Inteligentne kampanie produktowe

Dzięki inteligentnym kampaniom produktowym uprościsz zarządzanie kampaniami, zmaksymalizujesz wartość konwersji i zwiększysz zasięg. Ten podtyp kampanii to połączenie standardowych kampanii produktowych i kampanii remarketingowych w sieci reklamowej. Korzysta on ze zautomatyzowanego umieszczania reklam w witrynie i automatycznego określania stawek, by promować Twoje produkty i Twoją firmę w różnych sieciach.

Jak to działa

W inteligentnych kampaniach produktowych opracowane przez Google systemy uczące się łączą dotychczasowe pliki danych o produktach i zasoby reklamowe. Dzięki temu różne reklamy mogą być wyświetlane w różnych sieciach.Nasze systemy wybiorą informacje z Twojego pliku danych o produktach oraz sprawdzą różne kombinacje przesłanych przez Ciebie obrazów i tekstów, by wyświetlać najtrafniejsze reklamy w sieciach Google (w tym w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej Google), w YouTube i Gmailu.W Europie inteligentne kampanie produktowe możesz stosować w połączeniu z dowolną usługą porównywania cen. Reklamy będą wyświetlane na stronach z ogólnymi wynikami wyszukiwania i na wszystkich innych platformach wybranych przez porównywarkę.

Aby uzyskać jak największą wartość z każdej reklamy, Google automatyzuje umieszczanie reklam w witrynie i ustalanie stawek, co ma zmaksymalizować wartość konwersji w ramach wyznaczonego budżetu.

Na swoim koncie Google Ads możesz utworzyć maksymalnie 100 włączonych lub wstrzymanych inteligentnych kampanii produktowych. Aby zmaksymalizować skuteczność takich kampanii, Google zaleca ich skonsolidowanie i tworzenie osobnych kampanii tylko w razie potrzeby wynikającej z wymagań biznesowych (np. z wyznaczenia różnych docelowych wartości ROAS w przypadku poszczególnych części asortymentu produktów).

Ogólne wymagania

Inteligentne kampanie produktowe są kierowane na odbiorców remarketingu, do których zalicza się użytkowników odwiedzających Twoją witrynę. Aby Twoja kampania pozostawała aktywna, musi następować stałe dodawanie nowych użytkowników do odbiorców remarketingu. Musisz mieć powiązaną z kontem listę remarketingową z co najmniej 100 aktywnymi użytkownikami. Więcej informacji o wymaganiach znajdziesz na liście „Pierwsze kroki” podczas tworzenia kampanii.

Konwersje

Inteligentne kampanie produktowe korzystają ze śledzenia konwersji w przypadku takich zdarzeń jak zakupy online (preferowane źródło zdarzeń konwersji), rejestracje newslettera, zakupy w efekcie rozmów telefonicznych i wizyty w sklepie stacjonarnym. Kampanie te automatycznie maksymalizują wartość konwersji w ramach wyznaczonego przez Ciebie budżetu dziennego. Więcej informacji o optymalizowaniu inteligentnych kampanii produktowych

Typy reklam

Inteligentne kampanie produktowe obejmują reklamy produktowe, reklamy lokalnego asortymentu produktów i reklamy displayowe (w tym remarketing dynamiczny i dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów), które mogą się wyświetlać w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej Google oraz w YouTube i Gmailu. Więcej informacji o typach reklam i wymaganiach dotyczących ich formatów

Raportowanie dotyczące kampanii

Raporty dotyczące wartości konwersji i zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS) pomagają oceniać skuteczność kampanii. Możesz też wyświetlać wstępnie zdefiniowane raporty podzielone na segmenty według określonych atrybutów produktu, takich jak kategoria, typ produktu i etykieta własna. Aby to zrobić, kliknij ikonę raportowania u góry strony, a potem kliknij kolejno Wstępnie zdefiniowane raporty (Wymiary) i Zakupy Google. W menu Zakupy Google wybierz raport, który chcesz wyświetlić.

Dostępne są też zwykłe raporty, np. te dotyczące kliknięć, konwersji czy wyświetleń.

Uwaga: inteligentne kampanie produktowe wyświetlają się w sieci reklamowej, ale w przypadku kampanii produktowych raportowanie konwersji po obejrzeniu jest niedostępne.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem