Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:
- Nova poročila o ciljnih skupinah
Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije, odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
- Novi izrazi
V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.
Parametri po meri omogočajo, da prepoznate obiskovalce vašega spletnega mesta na podlagi kategorij, ki jih določite. Če želite uporabiti parametre po meri, jih boste morali dodati v globalno oznako spletnega mesta. Nato boste lahko ustvarili napredne segmente podatkov, ki bodo vaše oglase prikazovali samo obiskovalcem spletnih mest, ki izpolnjujejo pogoje vaših parametrov po meri.
V tem članku boste izvedeli, kako uredite kodo spletnega mesta, tako da bodo parametri po meri vključeni v globalno oznako spletnega mesta. Našli boste tudi smernice za uporabo parametrov po meri s segmenti podatkov.
Navodila
Dodajanje parametrov po meri v globalno oznako spletnega mesta
Če želite implementirati parametre po meri, morate najprej nastaviti globalno oznako spletnega mesta in jo dodati na spletno mesto. Ta oznaka je sestavljena iz globalne oznake spletnega mesta in delčka dogodka, ki skupaj sledita dogodkom za podatke. Če že imate delček dogodka na spletnem mestu, lahko temu delčku dodate parametre po meri.
Delček dogodka s parametri po meri
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'parameter1': '', // Tukaj dodajte svoj parameter po meri.
'parameter2': '', // Tukaj dodajte svoj parameter po meri.
'parameter3': '' // Tukaj dodajte svoj parameter po meri.
});
</script>
Vaš spletni skrbnik bo moral parametre po meri dinamično zapolniti z ustreznimi podatki. Koda parametrov po meri mora uporabljati obliko JSON (JavaScript Object Notation), ki je oblika zapisa za pošiljanje strukturiranih podatkov prek omrežne povezave.
Po združitvi kode za globalno oznako spletnega mesta in delčka dogodka s parametri po meri bi morala globalna oznaka spletnega mesta biti taka, kot je prikazano v spodnjem primeru. To je primer oznake pred implementacijo. Pazite, da ne boste kopirali in prilepili spodnjega primera kode:
Primer globalne oznake spletnega mesta v kodi spletnega mesta
<!-- Globalna oznaka spletnega mesta (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Delček dogodka za parametre po meri za Google Ads -->
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'section': '',
'pagetype': '',
'membertype': ''
});
</script>
Preberite, kako na spletnem mestu nadgradite starejše oznake.
Nasvet
Pri implementaciji globalne oznake spletnega mesta, zlasti s parametri po meri, lahko z Google Pomočnikom za oznake preverite, ali ste pravilno implementirali oznako na določeno stran. To orodje je razširitev brskalnika Chrome, ki samodejno preveri delčke Googlove kode na kateri koli strani in vam pomaga odpraviti napake, ki jih odkrije. Pomočnika za oznake prenesite in namestite iz trgovine Google Chrome.
Ustvarjanje segmentov podatkov za parametre po meri
Parametri po meri, ki jih pošljete v oznaki, postanejo na voljo, ko ustvarite segmente podatkov v programu Google Ads. Upoštevajte ta navodila, če želite ustvariti sezname podatkov s parametri po meri:
- V zgornjem desnem kotu računa kliknite ikono orodij
.
- V razdelku »Deljena knjižnica« kliknite Upravitelj ciljnih skupin.
- Kliknite gumb plus
in izberite + Obiskovalci spletnega mesta.
- Vnesite Ime ciljne skupine in preverite, ali je možnost »Člani seznama« nastavljena na Obiskovalci strani.
- V razdelku »Obiskana stran«:
- Na spustnem seznamu »URL« izberite parameter po meri.
- Izberite operator (primeri: contains (vsebuje), equals (je enako), starts with (se začne s/z)).
- Vnesite vrednost za parameter po meri.
- Kliknite Ustvari ciljno skupino.
Izberete lahko na primer parameter »membertype« (vrsta člana) , nato izberete »equals« (je enako) in vnesete »premium« (plačljivo), da na seznam dodate plačljive člane spletnega mesta.
Ustvarjanje naprednih seznamov z operatorjema IN, ALI
Če želite ustvariti napreden seznam s parametri po meri, lahko dodate nove pogoje v razmerju ALI (stran mora izpolnjevati katerega koli od pogojev) ali v razmerju IN (stran mora izpolnjevati vse pogoje):
- Če želite dodati nove pogoje v razmerju »ALI«, kliknite gumb ALI pod spustnim seznamom »URL«.
- Če želite dodati nove pogoje v razmerju »IN«, kliknite gumb IN desno od parametra po meri.
Primer
Če želite urediti pravilo seznama, tako da bo vključevalo člane, ki so uporabili obrazec »Pišite nam«, kliknite gumb »IN«, nato pa novi pogoj nastavite na »conversiontype > equals > contact us« (vrsta konverzije > je enako > stik z nami).
Pogosti seznami za začetek
Nečlani, ki so si ogledali določene kategorije strani
Če želite ustvariti seznam podatkov, ki bo vključeval nečlane, ki so si ogledali določene kategorije, lahko s parametrom po meri »membertype« (vrsta člana) določite obiskovalce, ki se še niso registrirali in so si na vašem spletnem mestu ogledali razdelek »Games« (Igre). Prvi pogoj nastavite na »membertype« > »equals« > »non« (»vrstačlana« > »je enako« > »ne«), drugi pogoj pa na »subsection« > »equals« > »games« (»podrazdelek« > »je enako« > »igre«).
Neplačljivi člani, ki niso nikoli uporabili obrazca za stik z nami
Recimo, da želite doseči obiskovalce, ki so se vpisali, vendar niso nikoli pisali podjetju. Če želite ustvariti ta seznam, uporabite parameter po meri »membertype« (»vrstačlana«), ki bo predstavljal obiskovalce, in parameter po meri »conversiontype« (»vrstakonverzije«), ki bo predstavljal
poslane obrazce za stik z nami. Prvi parameter nastavite na »membertype« > »equals« > »free« (»vrsta člana« > »je enako« > »neplačljivi«), drugi pogoj pa na »conversiontype« > »does not equal« > »contact us« (»vrstakonverzije« > »ni enako« > »stikznami«).
Plačljivi uporabniki, ki si na vašem spletnem mestu ogledujejo več vrst vsebine
Na koncu recimo še, da želite doseči plačljive člane, ki obiskujejo zelo specifične razdelke vašega spletnega mesta. S parametrom »membertype« (»vrstačlana«) določite plačljive člane. Nato uporabite parametra po meri »razdelek« in »podrazdelek«, da določite ali izločite želene razdelke spletnega mesta. Uporabite lahko na primer te pogoje:
- Prvi pogoj: »membertype« > equals > »premium« (»vrstačlana« > je enako > »plačljivo«)
- Drugi pogoj: »section« > equals > »entertainment« (»razdelek« > je enako > »zabava«)
- Tretji pogoj: »subsection« > equals > »movies« (»podrazdelek« > je enako > »filmi«)
- Četrti pogoj: »subsection« > does not equal > »games« (»podrazdelek« > ni enako > »igre«)
