Setelah berusaha keras untuk membuat kampanye Google Ads, Anda harus terus memikat perhatian pelanggan dengan situs yang menarik. Desain dan kegunaan merupakan hal yang penting. Kecepatan juga masih menjadi hal yang penting; pengguna menyukai situs yang cepat. Salah satu pengoptimalan terbesar pada kampanye Google Ads dapat berupa meningkatkan pengalaman seseorang di situs Anda. Panduan ini menjelaskan langkah-langkah yang harus dipertimbangkan untuk memberikan pengalaman yang baik kepada pengguna setelah mengklik iklan.
1. Cari tahu apa yang berhasil
- Gunakan halaman "Halaman Landing" di Google Ads untuk memprioritaskan upaya Anda.
Alasan: Dengan memahami performa halaman landing, dan halaman mana saja yang tidak mobile-friendly, Anda dapat memprioritaskan peningkatan untuk halaman tersebut dan mengonversi lebih banyak klik iklan menjadi penjualan.
- Jalankan halaman landing melalui Pengujian Situs Mobile-Friendly Google untuk mengetahui halaman mana yang tidak mobile-friendly dan mendapatkan referensi tambahan tentang cara meningkatkannya.
Alasan: Mendesain situs agar menjadi mobile-friendly dapat memastikan halaman Anda berperforma baik di semua perangkat.
- Gunakan data dari Google Analytics dan sumber lainnya untuk mendukung desain dan konten.
Alasan: Anda ingin semua perubahan pada situs akan meningkatkan penghasilan Anda. Pengukuran yang efektif dapat memastikan Anda melakukan perubahan yang sesuai.
2. Jadikan situs Anda cepat dan mobile-friendly
- Lakukan komunikasi rutin dengan desainer situs Anda.
Alasan: Apa pun yang dilakukan untuk meningkatkan situs juga harus dilakukan untuk pengguna (dan upaya pemasaran Anda).
- Pastikan teks dapat dibaca dan link dapat diketuk.
Alasan: Memperhatikan hal-hal kecil dan mengikuti panduan dapat membuat perbedaan besar dalam meningkatkan rasio konversi seluler.
- Desainlah situs yang dapat dimuat dengan cepat.
Alasan: 53% kunjungan dibatalkan pengguna jika situs seluler dimuat lebih dari 3 detik.
Tips
Pikirkan dengan baik saat menyertakan gambar, piksel pelacakan, dan hal-hal lain yang dapat meningkatkan bobot halaman Anda. PageSpeed Insights dapat membantu Anda mengidentifikasi cara untuk mempercepat situs, terutama pada seluler.
- Buat halaman landing versi AMP
Alasan: AMP adalah salah satu cara terbaik untuk mendesain halaman yang cepat. Halaman AMP sangat cepat, sehingga terlihat seperti dimuat seketika.
Tips
Masukkan URL halaman AMP ke kolom URL Seluler iklan atau ke kolom URL Seluler kata kunci Anda. Selanjutnya, saat pengguna seluler mengklik iklan, mereka akan diarahkan ke halaman landing AMP Anda.
3. Uji dan sempurnakan halaman landing
- Uji desain dan konten halaman landing Anda.
Alasan: Halaman landing yang dioptimalkan dengan pesan ditargetkan yang relevan umumnya mendorong lebih banyak konversi dan memberikan laba atas belanja iklan yang lebih tinggi.
Tips
Google Optimize adalah alat yang terintegrasi dengan Google Ads untuk pengujian halaman landing yang efektif tanpa biaya tambahan. Mengintegrasikan Google Ads dengan Google Optimize akan memudahkan Anda menargetkan eksperimen dan pengalaman yang dipersonalisasi ke iklan dan kata kunci tertentu.
- Identifikasi indikator performa utama Anda sebelum meluncurkan pengujian.
Alasan: Anda dapat mengamati efektivitas halaman secara objektif dengan berfokus pada metrik yang penting.
Tips
Hasil pengujian di Google Optimize dapat diteruskan ke Google Analytics untuk pelaporan tambahan. Anda bisa mendapatkan gambaran lengkap tentang uji coba dan melihat potensi dampak pengujian di semua aspek performa situs.
- Gunakan alat yang memungkinkan tim pemasaran meluncurkan pengujian dengan cepat.
Alasan: Google Optimize, dan alat lainnya yang serupa, memungkinkan halaman Anda diubah tanpa memerlukan coding, sehingga mempermudah peluncuran dan iterasi.
- Hubungkan pengujian halaman landing ke bagian tertentu di akun Google Ads Anda.
Alasan: Akun Google Ads dan kampanye Anda ditargetkan ke berbagai segmen pelanggan, dan konten halaman landing harus disesuaikan agar cocok.
Tips
Di Google Optimize, Anda dapat menyiapkan pengujian secara langsung untuk kata kunci, grup iklan, atau kampanye tertentu.
