إنشاء حملة تسوّق ذكية

تتضمّن حملات التسوّق الذكية إعلانات تسويق المنتجات وإعلانات صوريّة (بما في ذلك إعلانات للزوّار السّابقين على الشبكة الإعلانية)، كما تستخدم مواضع الإعلانات التلقائية وعروض الأسعار للترويج للمنتجات من خلاصة منتجات على شبكات Google. وتوضّح هذه المقالة كيفية إنشاء حملة من هذا النوع. الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن حملات التسوّق الذكية

ملاحظة: بالنسبة إلى المنتجات أو مجموعات المنتجات نفسها، تحظى حملات التسوّق الذكية بالأولوية على حملات التسوّق القياسية وحملات تجديد النشاط التسويقي على الشبكة الإعلانية للحساب نفسه. وننصحك بإيقاف هذه الحملات الأخرى مؤقتًا لتقليل التداخل في تعلُم الآلة لحملات التسوّق الذكية.

قائمة التحقق للبدء

تعمل حملات التسوّق الذكية على ربط حسابك في "إعلانات Google" بحسابك في Merchant Center وتتبُّع أداء الإعلانات وتحسين عروض الأسعار باستخدام ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة. في ما يلي الإجراءات التي عليك اتّخاذها قبل إعداد حملة التسوّق الذكية.

Local Campaigns (Improving Account Performance)

التعليمات

  1. سجّل الدخول إلى إعلانات Google.
  2. في قائمة الصفحة على اليمين، انقر على الحملات.
  3. انقر على زر علامة الجمع ، ثم اختَرحملة جديدة.
  4. اختَر المبيعات كهدف لحملتك، أو اختَر إنشاء حملة بدون توجيهات متعلقة بالهدف.
  5. بالنسبة إلى "نوع الحملة"، اختَر التسوّق.
  6. اختَر حساب Merchant Center حيث تتوفّر المنتجات التي تريد الترويج لها في هذه الحملة واختَر البلد الذي يتم بيعها فيه.

    ملاحظة: يمكنك ربط كل حملة بحساب واحد فقط على Merchant Center ويمكنك بيع المنتجات في بلد واحد فقط.
     
  7. بالنسبة إلى "النوع الفرعي للحملة"، اختَر حملة تسوّق ذكية، ثم انقر على متابعة.
  8. أدخِل اسمًا لحملتك.
  9. حدِّد متوسّط الميزانية اليومية.

    ملاحظة: عند إعداد حملة تسوّق ذكية، تحظى بالأولوية على حملات التسوّق القياسية وحملات تجديد النشاط التسويقي على الشبكة الإعلانية للمنتجات نفسها. ونقترح تحديد ميزانية تساوي مجموع تلك الحملات الأخرى بهدف الحفاظ على مستوى إنفاقك الإجمالي.
     
  10. عروض الأسعار: تعمل حملات التسوّق الذكية بشكل تلقائي على تحديد عروض الأسعار التي تحقّق أعلى قيمة لإحالاتك الناجحة في حدود متوسّط الميزانية اليومية الذي أدخلته.
  11. إذا كان لديك هدف محدّد متعلّق بالأداء، يمكنك إضافة عائد إنفاق إعلاني مستهدَف.
  12. اختر المنتجات أو مجموعات المنتجات التي ترغب في الترويج لها في حملتك. وكلما زاد عدد المنتجات التي تُضيفها إلى الحملة، سهُلَت إدارة هذه الحملة وكان أداؤها أفضل. وإذا لم تحدّد منتجات معيّنة أو مجموعات منتجات معيّنة، ستكون كل منتجاتك مؤهَّلة للظهور في إعلاناتك.

    ملاحظة: نقترح تضمين كل منتجاتك في حملة واحدة، إلا إذا كان الاختلاف كبيرًا في الأهداف المتعلّقة بعائد النفقات الإعلانية أو الميزانيات لمنتجات أو مجموعات منتجات معيّنة.
     
  13. حمِّل مواد العرض، مثل الشعار والصورة والنص، التي سيتم استخدامها لإنشاء إعلانات متجاوبة لتجديد النشاط التسويقي على "الشبكة الإعلانية من Google" وYouTube. وسيتم جمع مواد العرض تلقائيًا بطرُق مختلفة لإنشاء الإعلانات، وستظهر الإعلانات ذات الأداء الأفضل أكثر من غيرها. يمكنك الاطّلاع على اللوحة في الجانب الأيسر من الصفحة لمعاينة طريقة ظهور إعلانك.

    ملاحظة: سيتم استخدام مواد العرض هذه لإنشاء إعلانات تظهر للمستخدمين الذين زاروا موقعك الإلكتروني، ولكنهم لم يُبدوا اهتمامًا بأي منتج معيّن بعد. وبعد تحديد اهتمام المستخدمين، يتم استخراج البيانات ذات الصلة من خلاصة منتجاتك لإنشاء إعلان.

    يجب تحميل مواد العرض التالية لإعلاناتك:
    1. الشعار: لا تحتاج إلى اتّخاذ أي إجراء إضافي إذا سبق وحمّلت شعارك إلى Merchant Center. تحتاج الشعارات المربّعة إلى نسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 1: 1 بالضبط. يجب أن تكون الشعارات المستطيلة أكبر من 1:1، ولكن يجب ألا تكون أكبر من 2:1. وفي حال كان الشعار يظهر في وسط الصورة، من الأفضل استخدام خلفية شفّافة للشعارات. اطّلع على مزيد من المعلومات عن تحميل الشعارات وتعديلها
    2. الصورة: قم بتحميل صورة تسويقية تمثل نشاطك التجاري. اختَر صورة أفقية بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 1.91:1 وتكون أيضاً أكبر من 600‏ x ‏314 بكسل. الحجم الموصى به هو 1200 × 628 بكسل. ويبلغ الحدّ الأقصى المسموح به لحجم الملف 1 ميغابايت. يجب ألّا يغطّي النص أكثر من 20% من مساحة الصورة. ملاحظة: قد يتم اقتصاص الصورة أفقيًا بما يصل إلى 5% على كل جانب.لتتسع في بعض المساحات الإعلانية.
    3. النص: أضِف نصًّا يوضّح تفاصيل نشاطك التجاري. وسيتم استخدام هذا النص في تركيبات وأشكال إعلانات مختلفة.

      العنوان القصير (المؤلف من 25 حرفًا أو أقل) هو السطر الأول من إعلانك، ويظهر في مساحات إعلانية ضيقة حيث لا يتّسع العنوان الطويل. وقد تظهر العناوين القصيرة مع وصفك أو بدونه.

      العنوان الطويل (المؤلف من 90 حرفًا أو أقل) هو السطر الأول من إعلانك ويظهر بدلاً من العنوان القصير في الإعلانات الأكبر حجمًا. وقد تظهر العناوين الطويلة مع وصفك أو بدونه. ملاحظة: عند عرض العنوان الطويل في أحد الإعلانات، يعتمد طول العنوان الطويل على الموقع الذي يظهر عليه. وسينتهي العنوان الطويل بعلامات حذف إذا تم تقصيره.

      الوصف (المؤلف من 90 حرفًا أو أقل) يضيف إلى العنوان ويشجّع الأشخاص على اتخاذ إجراء. ملاحظة: يعتمد طول الوصف الذي يظهر على الشاشة على الموقع الإلكتروني الذي يعرضه. وسينتهي الوصف بعلامات حذف إذا تم تقصيره.
    4. رابط عنوان URL النهائي: أدخِل عنوان URL لصفحة موقعك الإلكتروني التي ينتقل إليها المستخدمون عندما ينقرون على إعلانك.
  14. عايِن بعض إعلاناتك المحتمَلة. وبما أنّ الإعلانات المتجاوبة يتم تصميمها بحيث تغطي تقريبًا أي مساحة إعلانية على "الشبكة الإعلانية من Google"، يمكن عرضها باستخدام آلاف التنسيقات.
  15. انقر على حفظ.

تنبيه

تستخدم حملات التسوّق تقنية تعلُم الآلة التي تستغرق بعض الوقت لتحسين حملتك بما يتناسب مع ميزانيّتك ومنتجاتك وجمهورك المحدّد، لذا ننصحك بمنح أي حملة جديدة الوقت الكافي لملاءمة أهدافك قبل إدخال أي تغييرات عليها.

الحفاظ على نشاط حملتك

تعتمد حملات التسوّق الذكية على جمهور تجديد النشاط التسويقي الذي يتألف من أشخاص يزورون موقعك.الإلكتروني. ولكي تظل حملتك نشطة، يجب إضافة أشخاص جُدد باستمرار إلى جمهور تجديد النشاط التسويقي. وفي حال عدم إضافة أشخاص جُدد إلى جمهور تجديد النشاط التسويقي لحملة التسوّق الذكية لمدة يومَين متتاليَين، ستتلقى تحذيرًا ومجموعة من الخطوات لحلّ المشكلة. وفي حال عدم حلها خلال 28 يومًا، لن تعرض حملتك مرات الظهور لحين حل المشكلة.

إذا توقّفت حملة التسوّق الذكية مؤقتًا، أو إذا تلقيت تحذيرات نتيجة عدم تزايد جمهور تجديد النشاط التسويقي، يمكنك اتخاذ الخطوات التالية:

  1. تسجيل الدخول إلى إعلانات Google.
  2. النقر على رمز الأدوات  .
  3. ضمن "المكتبة المشتركة"، النقر على مدير الجمهور.
  4. النقر على مصادر الجمهور.
  5. التأكّد من عدم حدوث مشاكل خطيرة في أيٍ من مصادر البيانات عن الجمهور.
    1. في حال وجود مشكلة خطيرة في علامة "إعلانات Google"، عليك إصلاح قوائم وعلامات تجديد النشاط التسويقي لموقعك الإلكتروني.
    2. في حال وجود مشكلة خطيرة في "إحصاءات Google"، عليك إصلاح قائمة تجديد النشاط التسويقي في "إحصاءات Google".

ملاحظة: إذا قمت بتفعيل مشاركة القوائم داخل "مركز عملائي"، من الممكن أن تكون فقدت إمكانية الوصول إلى القوائم التي تمت مشاركتها معك في السابق. يمكنك الاطّلاع على قوائم المستخدمين باتّباع الخطوات التالية:

  1. تسجيل الدخول إلى إعلانات Google.
  2. النقر على رمز الأدوات  .
  3. ضمن "المكتبة المشتركة"، النقر على مدير الجمهور.
  4. النقر على قوائم المستخدمين.
  5. في حال فقدان أي قائمة، الاتصال بمالك "مركز عملائي" الذي يمكنه تفعيل مشاركة القوائم.

روابط ذات صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة