Про розумні торгові кампанії

Розумні торгові кампанії дають змогу спростити керування кампаніями, підвищити цінність конверсій і збільшити охоплення. Цей підтип кампаній поєднує звичайні торгові кампанії й медійні кампанії ремаркетингу, а також використовує автоматичне призначення ставок і місця розміщення оголошень для реклами ваших товарів і компанії в різних мережах. 

Як це працює

У розумних торгових кампаніях ваш наявний фід товарів і об'єкти поєднуються технологією машинного навчання Google, завдяки чому користувачам показуються різноманітні оголошення в різних мережах. Наші системи підтягнуть дані з фіду товарів і протестують різні комбінації зображень і тексту, щоб показувати найбільш релевантні оголошення в усіх мережах Google, зокрема в Пошуковій і Медійній мережах, Gmail і на YouTube. У Європі розумні торгові кампанії можна використовувати з будь-яким сервісом порівняння цін. Оголошення показуватимуться на сторінках загальних результатів пошуку й у будь-яких інших середовищах, для яких увімкнено сервіс порівняння цін.

Щоб зробити ваші оголошення якомога ефективнішими, Google автоматизує місця розміщення оголошень і призначення ставок для збільшення цінності конверсій у межах указаного бюджету.

В обліковому записі Google Ads одночасно може бути щонайбільше 100 ввімкнених або призупинених розумних торгових кампаній. Задля вищої ефективності рекомендуємо об'єднати розумні торгові кампанії та створювати окремі, лише якщо цього вимагає ваш бізнес (наприклад, якщо деякі товари мають різні цілі рентабельності інвестицій у рекламу).

Загальні вимоги

Розумні торгові кампанії функціонують на основі аудиторії ремаркетингу, яка складається з відвідувачів вашого сайту. Щоб кампанія залишалась активною, до аудиторії ремаркетингу мають постійно додаватися нові користувачі. У вас має бути список ремаркетингу з принаймні 100 активними користувачами, зв'язаними з вашим обліковим записом. Докладнішу інформацію про вимоги можна знайти в покрокових вказівках зі створення кампанії.

Конверсії

У розумних торгових кампаніях використовується відстеження конверсій таких подій, як покупки в інтернет-магазині (пріоритетне джерело подій конверсій), реєстрації, телефонні дзвінки й відвідування магазинів. Вони автоматично збільшують цінність конверсії для встановленого щоденного бюджету. Докладніше про оптимізацію розумних торгових кампаній.

Типи оголошень

Розумні торгові кампанії включають товарні оголошення з інформацією про товар, рекламу місцевого асортименту, а також медійні оголошення (зокрема з динамічним ремаркетингом і динамічним охопленням потенційних клієнтів). Ці типи оголошень можуть показуватися в Пошуковій і Медійній мережах Google, Gmail і на YouTube. Докладніше про типи оголошень і вимоги до їх формату.

Звіти про кампанії

Оцінити ефективність кампанії можна за допомогою звітів про цінність конверсії та рентабельність інвестицій у рекламу. Крім того, можна використовувати стандартні звіти, сегментовані за певними атрибутами товарів, зокрема за категорією, типом товару та спеціальною міткою. Для цього натисніть значок угорі сторінки й виберіть Стандартні звіти (параметри), а потім – Покупки. У спадному меню "Покупки" виберіть потрібний звіт.

Крім того, можна переглядати ще й типові звіти, зокрема про кліки, конверсії та покази.

Примітка. Під час показу розумних торгових кампаній у Медійній мережі звіти про конверсії за показами недоступні для торгових кампаній.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему