Nastavte vlastní parametry pro použití s vašimi remarketingovými seznamy

Vlastní parametry umožňují identifikovat návštěvníky vašich stránek na základě určených kategorií. Chcete-li používat vlastní parametry, musíte je přidat do remarketingové značky. Potom budete moci vytvořit pokročilé remarketingové seznamy, které budou zobrazovat vaše reklamy pouze těm návštěvníkům webu, kteří splňují podmínky vašich vlastních parametrů.

V tomto článku se dozvíte, jak upravit kód tak, aby remarketingová značka zahrnovala vaše vlastní parametry. Naleznete v něm také pokyny k používání vlastních parametrů v remarketingových seznamech. 

Pokyny

Většina uživatelů své účty nyní spravuje výhradně v novém prostředí Google Ads. Používáte-li dosud předchozí prostředí AdWords, vyberte níže možnost PředchozíDalší informace

Jak přidat vlastní parametry do značky pro remarketing

Chcete-li implementovat vlastní parametry, musíte nejprve vytvořit značku pro remarketing a přidat na své stránky značku pro remarketing. Pokud již na webu nějakou značku máte, můžete do ní přidat vlastní parametry.

Jakmile je vaše značka vytvořena, musíte přidat další fragment kódu, který by měl být umístěn na vašem webu kdekoli před právě vytvořenou značkou pro remarketing.

Tento fragment kódu musí obsahovat žlutě zvýrazněné řádky kódu, které jsou uvedeny níže. Vlastní parametry musí být zařazeny za proměnnou google_tag_params.

Značka s vlastními parametry

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {

parameter1: '', // zde uveďte svůj vlastní parametr
parameter2: '', // zde uveďte svůj vlastní parametr
parameter3: '' // zde uveďte svůj vlastní parametr
};
</script>

Webmaster musí vlastní parametry dynamicky vyplnit relevantními údaji. Vlastní parametry musí být zapsány ve formátu JSON (JavaScript Object Notation), což je formát pro přenos strukturovaných dat přes síťové připojení.

Po spojení obou fragmentů kódu by značka pro remarketing měla vypadat podobně, jako na příkladu níže. Jedná se o příklad značky před implementací. Tuto ukázku kódu nekopírujte a nevkládejte do stránek:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {

section: ' ',
pagetype: ' ',
membertype: ' '
};
</script>

<!-- Kód Googlu pro hlavní seznam -->
<!-- Značky pro remarketing nesmí být spojeny s údaji umožňujícími zjištění totožnosti ani umístěny na stránkách týkajících se citlivých kategorií. Návod k přidání této značky a další informace k výše uvedeným požadavkům najdete v průvodci nastavením na adrese google.com/ads/remarketingsetup. -->
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1010101010;
var google_custom_params = window.google_tag_params;
var google_remarketing_only = true;
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
<noscript>
<div style="display:inline;">
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/1010101010/?value=0&amp;label=eiULCI6v9wIQitem-gM&amp;guid=ON&amp;script=0"/>
</div>
</noscript>

Co dělat, máte-li na webových stránkách starší značky

Tip

Správnost implementace značky AdWords pro remarketing je vhodné zkontrolovat pomocí nástroje Google Tag Assistant, zejména pokud používáte vlastní parametry. Tento nástroj funguje jako rozšíření prohlížeče Chrome a automaticky ověřuje fragmenty kódů Google, které umístíte na libovolné stránky, a může vám pomoci vyřešit zjištěné problémy. Aplikaci Tag Assistant si můžete stáhnout a nainstalovat prostřednictvím Internetového obchodu Chrome.

Jak sestavit seznamy v případě použití vlastních parametrů

Vlastní parametry, které ve své značce odesíláte, jsou k dispozici při vytváření remarketingových seznamů v AdWords. Postup vytváření seznamů s využitím vlastních parametrů:

  1. V části Publikum ve Sdílené knihovně klikněte na + Remarketingový seznam.
  2. Vyberte možnost Návštěvníci webu.
  3. V okně „Lidé, kteří navštívili stránku s kteroukoli z následujících položek“ klikněte na + Pravidlo.
  4. Klikněte na rozbalovací nabídku „Adresa URL“. Zobrazí se seznam vlastních parametrů.
  5. Z první nabídky vyberte vlastní parametr, z druhé nabídky pak operátor („rovná se“, „obsahuje“, „je větší než“ apod.).
  6. Zadejte hodnotu vlastního parametru.

Chcete-li například přidat do seznamu prémiové členy webu, zvolte parametr „membertype“, operátor „equals“ a zadejte hodnotu „premium“.

Pokud chcete vytvořit pokročilý seznam s vlastními parametry, můžete přidat další podmínky pomocí operátoru „NEBO“ (stránka musí splňovat aspoň jednu z podmínek) nebo pomocí operátoru „A“ (stránka musí splňovat všechny podmínky).

  • Chcete-li použít operátor „NEBO“, klikněte na odkaz Zobrazit pokročilé možnosti a pak na tlačítko + Nová podmínka.
  • Pokud chcete použít operátor „A“, klikněte na + Pravidlo a přidejte podmínky, nebo klikněte na odkaz Zobrazit pokročilé možnosti a pak na tlačítko + Nová sada.

Chcete-li například upravit pravidlo seznamu tak, aby obsahoval členy, kteří použili formulář „Kontaktujte nás“, přidejte pomocí operátoru „A“ podmínku „conversiontype > equals > contact us“.

Uvádíme několik obvyklých seznamů, kterými můžete začít: nečlenové, kteří si prohlédli určité kategorie stránek, bezplatní členové, kteří nikdy nepoužili formulář „Kontaktujte nás“ nebo prémioví členové, kteří si na webu prohlédli více druhů obsahu.

Chcete-li vytvořit seznam obsahující nečleny, kteří si prohlédli určité kategorie, můžete pomocí vlastního parametru „membertype“ rozpoznat dosud nezaregistrované návštěvníky, kteří si na vašem webu zobrazili sekci „Hry“. První podmínku byste nastavili na „membertype > equals > non“ a druhou na „subsection > equals > games“.

Řekněme, že chcete oslovit návštěvníky, kteří se na stránkách sice zaregistrovali, ale vaši firmu nikdy nekontaktovali. Chcete-li vytvořit tento seznam, použijte vlastní parametr „membertype“, který zastupuje typ návštěvníků, a vlastní parametr „conversiontype“, který zastupuje 

odeslání formuláře „Kontaktujte nás“. První podmínku byste nastavili na „membertype > equals > free“ a druhou na „conversiontype > does not equal > contact us“.

Nakonec předpokládejme, že chcete oslovit prémiové členy, kteří navštěvují velmi specifické části vašeho webu. Prémiové členy byste označili pomocí parametru „membertype“ a pomocí vlastních parametrů „section“ a „subsection“ byste pak zahrnuli nebo vyloučili příslušné části webu. Mohli byste použít například tyto podmínky:

  • První podmínka: „membertype > equals > premium“
  • Druhá podmínka: „section“ > equals > entertainment“
  • Třetí podmínka: „subsection > equals > movies“
  • Čtvrtá podmínka: „subsection > does not equal > games“

 

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?