เกณฑ์ลำดับโฆษณาจะเป็นตัวกำหนดความสามารถในการแข่งขันของคุณในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา
ระบบจะกำหนดเกณฑ์แบบไดนามิกในขณะที่มีการประมูลแต่ละครั้งโดยพิจารณาจากปัจจัยต่างๆ ดังนี้
- คุณภาพโฆษณา: โฆษณาที่มีคุณภาพต่ำกว่าจะมีเกณฑ์ที่สูงกว่าเพื่อให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์การใช้งานโฆษณาที่มีคุณภาพสูง
- อันดับโฆษณา: โฆษณาที่ปรากฏในอันดับที่สูงกว่าในหน้าผลการค้นหามีเกณฑ์สูงกว่าโฆษณาที่ปรากฏในอันดับที่ต่ำกว่า วิธีนี้จะช่วยให้ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะเห็นโฆษณาคุณภาพสูงกว่าในอันดับที่สูงกว่าในหน้าเว็บ
- สัญญาณและคุณสมบัติของผู้ใช้ เช่น สถานที่และประเภทอุปกรณ์: เกณฑ์อาจแตกต่างกันไปตามคุณสมบัติของผู้ใช้ รวมถึงสถานที่ของผู้ใช้ (เช่น เกณฑ์อาจแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ) และอุปกรณ์ที่ผู้ใช้ใช้ (เช่น อุปกรณ์เคลื่อนที่เทียบกับเดสก์ท็อป)
- หัวข้อและลักษณะการค้นหา: เกณฑ์อาจแตกต่างกันไปตามลักษณะข้อความค้นหาของผู้ใช้ เช่น เกณฑ์สำหรับการค้นหาที่เกี่ยวกับงานแต่งงานอาจแตกต่างจากการค้นหาหลักสูตรเรียนสานตะกร้า
ปัจจัยเหล่านี้ช่วยรับประกันว่าจะมีการพิจารณาคุณภาพของประสบการณ์ของผู้ใช้ ราคาเสนอของผู้ลงโฆษณา และคุณค่าที่ผู้ลงโฆษณาคาดหวังจากการที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับโฆษณาอย่างเหมาะสมสำหรับโฆษณาที่ผู้ใช้เห็นและราคาที่ผู้ลงโฆษณาจ่าย
เกณฑ์ลำดับโฆษณามีผลต่อ CPC อย่างไร
ระบบจะคำนวณCPC จริงจากลำดับโฆษณา ซึ่งรวมถึงเกณฑ์และการแข่งขันจากผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ
หากโฆษณาของคุณเป็นโฆษณาเดียวที่มีสิทธิ์แสดง (เช่น เพราะไม่มีคู่แข่งที่ตรงตามเกณฑ์ลำดับโฆษณา) คุณจะต้องจ่ายในราคาจอง (มีการปัดเศษเกณฑ์ให้ถึงหน่วยที่เรียกเก็บเงินได้ในประเทศของคุณ เช่น เป็นสตางค์ลำดับถัดไปในไทย) นั่นหมายความว่าโฆษณาอาจมีราคาค่อนข้างสูงแม้จะไม่มีโฆษณาอื่นแสดงอยู่ใต้โฆษณาดังกล่าวก็ตาม ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับคุณภาพโฆษณาและเกณฑ์ลำดับโฆษณาด้วย