Una campaña de Shopping inteligente extrae automáticamente los datos del producto de un feed y los usa para crear anuncios de Shopping, que están diseñados específicamente para sus clientes. Luego, la campaña ubica estos anuncios de forma inteligente en diferentes plataformas de Google con las estrategias de ofertas que elija.
En este artículo, se explica cómo crear una campaña de Shopping inteligente.
Antes de comenzar
Si desea ver subtítulos en su idioma, active los subtítulos de YouTube. Selecciona el ícono de configuración en la parte inferior del reproductor de video, luego "Subtítulos" y elige tu idioma.
Antes de lanzar una campaña de Shopping inteligente, debe configurar lo siguiente:
- Una cuenta de Google Ads
- Una cuenta de Merchant Center con los datos del producto actualizados
- Una vinculación entre sus cuentas de Merchant Center y Google Ads
También debe revisar las políticas de anuncios de Shopping que rigen lo que los minoristas pueden y no pueden mostrar en los anuncios de Shopping.
Además, le recomendamos que detenga las campañas de remarketing de Display o de Shopping en los productos para los que desea publicar anuncios con una campaña de Shopping inteligente. Si se publican al mismo tiempo, estas campañas podrían interferir en el aprendizaje automático que usan las campañas de Shopping inteligentes para mostrar y optimizar sus anuncios.
Instrucciones
- Acceda a su cuenta de Google Ads.
- Haga clic en Campañas en el menú de la página ubicado a la izquierda.
- Haga clic en el botón de signo más
y, luego, seleccione Campaña nueva.
- Seleccione Ventas como el objetivo de su campaña o elija crear una campaña sin orientación de objetivos. Más información sobre los objetivos de las campañas
- En "Tipo de campaña", seleccione Shopping.
- Haga clic en Continuar.
- Selecciona la cuenta de Merchant Center que incluye los productos para los que deseas publicar anuncios con esta campaña y el país en el que se venden.
Nota: Cada campaña puede vincularse únicamente a una cuenta de Merchant Center y puede tener un solo país de segmentación o una sola etiqueta de feed.
- En "Subtipo de campaña", selecciona Campaña de Shopping inteligente y, luego, haz clic en Continuar.
- Asígnele un nombre a su campaña.
- Establezca sus ofertas y su estrategia de ofertas.
- De forma predeterminada, las campañas de Shopping inteligentes establecen ofertas que maximizan el valor de sus conversiones sin exceder el presupuesto diario promedio especificado.
- Si tiene un objetivo de rendimiento específico, agregue un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo. La campaña lo utilizará una vez que tenga suficientes datos de conversiones.
- Establezca un presupuesto diario promedio.
- Seleccione productos o grupos de productos específicos para los que desee publicar anuncios con su campaña. Si no especifica productos, todo su feed será apto para aparecer en sus anuncios. Esto podría reducir su especificidad y empeorar el rendimiento.
- Suba los recursos (p. ej., un logotipo, una imagen o un texto) que se usarán a fin de crear anuncios de remarketing responsivos para la Red de Display y YouTube. Más información sobre la administración de los recursos de las campañas de Shopping inteligentes y las correspondientes prácticas recomendadas
- Opcional: Haga clic en el botón de signo más
- Asegúrese de que el video que desea mostrar se haya subido a YouTube. Luego, agregue el vínculo de YouTube con la función de búsqueda o pegue la URL de YouTube. Obtenga información sobre las prácticas recomendadas para incluir videos.
- Obtenga una vista previa de algunos de sus anuncios potenciales. Como los anuncios responsivos se crean para adaptarse a casi todos los espacios publicitarios en la Red de Display, pueden mostrarse en miles de diseños.
- Haga clic en Guardar.
Las campañas de Shopping inteligentes utilizan el aprendizaje automático, lo que requiere tiempo para optimizar su campaña en función de su presupuesto, sus productos y su público específicos. Por eso, le recomendamos que espere un tiempo hasta que la campaña nueva se adapte y se optimice antes de realizar cualquier cambio.
Pasos siguientes
Una vez que haya configurado su campaña de Shopping inteligente, puede tomar algunas medidas para maximizar su rendimiento. Más información para optimizar una campaña de Shopping inteligente
Primero, siga estos pasos:
- Configura el seguimiento de conversiones con valores específicos de la transacción a fin de poder realizar un seguimiento de cuándo tus anuncios generan ventas en tu sitio web. Para medir el rendimiento y obtener la mejor optimización, necesitarás una etiqueta del seguimiento de conversiones activa y verificada que esté marcada como "Incluir en Conversiones". Obtén más información a fin de configurar el seguimiento de conversiones para tu sitio web.
- Agregue una etiqueta de Google a su sitio web y asocie a su cuenta una lista de remarketing de, al menos, 100 usuarios activos y un usuario nuevo de los últimos 2 días. Esto permitirá que sus anuncios se usen para el remarketing dinámico, que le brinda la opción de personalizarlos para las personas que ya visitaron su sitio web. Si usa Google Analytics, puede vincular su cuenta con la de Google Analytics y configurar las etiquetas allí en lugar de usar la etiqueta de Google. No es obligatorio usar etiquetas en las páginas no comerciales de su sitio.
Vínculos relacionados
- Acerca de las campañas de Shopping inteligentes
- Tipos de formatos de anuncios de las campañas de Shopping inteligentes y dónde se muestran
- Prácticas recomendadas para los recursos de las campañas de Shopping inteligentes
- Optimice las campañas de Shopping inteligentes
- Campañas de Shopping
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