Google Ads Smarte Kampagnen | Tipps für wirkungsvolle Anzeigen
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Woher wissen Sie, wie eine vielversprechende Anzeige für Ihr Unternehmen aussieht? Die drei Fragen unten sollten Sie sich immer stellen, bevor Sie smarte Kampagnen erstellen.
In diesem Artikel finden Sie Beispiele und Antworten für ein fiktives Fahrradgeschäft in Hamburg mit dem Namen „Erikas Radladen“. Außerdem haben wir ein Arbeitsblatt vorbereitet, das Sie herunterladen und ausdrucken können. Es dient Ihnen als Hilfestellung, um einen Anzeigentext für Ihr eigenes Unternehmen zu verfassen.
Arbeitsblatt für Anzeigentexte herunterladen
Frage 1: Was biete ich an?
Erstellen Sie eine Liste mit den Produkten und Dienstleistungen, für die Sie werben möchten.
| Stellen Sie sich folgende Fragen | Mögliche Antworten |
|---|---|
| Was bietet mein Unternehmen an? |
Fahrradverkauf Fahrradverleih |
| Was sind meine wichtigsten Verkaufsargumente? |
Sommerschlussrabatte Erschwingliche, moderne Fahrräder Große Auswahl |
| Was hebt mein Unternehmen von anderen ab? |
Niedrige Preise Freundlicher, hilfsbereiter Kundenservice Inzahlungnahme von Fahrrädern |
Frage 2: Was möchte ich erreichen?
Legen Sie Ihre wichtigsten Werbeziele und die Ergebnisse fest, die Sie mit Ihren Anzeigen erreichen möchten.
| Stellen Sie sich folgende Fragen | Mögliche Antworten |
|---|---|
|
Welche Aktion sollen potenzielle Kunden ausführen? |
Meine Website besuchen Mein Geschäft besuchen Leihfahrräder online reservieren |
|
Wann sollen potenzielle Kunden diese Aktion ausführen? |
Ende August (bei einem zeitlich limitierten Angebot oder Rabatt) Ganzjährig |
|
Welchen Eindruck sollen potenzielle Kunden von meinen Angeboten gewinnen? |
Günstig Familienfreundlich |
Frage 3: Wer sind meine Kunden?
Beschreiben Sie Ihre Kunden und teilen Sie sie in Gruppen ein, wenn sie unterschiedliche Ziele und Anforderungen haben.
| Stellen Sie sich folgende Fragen | Mögliche Antworten |
|---|---|
| Wer sind meine Kunden? |
In der Region ansässige Personen Familien Größere Gruppen |
|
Worauf legen meine Kunden Wert? |
Spaß und Action Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis Unvergessliches Erlebnis |
|
Welcher Kontext ist für meine Kunden charakteristisch? |
Möchten online oder persönlich im Laden kaufen Benötigen schnelle Reservierung Wissen nicht wirklich, welches Fahrrad für sie geeignet ist |
Alle Antworten zu einem Anzeigentext zusammenfügen
Nachdem Sie die Fragen zu Ihren Produkten, Zielvorhaben und potenziellen Kunden beantwortet haben, können Sie Textanzeigen erstellen. Nachfolgend finden Sie Beispieltitel und -textzeilen für unseren fiktiven Fahrradladen „Erikas Radladen“. Die Anzeigentitel und Textzeilen des Geschäfts erfüllen nicht nur alle Empfehlungen unter Textanzeigen in smarten Kampagnen, sondern sie können auch beliebig kombiniert werden.
| Komponenten von Textanzeigen | Beispiele |
| Anzeigentitel (3 bis 15 Anzeigentitel mit weniger als 30 Zeichen) |
|
| Textzeilen (2 bis 4 Textzeilen mit jeweils weniger als 90 Zeichen) |
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Nachdem Sie die Anzeigentitel und Textzeilen eingegeben haben, werden damit mehrere Kombinationen für die Anzeige erstellt – ganz ohne Wiederholungen. Für jede Anzeige werden bis zu 3 Anzeigentitel und 2 Textzeilen in unterschiedlichen Kombinationen und Reihenfolgen ausgewählt. Im Laufe der Zeit werden die vielversprechendsten Anzeigenkombinationen getestet. So wird ermittelt, welche davon für unterschiedliche Suchanfragen am relevantesten sind.
Hier sehen Sie mögliche Kombinationen aus Anzeigentiteln und Textzeilen, die potenzielle Kunden sehen könnten, die nach Erikas Radladen oder seinen Dienstleistungen suchen.
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