Google Ads Smart campaigns | Tips for writing great ads
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Como decidir o que torna um anúncio eficaz para a sua empresa? Veja as 3 perguntas que deve sempre fazer-se antes de criar as campanhas inteligentes.
Abaixo, encontra exemplos e respostas referentes a uma loja fictícia de bicicletas em Faro, denominada Ases das Biclas da Bia. Também preparámos uma folha de cálculo que pode transferir e imprimir. Pode usá-la como um exercício para escrever um anúncio para a sua própria empresa.
Transfira a folha de cálculo para escrita de anúncios
Pergunta 1: O que tenho para oferecer?
Liste os produtos e os serviços que pretende promover.
| Pergunte a si mesmo | Respostas possíveis |
|---|---|
| O que oferece a minha empresa? |
Venda de bicicletas Aluguer de bicicletas |
| Quais são os meus principais argumentos de venda? |
Descontos de fim de verão Bicicletas modernas e a um preço acessível Grande seleção |
| O que me distingue das outras empresas? |
Preços baixos Serviço de apoio ao cliente prestável e atencioso Programa de retoma de bicicletas |
Pergunta 2: Quais são os meus objetivos?
Identifique os seus principais objetivos publicitários e o que quer alcançar com os anúncios.
| Pergunte a si mesmo | Respostas possíveis |
|---|---|
|
Que ações pretendo ver realizadas pelos meus clientes? |
Visitar o Website Visitar a loja Fazer reservas online para aluguer de bicicletas |
|
Em que altura devem ser realizadas as ações dos meus clientes? |
Final de agosto (durante uma oferta ou um desconto por período limitado) Todo o ano |
|
Como pretendo que os clientes encarem as minhas ofertas? |
Acessíveis Para toda a família |
Pergunta 3: Quem são os meus clientes?
Se tiver tipos de cliente diferentes com necessidades e objetivos únicos, divida-os em grupos diferentes para assim obter uma descrição dos mesmos.
| Pergunte a si mesmo | Respostas possíveis |
|---|---|
| Quem são os meus clientes? |
Habitantes Famílias Grupos grandes |
|
Quais são as necessidades ou os valores dos meus clientes? |
Diversão Boa relação qualidade/preço Algo memorável |
|
Em que circunstâncias se encontram os meus clientes? |
Pretendem efetuar compras online ou pessoalmente Precisam de efetuar reservas rápidas Possuem um conhecimento muito básico acerca da escolha da bicicleta certa |
Combine tudo
Depois de responder às perguntas sobre os produtos, os objetivos e os clientes, pode criar os anúncios de texto. Abaixo, encontra exemplos de títulos e descrições referentes à nossa loja fictícia de bicicletas, Ases das Biclas da Bia. Os títulos e as descrições da Bia não só cumprem todas as diretrizes definidas no artigo Acerca dos anúncios de texto em campanhas inteligentes, como também podem ser usados em qualquer combinação.
| Componentes de anúncios de texto | Exemplos |
| Títulos (3 a 15 títulos com menos de 30 carateres cada) |
|
| Descrições (2 a 4 descrições com menos de 90 carateres cada) |
|
Depois de introduzir os títulos e as descrições, o Google Ads junta o texto em várias combinações de anúncios de forma a evitar a redundância. São selecionados 3 títulos e 2 descrições no máximo em qualquer anúncio para apresentação em diferentes combinações e ordens. Com o tempo, o Google Ads testa as combinações de anúncios mais promissoras e aprende que combinações são mais relevantes para diferentes consultas.
Seguem-se algumas combinações possíveis de títulos e descrições que podem ser apresentados a clientes que pesquisam a empresa ou os serviços da Bia.
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