Izrada pametne Shopping kampanje

Pametne Shopping kampanje obuhvaćaju Shopping oglase za proizvode i prikazne oglase (uključujući oglase za remarketing na prikazivačkoj mreži), a za promoviranje proizvoda iz feeda proizvoda na Googleovim mrežama upotrebljavaju automatski položaj oglasa i licitiranje. U ovom se članku objašnjava kako izraditi kampanju te vrste. Saznajte više o pametnim Shopping kampanjama

Napomena: za iste proizvode ili grupe proizvoda pametne Shopping kampanje imaju prednost pred standardnim Shopping kampanjama i kampanjama za remarketing na prikazivačkoj mreži za isti račun. Preporučujemo da ostale vrste kampanja pauzirate kako ne bi dolazilo do preklapanja prilikom strojnog učenja pametnih Shopping kampanja.

Prije nego što započnete

Da biste mogli postaviti pametnu Shopping kampanju, morat ćete postaviti praćenje konverzija s vrijednostima povezanim s transakcijama. Praćenje konverzija omogućuje vam da vidite kada vaši oglasi dovode do prodaje na vašoj web-lokaciji. Da biste postavili pametnu Shopping kampanju, morate imati aktivnu, potvrđenu oznaku za praćenje konverzija. Saznajte više o postavljanju praćenja konverzija za web-lokaciju. Također trebate na svoju web-lokaciju dodati globalnu oznaku web-lokacije i imati popis za remarketing s najmanje 100 aktivnih korisnika povezanih s vašim računom kako bi se vaši oglasi mogli upotrebljavati za dinamički remarketing. (Ako koristite Google Analytics, možete se povezati sa svojim Google Analytics računom i tamo postaviti oznake umjesto pomoću globalne oznake web-lokacije.)

Upute

  1. Prijavite se u Google Ads.
  2. Na izborniku stranica slijeva kliknite Kampanje.
  3. Kliknite gumb s plusom , a zatim odaberite Nova kampanja.
  4. Kao cilj za svoju kampanju odaberite Prodaja, Potencijalni kupci ili Promet na web-lokaciji ili izradite kampanju bez usmjeravanja na temelju cilja.
  5. U odjeljku "Vrsta kampanje" odaberite Shopping.
  6. Odaberite račun Merchant Centera koji obuhvaća proizvode koje želite oglašavati u navedenoj kampanji i zemlju u kojoj se ti proizvodi prodaju.

    Napomena: svaka se kampanja može povezati samo s jednim računom Merchant Centera i može imati samo jednu zemlju prodaje.
     
  7. Za “Podvrstu kampanje” odaberite pametna Shopping kampanja, a zatim kliknite Nastavi.
  8. Dodijelite kampanji naziv.
  9. Postavite dnevni proračun.

    Napomena: ako postavite pametnu Shopping kampanju, ona ima prednost pred drugim standardnim Shopping kampanjama i kampanjama za remarketing na prikazivačkoj mreži za iste proizvode. Da biste zadržali istu ukupnu potrošnju, preporučujemo da postavite proračun koji je jednak zbroju iznosa tih ostalih vrsta kampanja.
     
  10. Licitiranje. Prema zadanim postavkama pametne Shopping kampanje postavljaju licitacije koje povećavaju vrijednost vaših konverzija u okviru navedenog dnevnog proračuna.
  11. Ako imate određeni cilj izvedbe, dodajte ciljani povrat ulaganja u oglase (ROAS).
  12. Odaberite određene proizvode ili grupe proizvoda koje želite oglašavati u kampanji. Što više proizvoda dodate u jednu kampanju, to je jednostavnije njome upravljati i to bolju izvedbu možete očekivati. Ako ne navedete određene proizvode ili grupe, svi će vaši proizvodi ispunjavati uvjete za prikazivanje u vašim oglasima.

    Napomena: osim ako imate različite ciljeve ROAS-a ili proračune za određene proizvode ili grupe proizvoda, preporučujemo da sve proizvode uključite u jednu kampanju.
     
  13. Prenesite elemente, kao što su logotip, slika i tekst, koji će se koristiti za izradu responzivnih oglasa za remarketing za prikazivačku mrežu i YouTube. Vaši će se elementi automatski kombinirati na različite načine za izradu oglasa, a češće će se prikazivati oni s najboljom izvedbom. Pogledajte ploču s desne strane da biste vidjeli pregled načina na koje bi se vaš oglas mogao prikazati.

    Napomena: ti se elementi upotrebljavaju za izradu oglasa koji će se prikazati korisnicima koji su posjetili vašu web-lokaciju, ali još uvijek nisu pokazali interes za određeni proizvod. Kada se zabilježi interes korisnika, iz feeda proizvoda dohvaćaju se relevantni podaci za izradu oglasa.

    Prenesite sljedeće elemente za svoje oglase:
    1. Logotip: ako je vaš logotip već prenesen u Merchant Center, ne trebate poduzimati dodatne radnje. Kvadratni logotipi moraju imati omjer slike točno 1:1. Pravokutni logotipi moraju biti širi od 1:1, ali ne smiju biti širi od 2:1. Za sve logotipe najbolja je prozirna pozadina, ali samo ako je logotip centriran. Saznajte više o prijenosu i uređivanju logotipa
    2. Slika: prenesite marketinšku sliku koja predstavlja vašu tvrtku. Odaberite pejzažnu sliku omjera 1,91 : 1, veličine veće od 600 x 314 piksela. Preporučena je veličina 1200 x 628 piksela. Veličina datoteke ne smije premašivati 1 MB. Tekst ne smije prekrivati više od 20% slike. Napomena: kako bi stala u neke oglasne prostore, slika će se možda vodoravno obrezati (do 5% sa svake strane).
    3. Tekst: dodajte tekst koji sadrži pojedinosti o vašoj tvrtki. Taj će se tekst upotrebljavati u različitim kombinacijama i formatima oglasa.

      Kratki naslov (25 ili manje znakova) prvi je redak oglasa i na uskim oglasnim mjestima prikazuje se kada nema dovoljno mjesta za dugi naslov. Kratki naslovi mogu se prikazivati s opisom ili bez njega.

      Dugi naslov (90 znakova ili manje) prvi je redak oglasa i u većim se oglasima prikazuje umjesto kratkog naslova. Dugi naslovi mogu se prikazivati s opisom ili bez njega. Napomena: kada se generira u oglasu, duljina dugog naslova ovisit će o web-lokaciji na kojoj se prikazuje. Ako se skrati, dugi naslov završit će trotočkom.

      Opis (90 znakova ili manje) proširuje naslov i poziva korisnike na to da poduzmu radnju. Dužina generiranog opisa ovisit će o web-lokaciji na kojoj se prikazuje. Ako se skrati, opis će završiti trotočkom.
    4. Završni URL: predstavlja URL adresu stranice na vašoj web-lokaciji koja se otvara kada netko klikne vaš oglas.
  14. Pregledajte neke od mogućih oglasa. Budući da su responzivni oglasi izrađeni za gotovo svaki oglasni prostor na prikazivačkoj mreži, mogu se prikazivati u tisuću različitih izgleda.
  15. Kliknite Spremi.

Napomena

Budući da Shopping kampanje upotrebljavaju strojno učenje, što zahtijeva vrijeme za optimizaciju kampanje za određeni proračun, proizvode i publiku, preporučujemo da pričekate neko vrijeme da se nova kampanja prilagodi prije nego što unesete izmjene.

Održavanje kampanje aktivnom

Pametne Shopping kampanje oslanjaju se na publiku za remarketing sastavljenu od korisnika koji posjećuju vašu web-lokaciju. Da bi kampanja ostala aktivna, novi korisnici moraju se stalno dodavati u publiku za remarketing. Ako se u publiku za remarketing za pametne Shopping kampanje tijekom dva uzastopna dana ne dodaju novi korisnici, primit ćete upozorenje i skup koraka za rješavanje tog problema. Ako se problem ne riješi u roku 28 dana, do njegova otklanjanja kampanja neće posluživati pojavljivanja.

Ako je pametna Shopping kampanja pauzirana ili ako ste primili upozorenja jer se broj osoba u publici za remarketing prestao povećavati, možete poduzeti sljedeće korake:

  1. Prijavite se u Google Ads.
  2. Kliknite ikonu alata .
  3. U odjeljku "Biblioteka za dijeljenje” kliknite Upravitelj publike.
  4. Kliknite Izvori publike.
  5. Provjerite ima li koji od vaših izvora publike kritične poteškoće.
    1. Ako kritične poteškoće postoje kod Google Ads oznaka, ispravite popise za remarketing i oznake svoje web-lokacije.
    2. Ako kritične poteškoće postoje s Google Analyticsom, ispravite svoje popise za remarketing Google Analyticsa.

Napomena: ako ste u sklopu svojeg MCC-a omogućili dijeljenje popisa, možda ste izgubili pristup popisima koji su se prije s vama dijelili. Da biste pregledali svoje popise publike, poduzmite sljedeće korake:

  1. Prijavite se u Google Ads.
  2. Kliknite ikonu alata .
  3. U odjeljku "Biblioteka za dijeljenje” kliknite Upravitelj publike.
  4. Kliknite Popisi publike.
  5. Ako neki popis nedostaje, kontaktirajte vlasnika svojeg MCC-a koji može omogućiti dijeljenje popisa.

Povezani članci


O pametnim Shopping kampanjama
O Shopping kampanjama i Shopping oglasima 
O remarketingu

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?