Как настроить отслеживание конверсий типа "Продажи в магазине (прямая загрузка)"

Вариант "Продажи в магазине (прямая загрузка)" позволяет импортировать в Google Рекламу данные об офлайн-транзакциях самостоятельно или с помощью внешнего партнера. Сопоставление ваших данных о клиентах с информацией Google о кликах позволяет узнать, какие показы объявлений привели к продажам в обычном магазине. В отчетах можно просматривать собранные анонимизированные данные о кампаниях в поисковой сети, торговых кампаниях и кампаниях на YouTube с разбивкой по кампаниям и устройствам.

Требования

Чтобы получить доступ к этой функции, вы должны:

  • Отслеживать продажи в магазинах с помощью CRM-системы.
  • Собирать информацию о клиентах (например, с помощью программы лояльности) и связывать ее с транзакциями.
  • Загружать данные о транзакциях раз в неделю или две недели.
  • Каждый месяц осуществлять тысячи продаж, а также получать тысячи просмотров объявлений и кликов по ним.
  • Соблюдать правила отслеживания конверсий типа "Продажи в магазине (прямая загрузка)".

Инструкции

Если ваш бизнес соответствует указанным выше требованиям, обратитесь к менеджеру аккаунта. Получив доступ к этой функции, настройте действие-конверсию "Продажи в магазине (прямая загрузка)":

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу страницы.
  3. В разделе "Отслеживание" выберите пункт Конверсии.
  4. Нажмите кнопку со значком плюса , чтобы создать действие-конверсию.
  5. Выберите Продажи в магазине.
  6. Выберите вариант Продажи в магазине (прямая загрузка) и нажмите кнопку Продолжить.
  7. Появится уведомление о правилах Google в отношении загрузки данных. Подтвердите, что вы соблюдаете эти правила, нажав Подтвердить.
  8. Введите название конверсии, чтобы ее легко было находить в отчетах.
  9. В поле "Учет" укажите, как следует вести учет конверсий.
    • Все. Этот вариант оптимален для учета продаж, когда каждая конверсия представляет ценность для вашего бизнеса.
    • Одна. Этот вариант оптимален для учета числа потенциальных клиентов (например, пользователей, заполнивших форму на вашем сайте), когда ценность представляет только одна конверсия на каждого пользователя, нажавшего на объявление.
  10. В разделе Период учета конверсий укажите, в течение какого срока после взаимодействия с объявлением следует учитывать конверсии. Можно выбрать значение от 1 до 30 дней. Подробнее…
  11. Нажмите кнопку Создать и продолжить.
  12. Нажмите Готово.

Вы можете создать несколько действий-конверсий типа "Продажи в магазине (прямая загрузка)", чтобы отслеживать разные категории транзакций (например, для различных товаров или каналов сбыта).

Как импортировать в Google Рекламу данные о транзакциях

Итак, вы настроили отслеживание конверсий типа "Продажи в магазине (прямая загрузка)".

Теперь нужно загрузить данные об офлайн-транзакциях и событиях.

Чем может объясняться малое число продаж в магазинах, отображаемое в отчете

Иногда в отчетах по продажам в магазинах отображаются небольшие значения, вплоть до 1. Это может объясняться тем, что вы просматриваете не все данные (например, вы сегментировали их по устройствам). Поскольку значения получаются путем моделирования на основе обезличенных данных, число 1 вовсе не означает, что всего один человек нажал на объявление, а затем сделал покупку в магазине. Поэтому число 1 следует интерпретировать как "близко к единице" или "в среднем единица".

Вариант "Продажи в магазине (прямая загрузка)" позволяет составить общее представление об эффективности рекламной кампании. При этом чем больше продаж зарегистрировано в отчете, тем точнее будет оценка. Поэтому рекомендуется рассматривать отчеты, содержащие данные как минимум о 400 продажах.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.