Рекомендации Google: оптимизируйте целевые страницы, чтобы получать больше конверсий

Официальное руководство для веб-маркетологов по оптимизации целевых страниц

Best Practices logo

Вы прикладываете много усилий, чтобы создавать кампании Google Рекламы и вызывать интерес потребителей. Но чтобы вы могли удержать их после того, как они нажмут на объявление, вам нужен привлекательный и удобный сайт. И он понравится посетителям ещё больше, если будет загружаться быстро. Поэтому один из самых важных способов оптимизации ваших кампаний – улучшение работы сайта. В этом руководстве мы расскажем, как его добиться.

1. Анализируйте эффективность страниц и вносите изменения

Зная, насколько эффективен ваш сайт и какие страницы не оптимизированы для мобильных устройств, вы сможете внести необходимые изменения именно там, где они нужны, чтобы повысить количество конверсий.

  • Проверьте целевые страницы, не оптимизированные для мобильных устройств, с помощью инструмента Google, чтобы получить советы по их улучшению.

Мы рекомендуем заботиться о том, чтобы ваши страницы хорошо выглядели на любых устройствах.

  • Обдумывая дизайн и контент, учитывайте данные из Google Analytics и других источников.

Цель любых улучшений на сайте – повышение прибыли, поэтому важно следить за результатами.

2. Оптимизируйте сайт для мобильных устройств и повышайте скорость загрузки

  • Тесно сотрудничайте с создателями сайта.

При разработке сайта необходимо учитывать интересы пользователей и вашу маркетинговую стратегию.

  • Следите за тем, чтобы текст хорошо читался, а ссылки работали.

На мобильные конверсии может повлиять любая деталь. Мы составили рекомендации, которые помогут вам добиться успеха.

  • Увеличивайте скорость загрузки сайта.

53% пользователей покидают мобильные сайты, если их загрузка занимает больше трех секунд. 

Совет

Ограничивайте использование изображений, пикселей отслеживания и других элементов, которые замедляют загрузку страницы. С помощью PageSpeed Insights можно узнать, как ускорить работу сайта, особенно на мобильных устройствах.

AMP – один из лучших способов создавать страницы, которые загружаются практически мгновенно.

Совет

Указывайте URL AMP-страниц в поле "Мобильный URL" объявлений или ключевых слов. После этого пользователи, нажавшие на объявление, будут переходить на AMP-страницу.

3. Тестируйте и оптимизируйте целевые страницы

  • Тестируйте дизайн и контент целевых страниц.

Оптимизированные целевые страницы с релевантными персонализированными сообщениями, как правило, позволяют получить больше конверсий и повысить рентабельность инвестиций в рекламу.

Совет

Используйте Google Оптимизацию – инструмент для бесплатного тестирования целевых страниц. Интеграция Google Рекламы с Google Оптимизацией позволяет связывать эксперименты и персонализированный контент с определенными объявлениями и ключевыми словами.

Выберите показатель, которых позволит объективно оценивать эффективность страницы.

Совет

Результаты тестов можно передавать из Google Оптимизации в Google Analytics, чтобы анализировать данные об их влиянии на эффективность сайта.

  • Используйте инструменты, позволяющие быстро запускать маркетинговые эксперименты.

С помощью Google Оптимизации и других подобных инструментов вы можете изменять страницы, не редактируя код. Это позволяет упростить тестирование.

  • Связывайте тестирование целевых страниц с определенными элементами аккаунта Google Рекламы.

Кампании и другие элементы аккаунтов могут быть предназначены для разных сегментов аудитории, что влияет на контент целевых страниц.

Совет

В Google Оптимизации можно проводить тесты для конкретных ключевых слов, групп объявлений и кампаний.

 

Подпишитесь на рассылку, чтобы получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

false
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false