使用全局网站代码进行 Google Ads 转化跟踪

全局网站代码可与另一段代码(如事件代码段或电话号码代码段)配合使用来跟踪转化。

为了能够更方便地在 Google 各产品中使用网站代码,您可以使用全局网站代码来跟踪 Google Ads 转化。当您在全新 Google Ads 体验中创建网站转化操作时,会看到一个全局网站代码,而不是以前的转化跟踪代码。您应将该代码添加到自己网站的每个网页上。此外,您还需要向自己网站上的某些网页再添加一段代码,即事件代码段或电话号码代码段,具体取决于您要跟踪的转化类型。这些代码段可与全局网站代码配合使用,携手跟踪各种转化情况。

本文将介绍为什么您应该使用全局网站代码,以及如何正确实现此类代码。

如果您网站上添加的是以前的转化跟踪代码,它仍然可以正常使用;不过,我们建议您使用新的转化跟踪代码,以便更准确地衡量转化情况。

优势

  • 与其他 Google 产品的集成更快速、更轻松:全局网站代码不仅适用于 Google Ads,也适用于 Google Analytics(分析)等其他 Google 产品。如果您使用这些产品,那么全局网站代码可以提供统一的代码添加体验,从而简化网站的实现。
  • 转化跟踪更准确:使用全局网站代码后,即可在您的网域中设置新的 Cookie,以存储与用户或将用户引导至您网站的广告点击对应的唯一标识符。这样可以确保 Google Ads 能更准确地衡量转化情况。使用全局网站代码,您可以指定自己网站的哪些互动应计为 Google Ads 转化。
  • 全面覆盖所有转化:如果您使用的是以前的转化跟踪代码,并已通过修改使植入的代码仅包含像素部分,则 Google Ads 无法监测到所有转化。全局网站代码可确保您的所有转化都得到统计。

请注意,当用户通过点击广告到达您的网站时,用于 Google Ads 转化跟踪的全局网站代码会读取广告点击信息,并将这些信息发送给 Google Ads。在后续网页上,您的 Google Ads 代码可以使用来自您网域中设置的新 Cookie 的点击信息。

全局网站代码的工作原理

全局网站代码可与另一段代码(如事件代码段或电话号码代码段)配合使用来跟踪转化。

  • 如果您要跟踪网站转化,事件代码段会告知全局网站代码何时跟踪转化。
  • 如果您要跟踪自己的网站所吸引的用户来电,电话号码代码段会将您的商家电话号码替换为 Google 转接电话号码。

为网站设置转化跟踪时,您可以查看和复制帐号的全局网站代码,以及应与该代码配合使用的任何代码段。下文中的代码段仅作为示例,无法在您的网站上发挥作用。

全局网站代码

全局网站代码段应放置在您网站的所有网页上,具体位置为各 HTML 网页的 <head> 部分。如果您之前在同一 Google Ads 帐号中创建其他转化操作时已经添加了全局网站代码,或某个经理帐号在您的帐号中创建其他转化操作时已经添加了该代码,则不应再次添加全局代码段。如果您已经在网站上添加了来自其他 Google 产品(如 Google Analytics(分析))或其他 Google Ads 帐号的全局网站代码,请按照相关说明调整代码以使其适用于您的 Google Ads 帐号

以下是全局网站代码的示例:

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: CONVERSION_ID -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>
  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config','AW-CONVERSION_ID');
  </script>

事件代码段

为了让网站转化跟踪功能正常运行,应在转化页上添加事件代码段。您可以将事件代码段放置在代码中全局代码段之后的任何位置。我们建议将其放置在 <head> 部分中,以实现最准确的跟踪。

以下是事件代码段的示例:

    <!-- Event snippet for Example conversion page -->
    <script>
      gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL',
        'value': 1.0,
        'currency': 'USD'
      });
    </script>

电话号码代码段

电话号码代码段应添加到显示有您要跟踪的电话号码的网站网页上,且应紧挨着置于全局网站代码之后。

以下是电话号码代码段的示例:

<script>
  gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL', {
    'phone_conversion_number': '1-650-555-5555'
  });
</script>

如何调整 Google Ads 帐号的现有全局网站代码

如果您网站的每个网页都已经拥有全局网站代码,您可以将其配置为将数据发送到多个 Google Ads 帐号或 Google Analytics(分析)帐号。让我们以从 Google Analytics(分析)帐号获取的一个全局网站代码为例。该全局网站代码将如下所示:

  <!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID"></script>

  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
  </script>

要添加对您的 Google Ads 帐号的支持,只需将突出显示的行添加到您的全局网站代码中,并将“AW-CONVERSION_ID”替换为设置转化跟踪代码时提供给您的唯一 ID。

  <!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID">   </script>

  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
    gtag('config','AW-CONVERSION_ID');
  </script>

To disable the collection of remarketing data, add the highlighted gtag('set') command below to your global site tag:

  <!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID">       </script>

  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
    gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');
  </script>

Once you’ve made this change, you don’t need to add the global site tag snippet obtained from your Google Ads account to your website. Just add the event or phone snippet. Note that you can re-use the same global snippet for multiple Google Ads or Google Analytics accounts. For each additional Google Ads or Google Analytics account you want your tag to support, add a new config command that contains the ID of the account (as demonstrated in the sample code above, which has separate config commands for Google Analytics and Google Ads).

如何使用新的转化跟踪代码

请按照相关步骤操作,在 Google Ads 中设置转化跟踪

网站跟踪的安全与隐私权问题

Google 采用的安全标准非常严格。Google Ads 只会收集您部署了关联代码的网页上的数据。

请务必清楚、全面地向用户说明您在网站上收集的数据,在法律有相应要求的情况下,还须就这种数据收集行为征得用户同意

不确定代码的设置是否正确?您可以使用 Tag Assistant 来检查代码的植入情况。如需排查其他问题,请访问对网站级代码植入进行问题排查使用 Tag Assistant 对未经验证或不活跃的转化操作进行问题排查
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