關於目標對象管理工具中的目標對象區隔

為了讓您更全面且集中查看目標對象,同時簡化目標對象管理和最佳化流程,我們將對 Google Ads 進行以下改善:

  • 全新目標對象報表
    目標對象客層、區隔和排除條件的詳細報表現在都整合至單一位置,也就是左側頁面導覽選單的「目標對象」分頁中。您也可以在此報表頁面中輕鬆管理目標對象。進一步瞭解目標對象報表
  • 新詞彙
    目標對象報表和 Google Ads 中將出現新的詞彙。舉例來說,「目標對象類型」(包括類似目標對象、自訂目標對象、潛在目標消費者和興趣相似目標對象) 現在改稱為「目標對象區隔」;「再行銷」現在則改稱為「您的資料」。進一步瞭解目標對象詞彙與詞組的更新內容

您可以在目標對象管理工具的「目標對象區隔」部分建立及管理資料區隔,您可透過網站資料廣告活動,自行掌控要向 YouTube、Gmail、Google 搜尋和 Google 多媒體廣告聯播網上哪些目標對象區隔放送廣告。您設定目標對象來源之後,即可鎖定 Google Ads 自動建立或您自行建立的目標對象區隔上的客群,向他們放送廣告。

優點

  • 可集中查看所有資料區隔。
  • 可查看個別有效聯播網上的區隔類型、狀態及人數 (觸及範圍)。
  • 可為廣告群組和廣告活動迅速新增資料區隔。
  • 可自行決定要在哪些位置向哪些對象放送廣告,以爭取最高曝光率。
  • 可為區隔加上標籤,輕鬆篩選出所需資料並製作相關報表。
如果您已經設定 Google Ads 代碼追蹤網站訪客,就會發現該代碼是由全域網站代碼和事件程式碼片段構成。瞭解如何為 Google Ads 帳戶調整現有的全域網站代碼

目標對象區隔的運作方式

您在自家網站或應用程式中加入的全域網站代碼會主動收集資料,並將使用者加進相關區隔。舉例來說,您經營一家三明治專賣店,只要建立一個「午餐訪客」區隔,把午餐時段造訪您網站的使用者加入新的資料區隔,以後當您放送「午餐時段特賣」廣告活動時,就可以指定向這個區隔中的使用者放送廣告,提高為了訂購午餐而造訪您網站的使用者流量。瞭解如何建立網站訪客區隔

如何存取目標對象區隔

  1. 登入 Google Ads
  2. 按一下右上角的工具圖示 Google Ads | 工具 [圖示]
  3. 在「共用資料庫」下方,選取 [目標對象管理工具]。
  4. 根據預設,系統會將您帶往「目標對象區隔」頁面。

資料區隔的編排方式

目標對象區隔會以表格形式、一次顯示最多 50 個資料區隔,除了區隔名稱、用來執行大量操作的核取方塊之外,您還可以快速查看下列資訊:

  • 類型 - 資料區隔包含的使用者類型,以及區隔的產生方式。
  • 會員資格狀態 - 區隔是否仍繼續加入使用者。
  • 人數欄 - 網站資料區隔在各個聯播網 (搜尋聯播網、YouTube、多媒體廣告聯播網和 Gmail) 上可觸及的人數。
  • 標籤 - 可以分類關鍵字、廣告、廣告群組、廣告活動或資料區隔,篩選出您所需的資料以便製作報表。

只要點選上述任一類別,即可依據該類別編排整份表格。舉例來說,只要依據「使用狀態」來編排區隔,就可以快速查看哪些區隔目前仍在使用中,哪些則已經停用。

點選區隔名稱旁邊的核取方塊,即可開啟藍色的工具欄選單,從裡面的選項選擇將區隔加至特定的廣告群組或廣告活動、編輯區隔或套用標籤。如要將動作套用至多個區隔,只要一次勾選多個方塊即可。此外,您還可以按一下表格右上方的自選欄圖示 欄,在表格中添加自選資料欄。

「目標對象區隔」表格中的資料區隔可能還會包含其他說明內容,例如區隔的建立方式,或區隔是依據何種來源建立。

請注意,您還是要遵守人數規定

資料區隔的大小

廣告放送規定因目標聯播網不同而異。預估區隔大小的準確度則取決於區隔設定、代碼安裝後至今所經過的時間、廣告活動設定,以及其他因素。

  • Google 多媒體廣告聯播網在最近 30 天內必須累積至少 100 名活躍訪客或使用者。
  • Google 搜尋聯播網在最近 30 天內必須累積至少 1,000 名活躍訪客或使用者。
  • YouTube 在最近 30 天內必須累積至少 1,000 名活躍訪客或使用者。
  • 探索廣告在最近 30 天內必須累積至少 1,000 名活躍訪客或使用者。

如果有任何管理資料區隔的問題,請參閱以下文章:

資料區隔類型

網站訪客

這是網站廣告活動的標準資料區隔類型,用來追蹤使用者在您網站上的行為,並依據您指定的條件 (如果區隔是自動產生的,則會依據 Google Ads 指定的條件) 新增這些使用者。可指定的條件包括造訪、點入來源、點擊離開位置以及不同的轉換階段。您只要將全域網站代碼加進自己的網站,就能建立這種資料區隔,此外系統會自動為您建立包含網站訪客的某些目標對象區隔,包括「所有訪客」和「所有轉換者」。進一步瞭解自動建立的區隔

客戶區隔

這些是根據 Google Ads 目標客戶比對功能產生的區隔。您可以利用客戶區隔上傳客戶與您分享的聯絡資訊 (如電子郵件或郵遞區號等),在他們瀏覽 Google 搜尋或 YouTube 等 Google 資源時向他們放送廣告。進一步瞭解目標客戶比對

類似區隔

這些是指不完全符合您設定的條件,但行為與您現有資料區隔上的成員相似的目標對象。假設您銷售鞋子,發現購買涼鞋的客戶也會搜尋泳裝配件,因此建立類似區隔來指定搜尋泳裝配件的客群,並向他們放送夏季鞋款的廣告。您種子區隔中的成員達到一定人數後,系統就會自動建立類似區隔。進一步瞭解類似區隔

注意事項:類似區隔在從邏輯組合估算人數時,可能會發生問題。

YouTube 使用者

系統會將看過您的影片廣告和/或曾與這些廣告互動的使用者加進 YouTube 區隔。您必須先將 YouTube 頻道連結至 Google Ads 帳戶,才能建立此類資料區隔。進一步瞭解如何對 YouTube 觀眾放送廣告

應用程式使用者

這些使用者在裝置上安裝了您的應用程式,而且已加進這類區隔;當他們使用 Google 多媒體廣告聯播網上的其他應用程式時,就有機會看到您的廣告。進一步瞭解如何製作應用程式廣告活動

自訂組合

您可以手動合併兩個或更多的現有資料區隔來製作自訂組合區隔。舉例來說,若您有一個高價值購物者區隔,以及另一個曾向您購買電器用品的客戶區隔,組合這兩個區隔 (使用 AND 運算) 後,就可以指定可能購買您最新推出的高價值電器用品的買家。進一步瞭解自訂組合

來電者

這個區隔收錄了曾經致電給您商家的客群;您可以顯示後續廣告再次與他們接觸,也可以藉由排除功能避免您之後放送的廣告向他們顯示,只專心開發新客戶。此外,您還能針對這個區隔的成員調整出價,或指明只顯示特定格式的廣告。這類區隔是自動產生的,因此您無法新增或移除個別成員。收錄來電者的區隔會顯示為網站訪客區隔。

可以對區隔進行的操作

建立區隔

您可以依據從目標對象來源收集到的資料建立資料區隔。Google Ads 也會依據您的目標對象來源,自動產生某些區隔。

如要手動新增區隔,請按一下加號圖示 並選取您要建立的區隔類型。

加入…

廣告群組。只要將區隔連結至一或多個廣告群組,就可以向該區隔的成員放送這些群組的廣告。

廣告活動。選擇一或多個廣告活動,即可將區隔納入其中。

移除

如果為一或多個區隔加上「已移除」標籤,除非取消此標籤,否則這些區隔就不會再顯示在主要「目標對象區隔」表格中。

暫停

將區隔設為暫停,會中斷該區隔與其相關廣告群組或廣告活動之間的連結,但系統仍會繼續在該區隔中新增使用者。

標籤

您可以為區隔套用標籤,以便於編排區隔。Google Ads 提供一組預設標籤,但您可以隨時自行新增標籤,依照您想要的方式整理區隔。

瞭解如何修改、暫停或移除資料區隔

為何要持續調整區隔?

指定 Google 多媒體廣告聯播網的資料區隔在過去 30 天內必須累積至少 100 名活躍訪客或使用者,廣告才能放送;如果是指定 Google 搜尋的區隔,累積的活躍訪客或使用者人數則不能少於 1,000。指定使用探索廣告的區隔必須累積至少 1,000 名活躍使用者或訪客。依照可在各個聯播網上接觸的訪客量而定,區隔的大小會不同。

此外,累積至少 1,000 名使用者的區隔會出現在目標對象深入分析中,方便您查看該區隔成員的相關重要資訊,並據此開發新的區隔。

相關連結

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