التغييرات التي تطرأ على علامة تجديد النشاط التسويقي في "إعلانات Google"

لتبسيط تجربتك مع استخدام شفرة موقع الويب على مستوى منتجات Google المختلفة، أجرينا بعض التغييرات على علامة "إعلانات Google". إذا أعددتَ علامة "إعلانات Google" لتجديد النشاط التسويقي القياسي أو تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في تجربة "إعلانات Google" الجديدة، ستظهر علامة موقع شاملة يجب نشرها على مستوى الموقع الإلكتروني، جنبًا إلى جنب مع مقتطف اختياري عن الحدث. ويعمل مقتطف الحدث في انسجام تام مع علامة الموقع الشاملة لقياس نشاط المستخدم المفيد على موقعك الإلكتروني، مثل مشاهدة منتج أو خدمة، أو بدء عملية دفع، أو إكمال عملية شراء على الإنترنت. وتمثل هذه المقتطفات بديلاً لعلامة تجديد النشاط التسويقي السابقة التي ستظل تعمل أيضًا.

توضّح هذه المقالة السبب الذي يدفعك إلى استخدام علامة الموقع الشاملة مع المقتطف عن الحدث وكيفية تنفيذها بشكلٍ صحيح.

ملاحظة: إذا كنت تستخدم "إدارة العلامات من Google" لإدارة علامة الموقع الشاملة، يمكنك أيضًا تنفيذ ميزة تجديد النشاط التسويقي باستخدام نموذج علامة تجديد النشاط التسويقي في "إعلانات Google"، والذي يتوفّر في "إدارة العلامات من Google". وإذا كان لديك رمز حاوية "إدارة العلامات من Google" على موقعك الإلكتروني، لا يُوصى بتنفيذ علامة الموقع الشاملة.

قبل البدء

تذكَّر ما يلي:

  • لا تتوفَّر علامة الموقع الشاملة حاليًا إلا للإحالات الناجحة لموقع الويب وتجديد النشاط التسويقي في تجربة "إعلانات Google" الجديدة.
  • حتى تعمل ميزة تجديد النشاط التسويقي القياسي (إعداد علامة "إعلانات Google" على "جمع البيانات القياسية المتوفّرة من مصدر البيانات هذا")، يجب أن يكون لديك علامة موقع شاملة في كل صفحة من صفحات موقعك الإلكتروني.
  • حتى تعمل ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي (إعداد علامة "إعلانات Google" على "جمع سمات أو معلمات مُحدَّدة لتخصيص الإعلانات")، يجب أن تكون لديك علامة موقع شاملة في كل صفحة من صفحات موقعك الإلكتروني ومقتطف عن الحدث لكل حدث تجديد نشاط تسويقي ملائم بنوع نشاطك التجاري. (لاحظ أنك لا يجب عليك وضع علامات على أي صفحات غير تجارية في موقعك الإلكتروني). وستحتاج إلى دمج المقتطف عن الحدث مع رمز المصدر لموقعك الإلكتروني بحيث يتم تشغيله استجابةً لإجراء مستخدم معيّن، مثل عرض منتج أو إجراء عملية شراء. اعرف المزيد من المعلومات عن تتبُّع أحداث تجديد النشاط التسويقي لنوع نشاطك التجاري.
  • عليك تزويد المستخدمين بمعلومات واضحة وشاملة عن عملية جمع البيانات، والحصول على موافقة عليها حيثما يكون ذلك مطلوبًا قانونًا. بالنسبة إلى المستخدمين الذين لا يرغبون في عرض الإعلانات المُخصَّصة، يمكنك إيقاف جمع بيانات تجديد النشاط التسويقي. تعرّف على كيفية تعديل علامة الموقع الشاملة من أجل إيقاف جمع بيانات تجديد النشاط التسويقي لمستخدمين مُحدَّدين.
إنْ كان الإعداد يستخدم جافا سكريبت من الإصدار السابق من علامة "إعلانات Google"، سيتواصل عمل جافا سكريبت. وإذا كان الإعداد يستخدم علامة صورة لا تعتمد على جافا سكريبت، نوصي باستبدالها واستخدام العلامة الجديدة للحصول على الوظائف الكاملة. 

آلية عمل علامة "إعلانات Google" الجديدة

تتألف علامة "إعلانات Google" الجديدة من علامة موقع شاملة ومقتطف اختياري عن الحدث، يعملان في انسجام تام لقياس أحداث تجديد النشاط التسويقي. ويخبر مقتطف الحدث علامة الموقع الشاملة بالحالات التي يتم فيها إرسال بيانات أحداث تجديد النشاط التسويقي الأكثر تفصيلاً. وستشاهد مقتطفات الرمز لعلامة الموقع الشاملة ومقتطف الحدث الاختياري عند إعداد مصدر البيانات على علامة "إعلانات Google".

علامة الموقع الشاملة

ينبغي وضع مقتطف علامة الموقع الشاملة في جميع صفحات موقعك على الويب، ضمن قسم <head> في صفحات HTML. وأنت تحتاج فقط إلى مقتطف واحد لعلامة الموقع الشاملة في موقعك بالكامل. إذا ثبتَّ علامة موقع شاملة من إجراء إحالة ناجحة أو تجديد نشاط تسويقي تم إنشاؤه مُسبقًا من نفس حساب "إعلانات Google"، يجب ألّا تُضيف المقتطف الشامل مرّةً أخرى. قد يكون لديك أيضًا مقتطف شامل لعلامة الموقع تمّ الحصول عليه من حساب "إحصاءات Google" أو من حساب آخر في "إعلانات Google". وفي هذه الحالة، اتَّبِع التعليمات بشأن كيفية تكييف علامة موقع شاملة حاليّة لتناسب حسابك على "إعلانات Google".

في ما يلي مثال لعلامة الموقع الشاملة:

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'AW-123456789');
  </script>

يعتبر مقتطف الرمز أعلاه مثالاً فقط، ولن يعمل في موقعك على الويب. عند وضع العلامات على موقعك الإلكتروني لتجديد النشاط التسويقي، ستتمكَّن من عرض علامة الموقع الشاملة لحسابك ونسخها أيضًا.

لا يتم استخدام علامة الموقع الشاملة بواسطة برنامج "إعلانات Google" فحسب، بل تستخدمها أيضًا منتجات Google الأخرى مثل "إحصاءات Google". وإذا كنت تستخدم هذه المنتجات، فإنّ علامة الموقع الشاملة تجعل تنفيذ موقع الويب أكثر سهولة من خلال توفير تجربة موحّدة لوضع العلامات.

إيقاف جمع بيانات تجديد النشاط التسويقي

باستخدام المُعلَّمة الجديدة: allow_ad_personalization_signals، يمكنك إيقاف جمع بيانات تجديد النشاط التسويقي للمستخدمين الذين لا يرغبون في عرض إعلانات مُخصَّصة. وهذه المُعلَّمة لا توقِف تتبُّع الإحالات الناجحة.
يمكنك تحديد المُعلَّمة allow_ad_personalization_signals مرّة واحدة وتطبيقها على جميع المنتجات التي تمّ ضبطها من خلال علامة الموقع الشاملة. سيتم ضبط القيمة التلقائية للمُعلَّمة على "صحيح". وعندما تضبط قيمة المُعلَّمة على "خطأ"، سيتوقَّف استخدام البيانات للإعلانات المُخصَّصة. ولضمان توفُّر قيمة المُعلَّمة في حساب مُعيَّن على "إعلانات Google"، يجب إضافتها باستخدام الأمر gtag('set')‎.
في ما يلي مثال لكيفية تعديل علامة الموقع الشاملة لإيقاف إشارات تخصيص الإعلان:

<!-- Global Site Tag (gtag.js) - Google Ads -->
<!-- Container request -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-999999"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
  gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'AW-999999');
</script>

ملاحظة

إذا كنت تستخدِم علامة AdWords القديمة، يمكنك ضبط var google_allow_ad_personalization_signals = "false" أثناء ضبطك لمعلَّمات علامات AdWords الأخرى. انظر المثال أدناه لمعرفة مزيد من التفاصيل.
<!-- Google Code for Purchase Conversion Page -->
<script type="text/javascript"> 
/* <![CDATA[ */
    var google_conversion_id = 1234567890;
    var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
    var google_remarketing_only = "false"
    var google_conversion_value = 10.0;
    var google_conversion_currency = "USD";
    var google_allow_ad_personalization_signals = "false"; 
    /* ]]> */ 
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>

المقتطف عن الحدث

يُستخدم المقتطف عن الحدث لقياس أنشطة المستخدمين، مثل تسجيل الدخول إلى حساب أو تصفُّح منتج أو خدمة. ويتم قياس المعلومات المتعلقة بهذه الأنشطة في المقتطف عن الحدث باستخدام معلّمات الحدث. ثبِّت المقتطف عن الحدث على كل صفحة في موقعك الإلكتروني تقيس أحداث تجديد نشاط تسويقي معيّنة. ويمكن وضعه في أي مكان في الرمز، بعد مقتطف العلامة الشاملة. ونُوصي بوضعه في القسم <head> لتحقيق أفضل دقة في القياس.

في ما يلي مثال لمقتطف الحدث:

<!-- Event snippet for Example dynamic remarketing page -->
<script>
gtag('event', 'add_to_cart', {
    'value': 345.89, 
   items': [{
      'origin': 'NYC'
      'destination': 'PAR',
      'google_business_vertical': 'flights'
    },
    {
      'origin': 'PAR'
      'destination': 'LON',
      'google_business_vertical': 'flights'
    }, 
    {
      'id': '123456',
      'location_id': 'LON',
       'google_business_vertical': 'hotels'
    }]
});
</script>

يعتبر مقتطف الرمز أعلاه مثالاً فقط، ولن يعمل في موقعك على الويب. عند إعداد تجديد النشاط التسويقي لموقعك على الويب، ستتمكّن من عرض المقتطف عن الحدث ونسخه إلى حسابك.

كيفية تكييف علامة موقع شاملة حاليّة لتناسب حسابك على "إعلانات Google"

إذا كان لديك علامة موقع شاملة في كل صفحة من صفحات موقعك على الويب، يمكنك ضبطها لإرسال البيانات إلى حسابات متعددة على "إعلانات Google" أو "إحصاءات Google". ولنأخذ مثالاً لعلامة موقع شاملة من حساب على "إحصاءات Google". ستظهر علامة الموقع الشاملة على النحو التالي:

 <!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID"></script>

  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
  </script>

لإضافة دعم لحسابك على "إعلانات Google"، ما عليك سوى إضافة السطر المُميَّز إلى علامة الموقع الشاملة، والاستعاضة عن "AW-123456789" بالمعرِّف الفريد الذي يتم تزويدك به عند الحصول على علامات تجديد النشاط التسويقي

 <!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID"></script>

  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
    gtag('config', 'AW-123456789');
  </script>


بعد إجراء هذا التغيير، لن تحتاج إلى إضافة مقتطف علامة الموقع الشامل الذي تمّ الحصول عليه من حسابك على "إعلانات Google" إلى موقعك الإلكتروني. وإذا كنت تستخدم ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي أو معلّمات الأحداث، ما عليك سوى إضافة المقتطف عن الحدث على صفحة موقعك الإلكتروني التي يقع عليها الحدث. ولاحظ أنه يمكنك إعادة استخدام المقتطف الشامل نفسه لحسابات متعددة على "إعلانات Google" أو "إحصاءات Google". وبالنسبة إلى كل حساب إضافي على "إعلانات Google" أو "إحصاءات Google" تريد أن تتوافق علامتك معه، أضف أمر "config" جديدًا يحتوي على معرّف الحساب (كما هو موضّح في نموذج الرمز أعلاه، والذي يحتوي على أوامر "config" منفصلة لكلٍّ من "إحصاءات Google" و"إعلانات Google").

كيفية استخدام علامات تجديد النشاط التسويقي الجديدة

اتَّبِع الخطوات اللازمة لإعداد تجديد النشاط التسويقي لموقعك الإلكتروني في تجربة "إعلانات Google" الجديدة.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟