Cómo utiliza Google los datos de remarketing

El remarketing con Google Ads le permite mostrar anuncios a sus clientes en función de los datos que usted comparte con Google sobre esos clientes a través de una etiqueta global del sitio, etiquetas de eventos o una etiqueta de remarketing en su sitio web o aplicación. Es importante mantener la confidencialidad y la seguridad de los datos de remarketing que comparte con Google. El tipo de datos recopilados y usados para el remarketing incluyen elementos como la URL y la URL de referencia del sitio web que activa el hit de una etiqueta, los parámetros personalizados usados en su etiqueta de seguimiento y las suscripciones de las listas de remarketing resultantes.

En este artículo, se explica cómo Google utiliza y maneja los datos que envía para su uso en el remarketing con Google Ads. 

Para obtener más información acerca de la manera en que Google utiliza y maneja los datos que envía a través de la Segmentación por clientes, consulte el artículo Cómo Google utiliza los datos de la Segmentación por clientes. Para obtener más información sobre la manera en que Google utiliza los datos que envía para el seguimiento de conversiones, consulte el artículo Cómo Google utiliza los datos del evento de conversión.

Cómo Google utiliza sus datos

Los datos de remarketing se utilizan para vincular a sus usuarios con cuentas de Google, agregar usuarios a las listas de remarketing, generar públicos similares, mostrar anuncios dinámicos y garantizar que sus campañas de remarketing de Google Ads satisfagan las políticas de Google. Además, los informes que contienen datos del público están disponibles en su cuenta de Google Ads y todas las demás cuentas que compartió con sus públicos.

Es posible que Google también use los datos de remarketing para mejorar el rendimiento de sus campañas. Por ejemplo, Google usa los anteriores datos de conversiones y datos de remarketing para optimizar sus ofertas para las estrategias de ofertas automáticas, con el objetivo de mejorar su ROI general. Los datos de remarketing se pueden usar para mejorar su rendimiento cuando usa determinadas ofertas y estrategias de orientación sin necesidad de aplicar públicos en la campaña. Es posible que Google también use sus datos de remarketing para identificar otros públicos relevantes para usted y proporcionar algunas estadísticas sobre la composición de sus listas de remarketing. Google también usa los datos de remarketing totales y anónimos para beneficio de todos los anunciantes, incluso, por ejemplo, para mejorar los públicos similares.

Finalmente, sus listas de remarketing no se compartirán con ningún tercero ni otros anunciantes sin su permiso, y Google no usará sus listas de remarketing para promocionar sus propios productos.

Cómo Google maneja sus datos

Para mantener la confidencialidad y la seguridad de sus datos, Google utiliza los mismos estándares líderes de la industria con los que protege los datos de sus usuarios.

A continuación, le mostramos cómo Google maneja sus datos de remarketing:

  • Acceso: Google utiliza medidas para controlar el ingreso de los empleados al sistema a fin de proteger sus datos del acceso no autorizado.
  • Uso compartido: Google no compartirá sus listas de remarketing con ningún tercero, incluidos otros anunciantes, sin su consentimiento explícito. Sin embargo, es posible que Google comparta estos datos para cumplir con las leyes, las reglamentaciones, los procesos legales o las solicitudes gubernamentales aplicables.
  • Retención: Google retiene los usuarios de sus listas de remarketing en función de la duración que usted especifique, que puede variar entre 1 y 540 días. Usted es responsable de cumplir con todas las limitaciones de duración en virtud de las leyes aplicables. En algunos casos, las listas generadas por Google Ads tienen una duración mínima de 30 días. Finalmente, los datos de remarketing de los eventos de etiquetas se almacenan durante aproximadamente 30 días a fin de colaborar con los esfuerzos para hacer cumplir la política y ofrecer la posibilidad de rellenar de forma automática las listas de remarketing recientemente creadas.

Google se compromete a garantizar que los sistemas utilizados para almacenar sus datos de remarketing sean constantemente seguros y confiables. Además, Google cuenta con equipos de ingeniería de la seguridad especializados que protegen los sistemas de las amenazas externas.

Certificaciones de seguridad de los datos

Escudo de privacidad

La Secretaría de Comercio de EE.UU. aprobó la certificación de Google de Escudo de privacidad.

Los marcos del Escudo de privacidad se diseñaron con el objetivo de brindar un mecanismo para cumplir con los requisitos de protección de datos al transferir datos personales desde la Unión Europa y Suiza a los Estados Unidos, y así favorecer el comercio transatlántico. Cumplimos con los marcos EU-US y Swiss-US Privacy Shield Frameworks. Consulte nuestra certificación del Escudo de privacidad.

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