Apie išmaniąsias apsipirkimo kampanijas

Kad būtų paprasčiau tvarkyti kampaniją ir galėtumėte maksimaliai padidinti konversijos vertę bei pasiekiamumą, naudokite išmaniąsias apsipirkimo kampanijas. Šio potipio kampanijose suderinamos standartinės apsipirkimo bei Vaizdinės reklamos tinklo pakartotinės rinkodaros kampanijos ir produktams bei įmonei reklamuoti įvairiuose tinkluose naudojamas automatinis kainų siūlymas ir skelbimų paskirties vietos. 

Kaip tai veikia

Vykdant išmaniąsias apsipirkimo kampanijas, „Google“ mašininio mokymosi technologija derinama su esamu produktų sklaidos kanalu bei ištekliais, kad skirtinguose tinkluose būtų rodomi įvairūs skelbimai. „Google“ sistemos pagal produktų sklaidos kanalo informaciją išbandys skirtingus pateikto vaizdo ir teksto derinius, tada rodys tinkamiausius skelbimus „Google“ tinkluose, įskaitant „Google“ paieškos tinklą, „Google“ vaizdinės reklamos tinklą, „YouTube“ ir „Gmail“. Europoje išmaniąsias apsipirkimo kampanijas galima naudoti su bet kuria palyginamąja apsipirkimo paslauga (PAP), su kurios teikėju bendradarbiaujate. Skelbimai bus rodomi bendruosiuose paieškos rezultatų puslapiuose ir kitose platformose, kurios pasirinktos PAP.

Kad kiekvieno skelbimo vertė būtų kuo didesnė, „Google“ taip pat automatiškai parinks skelbimų paskirties vietas ir kainos pasiūlymus siekdama maksimalios konversijos vertės pagal nurodytą biudžetą.

„Google Ads“ paskyroje galite sukurti iki 100 įgalintų arba pristabdytų išmaniųjų apsipirkimo kampanijų. Norint maksimaliai padidinti našumą, „Google“ rekomenduoja sujungti išmaniąsias apsipirkimo kampanijas, o atskiras kampanijas kurti tik tada, kai tai būtina dėl verslo reikalavimų (pvz., skirtingoms produktų atsargoms taikomi skirtingi SIG tikslai).

Bendrieji reikalavimai

Išmaniosios apsipirkimo kampanijos pagrįstos pakartotinės rinkodaros auditorija, sudaryta iš žmonių, apsilankiusių svetainėje. Kad kampanija išliktų aktyvi, į pakartotinės rinkodaros auditoriją nuolat turi būti įtraukiama naujų žmonių. Turite turėti pakartotinės rinkodaros sąrašą, į kurį būtų įtraukta bent 100 aktyvių naudotojų, susietų su paskyra. Sužinokite daugiau apie reikalavimus, pateiktus kontroliniame kampanijos kūrimo pradžios sąraše.

Konversijos

Išmaniosiose apsipirkimo kampanijose naudojamas įvykių, pvz., pirkimo internetu (konversijos įvykių šaltinis, kuriam teikiama pirmenybė), prisiregistravimų, pirkimo telefono skambučiais ir apsilankymų parduotuvėje, konversijų stebėjimas. Jas naudojant automatiškai maksimaliai padidinama konversijos vertė pagal nustatytą dienos biudžetą. Sužinokite daugiau apie išmaniųjų apsipirkimo kampanijų optimizavimą

Skelbimų tipai

Išmaniosiose apsipirkimo kampanijose naudojami produktų apsipirkimo skelbimai, vietos prekių skelbimai ir vaizdiniai skelbimai (įskaitant dinaminės pakartotinės rinkodaros ir dinaminio galimų klientų pritraukimo skelbimus), kurie tinkami rodyti „Google“ paieškos tinkle, Vaizdinės reklamos tinkle, „YouTube“ ir „Gmail“. Sužinokite daugiau apie skelbimų tipų ir formato reikalavimus

Kampanijos ataskaitos

Konversijų vertės ir SIG ataskaitos suteikia galimybę įvertinti kampanijos našumą. Taip pat galite matyti iš anksto nustatytas ataskaitas, segmentuotas pagal konkrečius produktų atributus, pvz., kategoriją, produkto tipą ir tinkintą etiketę. Puslapio viršuje spustelėkite ataskaitų teikimo piktogramą ir pasirinkite Iš anksto nustatytos ataskaitos (aspektai), tada – Apsipirkimas. Išskleidžiamajame meniu „Apsipirkimas“ spustelėkite ataskaitą, kurią norite matyti.

Taip pat prieinamos įprastos ataskaitos, pvz., paspaudimų, konversijų ir parodymų.

Pastaba: nors išmaniosios apsipirkimo kampanijos rodomos Vaizdinės reklamos tinkle, apsipirkimo kampanijų peržiūrų konversijų ataskaitų teikimas negalimas.

Susijusios nuorodos

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta