Про кампанії для створення попиту

 

Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок Зображення значка налаштувань YouTube, а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.


Кампанії для створення попиту допомагають залучати користувачів і спонукати їх до дії на YouTube, у YouTube Shorts, Gmail і рекомендаціях. Вони ідеально підходять для рекламодавців у соціальних мережах, які хочуть показувати візуально привабливу рекламу різних форматів на найефективніших платформах Google.

Споживачі використовують YouTube для пошуку товарів або брендів удвічі частіше, ніж інші відеосервіси й соціальні мережі. Крім того, за оцінками глядачів, реклама на YouTube на 16% надійніша, достовірніша й чесніша, ніж оголошення на інших соціальних платформах.*

* Джерело 1. Дослідження, проведене компанією Ipsos Consumer Continuous на замовлення Google із 8 по 11 вересня 2022 року в таких країнах: Австралія, Аргентина, Бельгія, Бразилія, Велика Британія, Данія, Індія, Іспанія, Італія, Канада, Китай, Колумбія, Мексика, Нідерланди, Німеччина, Норвегія, Перу, Південноафриканська Республіка, Республіка Корея, США, Фінляндія, Франція, Чилі, Швеція, Японія. Опитано приблизно 500–1000 онлайн-покупців віком від 18 років у кожній країні.

Інші цікаві факти

  • Ви можете привернути увагу до 3 млрд активних користувачів за місяць, коли вони прокручують стрічки Google, зокрема в Gmail, рекомендаціях і на YouTube (короткі відео YouTube Shorts отримують у середньому 50 млрд переглядів щодня).
  • 1 із 3 покупців стверджують, що купували в стрічках Google товари, які не планувати придбати спочатку.
  • 63% клієнтів дізнаються про нові товари або бренди в стрічках Google, а 91% із них негайно починають шукати додаткову інформацію про них.

Переваги

На інфографіці показано, як кампанії для створення попиту сприяють росту ефективності ваших оголошень на платформах Google.

На інфографіці показано персоналізовані оголошення – одну з основних функцій кампаній для створення попиту.

На інфографіці показано призначення ставок і вимірювання ефективності на основі штучного інтелекту – одну з основних функцій кампаній для створення попиту.

  • Покращення ефективності реклами. Показуйте оголошення на найпривабливіших візуальних платформах Google (таких як YouTube, Gmail і рекомендації), щоб заохочувати потенційних клієнтів робити покупки. Кампанії для створення попиту дають змогу охопити до 3 мільярдів активних користувачів щомісяця, а штучний інтелект від Google забезпечує ідеальну комбінацію персоналізованих та високоефективних відеорядів, повідомлень і місць розміщення, щоб спонукати більше клієнтів натискати кнопку "Сплатити зараз". Крім того, ви легко можете переглянути найефективніші відео й зображення в Google і на YouTube, щоб переконатися, що вони відповідають вашим цілям.
  • Персоналізовані оголошення. Щоб підвищити попит, використовуйте креативи, орієнтовані на аудиторію. Завдяки штучному інтелекту від Google вам знадобиться всього кілька кліків, щоб найперспективніші потенційні клієнти побачили ваші найпривабливіші наочні креативи. Подібні сегменти дають змогу залучити нову зацікавлену аудиторію, що не входить до бази ваших наявних клієнтів (користувачів, які вже щось у вас купили, відвідали ваш веб-сайт або переглянули відео в каналі YouTube). Завдяки аналізу аудиторії ви можете підбирати сегменти аудиторії відповідно до своїх рекламних цілей. Крім того, експерименти на основі A/B-тестування допоможуть вам удосконалити свій підхід до створення креативів і регулярно покращувати ефективність оголошень.
  • Призначення ставок і вимірювання ефективності на основі штучного інтелекту. Оптимізуйте маркетингову послідовність конверсій і відстежуйте результати. Це можна зробити за допомогою стратегії "Максимум кліків", яка призначатиме ставки так, щоб ви досягали цілей щодо обміркування (наприклад, отримували більше відвідувань сайту). За допомогою інструментів вимірювання (наприклад, рішень для відстеження ефективності просування бренду й зростання кількості пошукових запитів) можна визначити рентабельність витрат на рекламу. На основі статистичних даних, отриманих за допомогою цих інструментів і ШІ від Google, ви можете оптимізувати кампанії для створення попиту так, щоб вони допомагали збільшити трафік веб-сайту й кількість конверсій цінних користувачів. Крім того, такі дані дають змогу призначати ставки відповідно до показників ефективності, використовуючи відповідну модель атрибуції для отримання відомостей про загальну цінність кампанії в екосистемі Google.

Ця анімація показує місце розміщення оголошень кампанії Discovery, якщо використовується кампанія для створення попиту.   Ця анімація показує формат оголошень Gmail, якщо використовується кампанія для створення попиту.
Ця анімація показує місце розміщення оголошень In-Feed на YouTube, якщо використовується кампанія для створення попиту. Ця анімація показує місце розміщення оголошень In-Stream на YouTube, якщо використовується кампанія для створення попиту. Ця анімація показує місце розміщення оголошень у YouTube Shorts, якщо використовується кампанія для створення попиту.

Коли варто використовувати кампанії для створення попиту

 

Цей значок означає Пошук Google.

Пошукова кампанія

Цей значок означає кампанії з максимальною ефективністю, які дають рекламодавцям, що працюють з performance-рекламою, доступ до всіх рекламних ресурсів Google Ads у межах однієї кампанії.

Кампанія з максимальною ефективністю

Цей значок означає кампанію для створення попиту, яка формує попит і забезпечує бізнес-результати на платформах Google, де переважають візуальні матеріали й розважальний контент.

Кампанія для створення попиту

Цей значок означає вказівки з використання пошукових кампаній, кампаній із максимальною ефективністю й для створення попиту.

Ціль

Покращити ефективність у Пошуку Google Покращити ефективність у всіх каналах і на всіх платформах Google Створити попит і отримати бізнес-результати на платформах Google, де переважають візуальні матеріали й розважальний контент

Цей значок означає кліки, конверсії і їх цінність у кампанії для створення попиту.

Призначення ставок

  • Цільова частка показів
  • Кліки
  • Конверсії
  • Цінність конверсії
  • Конверсії
  • Цінність конверсії
  • Кліки
  • Конверсії
  • Цінність конверсії

Цей значок означає, що ви можете виконувати націлювання на унікальні сегменти аудиторії.

Аудиторія

Аудиторія в пошуковій мережі дає рекламодавцям змогу поєднувати власні дані із сигналами Google, щоб досягати різних маркетингових цілей.

Ви можете керувати роботою ШІ за допомогою цілі "Залучення нових клієнтів", правил цінності й сигналів аудиторії.

Спеціального націлювання немає.

Ви маєте змогу налаштовувати аудиторію, застосовуючи націлювання на її унікальні сегменти, зокрема подібні.

Цей значок означає, що ви можете створювати кампанії спеціально для показу на платформах Google і YouTube, де переважають візуальні матеріали.

Канали

Залучайте користувачів у пошуковій мережі й на пошукових партнерських сайтах (AdSense для пошуку).

Покращуйте ефективність у всіх каналах і ресурсах Google.

(Пошук, YouTube, зокрема YouTube Shorts, рекомендації, Gmail, медійна мережа)

Створюйте кампанії спеціально для показу на платформах Google і YouTube, де переважають візуальні матеріали й розважальний контент.

(YouTube Shorts, відеореклама In-Feed на YouTube, рекомендації, Gmail)

Цей значок означає зображення або текст, на основі яких створюються об’єкти оголошення.

Об’єкти оголошень

  • Зображення: горизонтальне (1,91:1), логотип (1:1, 4:1), вертикальне (4:5), квадратне (1:1).
  • Текст: заголовок, довгий заголовок, опис, кінцева URL-адреса або URL-шлях, назва компанії, заклик до дії, описи додаткових посилань.
  • Зображення: горизонтальне (1,91:1), логотип (1:1, 4:1), вертикальне (4:5), квадратне (1:1).
  • Текст: заголовок, довгий заголовок, опис, кінцева URL-адреса або URL-шлях, назва компанії, заклик до дії.
  • Відео: горизонтальне, квадратне, вертикальне.

Докладніше про те, як створити групу об’єктів.

  • Зображення: горизонтальне (1,91:1), логотип (1:1), вертикальне (4:5), квадратне (1:1).
  • Текст: заголовок, опис, кінцева URL-адреса, назва компанії, заклик до дії.
  • Відео: горизонтальне, квадратне, вертикальне.
  • Оголошення-карусель: заголовок, опис, кінцева URL-адреса, назва компанії, заклик до дії, логотип (1:1), від 2 до 10 карток із зображеннями в наведених нижче форматах.
    • Горизонтальне (1,91:1), вертикальне (4:5), квадратне (1:1).
  • Фіди товарів.

Докладніше про специфікації об’єктів кампаній для створення попиту й практичні поради.

Цей значок означає статистичні дані й показники звітів для всіх окремих об’єктів і форматів, які використовуються в кампаніях для створення попиту.

Вимірювання ефективності й створення звітів

Звіти на рівні ключових слів або оголошень, які містять статистичні дані й рекомендації щодо покращення ефективності
  • Статистичні дані про групи об’єктів (функцію вже запущено) і окремі об’єкти (функцію буде запущено в другій половині 2023 року)
  • Звіти на рівні товарів у Google Merchant Center
  • Статистика й показники звітів для всіх окремих об’єктів і форматів
  • Вимірювання ефективності просування бренду за білим списком, зростання кількості пошукових запитів і зростання кількості конверсій
  • Експерименти з креативами на основі A/B-тестування
  • Звіти на рівні товарів для фідів Merchant Center

Цей значок означає відмінності, які вирізняють кампанії для створення попиту з-поміж інших продуктів.

Інші відмінності продуктів

  • Оголошення з інформацією про товари
  • Розширені цілі: "Залучення нових клієнтів"
  • Процедура придбання, спрямована на монетизацію і досягнення цілі
  • Розширені цілі: "Залучення нових клієнтів", "Залучення нових клієнтів з оптимізацією на високу цінність", "Повторне залучення"
  • Формати фідів роздрібної торгівлі для всіх платформ (Пошук, YouTube, Gmail, медійна мережа, рекомендації)
  • Процедура придбання, що підходить для соціальних мереж
  • Формати фідів товарів для всіх візуальних платформ (YouTube, Gmail, рекомендації) з можливістю завантажити зображення або відео обкладинки

Перш ніж почати

Об’єкти

Підготуйте об’єкти оголошень, як-от заголовки, описи, зображення й логотипи. Щоб досягти найкращих результатів, вибирайте зображення й відео, які формують образ вашого бренду й надихають. Вони мають бути найвищої якості та мати належне освітлення й мінімум тексту. Ви також можете використати найефективніші об’єкти й рекламні повідомлення з наявних кампаній в електронній пошті, у соціальних мережах тощо.

Примітка. Якщо додати більше об’єктів, ви з вищою імовірністю досягнете оптимальної ефективності.

Відстеження конверсій

Налаштуйте відстеження конверсій на своєму веб-сайті й переконайтеся, що тег Google працює належним чином. Налаштуйте оптимізацію для простих подій-конверсій (наприклад, "Додавання в кошик" або "Відвідування сайту") і виберіть варіант підрахунку конверсій, який найкраще підходить для вашої кампанії. Завдяки цьому наші системи отримуватимуть цінні сигнали, тож ви зможете швидше досягти бажаних результатів.

Вимоги до бюджету

Налаштування бюджету впливає на швидкість, з якою ми можемо оптимізувати вашу кампанію, щоб збільшити кількість конверсій. У кампаніях зі стратегією призначення ставок "Цільова ціна за конверсію" рекомендуємо призначати бюджет, який принаймні в 15 разів перевищує цільову ціну за конверсію.

У кампаніях зі стратегією призначення ставок "Максимум конверсій" використовуйте новий симулятор масштабування цільової ціни за конверсію в Google Ads, щоб експериментувати з відсотковим приростом ставок і отримувати прогнозовані показники трафіку.


Подальші дії

Перегляньте вимоги правил щодо якості об’єктів кампаній для створення попиту

Щоб запланувати нову кампанію для створення попиту, дізнайтеся більше про вимоги правил щодо якості відповідних об’єктів.

Перевірте показник "Якість оголошення" для наявних зображень і відео

Завдяки інструменту "Якість оголошення" ви можете переконатися, що в нових кампаніях для створення попиту використовуватимуться найкращі креативи.

Перегляньте звіт про об’єкти для наявних зображень і відео

Перш ніж налаштовувати кампанії для створення попиту, перегляньте докладну інформацію щодо звіту про об’єкти для наявних креативів.

Дізнайтеся більше про специфікації об’єктів кампаній для створення попиту й практичні поради

Докладніше про те, як створити найперспективніші оголошення, що відповідатимуть специфікаціям об’єктів і практичним порадам щодо їх використання.

Дізнайтеся більше про динамічні товарні оголошення в кампаніях для створення попиту

Докладніше про те, як використовувати фіди товарів Google Merchant Center у кампаніях для створення попиту.

Налаштуйте кампанію для створення попиту

Дізнайтесь, як налаштувати кампанію для створення попиту й керувати нею, зокрема ознайомтеся зі специфікаціями об’єктів.

Розширте охоплення аудиторії завдяки подібним сегментам

Привертайте увагу користувачів, які мають схожі інтереси з вашими наявними клієнтами, за допомогою подібних сегментів.

Дізнайтеся більше про показники й звіти в кампаніях для створення попиту

Докладніше про показники й звіти в кампаніях для створення попиту.

Дізнайтеся більше про експерименти на основі A/B-тестування в межах кампаній для створення попиту

Докладніше про те, як проводити експерименти на основі A/B-тестування в кампаніях для створення попиту.

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?
true
Досягайте маркетингових цілей із Google Ads

Завдяки інструментам Google Ads ви зможете користуватися всіма перевагами інтернет-маркетингу. Перегляньте історії успіху, щоб дізнатись, яких результатів досягли інші користувачі за допомогою кампаній, що відповідали їхнім цілям.

Почати

Щоб почати роботу, ви також можете зателефонувати на номер 1-855-500-2754

Пошук
Очистити пошук
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
16661919463666443176
true
Пошук у довідковому центрі
true
true
true
true
true
73067
false
false
false