Списки аудиторий и Менеджер аудиторий

Списки аудиторий – это раздел Менеджера аудиторий, где можно создавать списки ремаркетинга и управлять ими. Вы выбираете аудитории, которым будут показываться ваши объявления из кампаний с ремаркетингом на YouTube, в Gmail, Google Поиске и контекстно-медийной сети. Настроив источник аудитории, вы можете воспользоваться списком аудитории, созданным автоматически или вручную.

Возможности

  • Управляйте всеми списками ремаркетинга на одной странице интерфейса.
  • Просматривайте важные характеристики списков: тип, статус и размер (охват) для каждой сети, где используется список.
  • Добавляйте списки в группы объявлений и кампании.
  • Оптимизируйте таргетинг объявлений с ремаркетингом.
  • Назначайте спискам ярлыки, чтобы было проще фильтровать данные и настраивать отчеты.
С октября 2017 г. в новом интерфейсе Google Рекламы появится возможность создавать тег ремаркетинга нового формата. Он состоит из двух компонентов: общий тег и тег события (необязательный). Если ранее вы уже добавляли на свой сайт тег Google Рекламы, использующий JavaScript, он по-прежнему будет работать, однако мы рекомендуем перейти на новый тег. Подробнее об этих изменениях

Как работают списки аудиторий

Когда вы добавите тег Google Рекламы в код своего сайта или приложения, в ваш аккаунт начнут поступать данные, а пользователи будут добавляться в соответствующие списки. Например, если вы рекламируете сервис доставки еды, вы можете создать список ремаркетинга для пользователей, посещающих ваш сайт в обеденные часы. Этот список можно использовать для таргетинга в кампании "Бизнес-ланч со скидкой", чтобы привлечь как можно больше покупателей, которым будет интересно именно это предложение. Подробнее о том, как создать список ремаркетинга для сайта

Как перейти к спискам аудиторий

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструмента  в правом верхнем углу экрана.
  3. В разделе "Общая библиотека" выберите Менеджер аудиторий.
  4. По умолчанию вы перейдете на страницу "Списки аудиторий".

Как организованы списки ремаркетинга

В таблице на странице "Списки аудиторий" отображается до 50 списков ремаркетинга одновременно. В каждой строке приводятся название списка, флажок, позволяющий отметить список для массовых действий, и основные сведения о списке.

  • В столбце Тип указывается, какие пользователи входят в список ремаркетинга и как именно создан список.
  • В столбце Статус участия указывается, добавляются ли в список новые пользователи.
  • В столбцах Размер указывается количество пользователей из списка ремаркетинга, которое можно охватить в определенной рекламной сети.
  • C помощью ярлыков можно объединять ключевые слова, объявления, группы объявлений, кампании и списки ремаркетинга в группы и создавать отчеты по интересующим вас данным.

Вы можете нажать на любой заголовок столбца, чтобы упорядочить по нему таблицу. Например, отсортировав списки по столбцу "Статус использования", вы сразу увидите, какие из них сейчас используются.

Если установить флажок рядом с названием списка, то появится синяя строка меню, позволяющая добавить список в группу объявлений или кампанию, изменить его или назначить ярлык. Установив несколько флажков, вы примените действие сразу ко всем отмеченным спискам. Кроме того, вы можете добавить дополнительные столбцы в отчет, нажав на значок "Изменить столбцы" Столбцы над таблицей справа. 

В таблице также может содержаться дополнительная информация о списке: например, каким образом он создан или на каком источнике он основан.

Типы списков

Посетители сайта

Стандартный тип списка для кампаний ремаркетинга, ориентированных на посетителей сайта. Эти списки позволяют отслеживать поведение пользователей на вашем сайте и присваивать им определенные категории с учетом критериев, которые вы указали (или стандартных критериев Google Рекламы, если список сгенерирован автоматически). Примеры критериев: посещение сайта, источник клика, страница входа на сайт и этап в последовательности конверсии, на котором находится пользователь. Чтобы можно было создавать списки этого типа, необходимо добавить общий тег в код своего сайта. Некоторые списки ремаркетинга сайтов создаются автоматически, например "Все посетители" и "Все, кто совершил конверсию". Подробнее о списках ремаркетинга, создаваемых автоматически

Пользователи YouTube

Пользователи, которые просматривают ваши видеообъявления или взаимодействуют с ними, добавляются в списки YouTube. Чтобы можно было создавать списки этого типа, необходимо связать канал YouTube с аккаунтом Google Рекламы. Подробнее о ремаркетинге на YouTube

Пользователи приложения

В эти списки добавляются пользователи, установившие ваше мобильное приложение. Вы можете показывать им рекламу в других приложениях, входящих в состав контекстно-медийной сети Google. Подробнее о ремаркетинге для пользователей приложения

Список клиентов

Это списки, созданные с помощью функции Google Рекламы "Списки электронных адресов". Вы загружаете контактную информацию, полученную от клиентов (например, адреса электронной почты, почтовые индексы и т. д.), чтобы показывать им рекламу в Google Поиске, на YouTube и в других сервисах Google. Подробнее о списках электронных адресов

Своя комбинация 

Эти списки создаются объединением двух или более списков ремаркетинга. Допустим, у вас есть список наиболее ценных клиентов и список покупателей электроники. Объединив эти две аудитории с помощью оператора "И", вы получите группу людей, которым могут быть интересны новые дорогие гаджеты.

Похожая аудитория

В эти списки вносятся пользователи, похожие на участников ваших списков ремаркетинга. Допустим, вы рекламируете обувь и вам известно, что покупатели сандалий обычно также интересуются товарами для бассейна. Вы можете создать похожую аудиторию с таргетингом на пользователей, искавших информацию о товарах для бассейна, чтобы показывать им рекламу летней обуви. Похожие аудитории создаются автоматически, когда исходный список становится достаточно большим.

Как использовать списки ремаркетинга

Создание списков

Вы можете создавать списки ремаркетинга на основе данных, собранных с помощью источников аудиторий. Некоторые списки Google Реклама создает автоматически, используя ваши источники аудиторий.

Чтобы добавить новый список вручную, нажмите на плюс  и выберите тип списка.

Добавление списков

В группы объявлений. Вы можете связать список с одной или несколькими группами объявлений, чтобы показывать рекламу его участникам.

В кампании. Вы можете связать список с одной или несколькими кампаниями.

Удаление списков

Выбранные списки получат статус "Удалено" и не будут появляться в таблице "Списки аудиторий" (если только вы не отмените этот статус).

Приостановка списков

Если вы приостановите список, он не будет использоваться в группах объявлений и кампаниях, с которыми он связан. Впрочем, в него все равно могут добавляться пользователи.

Назначение ярлыков

Спискам можно назначать ярлыки, чтобы лучше организовывать данные. В Google Рекламе есть стандартный набор ярлыков, но вы можете создавать собственные.

Подробнее о том, как изменить, приостановить или удалить список ремаркетинга

Зачем нужно улучшать списки ремаркетинга

Чтобы показывать рекламу в контекстно-медийной сети по списку ремаркетинга, в нем должно быть не менее 100 пользователей, проявлявших активность за последние 30 дней. В списке ремаркетинга с таргетингом на поисковую сеть Google должно быть не менее 1000 активных пользователей. В списке с таргетингом на Gmail должно быть не менее 100 активных пользователей или посетителей. Размер списка зависит от количества посетителей, которых можно охватить в каждой сети.

Кроме того, если в списке не менее 1000 пользователей, то он будет появляться на странице Статистика по аудиториям, где вы сможете получить ценную информацию о его участниках.

Статьи по теме

Менеджер аудиторий
Как использовать шаблоны в списках ремаркетинга для сайтов
Как создать кампанию

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?