Списки аудиторий и Менеджер аудиторий

Списки аудиторий – это раздел Менеджера аудиторий, где можно создавать списки ремаркетинга и управлять ими. Вы выбираете аудитории, которым будут показываться ваши объявления из кампаний с ремаркетингом на YouTube, в Gmail, Google Поиске и контекстно-медийной сети. Настроив источник аудитории, вы можете воспользоваться списком аудитории, созданным автоматически или вручную.

Возможности

  • Управляйте всеми списками ремаркетинга на одной странице интерфейса.
  • Просматривайте важные характеристики списков: тип, статус и размер (охват) для каждой сети, где используется список.
  • Добавляйте списки в группы объявлений и кампании.
  • Оптимизируйте таргетинг объявлений с ремаркетингом.
  • Назначайте спискам ярлыки, чтобы было проще создавать отчеты по интересующим вас данным.
Если вы настроили тег ремаркетинга в новом интерфейсе Google Рекламы, вы увидите новый комплект тегов, в который входят глобальный тег и тег события. Если на вашем сайте установлен старый тег AdWords на основе JavaScript, он будет работать и далее, но мы рекомендуем заменить его новым тегом Google Рекламы. Подробнее об изменениях тега ремаркетинга Google Рекламы

Как работают списки аудиторий

Когда вы добавите тег Google Рекламы в код своего сайта или приложения, в ваш аккаунт начнут поступать данные, а пользователи будут добавляться в соответствующие списки. Например, если вы рекламируете сервис доставки еды, вы можете создать список ремаркетинга для пользователей, посещающих ваш сайт в обеденные часы. Этот список можно использовать для таргетинга в кампании "Бизнес-ланч со скидкой", чтобы привлечь как можно больше покупателей, которым будет интересно именно это предложение. Подробнее о том, как создать список ремаркетинга для сайта

Как перейти к спискам аудиторий

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу страницы.
  3. В разделе "Общая библиотека" выберите Менеджер аудиторий.
  4. По умолчанию вы перейдете на страницу "Списки аудиторий".

Как организованы списки ремаркетинга

В таблице на странице "Списки аудиторий" отображается до 50 списков ремаркетинга одновременно. В каждой строке приводятся название списка, флажок, который позволяет отметить его для массовых действий, и основные сведения:

  • В столбце Тип указывается, какие пользователи входят в список ремаркетинга и как именно создан список.
  • В столбце Статус участия указывается, добавляются ли в список новые пользователи.
  • В столбцах Размер указывается количество пользователей из списка ремаркетинга, которое можно охватить в определенной рекламной сети.
  • C помощью ярлыков можно объединять ключевые слова, объявления, группы объявлений, кампании и списки ремаркетинга в группы и создавать отчеты по интересующим вас данным.

Вы можете нажать на любой заголовок столбца, чтобы упорядочить по нему таблицу. Например, отсортировав списки по столбцу "Статус использования", вы сразу увидите, какие из них сейчас используются.

Если установить флажок рядом с названием списка, то появится синяя строка меню, позволяющая добавить список в группу объявлений или кампанию, изменить его или назначить ярлык. Установив несколько флажков, вы примените действие сразу ко всем отмеченным спискам. Кроме того, вы можете добавить дополнительные столбцы в отчет, нажав на значок столбцов Столбцы над таблицей справа.

В таблице также может содержаться дополнительная информация о списке: например, каким образом он создан или на каком источнике основан.

Кроме того, должны соблюдаться требования к размеру списков.

Размер списка ремаркетинга

Требования к размеру списка ремаркетинга для показа рекламы зависят от выбранной сети:

  1. Контекстно-медийная сеть – не менее 100 активных посетителей или пользователей в течение последних 30 дней.
  2. Поисковая сеть Google – не менее 1000 активных посетителей или пользователей за последние 30 дней.
  3. YouTube – не менее 1000 активных посетителей или пользователей за последние 30 дней.
  4. Gmail – не менее 1000 активных посетителей или пользователей в контекстно-медийной сети за последние 30 дней.
  5. Объявления Discovery – не менее 100 активных посетителей или пользователей в контекстно-медийной сети и во всех рекламных сетях Discovery за последние 30 дней.

Типы списков

Посетители сайта

Стандартный тип списка для кампаний ремаркетинга, ориентированных на посетителей сайта. Эти списки позволяют отслеживать поведение пользователей на вашем сайте и присваивать им определенные категории с учетом критериев, которые вы указали (или стандартных критериев Google Рекламы, если список сгенерирован автоматически). Примеры критериев: посещение сайта, источник клика, страница входа на сайт и этап в последовательности конверсии, на котором находится пользователь. Чтобы создавать списки этого типа, необходимо добавить глобальный тег в код своего сайта. Некоторые списки ремаркетинга сайтов создаются автоматически, например "Все посетители" и "Все, кто совершил конверсию". Подробнее о списках, которые создаются автоматически

Список клиентов

Это списки, созданные с помощью функции Google Рекламы "Списки электронных адресов". Вы загружаете контактную информацию, полученную от клиентов (например, адреса электронной почты, почтовые индексы и т. д.), чтобы показывать им рекламу в Google Поиске, на YouTube и в других сервисах Google. Подробнее о списках электронных адресов

Похожая аудитория

В эти списки вносятся пользователи, похожие на участников ваших списков ремаркетинга. Допустим, вы рекламируете обувь и вам известно, что покупатели сандалий обычно также интересуются товарами для бассейна. Вы можете создать похожую аудиторию с таргетингом на пользователей, искавших информацию о товарах для бассейна, чтобы показывать им рекламу летней обуви. Похожие аудитории создаются автоматически, когда исходный список становится достаточно большим. Подробнее о Похожих аудиториях

Пользователи YouTube

Пользователи, которые просматривают вашу видеорекламу или взаимодействуют с ней, добавляются в списки YouTube. Чтобы можно было создавать списки этого типа, необходимо связать канал YouTube с аккаунтом Google Рекламы. Подробнее о списках ремаркетинга для YouTube

Пользователи приложения

Пользователи, установившие ваше мобильное приложение. Вы можете показывать им объявления в других приложениях Контекстно-медийной сети. Подробнее о ремаркетинге для пользователей приложения

Своя комбинация

Эти списки создаются объединением двух или более списков ремаркетинга. Допустим, у вас есть список наиболее ценных клиентов и список покупателей электроники. Объединив эти две аудитории с помощью оператора "И", вы получите группу людей, которым могут быть интересны новые дорогие устройства. Подробнее о своей комбинации

Абоненты

В этот список вносятся люди, которые звонили в вашу компанию. Вы можете показывать объявления этим пользователям, чтобы повторно привлечь их, или исключить их из списка и сконцентрироваться только на новых потенциальных клиентах. Кроме того, для целевых групп в списке можно использовать специальные форматы объявлений и корректировать ставки. Эти списки создаются автоматически, поэтому вы не сможете добавлять или удалять пользователей Список абонентов отображается в виде списка посетителей сайта.

Как использовать списки

Создание списков

Вы можете создавать списки ремаркетинга на основе данных, собранных с помощью источников аудиторий. Некоторые списки Google Реклама создает автоматически, используя ваши источники аудиторий.

Чтобы добавить новый список вручную, нажмите на значок плюса и выберите тип списка.

Добавление списков

В группы объявлений. Вы можете связать список с одной или несколькими группами объявлений, чтобы показывать рекламу его участникам.

В кампании. Вы можете связать список с одной или несколькими кампаниями.

Удаление списков

Выбранные списки получат статус "Удалено" и не будут появляться в таблице "Списки аудиторий" (если только вы не отмените этот статус).

Приостановка списков

Если вы приостановите список, он не будет использоваться в группах объявлений и кампаниях, с которыми он связан. Впрочем, в него все равно могут добавляться пользователи.

Назначение ярлыков

Спискам можно назначать ярлыки, чтобы лучше организовывать данные. В Google Рекламе есть стандартный набор ярлыков, но вы можете создавать собственные.

Подробнее о том, как изменить, приостановить или удалить список ремаркетинга

Зачем нужно улучшать списки ремаркетинга

Чтобы показывать рекламу в контекстно-медийной сети по списку ремаркетинга, в нем должно быть не менее 100 пользователей, проявлявших активность за последние 30 дней. В списке ремаркетинга с таргетингом на поисковую сеть Google должно быть не менее 1000 активных пользователей. В списке с таргетингом на Gmail должно быть не менее 100 активных пользователей или посетителей. Размер списка зависит от количества посетителей, которых можно охватить в каждой сети.

Кроме того, если в списке не менее 1000 пользователей, то он будет появляться на странице Статистика аудитории, где вы сможете получить ценную информацию о его участниках.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.