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La etiqueta de Google funciona en conjunto con otro fragmento de código, ya sea un fragmento de evento o de teléfono, para hacer un seguimiento de tus conversiones.
Si deseas optimizar tu experiencia con el uso del código de sitio web en los productos de Google, puedes utilizar la etiqueta de Google para hacer un seguimiento de tus conversiones de Google Ads. Cuando crees una acción de conversión en el sitio web en la nueva experiencia de Google Ads, verás la etiqueta de Google en lugar de la etiqueta del seguimiento de conversiones anterior. La etiqueta de Google debe instalarse en todas las páginas de tu sitio web. También debe agregar otro fragmento de código, ya sea un fragmento de evento o de teléfono (según el tipo de conversión de la que desee realizar un seguimiento), a determinadas páginas de su sitio. Estos fragmentos funcionan en conjunto con la etiqueta de Google para realizar un seguimiento de las conversiones.
En este artículo, se explica por qué debería utilizar la etiqueta de Google y cómo implementarla correctamente. Cuando tengas todo listo, puedes configurar tu etiqueta de Google.
Beneficios
- Integración más rápida y sencilla con otros productos de Google: La etiqueta de Google no se utiliza solamente en Google Ads, sino también en otros productos de Google, como Google Analytics. Si utilizas estos productos, la etiqueta de Google facilita la implementación en el sitio web a través de una experiencia de etiquetado unificada.
- Seguimiento de conversiones más preciso: Al utilizar la etiqueta de Google, se configuran cookies nuevas en su dominio, las cuales almacenarán un identificador único correspondiente a un usuario o al clic en el anuncio que dirigió a un usuario a su sitio. Esto garantiza que Google Ads pueda medir las conversiones con mayor precisión. La etiqueta de Google te permite especificar qué interacciones con tu sitio web deben registrarse como conversiones de Google Ads.
- Cobertura completa de todas las conversiones: Si utilizas la etiqueta del seguimiento de conversiones anterior, modificada para una implementación solo de píxeles, Google Ads no podrá observar todas tus conversiones. La etiqueta de Google garantiza que se registre la totalidad de las conversiones.
Tenga en cuenta que, cuando un usuario llega a su sitio tras hacer clic en un anuncio, la etiqueta de Google para el seguimiento de conversiones de Google Ads leerá la información del clic y se la enviará a Google Ads. En las páginas subsiguientes, las etiquetas de Google Ads podrán utilizar la información de clics tomada de las cookies nuevas que se establecieron en su dominio.
Cómo funciona la etiqueta de Google
La etiqueta de Google funciona en conjunto con otro fragmento de código, ya sea un fragmento de evento o de teléfono, para hacer un seguimiento de tus conversiones.
- Si haces un seguimiento de las conversiones en el sitio web, el fragmento de evento le indica a la etiqueta de Google cuándo debe realizar el seguimiento de una conversión.
- Si haces un seguimiento de las llamadas en tu sitio web, el fragmento de teléfono reemplaza el número de teléfono de tu empresa por un número de transferencia de llamadas de Google.
Cuando configures el seguimiento de conversiones en tu sitio web, podrás ver y copiar la etiqueta de Google en tu cuenta, así como los fragmentos que deben utilizarse con esta. Los fragmentos de código que se muestran a continuación son solo ejemplos y no funcionarán en su sitio web.
La etiqueta de Google
El fragmento de la etiqueta de Google debe colocarse en todas las páginas de tu sitio web para realizar un seguimiento de las conversiones de Google Ads. El fragmento de la etiqueta de Google debe agregarse a la sección <head>
de tus páginas HTML.
- Si anteriormente instaló la etiqueta de Google mientras creaba otra acción de conversión desde la misma cuenta de Google Ads (o si una cuenta de administrador la instaló al crear otra acción de conversión en su cuenta), no debe volver a agregar el fragmento.
- Si instalaste la etiqueta de Google en tu sitio web desde otro producto de Google (por ejemplo, Google Analytics) o desde otra cuenta de Google Ads, sigue las instrucciones para adaptar la etiqueta para que funcione para tu cuenta de Google Ads.
Este es un ejemplo de la etiqueta de Google:
<!-- Google tag (gtag.js) - Google Ads: TAG_ID -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
Fragmento de evento
Para que el seguimiento de conversiones en el sitio web funcione, se debe instalar el fragmento de evento en la página de conversión. Se puede colocar en cualquier parte del código, después del fragmento de la etiqueta de Google. Te recomendamos colocarlo en la sección del encabezado <head>
para obtener un seguimiento de mayor precisión.
A continuación, se incluye un ejemplo de un fragmento de evento:
<!-- Event snippet for Example conversion page -->
<script>
gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL',
'value': 1.0,
'currency': 'USD'
});
</script>
Fragmento de teléfono
El fragmento de teléfono debe agregarse en las páginas de su sitio web en las que aparece el número de teléfono del que desea realizar un seguimiento. El fragmento de teléfono debe colocarse antes del comando "config" en la etiqueta de Google.
A continuación, se incluye un ejemplo de un fragmento de teléfono:
<script>
gtag('set', {
'phone_conversion_number': '1-650-555-5555',
'phone_conversion_ids': ['AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL']
});
gtag('config', 'AW_CONVERSION_ID');
</script>
Cómo adaptar una etiqueta de Google existente para su cuenta de Google Ads
Si ya tienes la etiqueta de Google en cada una de las páginas de tu sitio web, puedes configurarla para que envíe datos a varias cuentas de Google Ads o Google Analytics. Analicemos el ejemplo de la etiqueta de Google de una cuenta de Google Analytics. La etiqueta de Google se vería así:
<!-- Google tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
Si deseas agregar la compatibilidad con tu cuenta de Google Ads, simplemente agrega la línea destacada a tu etiqueta de Google y reemplaza "TAG_ID"
con el ID único que se te proporcionó cuando configuraste las etiquetas del seguimiento de conversiones.
<!-- Google tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID">
</script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
gtag('config','TAG_ID');
</script>
To disable the collection of your data, add the highlighted gtag('set') command below to your Google tag:
<!-- Google tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID">
</script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
After you’ve made this change, you don’t need to add the Google tag snippet obtained from your Google Ads account to your website. Just add the event or phone snippet.
For each additional Google Ads or Google Analytics account you want your tag to support, add a new config
command that contains the ID of the account (as demonstrated in the sample code above, which has separate config
commands for Google Analytics and Google Ads).
Seguridad y privacidad para el seguimiento de conversiones
Google posee estándares de seguridad estrictos. Google Ads solo recopila datos en los sitios y las aplicaciones en los que haya configurado el seguimiento.
Asegúrese de brindar información clara y completa a los usuarios respecto de los datos que recopila en sus sitios, aplicaciones y otras propiedades. Asegúrese también de obtener el consentimiento para recopilar esos datos si así lo exige la legislación o cualquier otra política aplicable de Google que regule el consentimiento del usuario, incluida la Política de Consentimiento de Usuarios de la UE de Google.