Modificările etichetei de remarketing Google Ads

Pentru a vă ajuta să folosiți mai ușor codul de site în toate produsele Google, am modificat eticheta Google Ads. Dacă ați activat eticheta Google Ads pentru remarketingul standard sau pentru remarketingul dinamic în noua experiență Google Ads, veți vedea o etichetă globală de site care trebuie implementată la nivel de site, împreună cu un fragment de eveniment opțional. Fragmentul de eveniment se combină cu eticheta globală de site pentru a măsura activitatea importantă a utilizatorilor pe site, cum ar fi vizualizarea unui produs sau a unui serviciu, începerea procesului de finalizare a achiziției sau finalizarea cumpărăturilor online. Aceste fragmente înlocuiesc eticheta anterioară de remarketing, care va funcționa în continuare.

Din acest articol, veți afla de ce este recomandat să folosiți eticheta globală de site în combinație cu fragmentul de eveniment opțional și cum să le implementați corect.

Notă: dacă folosiți Google Manager de etichete pentru a gestiona eticheta globală de site, puteți implementa remarketingul folosind șablonul etichetei de remarketing Google Ads, disponibil în Google Manager de etichete. Dacă aveți deja codul de container Google Manager de etichete pe site, nu este recomandat să implementați eticheta globală de site.

Înainte de a începe

Rețineți:

  • eticheta globală de site este disponibilă pentru conversiile de pe site-uri și pentru remarketing numai în noua experiență Google Ads;
  • pentru ca remarketingul standard să funcționeze (eticheta Google Ads are activată opțiunea „Culegeți datele standard disponibile din această sursă de date”), trebuie să includeți o etichetă globală de site în fiecare pagină a site-ului;
  • pentru ca remarketingul dinamic să funcționeze (eticheta Google Ads are activată opțiunea „Culegeți anumite atribute sau anumiți parametri pentru a personaliza anunțurile”), trebuie să includeți o etichetă globală de site în fiecare pagină a site-ului și câte un fragment de eveniment pentru fiecare eveniment de remarketing relevant pentru tipul dvs. de activitate comercială. (Rețineți că nu este obligatoriu să etichetați nicio pagină non-comercială a site-ului). Va trebui să integrați fragmentul de eveniment în codul sursă al site-ului dvs. web, astfel încât acesta să se declanșeze ca răspuns la o anumită acțiune a utilizatorului, cum ar fi vizualizarea unui produs sau realizarea unei achiziții. Aflați mai multe despre urmărirea evenimentelor de remarketing pentru tipul dvs. de activitate comercială.
  • Trebuie să le oferiți utilizatorilor informații clare și detaliate despre datele pe care le culegeți și să obțineți consimțământul acestora când este necesar din punct de vedere legal. Pentru utilizatorii care nu doresc să vadă anunțuri personalizate, puteți dezactiva colectarea datelor de remarketing. Aflați cum să modificați eticheta globală de site ca să dezactivați culegerea datelor de remarketing pentru anumiți utilizatori.
În cazul în care configurația folosește un cod JavaScript din versiune anterioară a etichetei Google Ads, va funcționa în continuare. În cazul în care configurația folosește eticheta de imagine non-JavaScript, este recomandat să o înlocuiți și să folosiți noua etichetă pentru a beneficia de toate funcțiile.

Cum funcționează noua etichetă Google Ads

Noua etichetă Google Ads este compusă dintr-o etichetă globală de site și un fragment de eveniment opțional, care se combină pentru a măsura evenimentele de remarketing. Fragmentul de eveniment îi indică etichetei globale de site când să trimită date mai detaliate despre evenimentele de remarketing. Fragmentele de cod pentru eticheta globală de site și fragmentul de eveniment vor fi disponibile în momentul în care veți crea sursa de date reprezentată de eticheta Google Ads.

Eticheta globală de site

Eticheta globală de site trebuie plasată în toate paginile site-ului, în secțiunea <head> din paginile HTML. Aveți nevoie de o singură astfel de etichetă pe întregul site. Dacă ați instalat o etichetă globală de site dintr-o acțiune de conversie creată anterior sau dintr-un eveniment de remarketing din același cont Google Ads, nu trebuie să adăugați din nou fragmentul global. Puteți obține un fragment de etichetă globală de site și dintr-un cont Google Analytics sau dintr-un alt cont Google Ads. În acest caz, urmați instrucțiunile despre cum să adaptați o etichetă globală de site existentă pentru contul dvs. Google Ads.

Iată un exemplu de etichetă globală de site:

<!-- Eticheta globală de site (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>   <script>     window.dataLayer = window.dataLayer || [];     function gtag(){dataLayer.push(arguments);}     gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'AW-123456789');
  </script>

Fragmentul de cod de mai sus este doar un exemplu și nu va funcționa în site. Atunci când vă etichetați site-ul pentru remarketing, veți putea să vedeți și să copiați eticheta globală de site pentru cont.

Aceasta nu este folosită doar de Google Ads, ci și de alte produse Google, cum ar fi Google Analytics. Dacă le utilizați, eticheta globală va putea fi implementată ușor pe site-uri, oferind o experiență de etichetare unificată.

Fragmentul de eveniment

Fragmentul de eveniment este folosit pentru a măsura activitățile utilizatorilor, cum ar fi conectarea la un cont sau navigarea la un produs sau un serviciu. Informațiile privind activitățile respective sunt măsurate în fragmentul de eveniment folosind parametrii evenimentului. Instalați fragmentul de eveniment pe fiecare pagină a site-ului care măsoară anumite evenimente de remarketing. Poate fi plasat în orice loc din cod, după fragmentul de etichetă globală. Pentru o măsurare cât mai precisă, vă recomandăm să îl plasați în secțiunea <head>.

Iată un exemplu de fragment de eveniment:

<!-- Fragment de eveniment pentru un exemplu de pagină de remarketing dinamic -->
<script> gtag('event', 'add_to_cart', {     'value': 345.89,     items': [{       'origin': 'NYC'       'destination': 'PAR',       'google_business_vertical': 'flights'     },     {       'origin': 'PAR'       'destination': 'LON',       'google_business_vertical': 'flights'     },      {       'id': '123456',       'location_id': 'LON',        'google_business_vertical': 'hotels'     }] }); </script>

Fragmentul de cod de mai sus este doar un exemplu și nu va funcționa în site. Când configurați remarketingul pentru site web, veți putea să vedeți și să copiați fragmentul evenimentului pentru contul dvs.

Cum să adaptați o etichetă globală de site existentă pentru contul dvs. Google Ads

Dacă aveți deja o etichetă globală de site în fiecare pagină, o puteți configura în așa fel încât să trimită date către mai multe conturi Google Ads sau Google Analytics. Să luăm ca exemplu o astfel de etichetă dintr-un cont Google Analytics. Aceasta va arăta așa:

 <!-- Etichetă globală de site (gtag.js) - Google Analytics -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID"></script>

  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];     function gtag(){dataLayer.push(arguments);}     gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
  </script>

Pentru ca eticheta globală de site să fie compatibilă cu contul Google Ads, adăugați rândul evidențiat în aceasta și înlocuiți „AW-123456789” cu ID-ul unic obținut când primiți etichetele de remarketing.

 <!-- Etichetă globală de site (gtag.js) - Google Analytics -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID"></script>

  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];     function gtag(){dataLayer.push(arguments);}     gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
    gtag('config', 'AW-123456789');   </script>


După ce ați făcut această schimbare, nu este necesar să adăugați eticheta globală de site obținută din contul Google Ads pe site-ul dvs. web. Dacă folosiți remarketingul dinamic sau parametrii de eveniment, adăugați fragmentul de eveniment în acea pagină de pe site în care are loc evenimentul. Puteți folosi același fragment global pentru mai multe conturi Google Ads sau Google Analytics. Pentru fiecare cont Google Ads sau Google Analytics suplimentar care doriți să fie compatibil cu eticheta, adăugați o nouă comandă „config” în eticheta globală de site, care să conțină codul contului (ca în exemplul de cod de mai sus, care conține comenzi „config” separate pentru Google Analytics și Google Ads).

Cum se folosesc noile etichete de remarketing

Urmați pașii ca să configurați remarketingul pentru site-ul dvs. web în noua experiență Google Ads.

Opțiuni avansate

Dezactivarea culegerii datelor de remarketing

Puteți să dezactivați culegerea datelor de remarketing pentru utilizatorii care nu doresc să vadă anunțuri personalizate folosind parametrul: allow_ad_personalization_signals. Aflați cum să modificați eticheta globală de site ca să dezactivați colecția de date de remarketing pentru anumiți utilizatori.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema