Inteligentne kampanie produktowe

Od lipca zacznie się automatyczne przekształcanie inteligentnych kampanii produktowych w kampanie Performance Max. W najbliższych miesiącach możesz samodzielnie przekształcić inteligentne kampanie produktowe, korzystając z nowego narzędzia. Wystarczy jedno kliknięcie, aby zyskać dostęp do dodatkowych zasobów i formatów, które pomogą Ci dotrzeć do nowych klientów. Reklamodawcy, którzy przeszli z inteligentnych kampanii produktowych na kampanie Performance Max, uzyskują średnio o 12% wyższą wartość konwersji przy tym samym lub większym zwrocie z nakładów na reklamę (ROAS). Więcej informacji

Uprość zarządzanie kampaniami, zmaksymalizuj wartość konwersji i zwiększ zasięg dzięki inteligentnym kampaniom produktowym. Ten podtyp kampanii to połączenie standardowych kampanii produktowych i kampanii remarketingowych w sieci reklamowej. Wykorzystuje zautomatyzowane umieszczanie reklam w witrynie i automatyczne określanie stawek, aby promować Twoją firmę i jej produkty w różnych sieciach.

Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę „Ustawienia” Obraz ikony ustawień w YouTube, a potem kliknij „Napisy” i wybierz język.


Zalety

W przypadku inteligentnych kampanii produktowych opracowane przez Google systemy uczące się tworzą różnorodne reklamy na podstawie Twojego pliku danych o produktach i wyświetlają je w różnych sieciach, m.in. w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej Google oraz w YouTube i Gmailu. Nasze systemy testują różne kombinacje przesłanych przez Ciebie zasobów graficznych i tekstowych, a potem automatycznie wybierają i wyświetlają najtrafniejsze reklamy.

  • Bezproblemowa optymalizacja: inteligentne kampanie produktowe łączą zasoby i przesłany plik danych o produktach, aby tworzyć z nich reklamy przeznaczone do różnych sieci. Nasze wydajne systemy testują te reklamy i wyświetlają najskuteczniejsze z nich.
  • Automatyczne określanie stawek: Google automatyzuje umieszczanie reklam w witrynie i ustalanie stawki za każdą reklamę w inteligentnych kampaniach produktowych. Stawki są dobierane pod kątem maksymalizacji wartości konwersji w ramach wyznaczonego budżetu.
  • Łatwa integracja: do tworzenia inteligentnych kampanii produktowych i zarządzania nimi możesz używać zintegrowanej platformy innej firmy (np. Shopify lub WooCommerce), aby w spójny sposób prowadzić marketing i śledzenie jego efektów.

Kwalifikacja i wymagania

Każdy klient, który ma plik danych Merchant Center, może utworzyć inteligentną kampanię produktową.

Na swoim koncie Google Ads możesz utworzyć maksymalnie 100 włączonych lub wstrzymanych inteligentnych kampanii produktowych. Aby uzyskać największą skuteczność, zalecamy konsolidowanie inteligentnych kampanii produktowych, gdy tylko jest to możliwe.

W Europie inteligentne kampanie produktowe możesz zastosować w połączeniu z dowolną usługą porównywania cen. Reklamy wyświetlają się na stronach wyników wyszukiwania i na pozostałych platformach wybranych przez porównywarkę.

Pełne korzystanie z potencjału inteligentnych kampanii produktowych

Używanie list remarketingowych

W inteligentnych kampaniach produktowych najlepiej jest korzystać z list remarketingowych i stale dodawać do nich nowe osoby. Aby zapewnić największy zasięg reklam, musisz w ciągu ostatnich 30 dni mieć ponad 100 aktywnych użytkowników, a w ciągu ostatnich 2 dni – 1 nowego użytkownika.

Śledzenie konwersji

Inteligentne kampanie produktowe korzystają ze śledzenia konwersji w przypadku takich zdarzeń jak zakupy online (preferowane źródło zdarzeń konwersji), zamówienie newslettera, zakupy w efekcie rozmów telefonicznych i wizyty w sklepie stacjonarnym. Kampanie te automatycznie maksymalizują wartość konwersji w ramach wyznaczonego przez Ciebie budżetu dziennego. Więcej informacji o optymalizowaniu inteligentnych kampanii produktowych

Wskazówka:

  • Możesz tworzyć inteligentne kampanie produktowe bez śledzenia konwersji, ale wydatki na te kampanie mogą być ograniczone.
  • Możesz prowadzić inteligentne kampanie produktowe, które nie spełniają wymagań dotyczących śledzenia konwersji i remarketingu, ale ich możliwości wykorzystania budżetu mogą być wtedy ograniczone.

Nowe typy reklam

Inteligentne kampanie produktowe obejmują reklamy produktowe, reklamy lokalnego asortymentu produktów i reklamy displayowe (w tym remarketing dynamiczny i dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów), które mogą się wyświetlać w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej Google oraz w YouTube i Gmailu. Więcej informacji o typach reklam i wymaganiach dotyczących ich formatów

Analizowanie skuteczności

Raporty dotyczące wartości konwersji i zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS) pomagają oceniać skuteczność kampanii. Możesz też wyświetlać wstępnie zdefiniowane raporty podzielone na segmenty według określonych atrybutów produktu, np. kategorii, typu produktu i etykiety własnej. Aby to zrobić, kliknij ikonę raportowania  u góry strony, a potem kliknij kolejno „Wstępnie zdefiniowane raporty (Wymiary)” i „Kampania produktowa”. W menu „Kampania produktowa” wybierz raport, który chcesz wyświetlić.

Dostępne są też zwykłe raporty, np. te dotyczące kliknięć, konwersji czy wyświetleń.

W przypadku inteligentnych kampanii produktowych dane raportowania na karcie „Grupy produktów” mogą się różnić od danych wyświetlanych na kartach „Kampania”, „Grupa reklam” lub „Reklamy”. Dzieje się tak, ponieważ na karcie „Grupy produktów” można generować raporty tylko na podstawie danych z poziomu produktu.

  • Jeśli np. reklama produktowa zawiera kilka produktów w jednym boksie reklamowym, wyświetlenie zostanie przypisane do każdego produktu. Na poziomie kampanii, grupy reklam i reklamy bierze się jednak pod uwagę, że wyświetlona została tylko jedna reklama, co liczy się jako jedno wyświetlenie.
Uwaga: inteligentne kampanie produktowe wyświetlają reklamy w sieci reklamowej, ale w przypadku kampanii produktowych raportowanie konwersji po obejrzeniu jest niedostępne.

Integracja z platformami innych firm

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
73067
false
false
false