Inteligentné nákupné kampane

Väčšina inteligentných nákupných kampaní a miestnych kampaní bola inovovaná na maximálne výkonné kampane, vďaka čomu máte k dispozícii ďalší inventár a formáty na oslovovanie nových zákazníkov. Účty, v ktorých boli inovované všetky kampane, už nemôžu vytvárať nové inteligentné nákupné kampane. Ďalšie informácie

Zjednodušte správu kampaní, maximalizujte hodnotu konverzie a rozšírte svoj dosah pomocou inteligentných nákupných kampaní. Tento podtyp kampane kombinuje štandardné nákupné kampane a obsahové remarketingové kampane. Pomocou automatických ponúk a umiestňovania reklám propaguje vaše výrobky a firmu v rôznych sieťach.

Google Ads Help: About Smart Shopping campaigns

Ak chcete vidieť titulky vo svojom jazyku, zapnite si titulky na YouTube. V dolnej časti prehrávača videí vyberte ikonu nastavení a potom vyberte Titulky a požadovaný jazyk.

Výhody

V rámci inteligentných nákupných kampaní strojové učenie Googlu pomocou vášho informačného kanála výrobkov vytvára a zobrazuje rozličné reklamy v rôznych sieťach vrátane Vyhľadávacej siete Google, Obsahovej siete Google, služby YouTube a Gmailu. Naše systémy otestujú rôzne kombinácie obrázkových a textových podkladov, ktoré poskytnete, a automaticky vyberú a zobrazia najrelevantnejšie reklamy.

Jednoduchá optimalizácia: inteligentné nákupné kampane kombinujú váš existujúci informačný kanál výrobkov a podklady do reklám v rôznych sieťach. Výkonné systémy Googlu ich testujú a zobrazujú tie, ktoré majú najlepšiu výkonnosť.
Automatické ponuky: Google automatizuje umiestňovanie reklám a vytváranie ponúk pre každú reklamu vo vašich inteligentných nákupných kampaniach, pričom ponuky sa vytvárajú tak, aby sa v rámci daného rozpočtu maximalizovala hodnota konverzie.
Jednoduchá integrácia: vytvárajte a spravujte inteligentné nákupné kampane pomocou integrovanej platformy tretej strany (napríklad Shopify alebo WooCommerce). Budete tak môcť jednoducho využívať funkcie marketingu a sledovania.

Oprávnenosť a požiadavky

Každý zákazník, ktorý má len informačný kanál služby Merchant Center, môže vytvoriť inteligentnú nákupnú kampaň.

V účte Google Ads môžete vytvoriť až 100 aktivovaných alebo pozastavených inteligentných nákupných kampaní. V záujme čo najlepšej výkonnosti Google odporúča konsolidovať inteligentné nákupné kampane, kde sa dá.

V Európe možno inteligentné nákupné kampane používať s ktorýmkoľvek porovnávačom cien, s ktorým spolupracujete. Reklamy sa zobrazujú na všeobecných stránkach s výsledkami vyhľadávania a na všetkých ďalších platformách, do ktorých je daný porovnávač cien prihlásený.

Ako vyťažiť z inteligentných nákupných kampaní maximum

Používanie remarketingových zoznamov

Osvedčeným postupom pri inteligentných nákupných kampaniach je používať remarketingové zoznamy a neustále do nich pridávať nových ľudí. Ak chcete svojim reklamám zabezpečiť čo najlepšie pokrytie, je dôležité, aby ste mali viac ako 100 aktívnych používateľov alebo návštevníkov za posledných 30 dní a nového používateľa za posledné 2 dni.

Sledovanie konverzií

Inteligentné nákupné kampane používajú sledovanie konverzií na základe udalostí, ako sú online nákupy (preferovaný zdroj konverzných udalostí), registrácie, nákupy z telefonických hovorov a návštevy predajne. Automaticky maximalizujú hodnotu konverzií pre váš nastavený denný rozpočet. Ďalšie informácie o optimalizácii inteligentných nákupných kampaní

Tip:

Inteligentné nákupné kampane môžete vytvárať aj bez sledovania konverzií, no môže v nich dochádzať k obmedzovaniu výdavkov.
Existujúce inteligentné nákupné kampane môžete spustiť aj bez splnenia požiadaviek na sledovanie konverzií alebo remarketing, no ich schopnosť míňať môže byť obmedzená.

Preskúmanie nových typov reklám

Inteligentné nákupné kampane používajú nákupné reklamy, reklamy na miestny inventár a obsahové reklamy (vrátane dynamického remarketingu a dynamického vyhľadávania zákazníkov), ktoré sú vhodné na zobrazovanie vo Vyhľadávacej sieti Google, Obsahovej sieti, na YouTube a v Gmaile. Ďalšie informácie o požiadavkách na typy a formáty reklám

Analýza výkonnosti

Výkonnosť kampane môžete hodnotiť pomocou prehľadov hodnoty konverzie a návratnosti výdavkov na reklamu. Môžete si tiež pozrieť preddefinované prehľady segmentované podľa konkrétnych atribútov výrobkov, ako sú kategória, typ výrobku a vlastný štítok. Stačí hore na stránke kliknúť na ikonu prehľadu a vybrať Preddefinované prehľady (Dimenzie) a potom Nákupy. V rozbaľovacej ponuke Nákupy kliknite na prehľad, ktorý chcete zobraziť.

K dispozícii sú aj bežné prehľady, napríklad kliknutia, konverzie a zobrazenia.

V prípade inteligentných nákupných kampaní sa môžu metriky prehľadov pre kartu Skupiny výrobkov líšiť od karty Kampaň, Reklamná skupina alebo Reklamy. Je to spôsobené tým, že prehľady na karte Skupiny výrobkov môžu obsahovať len údaje na úrovni výrobkov.

Ak napríklad nákupná reklama zobrazuje v individuálnom reklamnom priestore množstvo výrobkov, každý z nich získa zobrazenie. Kampaň, reklamná skupina a reklama však zaznamenajú len zobrazenie jednej reklamy, ktoré započítajú ako jedno zobrazenie.

Poznámka: Inteligentné nákupné kampane sa síce zobrazujú v Obsahovej sieti, no prehľady konverzií po zobrazení nie sú pre nákupné kampane k dispozícii.

Integrácia s platformami tretích strán

Súvisiace odkazy

Pomohlo vám to?

Ako ju môžeme zlepšiť?