Akıllı Alışveriş kampanyaları hakkında

Kampanya yönetiminizi basitleştirin, dönüşüm değerinizi en üst düzeye çıkarın ve Akıllı Alışveriş kampanyalarıyla daha geniş kitlelere ulaşın. Bu kampanya alt türünde, Standart Alışveriş ve görüntülü reklam ağı yeniden pazarlama kampanyaları birleştirilir ve çeşitli ağlarda ürünleriniz ile işletmenizi tanıtmak için otomatik teklif verme ve reklam yerleşimi özellikleri kullanılır. Bu makalede söz konusu kampanyaların çalışma biçimleriyle ilgili temel bilgiler verilmiştir. Kurulum talimatları için Akıllı Alışveriş kampanyası oluşturma bölümüne gidin.

İşleyiş şekli

Akıllı Alışveriş kampanyaları kullanıldığında, ağlarda çeşitli reklamların gösterilmesi için mevcut ürün feed'iniz ve öğeleriniz Google'ın makine öğrenimi ile birleştirilir. Bir Merchant Center hesabına bağlanın, bir bütçe belirleyin, öğeleri yükleyin ve satış yapılan ülkeyi bize bildirin. Sistemlerimiz ürün feed'inizden verileri alır ve sağladığınız görsel ile metin öğelerinin farklı kombinasyonlarını test eder, ardından Google Arama Ağı, Google Görüntülü Reklam Ağı, YouTube ve Gmail dahil olmak üzere Google ağlarında en alakalı reklamları gösterir. Avrupa'da yayınlanan Akıllı Alışveriş Kampanyalarınızı çalışmakta olduğunuz herhangi bir Karşılaştırma Alışveriş Hizmeti (CSS) ile birlikte kullanabilirsiniz. Reklamlarınız genel arama sonuçları sayfalarında ve CSS'in etkinleştirildiği diğer tüm ekranlarda gösterilecektir.

Google ayrıca tüm reklamlardan en iyi şekilde yararlanabilmeniz amacıyla bütçeniz dahilinde en yüksek dönüşüm değerini elde etmeniz için reklam yerleştirme ve teklif verme işlemlerini otomatikleştirir.

Şartlar

Akıllı Alışveriş kampanyası oluşturmadan önce işleme özgü değerlerle dönüşüm izleme özelliğini ayarlamanız gerekir. Dönüşüm izleme ile, web sitenizde satışla sonuçlanan reklamları izleyebilirsiniz. Akıllı Alışveriş kampanyası oluşturmak için etkin ve doğrulanmış bir dönüşüm izleme etiketiniz olması gerekir. Web siteniz için dönüşüm izleme özelliğini ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinin.

Ayrıca web sitenize bir global site etiketi eklemeniz ve hesabınızla ilişkilendirilmiş en az 100 aktif kullanıcıdan oluşan bir yeniden pazarlama listesine sahip olmanız gerekir. Böylece reklamlarınız, web sitenizi daha önce ziyaret eden kullanıcılar için reklamlarınızı kişiselleştirebilmenizi sağlayan dinamik yeniden pazarlama işleminde kullanılabilir. Google Analytics kullanıyorsanız global site etiketini kullanmak yerine Google Analytics hesabınıza bağlanabilir ve etiketleri oradan ayarlayabilirsiniz. Sitenizin ticari olmayan sayfalarını etiketlemeniz gerekmez.

Son olarak, Alışveriş kampanyaları için gereksinimleri karşılamanız ve Alışveriş reklamı politikalarına uymanız gerekir. Kişilere ilgi alanlarına uygun reklamlar sunmak veya ürün ya da hizmetleri tanıtmak için hassas ilgi alanı kategorilerini kullanamayacağınızı unutmayın. Daha fazla bilgi edinmek için Kişiselleştirilmiş reklamcılık politikası sayfasını okuyun.

Dönüşüm ve yeniden pazarlama gereksinimlerini karşılamak için tıklamaları artırma teklif stratejisine sahip standart bir Alışveriş kampanyası kullanmanızı öneririz. Bu gereksinimler sayesinde Google beklediğiniz performansı sunabilir. Bu gereksinimleri yerine getirmezseniz Akıllı Alışveriş kampanyası kullanamazsınız.

Reklam türleri ve gösterilebilecekleri yerler

Akıllı Alışveriş kampanyalarında; Google Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube ve Gmail'de gösterilmeye uygun olan Ürün Alışveriş reklamları, Yerel Envanter reklamları ve görüntülü reklamlar yer alır. Dinamik yeniden pazarlama ve dinamik potansiyel pazarlama da bu reklamlara dahildir.

Otomatik reklam oluşturma ve yerleştirme, reklamlarınızın alakalı oldukları reklam alanlarında gösterileceği ve tekliflerinizin dönüşüm değerinizi en üst düzeye çıkaracak şekilde ayarlanacağı anlamına gelir.

Google Arama'da, kullanıcıların arama sorguları ve öngörülen amacı kullanılarak, feed'inizden gösterilecek ürün belirlenir. Görüntülü Reklam Ağı'nda reklamlar, kullanıcıların web sitenizle etkileşimine göre kişiselleştirilir. Örneğin kullanıcı sitenizi daha önce ziyaret etmişse ve ürünlerinize ilgi göstermişse, otomatik olarak alakalı bir reklam oluşturmak için ürün feed'inizden yararlanılır.

Kampanya raporları

Dönüşüm değeri ve ROAS raporları, kampanyanızın performansını değerlendirmenize yardımcı olur. Ayrıca sayfanın üst kısmındaki raporlama simgesini  tıklayıp Önceden tanımlanmış raporlar (Boyutlar) ve ardından Alışveriş seçeneğini belirleyerek kategori, ürün türü ve özel etiket gibi belirli ürün özelliklerine göre segmentlere ayrılmış önceden tanımlanmış raporları da görebilirsiniz. Alışveriş açılır menüsünde, görmek istediğiniz raporu tıklayın.

Tıklamalar, dönüşümler ve gösterimler gibi genel raporlama seçeneklerinden de yararlanabilirsiniz.

En iyi uygulamalar

Kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmak için en iyi uygulamaları takip edin.

Bütçe

Genel harcama tutarını sabit tutmak için, yeni kampanyanıza ilişkin bütçeyi belirlerken mevcut Standart Alışveriş kampanyalarınız ile görüntülü reklam ağı yeniden pazarlama kampanyalarınıza ait geçmişteki günlük harcamalarınızın toplam tutarını dikkate alın. Aynı ürün için, Akıllı Alışveriş kampanyalarının, Standart Alışveriş kampanyalarına ve aynı hesaba yönelik yeniden pazarlama kampanyalarına göre öncelikli olduğunu unutmayın.

Hedef ROAS

Akıllı Alışveriş kampanyaları, belirtilen bütçeye göre dönüşüm değerinizi otomatik olarak en üst düzeye çıkarır. Kampanyanız için minimum gelir hedefi belirlediyseniz reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi (ROAS) de belirleyebilirsiniz. Örneğin, kampanyanız için belirlediğiniz hedef, reklamlara harcadığınız her 1 ABD doları için 5 ABD doları değerinde satış geliri elde etmekse hedef ROAS'ı %500 olarak ayarlayabilirsiniz. Hedef ROAS'ı ayarladığınızda, hedefinize ulaşmak için teklifleriniz günlük bütçenize göre optimize edilir. ROAS değeriniz çok yüksekse bütçenizin bir kısmı harcanmayabilir ve genel olarak satışlarınız düşebilir.

Not: Hedef ROAS, ERS (Etkin Gelir Paylaşımı) ayarlamasıyla zıt şekilde yapılır. ERS, harcamanın gelire bölünmesiyle elde edilir. Gerçek ROAS değeriniz hedef ROAS değerinizden farklı olabilir.

Ürünler

Kampanyanız için uygun sayıda ürün ekleyerek kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanın. Harcamalarınızın ve satış tutarınızın eşit veya daha yüksek olmasını sağlamak için yeni kampanyanızda ürün seçiminin eski kampanyalara benzer olması önerilir. Dinamik yeniden pazarlama reklamları genellikle aynı kampanyadan çeşitli ürünler gösterdiğinden, bir kampanyadan seçilebilecek ürün sayısı ne kadar fazla olursa performans da o kadar artar.

Öğeler

İşletmenizi öne çıkaran yüksek kaliteli logo ve resim öğeleri kullanın. (Logonuz daha önceden Merchant Center hesabınızda ayarlanmış olmalıdır). Web sitenizi ziyaret eden ancak henüz belirli bir ürünle ilgilenmeyen kullanıcılara Görüntülü Reklam Ağı'nda ve YouTube'da gösterilecek duyarlı yeniden pazarlama reklamları oluşturmak için metnin yanı sıra bu öğeler de kullanılır. Bir kullanıcı belirli bir ürünle ilgilendiğinde (kullanıcının web sitenizle etkileşiminden anlaşılır) Google, feed'inizde sağlanan alakalı ürün bilgilerini kullanır.

Özel parametreler

Özel parametreler, Google'ın web sitenizde ziyaretçilerin ilgi gösterdiği ürünler hakkında yararlı bilgiler toplamasına olanak tanır. Bunlar olmadan da bir Akıllı Alışveriş kampanyası yürütebilirsiniz ancak kampanyanızın daha iyi performans göstermesi için perakende için özel parametreler oluşturmanız önerilir.

Özel parametreler oluşturmazsanız, Google Analytics veya global site etiketiniz tarafından sağlanan sayfa başlıkları ve açılış sayfaları gibi yararlı bilgilere göre feed'inizdeki ürünleri eşleştirmek için makine öğreniminden yararlanılır.

Değerlendirme

Makine öğreniminin optimize olması için belirli bir zaman tanıyın. Yeni bir kampanyanın performansı ile ilgili doğru bir fikir edinebilmeniz için kampanyanın teklif stratejisinin en az 15 gün çalışması gerekir. Bu süre, uyum sağlaması için stratejiye zaman tanır. Ayrıca dönüşüm süresi de hesaba katılır.

Yeterli miktarda veri edinin. Teklif stratejisinin performansını değerlendirmek için yeterli miktarda veriye sahip olduğunuzdan emin olun. Genellikle bir reklamverenin performansı değerlendirmesi için öğrenme döneminden itibaren 2-3 hafta beklemesi yeterli olur.

Dış faktörleri hesaba katın. Belirli bir zaman diliminde (tatiller, hafta sonları ve özel etkinlikler dahil) ürün verilerinizde yapılan değişiklikler ve açık artırmadaki rakipleriniz gibi çeşitli faktörler sonuçlarınızı etkileyebilir.

Tıklama sayısı yerine dönüşüm değerini dikkate alın. Başlangıçta tıklama sayınızda bir düşüş görebilirsiniz. Söz konusu kampanyaların teklif stratejisi, dönüşüm değerinizi en üst düzeye çıkarmayan tıklamalara yönelik teklif sayısını azalttığından, bu beklenen bir durumdur. Tasarruf ettiğiniz tutar daha sonra dönüşüm değerini artırma ihtimali daha fazla olan tıklamalar için daha yüksek teklifler vermek üzere kullanılır. Aynı nedenden dolayı, tıklama başına maliyetinizde dalgalanmalar görülebilir.

Dönüşüm gecikmelerini hesaba katın. Bazı dönüşüm işlemleri diğerlerinden daha fazla zaman alabilir, hatta günler veya haftalarca sürebilir. Kampanyanın son zamanlardaki performansını geçmiş performansıyla karşılaştırırsanız dönüşüm süresi nedeniyle son zamanlardaki performansı çok da güçlü görünmeyebilir. Dönüşüm gecikmenizle ilgili raporu nasıl bulacağınızı öğrenin

Diğer kampanyaları duraklatma

Aynı ürünler veya ürün grupları için, Akıllı Alışveriş kampanyaları, Standart Alışveriş kampanyalarına ve aynı hesaba yönelik görüntülü reklam ağı yeniden pazarlama kampanyalarına göre önceliklidir. Bu, bir ürününüz hem Standart Alışveriş kampanyasında hem de akıllı kampanyada yer alıyorsa Standart Alışveriş veya görüntülü reklam ağı yeniden pazarlama kampanyalarındaki reklamlar yerine, akıllı kampanyadaki reklamların sunulmaya uygun olacağı anlamına gelir. Akıllı Alışveriş kampanyalarının makine öğrenimi üzerindeki olumsuz etkilerini en aza indirmek için söz konusu diğer kampanyaları duraklatmanız önerilir.

İlgili bağlantılar

Akıllı Alışveriş kampanyası oluşturma
Alışveriş kampanyaları ve Alışveriş reklamları hakkında
Yeniden pazarlama hakkında

Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?