評估到達網頁成效

本文內容


到達網頁的重要性

到達網頁是指客戶點擊您廣告後連到的網站網頁;要從 Google Ads 流量獲得轉換,到達網頁能否發揮效益是重要關鍵。想要提升行動廣告的成效,改善到達網頁載入速度是最簡單有效的做法之一。

請務必定期查看到達網頁成效,瞭解訪客與網頁的互動情形。這些資訊的總覽全都在「到達網頁」頁面

以零售業為例,我們發現行動網頁載入時間每多 1 秒,行動轉換量可能就會減少多達 20%


運作方式

「到達網頁」頁面會針對廣告流量所導向的網頁提供詳細成效資料。頁面當中記錄了搜尋、多媒體、影片和購物廣告活動所有到達網頁網址的數據。若是搜尋廣告活動,除了廣告標題網址以外,「到達網頁」報表還會顯示網站連結網址。這份報表會顯示自 2021 年 1 月開始放送的所有廣告相關網站連結網址。

搜尋廣告活動的「到達網頁」報表注意事項

  • 單一廣告曝光可能會顯示多個網站連結;考量到這一點,報表只會將不重複的廣告曝光計為曝光總數。

「到達網頁」頁面可讓您:

  • 查看各個到達網頁連結的延展型到達網頁。
  • 找出哪些頁面能夠提供更優質的行動裝置使用者體驗。
  • 確認網頁是否適合使用行動裝置瀏覽,或是否會載入為有效的 Accelerated Mobile Page (AMP)。

Google Ads 中的到達網頁成效

如要以您的語言顯示字幕,請開啟 YouTube 字幕。選取影片播放器底部的設定圖示 YouTube 設定圖示的圖片,點選「字幕」,然後選擇語言。


操作說明

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下「廣告活動」圖示 「廣告活動」圖示,然後點選「洞察與報表」
  3. 按一下「到達網頁」,然後查看「行動裝置友善網頁點擊率」和「有效 AMP 點擊率」欄,瞭解哪些網頁未調整為適合行動裝置瀏覽。
    • 如果 Google 行動裝置相容性測試曾將到達網頁判定為不適合透過行動裝置瀏覽,「行動裝置友善網頁點擊率」欄的百分比就會低於 100%。若網頁未獲得任何來自行動裝置的點擊,該欄的值會是「—」。
    • 使用者點擊您的廣告後,倘若到達網頁不是每次都以有效 AMP 網頁的形式載入,「有效 AMP 點擊率」欄的百分比就會低於 100%。若網頁沒有 AMP 標記,該欄的值會是「—」。
  4. 按一下到達網頁連結下方的「查看延展型到達網頁」,系統會顯示該到達網頁的延展型到達網頁網址。
  5. 若要找出使用者與哪些網頁互動最頻繁,請查看「點擊」、「曝光」和「點閱率」欄。和其他 Google Ads 報表一樣,您可以區隔及篩選這幾欄的資料,也可以下載並儲存整個表格。
  6. 如要查看多個到達網頁的延展型到達網頁,請按照下列步驟操作:
    1. 勾選兩個以上到達網頁旁邊的方塊。
    2. 表格上方出現藍色列時,按一下「查看延展型到達網頁」。

立即開始

登入 Google Ads 帳戶後,選取左側頁面選單中的「到達網頁」,即可開始評估到達網頁成效。

若要查看多個到達網頁的延展型到達網頁,請勾選兩個以上到達網頁旁邊的方塊。表格上方出現藍色列時,選取「查看延展型到達網頁」。

以下是開始評估到達網頁成效的方法。


檢查行動裝置最佳化

查看「行動裝置友善網頁點擊率」和「有效 AMP 點擊率」欄,瞭解哪些網頁並未調整為適合透過行動裝置瀏覽。

行動裝置友善網頁點擊率:如果 Google 行動裝置相容性測試曾將到達網頁判定為不適合使用行動裝置瀏覽,「行動裝置友善網頁點擊率」欄的百分比就會低於 100%。若網頁未獲得任何來自行動裝置的點擊,該欄的值會是「—」。

有效 AMP 點擊率:使用者點擊您的廣告後,只要到達網頁不是每次都載入為有效的 AMP 網頁,「有效 AMP 點擊率」欄的百分比就會低於 100%。若網頁沒有 AMP 標記,該欄的值會是「—」。

測試到達網頁

選取到達網頁連結下方的「查看延展型到達網頁」,系統會顯示該到達網頁的延展型到達網頁網址。

選取「行動裝置友善網頁點擊率」欄的「測試」,即可在新視窗中對該網頁啟動 Google 行動裝置相容性測試

選取「有效 AMP 點擊率」欄的「測試」,即可在新視窗中對該網頁啟動 AMP 驗證工具測試

查看熱門網頁

若要找出使用者與哪些網頁互動最頻繁,請查看「點擊」、「曝光」和「點閱率」欄。和其他 Google Ads 報表一樣,您可以區隔及篩選這幾欄的資料,也可以下載並儲存整個表格。
  1. 在 Google Ads 帳戶中,選取左側導覽面板中的「廣告活動」圖示 「廣告活動」圖示
  2. 前往「洞察與報表」子選單中的「搜尋字詞」。

您可在報表中查看搜尋字詞相關資料,瞭解哪些搜尋字詞有很多人使用,並且曾觸發曝光及促成點擊。

此外,您也可以使用下列功能:

欄按鈕 Google Ads 資料欄圖示的圖片 變更搜尋字詞報表及修改顯示的資料欄。您可以新增、移除或重新排列報表中的資料欄,也可以選擇儲存資料欄組合,並套用這些變更。
下載按鈕 顯示 Google Ads 和 Merchant Center 的「下載」圖示的圖片 下載報表資料。點選這個按鈕後,畫面會出現清單,供您選擇資料下載格式。
區隔按鈕 區隔 按時間、轉換、裝置 (廣告顯示位置) 或聯播網劃分表格。
展開按鈕 Enlarge
展開搜尋字詞報表表格。如要返回原先的檢視畫面,只要點選收合按鈕 即可。

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