О паметним кампањама Куповине

Поједноставите управљање кампањом, максимално увећајте вредност конверзије и проширите досег помоћу паметних кампања Куповине. Овај подтип кампање комбинује стандардне кампање Куповине и кампање за поновно оглашавање на Мрежи мултимедијалног оглашавања и користи аутоматско лицитирање и одредиште за пласман огласа за промоцију производа и предузећа на различитим мрежама. У овом чланку су описане основе функционисања ових кампања. Упутства о подешавању потражите у чланку Направите паметну кампању Куповине.

Како то функционише

Када користите паметне кампање Куповине, постојећи фид производа и елементи се комбинују са Google машинским учењем да би се приказивали различити огласи на различитим мрежама. Повежите се са налогом Центра за продавце, подесите буџет, отпремите елементе и обавестите нас о земљи продаје. Наши системи ће користити фид производа и тестирати различите комбинације слике и текста које сте обезбедили, затим ће приказати најрелевантније огласе на различитим Google мрежама, обухватајући Google мрежу за претрагу, Google мрежу мултимедијалног оглашавања, YouTube и Gmail. У Европи, паметне кампање Куповине могу да се користе са било којом услугом поређења цена за куповину са којом радите. Огласи ће се приказивати на општим страницама резултата претраге и на свим другим уређајима на којима је омогућена услуга поређења цена за куповину.

Да би вам помогао да остварите највише од сваког огласа, Google такође аутоматизује одредиште за пласман огласа и лицитирање за максималну вредност конверзије у оквиру задатог буџета.

Услови

Да бисте могли да подесите паметну кампању Куповине, морате да подесите праћење конверзија са вредностима специфичним за трансакције. Праћење конверзија вам омогућава да пратите када огласи доводе до продаје на веб-сајту. Морате да имате активну и верификовану ознаку за праћење конверзија да бисте подесили паметну кампању Куповине. Сазнајте више о подешавању праћења конверзија за веб-сајт.

Морате и да додате глобалну ознаку сајта на веб-сајт и да имате листу за поновно оглашавање са најмање 100 активних корисника повезаних са налогом. На тај начин ће се огласи користити за динамичко поновно оглашавање, што вам омогућава да персонализујете огласе за људе који су раније посетили веб-сајт. Ако користите Google аналитику, можете да се повежете на налог Google аналитике и тамо подесите ознаке уместо да користите глобалну ознаку сајта. Нисте обавезни да означавате некомерцијалне странице сајта.

И на крају, морате да испуњавате услове за кампање Куповине и да се придржавате смерница за огласе Куповине. Имајте на уму да не можете да користите осетљиве категорије интересовања за испоручивање релевантних огласа људима или за промоцију производа или услуга. Да бисте сазнали више, прочитајте смернице за персонализовано оглашавање.

Можете да направите до 100 омогућених или паузираних паметних кампања Куповине на Google Ads налогу. Да бисте максимално повећали учинак, Google вам препоручује да обједините паметне кампање Куповине и правите засебне кампање само када је неопходно због пословних захтева (нпр. различитих циљних повраћаја трошкова оглашавања за различите делове инвентара производа).

Типови огласа и места на којима могу да се приказују

Паметне кампање Куповине садрже огласе Куповине за производ, огласе из локалног инвентара и мултимедијалне огласе (укључујући огласе за динамичко поновно оглашавање и динамичко стицање потенцијалних клијената) који испуњавају услове за приказивање на Google мрежи за претрагу, Мрежи мултимедијалног оглашавања, YouTube-у и Gmail-у.

Аутоматско прављење и пласман огласа значи да се огласи приказују у огласним просторима у којима су релевантни и да се понуде подешавају тако да остварују максималну вредност конверзија.

У Google претрази, упити за претрагу корисника и предвиђена намера се користе за утврђивање који производ из фида треба да се прикаже. На Мрежи мултимедијалног оглашавања, огласи се персонализују на основу ангажовања корисника на веб-сајту. На пример, ако је корисник раније посетио и показао интересовање за производе на сајту, фид производа ће се користити за аутоматско прављење релевантног огласа.

Извештавање о кампањи

Извештаји о вредности конверзија и повраћају трошкова оглашавања вам помажу да процените учинак кампање. Можете да видите и унапред дефинисане извештаје сегментиране према одређеним атрибутима производа, као што су категорија, тип производа и прилагођена ознака, када кликнете на икону извештаја у врху странице и изаберете Унапред дефинисани извештаји (аспекти), па Куповина. У падајућем менију Куповина кликните на извештај који желите да видите.

Доступни су и уобичајени извештаји, као што су број кликова, број конверзија и број приказа.

Најбоље праксе

Пратите најбоље праксе да бисте искористили кампању на најбољи начин.

Буџет

Да бисте одржавали сличну укупну потрошњу, користите комбинацију пређашње дневне потрошње актуелних стандардних кампања Куповине и кампања за поновно оглашавање на Мрежи мултимедијалног оглашавања да бисте подесили буџет за нову кампању. Имајте на уму да за исти производ, паметне кампање Куповине имају приоритет над стандардним кампањама Куповине и кампањама за поновно оглашавање на Мрежи мултимедијалног оглашавања за исти налог.

Циљни повраћај трошкова оглашавања

Паметне кампање Куповине аутоматски максимално повећавају вредност конверзије у оквиру датог буџета. Ако за кампању имате минималан повраћај као циљ, можете да подесите и циљни повраћај трошкова оглашавања. На пример, ако је циљ кампање да остварите приход од продаје у вредности од 500 RSD за сваких 100 RSD које потрошите на огласе, можете подесити циљни повраћај трошкова оглашавања од 500%. Када поставите циљни повраћај трошкова оглашавања, понуде ће се оптимизовати тако да достигну циљ у оквиру дневног буџета. Ако је повраћај трошкова оглашавања превисок, део буџета можда неће бити потрошен и укупна продаја ће се можда смањити.

Напомена: Подешавање циљног повраћаја трошкова оглашавања је обрнуто подешавању ефективног удела у приходу, што је резултат мерења утрошка подељен приходом. Стварни повраћај трошкова оглашавања може да се разликује од циљног повраћаја трошкова оглашавања.

Производи

Искористите кампању на најбољи начин тако што ћете у њу додати колико год је производа примењиво. Да би потрошња и продаја биле исте или боље, препоручујемо вам да избор производа за нову кампању буде упоредив са пређашњим кампањама. Пошто огласи за динамичко поновно оглашавање често приказују више производа из исте кампање, што је више производа могуће изабрати у оквиру кампање, то ће учинак бити бољи.

Елементи

Користите логотип високог квалитета и сликовне елементе који приказују ваше предузеће. (Логотип би требало да је већ подешен у оквиру налога Центра за продавце). Заједно са текстом, ове елементе ћете користити да направите прилагодљиве огласе за поново оглашавање који ће се приказивати на Мрежи мултимедијалног оглашавања и YouTube-у корисницима који су посетили веб-сајт, али још увек нису изразили интересовање за одређени производ. Кад корисник покаже да га занима одређени производ (на основу интеракције на веб-сајту), Google ће користити релевантне информације о производу наведене у фиду.

Прилагођени параметри

Прилагођени параметри омогућавају Google-у да прикупља увиде о томе за које производе на веб-сајту су посетиоци били заинтересовани. Иако паметну кампању Куповине можете да покрећете без њих, препоручујемо вам да подесите прилагођене параметре за малопродају да бисте остварили бољи учинак кампање.

Ако не подесите прилагођене параметре, за подударање производа из фида ће се користити машинско учење на основу увида које обезбеђује Google аналитика или глобална ознака сајта, као што су наслови страница и одредишне странице.

Процена

Потребно је време да би машинско учење обавило оптимизацију. Размислите о томе да стратегија лицитирања за нову кампању буде активна 15 дана пре него што почнете да процењујете њен учинак. Ако то урадите, стратегија ће имати времена да се прилагоди. То ће такође узети у обзир кашњење конверзије.

Преузмите одговарајуће податке. Уверите се да имате довољно података за процену учинка стратегије лицитирања. Обично, 2–3 недеље након периода учења је довољно време да оглашавач процени учинак.

Узмите у обзир спољне факторе. Више фактора може да утиче на резултате током временског периода, укључујући празнике, викенде, посебне догађаје, промене података о производима и конкуренте у аукцији.

Размишљајте о вредности конверзије, а не о кликовима. Можда ћете прво видети пад броја кликова. Tо је очекивано, јер стратегија лицитирања за ове кампање умањује понуде за кликове који не остварују максимално повећавање вредности конверзија. Новац који уштедите се затим користи за вишу понуду за кликове за које постоји већа вероватноћа да ће остварити вредност конверзије. Из истог разлога, цена по клику може да варира.

Узмите у обзир кашњење конверзија. За неке конверзије је потребно више времена него за друге, у неким случајевима дани или чак недеље. Ако упоредите недавни учинак кампање са ранијим учинком, недавни учинак можда неће деловати тако импресивно због кашњења конверзија. Сазнајте како да пронађете извештај о кашњењу конверзија.

Паузирање других кампања

За исте производе или групе производа, паметне кампање Куповине имају приоритет над стандардним кампањама Куповине и кампањама за поновно оглашавање на Мрежи мултимедијалног оглашавања за исти налог. То значи да ако вам је исти производ укључен у стандардну кампању Куповине и у паметну кампању, огласи из паметне кампање ће испунити услове за приказивање пре него огласи из стандардне кампање Куповине или кампање за поновно оглашавање на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Препоручујемо вам да паузирате друге кампање како бисте смањили ометање машинског учења паметних кампања Куповине.

Сродни линкови

Направите паметну кампању Куповине
О кампањама и огласима Куповине
О поновном оглашавању

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем