Par viedajām pirkumu kampaņām

Izmantojiet viedās pirkumu kampaņas, lai vienkāršotu kampaņu pārvaldību, maksimāli palielinātu reklāmguvumu vērtību un paplašinātu sasniedzamību. Šajā kampaņu apakšveidā ir apvienotas standarta pirkumu un reklāmas tīkla atkārtotā mārketinga kampaņas, kā arī tiek izmantota automātiskā cenu noteikšana un reklāmu izvietojums, lai reklamētu jūsu produktus un uzņēmumu dažādos tīklos. Šajā rakstā ir sniegta pamatinformācija par šādu kampaņu darbību. Iestatīšanas norādījumus skatiet rakstā Viedās pirkumu kampaņas izveide.

Darbības principi

Viedo pirkumu kampaņās jūsu esošā produktu plūsma un līdzekļi tiek kombinēti ar Google mašīnmācīšanās tehnoloģiju, lai varētu parādīt dažādas reklāmas vairākos tīklos. Saistiet savu kontu ar Merchant Center kontu, iestatiet budžetu, augšupielādējiet līdzekļus un norādiet pārdošanas valsti. Mūsu sistēmas iegūs informāciju no jūsu produktu plūsmas un pārbaudīs dažādas jūsu nodrošināto attēlu un teksta kombinācijas. Pēc tam visatbilstošākās reklāmas tiks rādītas dažādos Google tīklos, tostarp Google meklēšanas tīklā, Google reklāmas tīklā, kā arī pakalpojumos YouTube un Gmail. Eiropā viedās pirkumu kampaņas var tikt izmantotas jebkurā salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojumā (SIP), ar kuru strādājat. Reklāmas tiks rādītas vispārīgās meklēšanas rezultātu lapās un ikvienā citā platformā, kurai ir izvēlēts pakalpojums SIP.

Lai palīdzētu jums nodrošināt visaugstāko katras reklāmas vērtību, Google arī automātiski nosaka reklāmu izvietojumu, kā arī nosaka cenu tā, lai nodrošinātu maksimālu reklāmguvuma vērtību atbilstoši jūsu norādītajam budžetam.

Prasības

Lai varētu iestatīt viedo pirkumu kampaņu, jums vispirms ir jāiestata reklāmguvumu uzskaite ar darījumam atbilstošām vērtībām. Reklāmguvumu uzskaite sniedz iespēju sekot līdzi gadījumiem, kad reklāmas nodrošina pārdošanu jūsu vietnē. Lai iestatītu viedo pirkumu kampaņu, ir nepieciešams aktīvs, verificēts reklāmguvumu uzskaites tags. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu uzskaites iestatīšanu vietnei.

Jums ir arī jāpievieno vispārējais vietnes tags savā vietnē un jāizveido atkārtotā mārketinga saraksts, tajā iekļaujot vismaz 100 aktīvos lietotājus, kuri ir saistīti ar jūsu kontu. Tādējādi jūs varēsiet izmantot reklāmas dinamiskajam atkārtotajam mārketingam, kas sniedz iespēju personalizēt reklāmas tiem lietotājiem, kuri iepriekš apmeklējuši jūsu vietni. Ja izmantojat pakalpojumu Google Analytics, varat saistīt kontu ar savu Google Analytics kontu un iestatīt tagus šajā kontā, nevis izmantot vispārējo vietnes tagu. Jums nav obligāti jāievieto tagi savas vietnes nekomerciālajās lapās.

Jums arī ir jānodrošina atbilstība pirkumu kampaņu prasībām un jāievēro pirkumu reklāmu politikas. Ņemiet vērā, ka nedrīkstat izmantot sensitīvas interešu kategorijas, lai rādītu reklāmas lietotājiem vai reklamētu produktus vai pakalpojumus. Lai uzzinātu vairāk, izlasiet personalizētās reklamēšanas politiku.

Savā Google Ads kontā varat izveidot ne vairāk kā 100 iespējotas vai apturētas viedās pirkumu kampaņas. Lai maksimāli uzlabotu veiktspēju, Google iesaka viedās pirkumu kampaņas apvienot un veidot atsevišķas kampaņas tikai tad, kad tas nepieciešams uzņēmējdarbības prasību dēļ (piemēram, atšķirīgi reklamēšanas tēriņu atdeves (RTA) mērķi dažādām jūsu produktu krājumu daļām).

Reklāmu veidi un to rādīšanas vietas

Viedajās pirkumu kampaņās ir iekļautas produktu pirkumu reklāmas, vietējo krājumu reklāmas un reklāmas tīkla reklāmas (tostarp dinamiskais atkārtotais mārketings un dinamiskā paredzamo klientu atlase), kas ir piemērotas rādīšanai Google meklēšanas tīklā, reklāmas tīklā, kā arī pakalpojumos YouTube un Gmail.

Tā kā reklāmu izveide un izvietošana notiek automātiski, jūsu reklāmas tiks parādītas atbilstošās reklāmu vietās un jūsu cenas tiks iestatītas tā, lai iegūtu maksimālu reklāmguvuma vērtību.

Google meklēšanā lietotāju meklēšanas vaicājumi un prognozētie nolūki tiek izmantoti, lai noteiktu, kuru plūsmas produktu parādīt. Reklāmas tīklā reklāmas tiek personalizētas, pamatojoties uz lietotāju mijiedarbību ar jūsu vietni. Piemēram, ja lietotājs iepriekš ir apmeklējis jūsu vietni un izrādījis interesi par tajā piedāvātajiem produktiem, jūsu produktu plūsma tiks izmantota, lai automātiski izveidotu atbilstošu reklāmu.

Kampaņu pārskatu izveide

Izmantojot reklāmguvumu vērtības un reklamēšanas tēriņu atdeves (RTA) pārskatus, var novērtēt kampaņas veiktspēju. Varat arī skatīt iepriekš definētos pārskatus, kas segmentēti pēc konkrētiem produktu atribūtiem, piemēram, kategorijas, produkta veida un pielāgotās iezīmes, lapas augšdaļā noklikšķinot uz pārskatu ikonas  un atlasot Iepriekš definētie pārskati (Rādītāji), un pēc tam — Pirkumi. Pirkumu nolaižamajā izvēlnē noklikšķiniet uz pārskata, ko vēlaties skatīt.

Ir pieejami arī parasti pārskati, piemēram, klikšķu, reklāmguvumu un seansu pārskati.

Piezīme. Lai gan viedās pirkumu kampaņas tiks rādītas reklāmas tīklā, seansa reklāmguvumu uzskaite pirkumu kampaņām nav pieejama.

Paraugprakse

Ievērojiet paraugpraksi, lai maksimāli efektīvi izmantotu kampaņas iespējas.

Budžets

Lai kopējie tēriņi vienmēr būtu līdzīgi, iestatiet jaunās kampaņas budžetu, izmantojot kombinētos vēsturiskos ikdienas tēriņus savās pašreizējās standarta pirkumu un reklāmas tīkla atkārtotā mārketinga kampaņās. Ņemiet vērā, ka vienam un tam pašam produktam viedās pirkumu kampaņas ir ar augstāku prioritāti nekā standarta pirkumu un reklāmas tīkla atkārtotā mārketinga kampaņas tajā pašā kontā.

Mērķa RTA

Viedo pirkumu kampaņas var automātiski maksimāli palielināt jūsu reklāmguvuma vērtību, iekļaujoties konkrētā budžetā. Ja kampaņā ir iestatīts minimāls atdeves mērķis, varat arī iestatīt mērķa reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA). Piemēram, ja kampaņas mērķis ir pārdošanas ieņēmumi piecu eiro vērtībā uz katru eiro, ko tērējat reklāmām, varat iestatīt mērķa RTA 500% vērtībā. Pēc mērķa RTA iestatīšanas cenas tiks optimizētas tā, lai varētu īstenot mērķi, iekļaujoties dienas budžetā. Ja reklamēšanas tēriņu atdeve (RTA) būs pārāk augsta, iespējams, daļa no jūsu budžeta netiks iztērēta un kopējais pārdošanas apjoms var samazināties. Ja vēlaties iztērēt visu norādīto budžetu, varat iestatīt zemu RTA, un jūsu viedā pirkumu kampaņa automātiski tērēs tādu apjomu, kas atbilst jūsu budžetam.

Piezīme. Mērķa RTA iestatīšana ir pretēja darbība faktiskās ieņēmumu daļas (Effective Revenue Share — ERS) iestatīšanai. Faktisko ieņēmumu daļu aprēķina, dalot tēriņus ar ieņēmumiem. Jūsu faktiskā reklamēšanas tēriņu atdeve (RTA) var atšķirties no jūsu mērķa RTA.

Produkti

Izmantojiet savu kampaņu pēc iespējas efektīvāk, pievienojot visus produktus, kas ir piemērojami kampaņai. Lai tēriņu un pārdošanas rādītāji būtu vienādi vai uzlaboti, ieteicams jaunajai kampaņai atlasīt produktus, kas ir pielīdzināmi produktiem vēsturiskajās kampaņās. Tā kā dinamiskā atkārtotā mārketinga reklāmās bieži tiek rādīti vairāki produkti no vienas un tās pašas kampaņas, liels kampaņas produktu skaits nodrošina uzlabotu veiktspēju.

Līdzekļi

Izmantojiet augstas kvalitātes logotipu un attēlu līdzekļus, lai reklamētu savu uzņēmumu. (Jūsu logotips, visticamāk, jau ir iekļauts Merchant Center kontā). Šie līdzekļi tiks izmantoti kopā ar tekstu, lai izveidotu adaptīvās atkārtotā mārketinga reklāmas, kas tiks rādītas tiem reklāmas tīkla un YouTube lietotājiem, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni, bet vēl nav izrādījuši interesi par konkrētu produktu. Ja lietotājs izrādīs interesi par konkrētu produktu (pamatojoties uz lietotāja mijiedarbību ar jūsu vietni), Google izmantos atbilstošo produkta informāciju, kas sniegta jūsu plūsmā.

Pielāgoti parametri

Pielāgoti parametri sniedz Google iespēju gūt ieskatus par to, par kuriem jūsu vietnē iekļautajiem produktiem apmeklētāji izrāda interesi. Jūs varat palaist viedo pirkumu kampaņu, neizmantojot pielāgotus parametrus, tomēr ir ieteicams iestatīt mazumtirdzniecībai paredzētus pielāgotus parametrus, lai uzlabotu kampaņas veiktspēju.

Ja neiestatīsiet pielāgotus parametrus, ar mašīnmācīšanās palīdzību atkarībā no Google Analytics kontā nodrošinātajiem ieskatiem vai vispārējā vietnes taga tiks noteikta plūsmā iekļauto produktu (piemēram, lapu nosaukumu un galveno lapu) atbilstība.

Novērtējums

Lai mašīnmācīšanās stratēģija varētu optimizēt kampaņas darbību, ir nepieciešams laiks. Jaunas kampaņas cenu noteikšanas stratēģijai ieteicams darboties 15 dienas. Tikai pēc tam sāciet vērtēt kampaņas veiktspēju. Šajā laikā stratēģija var pielāgoties. Turklāt tiks ņemta vērā arī reklāmguvuma aizkave.

Iegūstiet pietiekami daudz datu. Lai varētu novērtēt cenu noteikšanas stratēģijas darbību, ir nepieciešams pietiekami daudz datu. Parasti reklāmdevējs var novērtēt veiktspēju divu vai trīs nedēļu laikā pēc pielāgošanās perioda.

Ņemiet vērā ārējus faktorus. Laika gaitā rezultātus var ietekmēt vairāki faktori, tostarp svētku dienas, nedēļas nogales, īpaši pasākumi, produkta datu izmaiņas un konkurenti izsolē.

Ņemiet vērā reklāmguvuma vērtību, nevis klikšķu skaitu. Iespējams, sākotnēji klikšķu skaits samazināsies. Tas ir normāli, jo šo kampaņu cenu noteikšanas stratēģija samazina to klikšķu cenu, kas nenodrošina maksimālu reklāmguvuma vērtību. Pēc tam ietaupītie līdzekļi tiks izmantoti, lai noteiktu augstāku cenu tiem klikšķiem, kuri, visticamāk, uzlabos reklāmguvuma vērtību. Tā paša iemesla dēļ maksa par klikšķi var svārstīties.

Ņemiet vērā reklāmguvuma aizkavi. Dažiem reklāmguvumiem nepieciešams vairāk laika — dažos gadījumos var būt nepieciešamas vairākas dienas vai pat nedēļas. Ja jūs salīdzināt neseno kampaņas veiktspēju ar iepriekšējo veiktspēju, nesenā veiktspēja reklāmguvuma aizkaves dēļ var tikt uzrādīta kā zemāka. Uzziniet, kā atrast reklāmguvuma aizkaves pārskatu.

Citu kampaņu darbības pārtraukšana

Vienam un tam pašam produktam vai produktu grupai viedās pirkumu kampaņas ir ar augstāku prioritāti nekā standarta pirkumu un reklāmas tīkla atkārtotā mārketinga kampaņas tajā pašā kontā. Ja standarta pirkumu kampaņā un viedajā kampaņā ir iekļauts viens un tas pats produkts, rādīšanai būs piemērotas reklāmas no viedās kampaņas, nevis reklāmas no standarta pirkumu vai reklāmas tīkla atkārtotā mārketinga kampaņām. Ir ieteicams pārtraukt pārējo kampaņu darbību, lai līdz minimumam samazinātu traucējumus viedo pirkumu kampaņu mašīnmācīšanās procesā.

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.