Modificările etichetei de remarketing Google Ads

Pentru a vă ajuta să folosiți mai ușor codul de site în toate produsele Google, am modificat eticheta Google Ads. Dacă ați activat eticheta Google Ads pentru remarketingul standard sau pentru remarketingul dinamic în noua experiență Google Ads, veți vedea o etichetă globală de site care trebuie implementată la nivel de site, împreună cu un fragment de eveniment opțional. Fragmentul de eveniment se combină cu eticheta globală de site pentru a măsura activitatea importantă a utilizatorilor pe site, cum ar fi vizualizarea unui produs sau a unui serviciu, începerea procesului de finalizare a achiziției sau finalizarea cumpărăturilor online. Aceste fragmente înlocuiesc eticheta anterioară de remarketing, care funcționează în continuare.

Din acest articol, veți afla de ce este recomandat să folosiți eticheta globală de site în combinație cu fragmentul de eveniment opțional și cum să le implementați corect.

Notă: dacă folosiți Google Manager de etichete pentru a gestiona eticheta globală de site, puteți implementa remarketingul folosind șablonul etichetei de remarketing Google Ads, disponibil în Google Manager de etichete. Dacă aveți deja codul de container Google Manager de etichete pe site, nu este recomandat să implementați eticheta globală de site.

Înainte de a începe

Rețineți:

  • eticheta globală de site este disponibilă pentru conversiile de pe site-uri și pentru remarketing numai în noua experiență Google Ads;
  • pentru ca remarketingul standard să funcționeze (eticheta Google Ads are activată opțiunea „Culegeți datele standard disponibile din această sursă de date”), trebuie să includeți o etichetă globală de site în fiecare pagină a site-ului;
  • pentru ca remarketingul dinamic să funcționeze (eticheta Google Ads are activată opțiunea „Culegeți anumite atribute sau anumiți parametri pentru a personaliza anunțurile”), trebuie să includeți o etichetă globală de site în fiecare pagină a site-ului și câte un fragment de eveniment pentru fiecare eveniment de remarketing relevant pentru tipul dvs. de activitate comercială. (Rețineți că nu este obligatoriu să etichetați paginile non-comerciale ale site-ului.) Trebuie să integrați fragmentul de eveniment în codul sursă al site-ului, astfel încât acesta să se declanșeze ca urmare a unei acțiuni a utilizatorului, cum ar fi vizionarea unui produs sau finalizarea unei achiziții. Aflați mai multe despre urmărirea evenimentelor de remarketing pentru tipul dvs. de activitate comercială.
  • trebuie să le oferiți utilizatorilor informații clare și detaliate despre datele pe care le colectați și să obțineți consimțământul acestora atunci când se impune din punct de vedere juridic. Pentru utilizatorii care nu doresc să vadă anunțuri personalizate, puteți dezactiva colectarea datelor de remarketing. Aflați cum să modificați eticheta globală de site pentru a dezactiva colectarea datelor de remarketing pentru anumiți utilizatori.
În cazul în care configurarea folosește un cod JavaScript din versiunea anterioară a etichetei Google Ads, acesta va funcționa în continuare. În cazul în care configurarea folosește eticheta de imagine non-JavaScript, este recomandat să o înlocuiți și să folosiți noua etichetă pentru a beneficia de toate funcțiile. 

Cum funcționează noua etichetă Google Ads

Noua etichetă Google Ads este compusă dintr-o etichetă globală de site și un fragment de eveniment opțional, care se combină pentru a măsura evenimentele de remarketing. Fragmentul de eveniment îi indică etichetei globale de site când să trimită date mai detaliate despre evenimentele de remarketing. Fragmentele de cod pentru eticheta globală de site și fragmentul de eveniment vor fi disponibile în momentul în care veți crea sursa de date reprezentată de eticheta Google Ads.

Eticheta globală de site

Eticheta globală de site trebuie plasată în toate paginile site-ului, în secțiunea <head> din paginile HTML. Aveți nevoie de o singură astfel de etichetă pe întregul site. Dacă ați instalat o etichetă globală de site dintr-o acțiune de conversie creată anterior sau dintr-un eveniment de remarketing din același cont Google Ads, nu trebuie să adăugați din nou fragmentul global. Puteți obține un fragment de etichetă globală de site și dintr-un cont Google Analytics sau dintr-un alt cont Google Ads. În acest caz, urmați instrucțiunile de adaptare a unei etichete globale de site existente pentru contul Google Ads.

Iată un exemplu de etichetă globală de site:

<!-- Etichetă globală de site (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'AW-123456789');
  </script>

Fragmentul de cod de mai sus este doar un exemplu și nu va funcționa în site. Atunci când vă etichetați site-ul pentru remarketing, veți putea să vedeți și să copiați eticheta globală de site pentru cont.

Aceasta nu este folosită doar de Google Ads, ci și de alte produse Google, cum ar fi Google Analytics. Dacă folosiți produsele respective, eticheta globală va putea fi implementată ușor pe site-uri, oferind o experiență de etichetare unificată.

Dezactivați colectarea datelor de remarketing

Dacă folosiți noul parametru: allow_ad_personalization_signals, puteți dezactiva colectarea datelor de remarketing pentru utilizatorii care nu doresc să vadă anunțuri personalizate. Parametrul nu dezactivează urmărirea conversiilor.
Puteți să setați parametrul allow_ad_personalization_signals o dată și să îl aplicați în toate produsele configurate prin intermediul etichetei globale de site. Valoarea standard a parametrului va fi setată la true. Atunci când setați valoarea parametrului la false, acesta va dezactiva utilizarea datelor pentru anunțuri personalizate. Pentru a vă asigura că valoarea parametrului este disponibilă într-un anumit cont Google Ads, trebuie să o adăugați cu ajutorul comenzii gtag('set').
Consultați mai jos un exemplu de modificare a etichetei globale de site pentru a dezactiva semnalele personalizării anunțurilor:

<!-- Etichetă globală de site (gtag.js) - Google Ads -->
<!-- Container request -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-999999"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
  gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'AW-999999');
</script>

Notă

Dacă folosiți vechea etichetă AdWords, puteți seta variabila google_allow_ad_personalization_signals = "false"; în care setați ceilalți parametri ai etichetei AdWords. Consultați exemplul de mai jos pentru mai multe detalii.
<!-- Cod Google pentru pagina de conversii prin achiziții -->
<script type="text/javascript"> 
/* <![CDATA[ */
    var google_conversion_id = 1234567890;
    var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
    var google_remarketing_only = "false"
    var google_conversion_value = 10.0;
    var google_conversion_currency = "USD";
    var google_allow_ad_personalization_signals = "false"; 
    /* ]]> */ 
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>

Fragmentul de eveniment

Fragmentul de eveniment este folosit pentru a măsura activitățile utilizatorilor, cum ar fi conectarea la un cont sau navigarea la un produs sau un serviciu. Informațiile privind activitățile respective sunt măsurate în fragmentul de eveniment cu ajutorul parametrilor de eveniment. Instalați fragmentul de eveniment în fiecare pagină a site-ului care măsoară anumite evenimente de remarketing. Fragmentul poate fi plasat oriunde în cod, după fragmentul de etichetă globală. Pentru o măsurare cât mai precisă, vă recomandăm să îl plasați în secțiunea <head>.

Iată un exemplu de fragment de eveniment:

<!-- Fragment de eveniment pentru un exemplu de pagină de remarketing dinamic -->
<script>
gtag('event', 'add_to_cart', {
    'value': 345.89, 
   items': [{
      'origin': 'NYC'
      'destination': 'PAR',
      'google_business_vertical': 'flights'
    },
    {
      'origin': 'PAR'
      'destination': 'LON',
      'google_business_vertical': 'flights'
    }, 
    {
      'id': '123456',
      'location_id': 'LON',
       'google_business_vertical': 'hotels'
    }]
});
</script>

Fragmentul de cod de mai sus este doar un exemplu și nu va funcționa în site. În momentul în care activați remarketingul pentru site, veți putea vedea și copia fragmentul de eveniment pentru cont.

Cum să adaptați o etichetă globală de site existentă pentru contul dvs. Google Ads

Dacă aveți deja o etichetă globală de site în fiecare pagină, o puteți configura în așa fel încât să trimită date către mai multe conturi Google Ads sau Google Analytics. Să luăm ca exemplu o astfel de etichetă dintr-un cont Google Analytics. Aceasta va arăta așa:

 <!-- Etichetă globală de site (gtag.js) - Google Analytics -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID"></script>

  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
  </script>

Pentru ca eticheta globală de site să fie compatibilă cu contul Google Ads, adăugați rândul evidențiat în aceasta și înlocuiți „AW-123456789” cu codul unic primit în momentul în care obțineți etichetele de remarketing

 <!-- Etichetă globală de site (gtag.js) - Google Analytics -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID"></script>

  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
    gtag('config', 'AW-123456789');
  </script>


După ce faceți această modificare, nu mai trebuie să adăugați pe site fragmentul de etichetă globală obținut din contul Google Ads. Dacă folosiți remarketingul dinamic sau parametrii de eveniment, adăugați fragmentul de eveniment în acea pagină de pe site în care are loc evenimentul. Puteți folosi același fragment global pentru mai multe conturi Google Ads sau Google Analytics. Pentru fiecare cont Google Ads sau Google Analytics suplimentar care doriți să fie compatibil cu eticheta, adăugați o nouă comandă „config” în eticheta globală de site, care să conțină codul contului (ca în exemplul de cod de mai sus, care conține comenzi „config” separate pentru Google Analytics și Google Ads).

Cum se folosesc noile etichete de remarketing

Urmați pașii de activare a remarketingului pentru site în noua experiență Google Ads.

A fost util acest articol?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?