Używanie globalnego tagu witryny do śledzenia konwersji Google Ads

Aby usprawnić korzystanie z kodu witryny w usługach Google, wprowadzamy możliwość śledzenia konwersji Google Ads za pomocą globalnego tagu witryny. Gdy utworzysz w nowej wersji Google Ads działanie powodujące konwersję w witrynie, zamiast dotychczasowego tagu śledzenia konwersji wyświetli Ci się globalny tag witryny. Musisz go umieścić na każdej stronie swojej witryny. Do niektórych stron w witrynie musisz też dodać jeszcze jeden fragment kodu (fragment kodu zdarzenia lub fragment kodu z numerem telefonu), zależnie od typu konwersji, które chcesz śledzić. Fragmenty kodu, aby śledzić konwersje, działają równolegle z globalnym tagiem witryny. 

Z tego artykułu dowiesz się, dlaczego warto używać globalnego tagu witryny i jak go prawidłowo wdrożyć.

Jeśli masz zainstalowany w witrynie dotychczasowy tag śledzenia konwersji, będzie on nadal działać. Zalecamy jednak korzystanie z nowego tagu śledzenia konwersji, ponieważ zapewnia on dokładniejsze wyniki pomiarów.

Zalety

  • Szybsza i łatwiejsza integracja z innymi usługami Google: globalny tag witryny jest wykorzystywany nie tylko przez Google Ads, ale także przez inne usługi Google, np. Google Analytics. Jeśli korzystasz z tych usług, globalny tag witryny ułatwi Ci wdrażanie w witrynie, bo umieszczanie tagów będzie wyglądało tak samo we wszystkich usługach.
  • Dokładniejsze śledzenie konwersji: globalny tag witryny utworzy w Twojej domenie nowe pliki cookie zapisujące unikalny identyfikator użytkownika lub kliknięcie reklamy, które przekierowało użytkownika na Twoją stronę. Dzięki temu możesz dokładniej mierzyć konwersje. Globalny tag witryny pozwala Ci określić, które interakcje z Twoją witryną mają być zliczane jako konwersje Google Ads.
  • Uwzględnianie wszystkich konwersji: jeśli korzystasz z dotychczasowego tagu śledzenia konwersji zmienionego na potrzeby implementacji „tylko piksel”, Google Ads nie rejestruje wszystkich Twoich konwersji. Globalny tag witryny umożliwia zliczanie wszystkich konwersji.

Pamiętaj, że tagi śledzenia konwersji Google Ads mogą korzystać z informacji o kliknięciach zapisanych w nowych plikach cookie utworzonych w Twojej domenie. Udostępnij użytkownikom jasne i wyczerpujące informacje o danych, które zbierasz w swoich witrynach, a jeśli jest to wymagane prawnie, uzyskaj zgodę na ich zbieranie.

Jak działa globalny tag witryny

Globalny tag witryny śledzi konwersje na Twoich stronach, działając równolegle z fragmentem kodu zdarzenia lub fragmentem kodu z numerem telefonu. 

  • Jeśli śledzisz konwersje w witrynie, fragment kodu zdarzenia informuje globalny tag witryny, kiedy należy śledzić konwersję.
  • Jeśli śledzisz połączenia telefoniczne ze swojej witryny, fragment kodu z numerem telefonu zastępuje numer telefonu Twojej firmy numerem Google do przekazywania połączeń.

Globalny tag witryny przeznaczony do użycia na Twoim koncie (oraz dowolny współpracujący z nim fragment kodu) możesz wyświetlić i skopiować podczas konfigurowania śledzenia konwersji w swojej witrynie. Poniższe fragmenty kodu mają charakter poglądowy i nie będą działać w Twojej witrynie. 

Globalny tag witryny

Umieść fragment kodu globalnego tagu witryny na wszystkich stronach HTML swojej witryny, w sekcji <head>. Jeśli globalny tag witryny został już wcześniej zainstalowany przez Ciebie z tego samego konta Google Ads przy okazji tworzenia innego działania powodującego konwersję, nie dodawaj go ponownie. To samo odnosi się do przypadku, gdy użytkownik korzystający z konta menedżera zainstalował wcześniej ten tag przy tworzeniu na Twoim koncie innego działania powodującego konwersję. Jeśli globalny tag witryny został już wcześniej zainstalowany przez Ciebie z innej usługi Google (np. Google Analytics) lub z innego konta Google Ads, wykonaj instrukcje dostosowania tego tagu do Twojego konta Google Ads.

Przykład globalnego tagu witryny:

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: CONVERSION_ID -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>
  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config','AW-CONVERSION_ID');
  </script>

Fragment kodu zdarzenia

Aby śledzenie konwersji w witrynie działało, umieść na stronie konwersji fragment kodu zdarzenia. Można go wstawić w dowolnym miejscu po kodzie tagu globalnego. Zalecamy jednak umieszczenie go w sekcji <head>, aby zapewnić maksymalną dokładność śledzenia.

Oto przykład fragmentu kodu zdarzenia:

    <!-- Event snippet for Example conversion page -->
    <script>
      gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL',
        'value': 1.0,
        'currency': 'USD'
      });
    </script>

Fragment kodu z numerem telefonu

Dodaj fragment kodu z numerem telefonu do stron w swojej witrynie zawierających numer telefonu, który chcesz śledzić. Fragment kodu z numerem telefonu należy umieścić tuż za globalnym tagiem witryny.

Oto przykład fragmentu kodu z numerem telefonu:

<script>
  gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL', {
    'phone_conversion_number': '1-650-555-5555'
  });
</script>

Jak dostosować istniejący globalny tag witryny do konta Google Ads

Jeśli globalny tag witryny jest już umieszczony na wszystkich stronach witryny, możesz go skonfigurować tak, by przesyłał dane do wielu kont Google Ads lub Google Analytics. Przyjrzyjmy się przykładowi globalnego tagu witryny uzyskanego z konta Google Analytics. Globalny tag witryny wyglądałby tak:

  <!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID"></script>

  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
  </script>

Aby tag obsługiwał Twoje konto Google Ads, dodaj zaznaczony wiersz do globalnego tagu witryny. Zastąp AW-CONVERSION_ID unikalnym identyfikatorem przekazanym Ci podczas konfigurowania tagów śledzenia konwersji

  <!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID">   </script>

  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
    gtag('config','AW-CONVERSION_ID');
  </script>

To disable the collection of remarketing data, add the highlighted gtag('set') command below to your global site tag:

  <!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID">       </script>

  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
    gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');
  </script>

Once you’ve made this change, you don’t need to add the global site tag snippet obtained from your Google Ads account to your website. Just add the event or phone snippet. Note that you can re-use the same global snippet for multiple Google Ads or Google Analytics accounts. For each additional Google Ads or Google Analytics account you want your tag to support, add a new ‘config’command that contains the ID of the account (as demonstrated in the sample code above, which has separate ‘config’commands for Google Analytics and Google Ads). 

Jak używać nowego tagu śledzenia konwersji?

Postępuj zgodnie z instrukcjami, by skonfigurować śledzenie konwersji w nowej wersji Google Ads.

Prywatność i zabezpieczenia w zakresie śledzenia witryny

Standardy Google w zakresie bezpieczeństwa są bardzo ścisłe. W ramach tego programu śledzone są tylko strony zawierające tag konwersji Google. Poza tym stosujemy szyfrowanie danych i bezpieczne serwery.

Zadbaj o to, by zapewnić użytkownikom jasne i wyczerpujące informacje na temat danych, które zbierasz w swoich witrynach, oraz uzyskiwać zgodę na ich zbieranie, jeśli jest to wymagane prawnie.

 

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem