Nastavte vlastní parametry pro použití s vašimi remarketingovými seznamy

Vlastní parametry umožňují identifikovat návštěvníky vašich stránek na základě určených kategorií. Chcete-li používat vlastní parametry, musíte je přidat do remarketingové značky. Potom budete moci vytvořit pokročilé remarketingové seznamy, které budou zobrazovat vaše reklamy pouze těm návštěvníkům webu, kteří splňují podmínky vašich vlastních parametrů.

V tomto článku se dozvíte, jak upravit kód tak, aby remarketingová značka zahrnovala vaše vlastní parametry. Naleznete v něm také pokyny k používání vlastních parametrů v remarketingových seznamech. 

 

Pokyny

Jak přidat vlastní parametry do značky pro remarketing

Chcete-li implementovat vlastní parametry, musíte nejprve nastavit značku pro remarketing a přidat ji na svůj web. Tato značka se skládá z globální značky webu a fragmentu události. Značka společně s fragmentem slouží ke remarketingových událostí. Pokud na svém webu fragment události již máte, můžete vlastní parametry přidat do existujícího fragmentu.

Fragment události s vlastními parametry

<! - Vlastní parametry fragmentu události pro Google Ads ->
<script>
    gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
      'parameter1': '', // Zde uveďte svůj vlastní parametr
      'parameter2': '', // Zde uveďte svůj vlastní parametr
      'parameter3': '' // Zde uveďte svůj vlastní parametr
    });
</script>

Webmaster musí vlastní parametry dynamicky vyplnit relevantními údaji. Vlastní parametry musí být zapsány ve formátu JSON (JavaScript Object Notation), což je formát pro přenos strukturovaných dat přes síťové připojení.

Když je kód globální značky webu umístěn na stránce společně s fragmentem události s vlastními parametry, remarketingová značka by měla vypadat jako níže uvedený příklad. Jedná se o příklad značky před implementací. Tuto ukázku kódu nekopírujte a nevkládejte do stránek:

Příklad značky pro remarketing v kódu webu

<!-- Globální značka webu (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'AW-123456789');
  </script>

<! - Vlastní parametry fragmentu události pro Google Ads ->
<script>
    gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
      'section': '',
      'pagetype': '',
      'membertype': ''
    });
</script>

Přečtěte si, jak upgradovat starší značky na webu.

Tip

Při implementaci remarketingové značky služby Google Ads můžete pomocí nástroje Google Tag Assistant zkontrolovat, zda jste značku na konkrétní stránce implementovali správně, což je užitečné zejména při použití vlastních parametrů. Tento nástroj funguje jako rozšíření prohlížeče Chrome a automaticky ověřuje fragmenty kódů Google, které umístíte na libovolné stránky, a může vám pomoci vyřešit zjištěné problémy. Z obchodu Google Chrome si stáhněte aplikaci Tag Asistant a nainstalujte si ji.

Jak sestavit seznamy v případě použití vlastních parametrů

Vlastní parametry, které ve své značce odesíláte, jsou k dispozici při vytváření remarketingových seznamů v Google Ads. Postup vytváření seznamů s využitím vlastních parametrů:

  1. Klikněte v pravém horním rohu účtu na ikonu klíče .
  2. V části Sdílená knihovna klikněte na Správce publika.
  3. Klikněte na tlačítko plus a vyberte možnost +Návštěvníci webu.
  4. Zadejte nějaký název publika a zkontrolujte, zda je položka Obsah seznamu nastavena na možnost Návštěvníci stránky.
  5. V sekci „Navštívená stránka“:
    1. Z rozbalovací nabídky „Adresa URL“ vyberte svůj vlastní parametr.
    2. Vyberte vhodný operátor (příklady: „obsahuje “, „rovná se“, „začíná hodnotou“ atd.).
    3. Zadejte pro vlastní parametr nějakou hodnotu.
  6. Klepněte na tlačítko Vytvořit publikum.

Chcete-li například přidat do seznamu prémiové členy webu, zvolte parametr „membertype“, operátor „equals“ a zadejte hodnotu „premium“.

Pokud chcete vytvořit pokročilý seznam s vlastními parametry, můžete přidat další podmínky pomocí operátoru „NEBO“ (stránka musí splňovat aspoň jednu z podmínek) nebo pomocí operátoru „A“ (stránka musí splňovat všechny podmínky).

  • Chcete-li přidat nové podmínky do vztahu „NEBO“, klikněte na tlačítko OR pod rozbalovacím seznamem „Adresa URL“.
  • Chcete-li přidat nové podmínky do vztahu „A“, klikněte na tlačítko AND napravo od vlastního parametru.

Pokud například chcete upravit pravidlo vašeho seznamu tak, aby zahrnovalo členy, kteří používali formulář Kontaktujte nás, měli byste kliknout na tlačítko AND a nastavit novou podmínku jako „conversiontype> equals> contactus.“

Uvádíme několik obvyklých seznamů, kterými můžete začít: nečlenové, kteří si prohlédli určité kategorie stránek, bezplatní členové, kteří nikdy nepoužili formulář Kontaktujte nás nebo prémioví členové, kteří si na webu prohlédli více druhů obsahu.

Chcete-li vytvořit seznam obsahující nečleny, kteří si prohlédli určité kategorie, můžete pomocí vlastního parametru „membertype“ rozpoznat dosud nezaregistrované návštěvníky, kteří si na vašem webu zobrazili sekci „Hry“. První podmínku byste nastavili na „membertype > equals > non“ a druhou na „subsection > equals > games“.

Řekněme, že chcete oslovit návštěvníky, kteří se na stránkách sice zaregistrovali, ale vaši firmu nikdy nekontaktovali. Chcete-li vytvořit tento seznam, použijte vlastní parametr „membertype“, který zastupuje typ návštěvníků, a vlastní parametr „conversiontype“, který zastupuje 

odeslání formuláře „Kontaktujte nás“. První podmínku byste nastavili na „membertype > equals > free“ a druhou na „conversiontype > does not equal > contact us“.

Nakonec předpokládejme, že chcete oslovit prémiové členy, kteří navštěvují velmi specifické části vašeho webu. Prémiové členy byste označili pomocí parametru „membertype“ a pomocí vlastních parametrů „section“ a „subsection“ byste pak zahrnuli nebo vyloučili příslušné části webu. Mohli byste použít například tyto podmínky:

  • První podmínka: „membertype > equals > premium“
  • Druhá podmínka: „section“ > equals > entertainment“
  • Třetí podmínka: „subsection > equals > movies“
  • Čtvrtá podmínka: „subsection > does not equal > games“

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory