О сегментах аудиторий в Менеджере аудиторий

Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу следующие улучшения:

  • Новые отчеты об аудитории
    Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на вкладке "Аудитории", перейти к которой можно из меню выбора страниц слева. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее…
  • Новые термины
    Мы добавили в Google Рекламу новые термины, которые встречаются и в отчетах об аудитории. Например, типы аудитории (похожая, особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо термина "ремаркетинг" используется термин "ваши данные". Подробнее об изменении терминологии

Сегменты аудиторий – это раздел Менеджера аудиторий, где можно создавать сегменты по вашим данным и управлять ими. В кампаниях, основанных на данных вашего сайта, можно указывать, какие сегменты аудитории будут видеть ваши объявления на YouTube, в Gmail, Google Поиске и контекстно-медийной сети. Настроив источник аудитории, вы сможете воспользоваться сегментом, созданным автоматически или вручную.

Преимущества

  • Просматривайте все сегменты по вашим данным в одном разделе.
  • Анализируйте важные характеристики сегментов: тип, статус и размер (охват) для каждой активной сети.
  • Быстро добавляйте сегменты по вашим данным в группы объявлений и кампании.
  • Настраивайте, где и как будет показываться ваша реклама, чтобы обеспечить максимальный охват.
  • Назначайте для сегментов ярлыки, чтобы было проще создавать отчеты по интересующим вас данным.
Тег Google Рекламы для отслеживания посетителей сайта состоит из глобального тега и тега события. Вы можете адаптировать существующий глобальный тег для своего аккаунта Google Рекламы.

Как работают сегменты аудиторий

Когда вы добавите глобальный тег в код сайта или приложения, в ваш аккаунт начнут поступать данные, а пользователи будут добавляться в соответствующие сегменты. Например, если вы рекламируете сервис доставки еды, вы можете создать сегмент данных для пользователей, посещающих ваш сайт в обеденные часы. Этот сегмент подойдет для таргетинга в кампании "Бизнес-ланч со скидкой" и позволит привлечь как можно больше клиентов, которым будет интересно именно это предложение. Подробнее о том, как создать сегмент посетителей сайта

Как получить доступ к сегментам аудитории

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструментов Значок инструментов Google Рекламы в правом верхнем углу страницы.
  3. В разделе "Общая библиотека" выберите Менеджер аудиторий.
  4. Вы по умолчанию перейдете на страницу "Сегменты аудиторий".

Как организованы сегменты данных

Сегменты аудиторий представлены в виде таблицы, где показывается по 50 сегментов данных за раз. Вы увидите название сегмента, флажок, который позволяет отметить его для массовых действий, и основные сведения.

  • В столбце Тип показана информация о пользователях в составе сегмента данных и о его создании.
  • В столбце Статус участия указано, добавляются ли в сегмент новые пользователи.
  • В столбцах Размер показано, сколько пользователей из сегмента данных вашего сайта можно охватить в определенной рекламной сети (поисковая сеть, YouTube, контекстно-медийная сеть и Gmail).
  • Столбец Ярлыки помогает группировать ключевые слова, объявления, группы объявлений, кампании или сегменты по вашим данным. Это позволяет быстро фильтровать нужные данные и просматривать их в отчетах.

Вы можете нажать на любой заголовок столбца, чтобы упорядочить таблицу по нему. Например, отсортировав сегменты по столбцу "Статус использования", вы сразу увидите, какие из них сейчас используются.

Если установить флажок рядом с названием сегмента, то появится синяя строка меню, позволяющая добавить сегмент в группу объявлений или кампанию, изменить его или назначить ярлык. Установив несколько флажков, вы примените действие сразу ко всем отмеченным сегментам. Кроме того, вы можете добавить дополнительные столбцы в отчет, нажав на значок столбцов Столбцы над таблицей справа.

В таблице также может содержаться дополнительная информация о сегменте по вашим данным: например, каким образом он создан или на каком источнике основан.

Помните, что необходимо соблюдать требования к размеру сегментов.

Размер сегмента по вашим данным

Требования для показа рекламы зависят от выбранной сети. Точность расчета зависит от многих факторов, в том числе от настроек сегмента, времени с момента добавления тега и настроек кампании.

  • Контекстно-медийная сеть – не менее 100 активных посетителей или пользователей в течение последних 30 дней.
  • Поисковая сеть Google – не менее 1000 активных посетителей или пользователей за последние 30 дней.
  • YouTube – не менее 1000 активных посетителей или пользователей за последние 30 дней.
  • Объявления Discovery – не менее 1000 активных посетителей или пользователей за последние 30 дней.

Дополнительная информация о том, как управлять сегментами данных:

Типы сегментов данных

Посетители сайта

Это стандартный тип сегмента данных для кампаний, ориентированных на посещение сайта. Такие сегменты позволяют отслеживать поведение пользователей на сайте и добавлять их в списки с учетом критериев, которые вы указали, или стандартных критериев Google Рекламы, если сегмент сгенерирован автоматически. Примеры критериев: посещение сайта, источник клика, страница входа на сайт и этап последовательности конверсии. Такие сегменты данных можно создавать, если на сайте есть глобальный тег. Некоторые сегменты аудитории создаются автоматически, например "Все посетители" и "Все, кто совершил конверсию". Подробнее…

Сегменты аудитории

Это сегменты, созданные с помощью функции Google Рекламы "Списки электронных адресов". Вы загружаете контактную информацию, полученную от клиентов (например, адреса электронной почты, почтовые индексы и т. д.), чтобы показывать им рекламу в Google Поиске, на YouTube и в других сервисах Google. Подробнее о списках электронных адресов

Похожие сегменты

В эти списки вносятся пользователи, похожие на участников ваших сегментов данных. Допустим, вы рекламируете обувь и вам известно, что покупатели сандалий обычно также интересуются товарами для бассейна. Вы можете создать похожий сегмент с таргетингом на пользователей, искавших информацию о товарах для бассейна, чтобы показывать им рекламу летней обуви. Похожие сегменты создаются автоматически, когда исходный сегмент становится достаточно большим. Подробнее о похожих сегментах

Примечание. Из-за показа рекламы похожим сегментам списки могут перекрываться и расчет их размера может быть неточным.

Пользователи YouTube

Пользователи, которые просматривают вашу видеорекламу или взаимодействуют с ней, добавляются в сегменты YouTube. Чтобы создавать сегменты этого типа, необходимо связать канал YouTube с аккаунтом Google Рекламы. Подробнее о рекламе на YouTube

Пользователи приложения

Это пользователи, установившие ваше мобильное приложение. Вы можете показывать им рекламу в других приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть Google. Подробнее о создании кампании для приложений

Своя комбинация

Этот сегмент создается, когда вы вручную объединяете два или более сегментов. Допустим, у вас есть сегмент наиболее ценных клиентов и сегмент покупателей электроники. Объединив эти две аудитории с помощью оператора "И", вы получите группу людей, которым могут быть интересны новые дорогие бытовые приборы. Подробнее о комбинированных списках

Абоненты

В этот список вносятся люди, которые звонили в вашу компанию. Вы можете показывать объявления этим пользователям, чтобы повторно привлечь их, или исключить их из списка и сконцентрироваться только на новых потенциальных клиентах. Кроме того, пользователям из этого сегмента можно показывать объявления определенного формата или корректировать ставки. Эти сегменты создаются автоматически, и вы не сможете добавлять или удалять пользователей. Сегмент абонентов отображается как сегмент посетителей сайта.

Как использовать сегменты

Создание

Вы можете создавать сегменты по вашим данным, полученным от ваших источников аудиторий. Некоторые сегменты на основе источников Google Реклама создает автоматически.

Чтобы добавить новый сегмент вручную, нажмите на значок плюса и выберите тип сегмента.

Добавить в…

Группы объявлений: свяжите сегмент с одной или несколькими группами, чтобы показывать объявления из них его участникам.

Кампании: свяжите сегмент с одной или несколькими кампаниями.

Удалить

Выбранные сегменты получат статус "Удалено" и не будут появляться в таблице "Сегменты аудиторий", если только вы не отмените этот статус.

Приостановить

Если вы приостановите сегмент, он не будет использоваться в группах объявлений и кампаниях, с которыми связан. Однако в него все равно будут добавляться пользователи.

Ярлык

Сегментам можно назначать ярлыки, чтобы лучше организовывать данные. В Google Рекламе есть стандартный набор ярлыков, но вы можете создавать собственные.

Подробнее о том, как изменять, приостанавливать и удалять сегменты по вашим данным

Зачем нужно улучшать сегменты

Чтобы показывать рекламу в контекстно-медийной сети пользователям из сегмента по вашим данным, в нем должно быть не менее 100 посетителей или пользователей, проявлявших активность за последние 30 дней. В сегментах с таргетингом на поисковую сеть Google должно быть не менее 1000 активных посетителей или пользователей. В списках, которые используются для таргетинга объявлений Discovery, должно быть не менее 1000 активных пользователей или посетителей. Размер сегмента зависит от количества посетителей, которых можно охватить в каждой сети.

Кроме того, если в сегменте не менее 1000 пользователей, то он будет появляться на странице Статистика аудитории. Вы сможете анализировать информацию о его участниках и находить новые сегменты.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false