három ponttal végződik.
      • A leírás (legfeljebb 90 karakter) a címsorhoz adódik hozzá, és művelet végrehajtására ösztönzi az embereket. A megjelenített leírás hossza attól a webhelytől függ, ahol megjelenik. Ha a rendszer lerövidítette a szöveget, a leírás végén három pont látható.
    • A végső URL a webhely azon oldalának URL-címe, amelyre a felhasználók a hirdetésre kattintva érkeznek.
  3. Opcionális: Kattintson a pluszjelgombra , majd a „Képek és emblémák” alatt található videókra.
  4. Tekintse meg néhány potenciális hirdetés előnézetét. Az adaptív hirdetéseket úgy alakítottuk ki, hogy a használatuk esetén majdnem minden Display hálózati hirdetési hely rendelkezésre álljon, így az ilyen hirdetések több ezer különböző elrendezésben jelenhetnek meg.
  5. Kattintson a Mentés gombra.

Fontos tudnivalók

Mivel a Shopping-kampányok gépi tanulást használnak, amelynek időbe telik a kampány megadott költségkeretnek, termékeknek és közönségnek megfelelő optimalizálása, bármilyen módosítás végrehajtása előtt javasolt elég időt hagyni az új kampánynak az alkalmazkodásra.

Maximalizálja a lefedettséget

Az intelligens Shopping-kampányok automatikusan használják a Google Ads szolgáltatáshoz hozzáadott közönséglistákat, így ezeket a listákat nem kell manuálisan hozzáadni a kampányokhoz: egyszerűen adjon hozzá közönséglistákat a Google Ads-fiókhoz, és a Google automatikusan alkalmazni fogja őket az intelligens Shopping-kampányokhoz.

Javasoljuk, hogy maximalizálja az intelligens Shopping-kampányok teljesítményét az összes rendelkezésre álló remarketingközönség kiaknázásával, beleértve azokat is, amelyek az alkalmazás felhasználóit (eszközazonosító-listák), valamint a webhelyet felkereső (képpontalapú listák), az e-mail-címüket megosztó (Ügyfélegyezés) és az ügyfélkezelésből származó (UserID-listák) felhasználókat tartalmazzák. Ideális esetben a rendszer folyamatosan új embereket ad hozzá ezekhez a listákhoz.

Ezen bevált módszerek követésével biztosíthatja a lehető legjobb hirdetési lefedettséget. Fontos, hogy a túl kevés remarketingadat korlátozhatja a hirdetési kiadásokat.

Ha az intelligens Shopping-kampány hibás konfigurációjúként van megjelölve a remarketingcímkékkel kapcsolatos problémák miatt, a következőket teheti: Jelentkezzen be a Google Ads szolgáltatásba.

  1. Kattintson a csavarkulcsikonra .
  2. Kattintson a „Megosztott könyvtár” részben a Közönségkezelő lehetőségre.
  3. Kattintson a Közönségforrások elemre.
  4. Ellenőrizze, hogy a rendszer jelez-e valamilyen, a közönségforrásokkal kapcsolatos kritikus problémát.
    1. Ha a Google Ads-címkével kapcsolatban merült fel kritikus probléma, javítsa ki a webhely-remarketinglistákat és a webhelyen lévő címkéket.
    2. Ha a Google Analytics rendszerrel kapcsolatban merült fel kritikus probléma, javítsa ki a Google Analytics-remarketinglistát.

Megjegyzés: Ha a Google Ads-kezelői fiókban engedélyezte a listák megosztását, akkor előfordulhat, hogy már nem fér hozzá az Önnel korábban megosztott listákhoz. Az alábbi lépéseket követve tekintheti meg a közönséglistákat:

  1. Jelentkezzen be a Google Ads szolgáltatásba.
  2. Kattintson a csavarkulcsikonra .
  3. Kattintson a „Megosztott könyvtár” részben a Közönségkezelő lehetőségre.
  4. Kattintson a Közönséglisták elemre.
  5. Ha hiányzik egy lista, értesítse a kezelői fiók tulajdonosát, mivel ő tudja engedélyezni a listák megosztását.

Kapcsolódó linkek

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát