Una campaña inteligente de shopping obtiene los datos de producto de un feed y los usa para crear anuncios de shopping diseñados específicamente para tus clientes mediante la IA de Google. Después, sus características inteligentes colocan esos anuncios en las diferentes plataformas de Google usando las estrategias de puja que elijas.
En este artículo se explica cómo crear una campaña inteligente de shopping.
Antes de empezar
Para ver subtítulos en tu idioma, activa los subtítulos de YouTube. En la parte inferior del reproductor de vídeo, selecciona el icono de configuración y, a continuación, selecciona "Subtítulos" y elige el idioma que quieras.
Antes de poder lanzar una campaña inteligente de shopping, necesitas lo siguiente:
- Una cuenta de Google Ads
- Una cuenta de Merchant Center con datos de producto actualizados
- Vincular tus cuentas de Merchant Center y de Google Ads
También deberías leer las políticas de anuncios de shopping que rigen lo que los comerciantes pueden y no pueden mostrar en un anuncio de shopping.
Además, te recomendamos que pauses cualquier campaña de shopping o de remarketing de display activa que incluya productos que quieras anunciar con una campaña inteligente de shopping. Si se publican al mismo tiempo, estas campañas podrían interferir en la IA de Google que las campañas inteligentes de shopping usan para mostrar y optimizar tus anuncios.
Instrucciones
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas
.
- En el menú de secciones, haz clic en el menú desplegable Campañas.
- Haz clic en Campañas.
- Haz clic en el botón más
y, a continuación, selecciona Nueva campaña.
- Selecciona Ventas como objetivo de la campaña, o crea una campaña sin objetivo de optimización. Más información sobre los objetivos de campaña
- En "Tipo de campaña", selecciona Shopping.
- Haz clic en Continuar.
- Elige la cuenta de Merchant Center que contenga los productos que quieres anunciar y el país en el que se venden.
Nota: Cada campaña solo puede estar vinculada con una cuenta de Merchant Center y solo puede tener un país de destino o una etiqueta de feed.
- En "Subtipo de campaña", selecciona Campaña inteligente de shopping y luego haz clic en Continuar.
- Da un nombre a la campaña.
- Define la puja y la estrategia de puja.
- De forma predeterminada, las campañas inteligentes de shopping ajustan las pujas para maximizar el valor de las conversiones respetando el presupuesto diario medio que hayas indicado.
- Si tienes un objetivo de rendimiento específico, añade un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo. La campaña lo usará cuando haya suficientes datos de conversión.
- Define un presupuesto diario medio.
- Elige los productos o grupos de productos específicos que quieras publicitar con la campaña. Si no especificas ningún producto, todos los productos del feed podrán aparecer en tus anuncios, lo que podría afectar negativamente al grado de especificidad y empeorar el rendimiento.
- Sube los recursos que quieres utilizar para crear anuncios de remarketing adaptables para la Red de Display y YouTube, como logotipos, imágenes o texto. Más información sobre la gestión de recursos de las campañas inteligentes de shopping y prácticas recomendadas
- Opcional: Haz clic en el botón más
- Comprueba que el vídeo que quieras mostrar se haya subido a YouTube. Después, añade el enlace con la función de búsqueda o pega la URL de YouTube. Prácticas recomendadas para incluir vídeos
- Revisa las vistas previas de algunos de tus posibles anuncios. Como los anuncios adaptables están diseñados para aparecer en prácticamente cualquier espacio publicitario de la Red de Display, pueden mostrarse de miles de formas distintas.
- Haz clic en Guardar.
Las campañas inteligentes de shopping utilizan la IA de Google, que tarda un tiempo en optimizarlas en función del presupuesto, los productos y la audiencia específicos. Por eso, te recomendamos que dejes pasar un tiempo antes de hacer cambios para que las nuevas campañas se adapten y optimicen.
Pasos siguientes
Una vez que hayas configurado tu campaña inteligente de shopping, puedes hacer varias cosas para maximizar su rendimiento. Más información sobre cómo optimizar las campañas inteligentes de shopping
Te sugerimos que sigas estos pasos primero:
- Configura el seguimiento de conversiones con valores específicos de transacciones para saber qué ventas realizadas en tu sitio web se han generado desde tus anuncios. Para medir los resultados y que el seguimiento funcione de la mejor forma posible, necesitas una etiqueta de seguimiento de conversiones verificada y activa que esté marcada como "Incluir en Conversiones". Más información sobre cómo configurar el seguimiento de conversiones en los sitios web
- Añade una etiqueta de Google a tu sitio web y una lista de remarketing con al menos 100 usuarios activos y un usuario nuevo en los últimos 2 días asociados a tu cuenta. De esta forma podrás utilizar el remarketing dinámico, que te permite personalizar los anuncios que se muestran a los usuarios que han visitado tu sitio web con anterioridad. Si tiene una cuenta de Google Analytics, puede vincularla y aplicar etiquetas en ella, en lugar de usar la etiqueta de Google. No es necesario que añadas ninguna etiqueta en las páginas de tu sitio que no tengan carácter comercial.
Enlaces relacionados
- Acerca de las campañas inteligentes de shopping
- Tipos de formatos de anuncios de campañas inteligentes de shopping y dónde se muestran
- Prácticas recomendadas para diseñar los recursos de las campañas inteligentes de shopping
- Optimizar campañas inteligentes de shopping
- Campañas de shopping.
-
Utilizar etiquetas de feed para anunciar productos de feeds concretos
