Как использовать глобальный тег для отслеживания конверсий в Google Рекламе

Глобальный тег должен применяться вместе с тегом события или тегом с номером телефона.

Чтобы вам было проще работать с кодом сайта в разных сервисах Google, внедрите глобальный тег для отслеживания конверсий Google Рекламы. Вы будете получать этот тег вместо тега отслеживания конверсий при создании действия-конверсии в новом интерфейсе Google Рекламы. Глобальный тег нужно добавить на все страницы сайта. Кроме него, на некоторые страницы потребуется добавить тег события или тег с номером телефона – в зависимости от того, конверсии какого типа вы хотите отслеживать. Эти два тега используются вместе с глобальным.

В этой статье объясняется, зачем нужен глобальный тег и как добавить его на сайт.

Если на вашем сайте реализован старый тег отслеживания конверсий, он будет работать, как и раньше. Однако мы рекомендуем перейти на новую версию тега, чтобы обеспечить более точный сбор статистики по конверсиям.

Преимущества глобального тега

  • Более быстрая и простая интеграция с другими продуктами Google. Глобальный тег используется не только в Google Рекламе, но и в других продуктах Google, например Аналитике, что значительно упрощает реализацию тегов на страницах сайта.
  • Более точное отслеживание конверсий. Глобальный тег устанавливает в домен новые файлы cookie, которые содержат уникальный идентификатор пользователя или перехода по клику на ваш сайт. Это обеспечивает более точное отслеживание конверсий Google Рекламы.Кроме того, вы сами выбираете, какие взаимодействия с вашим сайтом следует считать конверсиями.
  • Регистрация всех конверсий. Если вы используете старую версию тега, измененную для отслеживания только с помощью пикселя, некоторые конверсии могут не учитываться. После добавления глобального тега будут регистрироваться все конверсии.

Примечание. Когда пользователь нажимает на объявление и переходит на ваш сайт, глобальный тег для отслеживания конверсий считывает информацию о клике и отправляет ее в Google Рекламу. На остальных страницах теги Google Рекламы смогут использовать информацию о клике, полученную из новых файлов cookie, настроенных в вашем домене.

Как работает глобальный тег

Глобальный тег должен применяться вместе с тегом события или тегом с номером телефона.

  • Для отслеживания конверсий тег события передает глобальному тегу информацию о том, когда ту или иную конверсию нужно регистрировать.
  • Для отслеживания звонков тег с номером телефона заменяет номер вашей компании номером Google для переадресации.

При настройке отслеживания конверсий вы увидите и сможете скопировать глобальный тег для своего аккаунта, а также любые другие фрагменты кода, которые нужно использовать вместе с ним. Фрагменты кода, представленные ниже, служат примерами и не будут работать на вашем сайте.

Глобальный тег

Глобальный тег необходимо добавить на все страницы сайта в раздел <head>. Если вы или ваш менеджер уже добавили глобальный тег при создании другого действия-конверсии в том же аккаунте Google Рекламы, делать это повторно не требуется. Если вы добавили на сайт глобальный тег из другого сервиса Google (например, Аналитики) или другого аккаунта Google Рекламы, воспользуйтесь инструкцией по его дальнейшей настройке.

Пример глобального тега:

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: CONVERSION_ID -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>
  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config','AW-CONVERSION_ID');
  </script>

Тег события

Для отслеживания конверсий тег события необходимо добавить непосредственно на страницу, где эти конверсии будут совершаться. Его можно разместить в любой части кода страницы после глобального тега сайта. Чтобы отслеживание конверсий было максимально точным, рекомендуем разместить тег события в разделе <head>.

Пример тега события:

    <!-- Event snippet for Example conversion page -->
    <script>
      gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL',
        'value': 1.0,
        'currency': 'USD'
      });
    </script>

Тег с номером телефона

Тег с номером телефона нужно добавить на все страницы, где опубликован номер, звонки на который вы хотите отслеживать. Он должен находиться в коде страницы сразу за глобальным тегом сайта.

Пример тега с номером телефона:

<script>
gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL', {
'phone_conversion_number': '1-650-555-5555'
});
</script>

Как адаптировать существующий глобальный тег для своего аккаунта Google Рекламы

Разместив глобальный тег на всех страницах своего сайта, вы можете изменить его код так, чтобы собираемые данные передавались сразу в несколько аккаунтов Google Рекламы или Аналитики. Рассмотрим, как это сделать, на примере глобального тега из аккаунта Google Аналитики. Изначально код может выглядеть так:

  <!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID"></script>

  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
  </script>

Чтобы связать глобальный тег с аккаунтом Google Рекламы, добавьте в код выделенную строку, заменив AW-CONVERSION_ID уникальным идентификатором, который был вам предоставлен при настройке отслеживания конверсий.

  <!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID">   </script>

  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
    gtag('config','AW-CONVERSION_ID');
  </script>

To disable the collection of remarketing data, add the highlighted gtag('set') command below to your global site tag:

  <!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID">       </script>

  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
    gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');
  </script>

Once you’ve made this change, you don’t need to add the global site tag snippet obtained from your Google Ads account to your website. Just add the event or phone snippet. Note that you can re-use the same global snippet for multiple Google Ads or Google Analytics accounts. For each additional Google Ads or Google Analytics account you want your tag to support, add a new ‘config’command that contains the ID of the account (as demonstrated in the sample code above, which has separate ‘config’commands for Google Analytics and Google Ads). 

Как использовать новый тег отслеживания конверсий

Настройте в Google Рекламе отслеживание конверсий.

Безопасность и конфиденциальность при отслеживании действий на сайтах

В Google применяются очень строгие стандарты безопасности. Google Реклама собирает данные только на страницах, на которые добавлены теги.

Вы должны предоставить пользователям четкую и полную информацию о том, какие данные вы собираете на сайтах, и получить согласие на сбор такой информации в случаях, предусмотренных законом.

Не уверены, что правильно настроили тег? Воспользуйтесь инструментом Google Tag Assistant, чтобы проверить это. Также ознакомьтесь с инструкциями по устранению неполадок.

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.