Intelligens Shopping-kampány létrehozása

Az intelligens Shopping-kampányok termékekhez tartozó Shopping-hirdetéseket és vizuális hirdetéseket (többek között vizuális remarketinghirdetéseket) tartalmaznak, illetve automatizált hirdetéselhelyezést és ajánlattételt használnak a termékfeedekben található termékek Google-hálózatokon történő hirdetéséhez. Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan hozhat létre ilyen kampányokat. További információ az intelligens Shopping-kampányokról.

Megjegyzés: Ugyanazon termékek vagy termékcsoportok esetén az intelligens Shopping-kampányok prioritást élveznek az ugyanabban a fiókban lévő normál Shopping-kampányokhoz és vizuális remarketingkampányokhoz képest. Javasoljuk, hogy az intelligens Shopping-kampányok gépi tanulásának zavartalanabbá tétele érdekében szüneteltesse a többi kampányt.

Mielőtt elkezdené

Az intelligens Shopping-kampányok beállítása előtt tranzakcióspecifikus értékekkel kell beállítania a konverziókövetést. A konverziókövetés segítségével megtudhatja, hogy a hirdetések mikor vezetnek értékesítéshez a webhelyen. Az intelligens Shopping-kampányok beállításához ellenőrzötten jól működő konverziókövetési címke szükséges. További információ a konverziókövetés webhelyen való beállításáról. Ha dinamikus remarketinghez szeretné használni a hirdetéseket, globális webhelycímkét kell elhelyezni a webhelyen, a fiókhoz pedig olyan remarketinglistát kell társítani, amelyen legalább 100 aktív felhasználó szerepel. (Ha a Google Analytics szolgáltatást használja, összekapcsolhatja Google Analytics-fiókját, és ott állíthatja be a címkéket a globális webhelycímke használata helyett.)

Utasítások

  1. Jelentkezzen be a Google Ads szolgáltatásba.
  2. A bal oldalmenüben kattintson a Kampányok lehetőségre.
  3. Kattintson a pluszjelgombra , és válassza az Új kampány lehetőséget.
  4. A kampány céljaként adja meg az Értékesítés, a Potenciális ügyfelek vagy a Webhelyforgalom lehetőséget, vagy állítsa be, hogy cél megadása nélkül szeretné létrehozni a kampányt.
  5. A „Kampánytípus” menüben válassza ki a Shopping lehetőséget.
  6. Válassza ki azt a Merchant Center-fiókot, amely tartalmazza a kampánnyal hirdetni kívánt termékeket, valamint azt az országot, amelyben ezeket a termékeket értékesíti.

    Megjegyzés: Egy kampánnyal csak egyetlen Merchant Center-fiók és egy értékesítési ország kapcsolható össze.
     
  7. A „Kampány altípusaként” válassza ki az Intelligens Shopping-kampány lehetőséget, majd kattintson a Folytatás gombra.
  8. Nevezze el a kampányt.
  9. Állítson be napi költségkeretet.

    Megjegyzés: Ugyanazon termékek esetén az intelligens Shopping-kampányok prioritást élveznek az ugyanazokra a termékekre vonatkozó normál Shopping-kampányokhoz és a vizuális remarketingkampányokhoz képest. Ha a korábbihoz hasonló szinten szeretné tartani a költségeket, célszerű a többi kampány költségkeretének összegét beállítani költségkeretként.
     
  10. Ajánlattétel. Az intelligens Shopping-kampányok alapértelmezés szerint olyan ajánlatokat használnak, amelyek maximalizálják a konverziók értékét a megadott napi költségkereten belül.
  11. Ha adott teljesítménycélt szeretne elérni, használja a hirdetési kiadások célzott megtérülése (cél-ROAS) stratégiát.
  12. Válassza ki azokat a termékeket vagy termékcsoportokat, amelyeket a kampányban hirdetni szeretne. Minél több terméket ad hozzá egy kampányhoz, annál egyszerűbb a kezelése, és várhatóan jobban is teljesít. Ha nem jelöl ki konkrét termékeket vagy termékcsoportokat, a hirdetésekben az összes termék megjelenhet.

    Megjegyzés: Hacsak nincsenek nagyon eltérő ROAS-célok vagy költségkeretek az egyes termékekhez vagy termékcsoportokhoz rendelve, javasolt az összes terméket egyetlen kampányba felvenni.
     
  13. Töltsön fel olyan elemeket, például emblémát, képet vagy szöveget, amelyekből a rendszer létrehozhatja a Display Hálózaton és a YouTube-on megjelenő adaptív remarketinghirdetéseket. Ezeket az elemeket a rendszer automatikusan többféle módon kombinálja a hirdetések létrehozásához, és a legjobban teljesítő hirdetéseket gyakrabban jeleníti meg. A jobb oldali panelen példákat láthat arra, hogyan jelenhetnek meg a hirdetései.

    Megjegyzés: Ezeket az elemeket a rendszer olyan hirdetések létrehozására használja, amelyeket azoknak a felhasználóknak fog megjeleníteni, akik ellátogattak a webhelyre, de nem volt olyan termék, amely iránt kiemelt érdeklődést mutattak. A rendszer felhasználói érdeklődés észlelése esetén a termékfeedből kérdezi le a kapcsolódó adatokat a hirdetés létrehozásához.

    Hirdetések létrehozásához töltse fel a következő elemeket:
    1. Embléma: Ha az embléma már fel van töltve a Merchant Center szolgáltatásba, nincs szükség további műveletre. A négyzet alakú logóknak pontosan 1:1-es képaránnyal kell rendelkezniük. A téglalap alakú logóknak 1:1-nél szélesebbeknek, 2:1-nél viszont keskenyebbeknek kell lenniük. Ha az embléma középre igazított, az átlátszó háttér a legjobb megoldás. További információ a logók feltöltéséről és szerkesztéséről
    2. Kép: Olyan marketinges képet töltsön fel, amely illik a vállalkozáshoz. A kép legyen fekvő tájolású, 1.91:1 arányú és legalább 600 x 314 képpont méretű. A javasolt méret 1200 x 628 képpont. A maximális fájlméret 1 MB. A szöveg legfeljebb a kép 20%-át takarhatja. Megjegyzés: Bizonyos hirdetési helyek kitöltése érdekében előfordulhat, hogy a vízszintes oldalaknál körbe kell vágni a képet; az egyes oldalakon legfeljebb 5% vágható le.
    3. Szöveg: Adja meg a vállalkozást ismertető szöveget. Ezt a szöveget a rendszer különféle kombinációkban és hirdetésformátumokban fogja felhasználni.

      A rövid címsor (legfeljebb 25 karakter) a hirdetés első sora, és azokon a szűk hirdetéshelyeken jelenítjük meg, ahol a hosszú címsor nem fér el. A rövid címsorok leírással vagy leírás nélkül is megjelenhetnek.

      A hosszú címsor (legfeljebb 90 karakter) a hirdetés első sora, és nagyobb hirdetések esetén a rövid címsor helyett jelenik meg. A hosszú címsorok leírással vagy leírás nélkül is megjelenhetnek. Megjegyzés: Ha a hosszú címsor hirdetésben jelenik meg, akkor a címsor hossza attól a webhelytől függ, amelyiken megjelenik. Ha le van rövidítve, a hosszú címsor három ponttal végződik.

      A leírás (legfeljebb 90 karakter) a címsorhoz adódik hozzá, és művelet végrehajtására ösztönzi az embereket. Megjegyzés: A megjelenített leírás hossza attól a webhelytől függ, amelyiken megjelenik. Ha a rendszer lerövidítette a szöveget, a leírás végén három pont látható.
    4. A végső URL a webhely azon oldalának URL-címe, amelyre a felhasználók a hirdetésre kattintva érkeznek.
  14. Tekintse meg néhány potenciális hirdetés előnézetét. Az adaptív hirdetéseket úgy alakítottuk ki, hogy a használatuk esetén majdnem minden Display hálózati hirdetési hely rendelkezésre álljon, így az ilyen hirdetések több ezer különböző elrendezésben jelenhetnek meg.
  15. Kattintson a Mentés gombra.

Fontos tudnivalók

Mivel a Shopping-kampányok gépi tanulást használnak, a rendszernek pedig időre van szüksége, hogy a megadott költségkeretnek, a termékeknek és a közönségnek megfelelően optimalizálni tudja a kampányt, a módosítások végrehajtása előtt célszerű elegendő időt hagyni az új kampánynak az alkalmazkodásra.

Hogyan maradhat aktív a kampány?

Az intelligens Shopping-kampányok a webhelyet felkereső felhasználókból álló remarketingközönségeket használják. Ahhoz, hogy a kampány aktív maradjon, folyamatosan új felhasználókat kell hozzáadni a remarketingközönséghez. Ha az intelligens Shopping-kampány remarketingközönsége két egymást követő nap nem bővül, a rendszer figyelmeztetést küld Önnek, és ismerteti a probléma megoldási módját. Ha Ön 28 napon belül sem teszi meg a szükséges lépéseket, akkor a kampány a probléma megoldásáig nem jelenít meg hirdetéseket.

Ha szüneteltette az intelligens Shopping-kampányt, vagy a remarketingközönség növekedésének elmaradására vonatkozó figyelmeztetést kapott, a következő lépéseket kell végrehajtania:

  1. Jelentkezzen be a Google Ads szolgáltatásba.
  2. Kattintson a csavarkulcsikonra .
  3. A „Megosztott könyvtár” területen kattintson a Közönségkezelő elemre.
  4. Kattintson a Közönségforrások elemre.
  5. Ellenőrizze, hogy a rendszer jelez-e valamilyen, a közönségforrásokkal kapcsolatos kritikus problémát.
    1. Ha a Google Ads-címkével kapcsolatban merült fel kritikus probléma, javítsa ki a webhelyhez tartozó remarketinglistákat és címkéket.
    2. Ha a Google Analytics rendszerrel kapcsolatban merült fel kritikus probléma, javítsa ki a Google Analytics-remarketinglistát.

Megjegyzés: Ha az Ügyfélközpontban engedélyezte a listák megosztását, akkor előfordulhat, hogy már nem fér hozzá az Önnel korábban megosztott listákhoz. Az alábbi lépésekkel tekintheti meg a közönséglistákat:

  1. Jelentkezzen be a Google Ads szolgáltatásba.
  2. Kattintson a csavarkulcsikonra .
  3. A „Megosztott könyvtár” területen kattintson a Közönségkezelő elemre.
  4. Kattintson a Közönséglisták lehetőségre.
  5. Ha hiányzik egy lista, értesítse az Ügyfélközpont tulajdonosát – ő tudja engedélyezni a listák megosztását.

Kapcsolódó linkek


Az intelligens Shopping-kampányok
A Shopping-kampányok és a Shopping-hirdetések 
A remarketingről

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?