إنشاء حملة تسوّق ذكية

تتضمّن حملات "التسوّق الذكية" إعلانات تسويق المنتجات والإعلانات الصوريّة (بما في ذلك، الإعلانات الصوريّة للزوّار السّابقين)، كما تستخدم عروض الأسعار ومواضع الإعلان التلقائية للترويج للمنتجات من خلاصة منتج في شبكات Google. وتوضّح هذه المقالة كيفية إنشاء حملة من هذا النوع. تعرّف على مزيد من المعلومات عن حملات "التسوّق الذكية"

ملاحظة: بالنسبة إلى المنتجات أو مجموعات المنتجات نفسها، تحظى حملات "التسوّق الذكية" بالأولوية على حملات "التسوّق القياسية" وحملات تجديد النشاط التسويقي على الشبكة الإعلانية للحساب نفسه. وننصحك بإيقاف هذه الحملات الأخرى مؤقتًا لتقليل التداخل في تعلُم الآلة لحملات "التسوّق الذكية".

قبل البدء

قبل إعداد حملة "تسوّق ذكية"، عليك إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة باستخدام القيم المتعلقة بالمعاملات. وتساعد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في إطلاعك على الحالات التي أدت فيها إعلاناتك إلى تحقيق مبيعات على موقعك الإلكتروني. وأنت بحاجة إلى علامة تتبُّع إحالات ناجحة نشطة ومتحقق منها حتى تتمكّن من إعداد حملة تسوّق ذكية. اعرف المزيد من المعلومات عن إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة لموقعك الإلكتروني. وسيتعيّن عليك أيضًا إضافة علامة الموقع الشاملة إلى موقعك الإلكتروني وإعداد قائمة لتجديد النشاط التسويقي تتضمّن ما لا يقل عن 100 مُستخدِم نشط، وربط هذه القائمة بحسابك لكي يتم استخدام إعلاناتك في تجديد النشاط التسويقي الديناميكي. (وإذا كنت تستخدم برنامج "إحصاءات Google"، يمكنك ربط هذا الحساب بحسابك على "إحصاءات Google وإعداد العلامات فيه بدلاً من استخدام علامة الموقع الشاملة).

التعليمات

  1. سجّل الدخول إلى "إعلانات Google".
  2. في قائمة الصفحة على اليمين، انقر على الحملات.
  3. انقر على زر علامة الجمع ، ثم اختَر حملة جديدة.
  4. اختر المبيعات أو العملاء المحتملون أو زيارات الموقع الإلكتروني كهدف لحملتك، أو اختر إنشاء حملة بدون تلقي إرشادات متعلقة بالهدف.
  5. بالنسبة إلى "نوع الحملة"، اختر التسوّق.
  6. اختر حساب Merchant Center حيث تتوفّر المنتجات التي تريد الترويج لها في هذه الحملة والبلد الذي سيتم بيعها فيه.

    ملاحظة: يمكنك ربط كل حملة بحساب واحد فقط في Merchant Center ويمكنك بيع المنتجات في بلد واحد فقط.
     
  7. بالنسبة إلى "النوع الفرعي للحملة"، اختر حملة تسوّق ذكية، ثم انقر على متابعة.
  8. أدخِل اسمًا لحملتك.
  9. حدّد ميزانية يومية.

    ملاحظة: عند إعداد حملة "تسوّق ذكية"،تحظى بالأولوية على حملات "التسوّق القياسية" وحملات تجديد النشاط التسويقي على الشبكة الإعلانية للمنتجات نفسها. وننصحك بتحديد ميزانية تساوي مجموع تلك الحملات الأخرى بهدف الحفاظ على مستوى إنفاقك الإجمالي.
     
  10. عروض الأسعار. بشكلٍ تلقائي، تعمل حملات التسوّق الذكية على تعيين عروض الأسعار التي تحقق أعلى قيمة لإحالاتك الناجحة في حدود ميزانيتك اليومية المقدَّمة.
  11. إذا كان لديك هدف محدّد متعلّق بالأداء، يمكنك إضافة عائد إنفاق إعلاني مستهدَف.
  12. اختر المنتجات أو مجموعات المنتجات التي ترغب في الترويج لها في حملتك. وكلما زاد عدد المنتجات التي تُضيفها إلى الحملة، سهُلَت إدارة هذه الحملة وكان أداؤها أفضل. وإذا لم تحدّد المنتجات أو مجموعات المنتجات، ستكون جميع منتجاتك مؤهَّلة للظهور في إعلاناتك.

    ملاحظة: ننصحك بتضمين كل منتجاتك في حملة واحدة، إلا إذا كان الاختلاف كبيرًا بين الأهداف المتعلقة بعائد النفقات الإعلانية أو بين ميزانيات منتجات معيّنة.
     
  13. حمِّل مواد العرض، مثل الشعار والصورة والنص، التي سيتم استخدامها لإنشاء إعلانات متجاوبة لتجديد النشاط التسويقي على الشبكة الإعلانية وعلى YouTube. وسيتم جمع مواد العرض تلقائيًا بطرُق مختلفة لإنشاء الإعلانات، وستظهر الإعلانات ذات الأداء الأفضل أكثر من غيرها. ويمكنك الاطّلاع على اللوحة في الجانب الأيسر من الصفحة لمعاينة طريقة ظهور إعلانك.

    ملاحظة: سيتم استخدام مواد العرض هذه لإنشاء إعلانات تظهر أمام المستخدمين الذين زاروا موقعك الإلكتروني ولكنّهم لم يُبدوا اهتمامًا بأي منتج معيّن بعد. وبعد معرفة اهتمام المستخدِم، يتم استخراج البيانات المرتبطة به من خلاصة منتجاتك لإنشاء إعلان.

    يجب تحميل مواد العرض التالية لإعلاناتك:
    1. الشعار: لا تحتاج إلى اتّخاذ أيّ إجراء إضافي إذا تمّ تحميل شعارك إلى Merchant Center مسبقًا. تحتاج الشعارات المربّعة إلى نسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 1: 1 بالضبط. يجب أن تكون الشعارات المستطيلة أكبر من 1: 1، ولكن يجب ألا تكون أكبر من 2: 1. ومن الأفضل استخدام خلفية شفّافة لكل شعاراتك إذا كان الشعار يظهر في وسط الصورة. تعرّف على مزيد من المعلومات حول تحميل الشعارات وتعديلها
    2. الصورة: حمِّل صورة تسويقيّة تمثّل نشاطك التجاري. ويمكنك اختيار صورة أفقية بنسبة 1.91:‏1 وأكبر من 600 × 314 بكسل. وننصحك باستخدام صورة بحجم 1200 × 628 بكسل. ويبلغ الحدّ الأقصى المسموح به لحجم الملف 1 ميغابايت ويجب ألّا يغطّي النص أكثر من 20% من مساحة الصورة. ملاحظة: للتناسب في بعض المساحات الإعلانية، قد يتم اقتصاص الصورة أفقيًا؛ بما يصل إلى 5% على كل جانب.
    3. النص: أضِف نصًّا يوضّح تفاصيل نشاطك التجاري. وسيتم استخدام هذا النص في مجموعات وأشكال إعلانات مختلفة.

      العنوان القصير (المكوّن من 25 حرفًا أو أقل) هو السطر الأول من إعلانك ويظهر في المساحات الإعلانية الضيّقة حيث لا تتوفّر مساحة كافية للعنوان الطويل. وقد تظهر العناوين القصيرة بوصف أو بدون وصف.

      العنوان الطويل (المكوّن من 90 حرفًا أو أقل) هو السطر الأول من إعلانك ويظهر بدلاً من العنوان القصير في الإعلانات الأكبر حجمًا. وقد تظهر العناوين الطويلة بوصف أو بدون وصف. ملاحظة: عند عرض العنوان الطويل في أحد الإعلانات، يعتمد طول العنوان الطويل على الموقع الذي يظهر عليه. وسينتهي العنوان الطويل بعلامات حذف إذا تم تقصيره.

      الوصف (المكوّن من 90 حرفًا أو أكثر) هو نصّ تتمّ إضافته إلى العنوان ويشجّع الأشخاص على اتخاذ إجراء. ملاحظة: يعتمد طول الوصف الذي يظهر على الشاشة على الموقع الإلكتروني الذي يعرض هذا الوصف. وسينتهي الوصف بعلامات حذف إذا تم تقصيره.
    4. رابط عنوان URL النهائي: أدخِل عنوان URL لصفحة موقعك الإلكتروني التي ينتقل إليها المستخدمون عندما ينقرون على إعلانك.
  14. عايِن بعض إعلاناتك المحتمَلة. وبما أنّ الإعلانات المتجاوبة يتم تصميمها بحيث تغطي تقريبًا أي مساحة إعلانية على الشبكة الإعلانية، يمكن عرضها باستخدام آلاف التنسيقات.
  15. انقر على حفظ.

تنبيه

تستخدم حملات التسوّق تقنية تعلُم الآلة التي تستغرق بعض الوقت لتحسين حملتك بما يتناسب مع ميزانيّتك ومنتجاتك وجمهورك المحدّد، لذا ننصحك بمنح أي حملة جديدة الوقت الكافي لملاءمة أهدافك قبل إدخال أي تغييرات عليها.

الحفاظ على نشاط حملتك

تعتمد حملات التسوّق الذكية على جمهور تجديد النشاط التسويقي الذي يتألف من أشخاص يزورون موقعك. لكي تظل حملتك نشطة، يجب إضافة أشخاص جدد باستمرار إلى جمهور تجديد النشاط التسويقي. إذا كان جمهور تجديد النشاط التسويقي لحملة التسوّق الذكية لا يتلقى إضافة أشخاص جدد لمدة يومين متتاليين، فستتلقى تحذيرًا ومجموعة من الخطوات لحل المشكلة. وفي حال عدم حل المشكلة خلال 28 يومًا، لن تعرض حملتك مرات الظهور لحين حل المشكلة.

إذا تم إيقاف حملة التسوّق الذكية مؤقتًا، أو إذا تلقيت تحذيرات نتيجة عدم تزايد جمهور تجديد النشاط التسويقي، فيمكنك اتخاذ الخطوات التالية:

  1. سجّل الدخول إلى "إعلانات Google".
  2. انقر على رمز الأدوات .
  3. ضمن "المكتبة المشتركة"، انقر على مدير الجمهور.
  4. انقر على مصادر الجمهور.
  5. تحقق من وجود مشكلات خطيرة بأيٍ من مصادر البيانات عن الجمهور.
    1. في حال وجود مشكلة خطيرة في علامة "إعلانات Google"، يجب إصلاح قوائم وعلامات تجديد النشاط التسويقي بموقعك.
    2. في حال وجود مشكلة خطير في "إحصاءات Google"، يجب إصلاح قائمة تجديد النشاط التسويقي في "إحصاءات Google".

ملاحظة: إذا قمت بتفعيل مشاركة القوائم داخل مركز عملائي، من الممكن أن تكون قد فقدت إمكانية الوصول إلى القوائم التي تمت مشاركتها معك في السابق. يمكنك الاطّلاع على قوائم تجديد النشاط التسويقي باستخدام الخطوات التالية:

  1. سجّل الدخول إلى "إعلانات Google".
  2. انقر على رمز الأدوات .
  3. ضمن "المكتبة المشتركة"، انقر على مدير الجمهور.
  4. انقر على قوائم الجمهور.
  5. في حال فقدان أي قائمة، اتصل بمالك "مركز عملائي" الذي يمكنه تفعيل مشاركة القوائم.

روابط ذات صلة


لمحة عن حملات التسوّق الذكية
لمحة عن حملات التسوّق وإعلانات Shopping 
معلومات عن تجديد النشاط التسويقي

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة