Crearea parametrilor personalizați pe care să îi folosiți în listele de remarketing

Cu ajutorul parametrilor personalizați, puteți identifica vizitatori ai site-ului pe baza categoriilor indicate. Pentru a folosi acești parametri, trebuie să-i adăugați în eticheta de remarketing. Apoi veți putea crea liste de remarketing avansate, care vor afișa anunțuri numai pentru acei vizitatori ai site-ului care respectă condițiile parametrilor personalizați.

Din acest articol, veți afla cum să modificați codul site-ului în așa fel încât să includeți parametri personalizați în eticheta de remarketing. În plus, veți consulta regulile pentru folosirea parametrilor personalizați împreună cu listele de remarketing. 

 

Instrucțiuni

Cum puteți adăuga parametri personalizați în eticheta de remarketing

Pentru a implementa parametri personalizați, trebuie, mai întâi, să activați o etichetă de remarketing și să o adăugați pe site. Aceasta este compusă dintr-o etichetă globală de site și un fragment de eveniment, care se combină pentru a urmări conversiile. Dacă aveți deja un fragment de eveniment pe site, îi puteți adăuga parametrii personalizați.

Fragment de eveniment cu parametri personalizați

<!-- Fragment de eveniment pentru parametri personalizați Google Ads -->
<script>
    gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
      'parameter1': '', // Includeți parametrul personalizat aici
      'parameter2': '', // Includeți parametrul personalizat aici
      'parameter3': '' // Includeți parametrul personalizat aici
    });
</script>

Webmasterul dvs. va trebui să completeze în mod dinamic parametrii personalizați cu informații relevante. Parametrii personalizați trebuie codificați în format JSON: JavaScript Object Notation, un format pentru transmiterea datelor structurate prin intermediul unei conexiuni de rețea.

Atunci când plasați împreună codul etichetei globale de site și fragmentul de eveniment cu parametri personalizați, eticheta de remarketing ar trebui să arate ca în exemplul de mai jos. Acesta este un exemplu de etichetă înainte de implementare. Nu copiați și inserați exemplul de cod de mai jos:

Exemplu de etichetă de remarketing în codul site-ului

<!-- Etichetă globală de site (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'AW-123456789');
  </script>

<!-- Fragment de eveniment pentru parametri personalizați Google Ads -->
<script>
    gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
      'section': '',
      'pagetype': '',
      'membertype': ''
    });
</script>

Aflați cum să faceți upgrade etichetelor mai vechi de pe site.

Sfat

Atunci când implementați eticheta de remarketing Google Ads, în special cu parametri personalizați, puteți folosi Google Tag Assistant pentru a vă asigura că o implementați corect într-o anumită pagină. Acest instrument este o extensie Chrome care verifică automat fragmentele de cod Google din orice pagină și vă ajută să remediați problemele pe care le detectează. Descărcați și instalați Tag Assistant din Magazinul Google Chrome.

Cum puteți crea liste pentru parametri personalizați

Parametrii personalizați pe care îi trimiteți în etichetă devin disponibili atunci când creați liste de remarketing în Google Ads. Urmați pașii de mai jos pentru a crea liste cu ajutorul parametrilor personalizați:

  1. dați clic pe pictograma unelte în colțul din dreapta sus al contului;
  2. în „Arhivă comună”, dați clic pe Managerul segmentelor de public;
  3. dați clic pe butonul plus și selectați + Vizitatorii site-ului;
  4. introduceți Numele publicului și verificați dacă valoarea pentru „Membrii listei” este Vizitatorii unei pagini;
  5. în secțiunea „Pagina accesată”:
    1. selectați parametrul personalizat din meniul drop-down „Adresă URL”;
    2. selectați un operator (de exemplu: conține, este egal cu, începe cu);
    3. introduceți o valoare pentru parametrul personalizat.
  6. Dați clic pe Creați segmentul de public.

De exemplu, puteți să selectați parametrul „membertype”, după care să selectați „este egal cu” și să introduceți „premium” pentru a adăuga membri premium ai site-ului în listă.

Dacă doriți să creați o listă avansată cu parametri personalizați, puteți adăuga condiții noi într-o relație de tipul „SAU” (pagina trebuie să întrunească oricare dintre condiții) sau într-o relație de tipul „ȘI” (pagina trebuie să întrunească toate condițiile):

  • pentru a adăuga condiții noi într-o relație de tipul „SAU”, dați clic pe butonul SAU de sub meniul drop-down „Adresă URL”;
  • pentru a adăuga condiții noi într-o relație de tipul „ȘI”, dați clic pe butonul ȘI din dreapta parametrului personalizat.

Dacă, de exemplu, doriți să modificați regula listei, astfel încât să includă membrii care au folosit formularul „Contactați-ne”, dați clic pe butonul ȘI, apoi setați noua condiție astfel: „conversiontype > este egal cu > contactus”.

Iată câteva liste frecvent utilizate, pe care le puteți folosi pentru început: utilizatori care nu sunt membri și care au consultat anumite categorii de pagini, membri neplătitori care nu au folosit niciodată formularul „Contactați-ne” sau membri premium care au consultat mai multe tipuri de materiale pe site-ul dvs.

Pentru a crea o listă cu utilizatorii care nu sunt membri și care au consultat anumite categorii de produse, puteți utiliza parametrul personalizat „membertype” pentru a identifica vizitatorii care încă nu s-au înregistrat și au accesat secțiunea „Jocuri” (Games) a site-ului dvs. Trebuie să setați prima condiție la „membertype” > „este egal cu” > „non” și a doua condiție la „subsection” > „este egal cu” > „games”.

Să presupunem că doriți să vă adresați vizitatorilor care s-au înscris, dar care nu au contactat niciodată compania. Pentru a crea lista respectivă, trebuie să folosiți parametrul personalizat „membertype” pentru a selecta vizitatorii și parametrul personalizat „conversiontype” pentru 

trimiterile formularului „Contactați-ne”. Trebuie să setați prima condiție la „membertype” > „este egal cu” > „free” și a doua condiție la „conversiontype” > „nu este egal cu” > „contactus”.

Să presupunem, în final, că doriți să ajungeți la membrii premium care au accesat anumite secțiuni ale site-ului. Trebuie să folosiți parametrul „membertype” pentru a selecta membrii premium. Apoi, trebuie să folosiți parametrii personalizați „section” și „subsection” pentru a preciza sau a exclude anumite secțiuni ale site-ului. Ca și exemplu, puteți utiliza următoarele condiții:

  • prima condiție: „membertype” > este egal cu > „premium”;
  • a doua condiție: „section” > este egal cu > „entertainment”;
  • a treia condiție: „subsection” > este egal cu > „movies”;
  • a patra condiție: „subsection” > nu este egal cu > „games”.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema