Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
Сегменты аудиторий – это раздел Менеджера аудиторий, где можно создавать сегменты по вашим данным и управлять ими. В кампаниях, основанных на данных вашего сайта, вы можете указать, какие сегменты аудитории будут видеть ваши объявления на YouTube, в Gmail, Google Поиске и контекстно-медийной сети. Настроив источник аудитории, вы сможете воспользоваться сегментом, созданным автоматически или вручную.
Преимущества
- Просматривайте все сегменты по вашим данным в одном разделе.
- Анализируйте важные характеристики сегментов: тип, статус и размер (охват) для каждой активной сети.
- Быстро добавляйте сегменты по вашим данным в группы объявлений и кампании.
- Настраивайте, где и как будет показываться ваша реклама, чтобы обеспечить максимальный охват.
- Назначайте для сегментов ярлыки, чтобы было проще создавать отчеты по интересующим вас данным.
Как работают сегменты аудитории
Когда вы добавите тег Google в код сайта или приложения, в ваш аккаунт начнут поступать данные, а пользователи будут добавляться в соответствующие сегменты. Например, если вы рекламируете сервис доставки еды, вы можете создать сегмент данных для пользователей, посещающих ваш сайт в обеденные часы. Этот сегмент подойдет для таргетинга в кампании "Бизнес-ланч со скидкой" и позволит привлечь как можно больше клиентов, которым будет интересно именно это предложение. Подробнее о том, как создать сегмент посетителей сайта…
Как получить доступ к сегментам аудитории
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
- Выберите Менеджер аудиторий.
- По умолчанию откроется страница "Сегменты по вашим данным".
Как организованы сегменты данных
Сегменты аудитории представлены в виде таблицы, где показывается по 50 сегментов данных за раз. Вы увидите название сегмента, флажок, который позволяет отметить его для массовых действий, и основные сведения:
- В столбце Тип показана информация о пользователях в составе сегмента данных и о его создании.
- В столбце Статус участия указано, добавляются ли в сегмент новые пользователи.
- В столбцах Размер показано, сколько пользователей из сегмента данных вашего сайта можно охватить в определенной рекламной сети (поисковая сеть, YouTube, контекстно-медийная сеть и Gmail).
- Столбец Ярлыки помогает группировать ключевые слова, объявления, группы объявлений, кампании или сегменты по вашим данным. Это позволяет быстро фильтровать нужные данные и просматривать их в отчетах.
Вы можете нажать на любой заголовок столбца, чтобы упорядочить таблицу по нему. Например, отсортировав сегменты по столбцу "Статус использования", вы сразу увидите, какие из них сейчас используются.
Если установить флажок рядом с названием сегмента, то появится синяя строка меню, позволяющая добавить сегмент в группу объявлений или кампанию, изменить его или назначить ярлык. Установив несколько флажков, вы примените действие сразу ко всем отмеченным сегментам. Кроме того, вы можете добавить дополнительные столбцы, нажав на значок столбцов 
В таблице также может содержаться дополнительная информация о сегменте данных: например, каким образом он создан или на каком источнике основан.
Помните, что необходимо соблюдать требования к размеру сегментов.
Размер сегмента по вашим данным
Требования для показа рекламы зависят от выбранной сети. Точность расчета определяется многими факторами, в том числе настройками сегмента, временем с момента добавления тега и настройками кампании.
- Контекстно-медийная сеть — не менее 100 активных посетителей или пользователей в течение последних 30 дней.
- Поисковая сеть Google — не менее 1000 активных посетителей или пользователей за последние 30 дней.
- YouTube — не менее 1000 активных посетителей или пользователей за последние 30 дней.
- Объявления Discovery — не менее 1000 активных посетителей или пользователей за последние 30 дней.
"Активные пользователи" (или просто "Пользователи") — количество людей, которые взаимодействовали с вашим сайтом или приложением.
Дополнительная информация о том, как управлять сегментами по вашим данным:
Типы сегментов данных
Посетители сайта
Это стандартный тип сегмента данных для кампаний, ориентированных на посещение сайта. Такие сегменты позволяют отслеживать поведение пользователей на сайте и добавлять их в списки с учетом критериев, которые вы указали, или стандартных критериев Google Рекламы, если сегмент сгенерирован автоматически. Примеры критериев: посещение сайта, источник клика, страница входа на сайт и этап последовательности конверсии. Такие сегменты данных можно создавать, если на сайте есть тег Google. Некоторые сегменты аудитории создаются автоматически, например "Все посетители" и "Все, кто совершил конверсию". Подробнее об автоматически создаваемых сегментах…
Сегменты аудитории
Это сегменты, созданные с помощью функции Google Рекламы "Списки электронных адресов". Вы загружаете контактную информацию, полученную от клиентов (например, адреса электронной почты, почтовые индексы и т. д.), чтобы показывать им рекламу в Google Поиске, на YouTube и в других сервисах Google. Подробнее о списках электронных адресов…
Если вы установили флажок "Включить списки клиентов на основе конверсий", вы также увидите списки клиентов на основе конверсий, которые системы Google будут автоматически создавать для каждой определенной цели конверсии (например, покупок). В Менеджере аудиторий эти списки будут отнесены к категории автоматически созданных списков клиентов на основе конверсий. По мере регистрации новых конверсий они будут обновляться в реальном времени как хешированные данные, предоставленные пользователями. Подробнее о списках электронных адресов…
Похожие сегменты
В эти списки вносятся пользователи, похожие на участников ваших сегментов данных. Допустим, вы рекламируете обувь и вам известно, что покупатели сандалий обычно также интересуются товарами для бассейна. Вы можете создать похожий сегмент с таргетингом на пользователей, искавших информацию о товарах для бассейна, чтобы показывать им рекламу летней обуви. Похожие сегменты создаются автоматически, когда исходный сегмент становится достаточно большим. Подробнее о похожих сегментах…
Пользователи YouTube
Пользователи, которые просматривают вашу видеорекламу или взаимодействуют с ней, добавляются в сегменты YouTube. Чтобы создавать сегменты этого типа, необходимо связать канал YouTube с аккаунтом Google Рекламы. Подробнее о рекламе на YouTube…
Пользователи приложения
Это пользователи, установившие ваше мобильное приложение. Вы можете показывать им рекламу в других приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть Google. Подробнее о создании кампании для приложений…
Своя комбинация
Этот сегмент создается, когда вы вручную объединяете два или более сегментов. Допустим, у вас есть сегмент наиболее ценных клиентов и сегмент покупателей электроники. Объединив эти две аудитории с помощью оператора "И", вы получите группу людей, которым могут быть интересны новые дорогие бытовые приборы. Подробнее о комбинированных списках…
Абоненты
В этот список вносятся люди, которые звонили в вашу компанию. Вы можете показывать объявления этим пользователям, чтобы повторно привлечь их, или исключить их из списка и сконцентрироваться только на новых потенциальных клиентах. Кроме того, пользователям из этого сегмента можно показывать объявления определенного формата или корректировать ставки. Эти сегменты создаются автоматически, и вы не сможете добавлять или удалять пользователей. Сегмент абонентов отображается как сегмент посетителей сайта.
Как использовать сегменты
Создание
Вы можете создавать сегменты по вашим данным, полученным от ваших источников аудитории. Некоторые сегменты на основе источников Google Реклама создает автоматически (например, списки клиентов на основе конверсий).
Чтобы добавить новый сегмент вручную, нажмите на значок плюса 
Добавить в…
Группы объявлений: свяжите сегмент с одной или несколькими группами, чтобы показывать объявления из них его участникам.
Кампании: свяжите сегмент с одной или несколькими кампаниями.
Удаление
Выбранные сегменты получат статус "Удалено" и не будут появляться в таблице "Сегменты аудиторий", если только вы не отмените этот статус.
Приостановка
Если вы приостановите сегмент, он не будет использоваться в группах объявлений и кампаниях, с которыми связан. Однако в него все равно будут добавляться пользователи.
Ярлык
Сегментам можно назначать ярлыки, чтобы лучше организовывать данные. В Google Рекламе есть стандартный набор ярлыков, но вы можете создавать собственные.
Подробнее о том, как изменять, приостанавливать и удалять сегменты по вашим данным…
Зачем нужно улучшать сегменты
В КМС показывать рекламу пользователям из сегмента по вашим данным можно только в том случае, если в нем не менее 100 посетителей или пользователей, проявлявших активность за последние 30 дней. В поисковой сети Google – не менее 1000 активных посетителей или пользователей. В списках, которые используются для таргетинга объявлений Discovery, должно быть не менее 1000 активных пользователей или посетителей. Размер сегмента зависит от количества посетителей, которых можно охватить в каждой сети.
Кроме того, если в сегменте не менее 1000 пользователей, то он будет появляться на странице Статистика аудитории. Вы сможете анализировать информацию о его участниках и находить новые сегменты.
