Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:
- Nowe raporty o odbiorcach
Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie, kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
- Nowe terminy
W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.
Parametry niestandardowe pozwalają Ci identyfikować użytkowników witryny na podstawie określonych przez Ciebie kategorii. Aby używać parametrów niestandardowych, musisz je dodać do globalnego tagu witryny. Zyskasz wtedy możliwość tworzenia zaawansowanych segmentów danych, które będą wyświetlać reklamy tylko użytkownikom witryny spełniającym warunki Twoich parametrów niestandardowych.
Z tego artykułu dowiesz się, jak edytować kod witryny, aby umieścić w globalnym tagu witryny parametry niestandardowe. Znajdziesz też wskazówki, jak korzystać z parametrów niestandardowych w przypadku Twoich segmentów danych.
Instrukcje
Jak dodać parametry niestandardowe do globalnego tagu witryny
Aby zaimplementować parametry niestandardowe, musisz najpierw skonfigurować globalny tag witryny i dodać go do swojej witryny. Tag ten składa się z globalnego tagu witryny i fragmentu kodu zdarzenia, które współdziałają przy śledzeniu zdarzeń dotyczących danych. Jeśli masz już fragment kodu zdarzenia w swojej witrynie, możesz do niego dodać parametry niestandardowe.
Fragment kodu zdarzenia z parametrami niestandardowymi
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'parameter1': '', // Tutaj umieść swój parametr niestandardowy
'parameter2': '', // Tutaj umieść swój parametr niestandardowy
'parameter3': '' // Tutaj umieść swój parametr niestandardowy
});
</script>
Twój webmaster musi dynamicznie wypełnić parametry niestandardowe odpowiednimi informacjami. Parametry niestandardowe powinny być napisane w kodzie w formacie JSON (JavaScript Object Notation), który służy do przesyłania uporządkowanych danych przez sieć.
Po umieszczeniu kodu globalnego tagu witryny i fragmentu kodu zdarzenia razem z parametrami niestandardowymi globalny tag witryny powinien wyglądać tak jak w przykładzie poniżej. Jest to przykład tagu przed implementacją. Pamiętaj, aby nie kopiować i nie wklejać widocznej poniżej próbki kodu:
Przykład globalnego tagu witryny w kodzie witryny
<!-- Globalny tag witryny (gtag.js) – Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Fragment kodu zdarzenia z parametrami niestandardowymi Google Ads -->
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'section': '',
'pagetype': '',
'membertype': ''
});
</script>
Dowiedz się, jak uaktualnić starsze tagi w swojej witrynie.
Wskazówka
Podczas implementowania globalnego tagu witryny (a zwłaszcza z parametrami niestandardowymi) możesz używać narzędzia Google Tag Assistant, aby sprawdzać, czy tag jest prawidłowo umieszczony na danej stronie. Narzędzie to automatycznie weryfikuje fragmenty kodu Google na dowolnej stronie i pomaga usuwać wykryte błędy. Pobierz i zainstaluj narzędzie Tag Assistant ze sklepu Google Chrome.
Jak tworzyć swoje segmenty danych na potrzeby parametrów niestandardowych
Parametry niestandardowe wysyłane w tagu stają się dostępne, gdy utworzysz w Google Ads swoje segmenty danych. Aby utworzyć listy danych za pomocą parametrów niestandardowych:
- W prawym górnym rogu konta kliknij ikonę narzędzia
.
- W sekcji „Zasoby wspólne” kliknij Zarządzanie odbiorcami.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i + Użytkownicy witryny.
- Wypełnij pole Nazwa grupy odbiorców i sprawdź, czy dla opcji „Członkowie grupy” wybrane jest ustawienie Użytkownicy strony.
- W sekcji „Odwiedzona strona”:
- Wybierz parametr niestandardowy w menu „URL”.
- Wybierz operator (na przykład: zawiera, równa się, zaczyna się od).
- Wpisz wartość parametru niestandardowego.
- Kliknij Utwórz listę odbiorców.
Możesz np. wybrać parametr „typ członkostwa”, a następnie operator „równa się”, po czym wprowadzić „płatne”, by dodać do listy użytkowników witryny z płatnym członkostwem.
Tworzenie zaawansowanych list za pomocą operatorów logicznych ORAZ i LUB
Aby utworzyć zaawansowaną listę z parametrami niestandardowymi, możesz dodać nowe warunki w relacji „LUB” (strona musi spełniać dowolny warunek) lub „ORAZ” (strona musi spełniać wszystkie warunki):
- Aby dodać nowe warunki w relacji „LUB”, kliknij przycisk LUB poniżej menu „URL”.
- Aby dodać nowe warunki w relacji „ORAZ”, kliknij przycisk ORAZ na prawo od parametru niestandardowego.
Przykład
Jeśli chcesz zmienić regułę listy, aby zawierała użytkowników, którzy korzystali z formularza kontaktowego, kliknij przycisk „ORAZ”, a potem określ nowy warunek jako „typ konwersji” > „równa się” > „kontakt”.
Typowe listy na początek
Użytkownicy bez członkostwa, którzy wyświetlali konkretne kategorie stron
Aby utworzyć listę danych zawierającą użytkowników bez członkostwa, możesz użyć parametru niestandardowego „typ członkostwa”. Pozwoli on zidentyfikować osoby, które jeszcze się nie zarejestrowały, ale wyświetlały zawartość witryny należącą do sekcji „Gry”. Jako pierwszy warunek należałoby w tym wypadku określić: „typ członkostwa” > „równa się” > „brak”, a jako drugi warunek: „podsekcja” > „równa się” > „gry”.
Użytkownicy z bezpłatnym członkostwem, którzy nigdy nie korzystali z formularza kontaktowego
Załóżmy, że chcesz dotrzeć do użytkowników, którzy po zarejestrowaniu nie kontaktowali się z Twoją firmą. Aby utworzyć tę listę, należy użyć parametru niestandardowego „typ członkostwa”, aby określić użytkowników, oraz parametru niestandardowego „typ konwersji”, aby określić
użycie formularza kontaktowego. Jako pierwszy warunek należałoby określić: „typ członkostwa” > „równa się” > „bezpłatne”, a jako drugi warunek: „typ konwersji” > „nie równa się” > „kontakt”.
Użytkownicy z płatnym członkostwem, którzy przeglądają różne rodzaje treści w witrynie
Rozważmy jeszcze dodanie użytkowników z płatnym członkostwem, którzy odwiedzili ściśle określone strony witryny. W takim wypadku należy użyć parametru „typ członkostwa”, określającego użytkowników o członkostwie płatnym. Następnie należy użyć parametrów „sekcja” i „podsekcja”, aby określić lub wykluczyć wybrane części witryny. Warunki mogłyby zostać określone na przykład tak:
- Pierwszy warunek: „typ członkostwa” > równa się > „płatne”
- Drugi warunek: „sekcja” > równa się > „rozrywka”
- Trzeci warunek: „podsekcja” > równa się > „filmy”
- Czwarty warunek: „podsekcja” > nie równa się > „gry”
