Vytvoření chytré kampaně v Nákupech Google

Chytré kampaně v Nákupech Google zobrazují produktové reklamy v Nákupech a obsahové reklamy (včetně obsahových remarketingových reklam) v sítích Google. Využívají automatické umísťování reklam a automatické nabídky s cílem propagovat produkty ze zdroje produktů. Tento článek popisuje, jak takovou kampaň vytvořit. Podívejte se na další informace o chytrých kampaních v Nákupech.

Poznámka: Ve vztahu k týmž produktům či skupinám produktů mají chytré kampaně v Nákupech Google přednost před standardními kampaněmi v Nákupech a před obsahovými remarketingovými kampaněmi ze stejného účtu. Doporučujeme tyto ostatní kampaně pozastavit, protože tak se tím zmenší rušení strojového učení, jež chytré kampaně v Nákupech Google využívají.

Než začnete

Než začnete vytvářet chytrou kampaň v Nákupech Google, je třeba nastavit měření konverzíhodnotu jednotlivých transakcí. Měření konverzí vám pomůže ukázat, kdy vaše reklamy vedou k prodeji na vašem webu. K nastavení Chytré kampaně v Nákupech potřebujete aktivní, ověřenou značku pro měření konverzí. Další informace o nastavení měření konverzí na vašem webu. Musíte si také na svůj web vložit globální značku a vytvořit remarketingový seznam s alespoň 100 uživateli spojenými s vaším účtem, aby bylo vaše reklamy možné využívat pro remarketing. (Pokud používáte nástroj Google Analytics, můžete si připojit účet Google Analytics a nastavit si značky v něm. Nemusíte pak používat globální značku.)

Pokyny

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V nabídce stránek vlevo klikněte na Kampaně.
  3. Klikněte na tlačítko plus  a vyberte možnost Nová kampaň.
  4. Jako cíl kampaně vyberte tržby, potenciální zákazníky nebo návštěvnost webu. Případně můžete vytvořit kampaň bez zvoleného cíle.
  5. U typu kampaně zvolte Nákupy.
  6. Vyberte účet Merchant Center obsahující produkty, které chcete v kampani inzerovat, a zvolte zemi, ve které je prodáváte.

    Upozornění: Kampaň lze přiřadit pouze jednomu účtu Merchant Center a lze u ní nastavit pouze jednu zemi prodeje.
     
  7. U položky Podtyp kampaně vyberte možnost Chytrá kampaň v Nákupech Google, poté klikněte na Pokračovat.
  8. Zadejte název kampaně.
  9. Nastavte si denní rozpočet.

    Poznámka: Když vytvoříte chytrou kampaň v Nákupech Google, bude mít přednost před standardními kampaněmi v Nákupech a obsahovými remarketingovými kampaněmi zaměřenými na stejné produkty. Chcete-li si zachovat stejnou celkovou útratu, doporučujeme nastavit rozpočet jako součet rozpočtů těchto ostatních kampaní.
     
  10. Nabídky. Ve výchozím nastavení určují chytré kampaně v Nákupech Google nabídky tak, aby se maximalizovala hodnota konverzí v mezích stanoveného denního rozpočtu.
  11. Pokud máte stanoven určitý cíl výkonu, přidejte cílovou návratnost investic do reklamy.
  12. Vyberte produkty nebo skupiny produktů, které byste chtěli v kampani inzerovat. Čím víc produktů do kampaně zahrnete, tím jednodušší bude její správa a tím lepší výkon můžete očekávat. Neurčíte-li konkrétní produkty nebo skupiny produktů, budou do reklamy zahrnuty všechny vaše produkty.

    Upozornění: Pokud nemáte u některých produktů výrazně odlišné cíle návratnosti investic nebo rozpočet, doporučujeme zahrnout je do kampaně všechny.
     
  13. Nahrajte podklady, například logo, obrázek a text, které se použijí při vytváření responzivních remarketingových reklam pro Obsahovou síť a YouTube. Podklady jsou při vytváření reklam automaticky různým způsobem kombinovány a nejefektivnější z nich jsou zobrazovány častěji. Na panelu vpravo je vidět, jak může vaše reklama vypadat.

    Upozornění: Tyto podklady se používají k vytváření reklam pro uživatele, kteří už váš web navštívili, ale zatím neprojevili zájem o konkrétní produkt. Jakmile uživatel projeví zájem, použijí se v reklamě příslušné produktové informace z vašeho zdroje.

    Nahrajte následující podklady pro reklamy:
    1. Logo: Pokud už v účtu Merchant Center logo máte, můžete tento krok přeskočit. Čtvercové logo musí mít poměr stran přesně 1:1. Obdélníkové logo musí být širší než 1:1, ale nesmí být širší než 2:1. Pozadí by mělo být pokud možno průhledné, ale pouze v případě, že je logo umístěno uprostřed. Další informace o nahrání a úpravě loga
    2. Obrázek: Nahrajte marketingový obrázek, který reprezentuje vaši firmu. Vyberte obrázek na šířku s poměrem stran 1,91 : 1 a větší než 600 × 314 pixelů. Doporučená velikost je 1200 × 628 pixelů. Maximální velikost souboru je 1 MB. Text by neměl překrývat více než 20 % obrázku. Poznámka: U některých reklamních prostorů může dojít k horizontálnímu oříznutí obrázku (až o 5 % na každé straně).
    3. Text: Uveďte informace o své firmě. Tento text se použije v různých kombinacích a reklamních formátech.

      Krátký nadpis (do 25 znaků) je první řádek reklamy a zobrazí se v případě, že dlouhý nadpis se do vymezeného reklamního prostoru nevejde. Krátké nadpisy se mohou zobrazovat s popisem nebo bez něj.

      Dlouhý nadpis (do 90 znaků) je první řádek textu reklamy a zobrazí se místo krátkého nadpisu v případě, že je vymezený reklamní prostor dostatečně velký. Dlouhé nadpisy se mohu zobrazovat s popisem nebo bez něj. Poznámka: Délka nadpisu bude záviset na webu, na kterém se reklama zobrazuje. Pokud dojde k jeho zkrácení, bude dlouhý nadpis končit třemi tečkami.

      Popis (do 90 znaků) doplňuje nadpis a vyzývá zákazníky k určitým krokům. Délka vykresleného popisu bude záviset na webu, na kterém se zobrazuje. Pokud dojde ke zkrácení, bude zakončen třemi tečkami.
    4. Cílová adresa URL: Zadejte adresu stránky na vašem webu, na kterou se uživatelé dostanou po kliknutí na reklamu.
  14. Podívejte se na náhled několika možných reklam. Vzhledem k tomu, že se responzivní reklamy umí přizpůsobit prakticky jakémukoli reklamnímu prostoru v Obsahové síti, mohou mít tisíce různých rozvržení.
  15. Klikněte na Uložit.

Důležité upozornění

Kampaně v Nákupech využívají systémy strojového učení, kterým trvá optimalizace kampaně podle stanoveného rozpočtu, produktů a cílového publika déle. Doporučujeme proto dopřát nové kampani dostatek času na přizpůsobení a teprve poté uvažovat o případných úpravách.

Jak zajistit, aby kampaň zůstala aktivní

Chytré kampaně v Nákupech jsou závislé na remarketingovém publiku, tedy lidech, kteří navštívili váš web. Má-li kampaň zůstat aktivní, je nutné remarketingové publikum průběžně rozšiřovat o nové uživatele. Pokud po dobu dvou po sobě jdoucích dnů nepřibude do remarketingového publika pro chytrou kampaň v Nákupech žádný uživatel, obdržíte upozornění s podrobným návodem, jak to řešit. Nebude-li problém vyřešen během 28 dnů, přestanou se v kampani až do vyřešení zobrazovat reklamy.

V případě pozastavení chytré kampaně v Nákupech nebo při obdržení varování upozorňujícího, že remarketingové publikum neroste, můžete podniknout následující kroky:

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. Klikněte na ikonu klíče  .
  3. V části Sdílená knihovna klikněte na Správce publika.
  4. Klikněte na Zdroje publika.
  5. Zkontrolujte, zda ve zdrojích publika nejsou nějaké kritické chyby.
    1. Pokud zjistíte kritickou chybu týkající se značky Google Ads, opravte remarketingové seznamy i značky pro svůj web.
    2. Pokud zjistíte kritickou chybu týkající se programu Google Analytics, opravte remarketingový seznam Google Analytics.

Poznámka: Pokud jste aktivovali sdílení seznamu v MCC, mohlo dojít ke ztrátě přístupu k seznamům, které s vámi dříve sdíleli jiní uživatelé. Postup zobrazení seznamů publik:

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. Klikněte na ikonu klíče  .
  3. V části Sdílená knihovna klikněte na Správce publika.
  4. Klikněte na Seznamy publik.
  5. Pokud seznam chybí, obraťte se na vlastníka účtu MCC, který může sdílení seznamu povolit.

Související odkazy


Chytré kampaně v Nákupech Google
Kampaně a reklamy v Nákupech Google 
Remarketing

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?