Ocena skuteczności stron docelowych

Tematy w tym artykule


Dlaczego strony docelowe są ważne

Strona docelowa to strona w witrynie, na którą klienci trafią po kliknięciu jednej z Twoich reklam. Skuteczne strony docelowe są kluczem do uzyskiwania konwersji z ruchu z Google Ads. Jednym z najskuteczniejszych i najłatwiejszych sposobów na osiąganie lepszych wyników reklam mobilnych jest zwiększenie szybkości stron docelowych.

Aby wiedzieć, jak użytkownicy wchodzą w interakcje z Twoimi stronami, należy regularnie sprawdzać skuteczność stron docelowych. Najlepsze zestawienie takich informacji znajdziesz na stronie „Strony docelowe”.

Na przykład w branży sprzedaży detalicznej zauważyliśmy, że sekundowe opóźnienie w działaniu na urządzeniach mobilnych może obniżyć liczbę konwersji mobilnych nawet o 20%.


Jak to działa

Na stronie „Strony docelowe” znajdziesz dane o skuteczności poszczególnych stron, na które kierujesz ruch ze swoich reklam. Strona ta zawiera raporty o wszystkich adresach URL stron docelowych w kampaniach produktowych i wideo oraz w kampaniach w sieciach wyszukiwania i reklamowej. W przypadku kampanii w sieci wyszukiwania w raporcie „Strony docelowe” oprócz adresów URL nagłówków wyświetlają się też adresy URL linków do podstron. Raport zawiera adresy URL linków do podstron w przypadku wszystkich wyświetlonych reklam, począwszy od stycznia 2021 r.

Uwagi na temat raportu „Strony docelowe” w kampaniach w sieci wyszukiwania:

  • W jednym wyświetleniu reklamy może się pojawić wiele linków do podstron. Biorąc to pod uwagę, raport zlicza tylko unikalne wyświetlenia reklam jako łączną liczbę wyświetleń.

Na stronie „Strony docelowe” możesz:

  • wyświetlić rozwinięte adresy URL stron docelowych, które są powiązane z Twoimi stronami;
  • sprawdzić, które ze stron mogłyby działać lepiej na urządzeniach mobilnych;
  • sprawdzić, czy strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych lub czy wczytuje się jako prawidłowa przyspieszona strona mobilna (AMP);
  • sprawdzić współczynnik zgodności śledzenia konwersji dla każdej ze stron docelowych.

Wydajność stron docelowych w Google Ads

Aby zobaczyć napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. Kliknij ikonę „Ustawienia” Obraz ikony ustawień w YouTube u dołu odtwarzacza, a następnie kliknij „Napisy” i wybierz język.


Instrukcje

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. W menu po lewej stronie kliknij Strony docelowe. Aby sprawdzić, które strony nie są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, spójrz na kolumny „Współczynnik kliknięć prowadzących na strony mobilne” i „Współczynnik klikalności na prawidłowych stronach AMP”.
    • Jeśli strona docelowa nie zostaje za każdym razem uznana za dostosowaną do komórek według testu optymalizacji mobilnej Google, odsetek w kolumnie „Współczynnik kliknięć prowadzących na strony mobilne” będzie niższy niż 100%. Jeśli strona nie uzyskuje żadnych kliknięć z urządzeń mobilnych, w kolumnie pojawi się znak „—”.
    • Jeśli strona docelowa nie zawsze wczytuje się jako prawidłowa strona AMP, gdy użytkownicy klikają reklamę, wartość procentowa w kolumnie „Współczynnik klikalności na prawidłowych stronach AMP” będzie mniejsza niż 100%. Jeśli strona nie ma znaczników AMP, w kolumnie pojawi się symbol „–”.
  3. Aby sprawdzić, które strony docelowe są prawidłowo skonfigurowane pod kątem śledzenia konwersji, zajrzyj do kolumny „Współczynnik zgodności śledzenia konwersji”. Podany jest w niej szacunkowy odsetek kliknięć reklam, w których przypadku konwersje na każdej stronie docelowej (dotyczy tylko stron docelowych reklam w wyszukiwarce) można śledzić za pomocą własnych plików cookie. Więcej informacji o współczynniku zgodności konwersji
  4. Pod linkiem strony docelowej kliknij Pokaż rozwinięte adresy URL stron docelowych. Zobaczysz listę rozwiniętych adresów URL strony docelowej.
    • Kliknij Testuj w kolumnie „Współczynnik kliknięć prowadzących na strony mobilne”, by uruchomić w osobnym oknie test optymalizacji mobilnej Google tej strony.
    • Kliknij Testuj w kolumnie „Współczynnik klikalności na prawidłowych stronach AMP”, by uruchomić w osobnym oknie narzędzie do sprawdzania stron AMP dla tej strony.
  5. Informacje o tym, z którymi stronami użytkownicy najczęściej wchodzą w interakcje, znajdziesz w kolumnach „Kliknięcia”, „Wyśw.” i „CTR”. Podobnie jak w przypadku innych raportów Google Ads, możesz segmentować i filtrować dane w tych kolumnach lub pobrać i zapisać całą tabelę.
  6. Aby wyświetlić rozwinięty adres URL więcej niż 1 strony docelowej:
    1. Kliknij Strony docelowe w menu po lewej.
    2. Zaznacz pole wyboru obok co najmniej dwóch stron docelowych.
    3. Gdy nad tabelą pojawi się niebieski pasek, kliknij Pokaż rozwinięte adresy URL stron docelowych.

Wypróbuj

Po zalogowaniu się na konto Google Ads możesz ocenić skuteczność stron docelowych, wybierając strony docelowe w menu po lewej stronie.

Aby wyświetlić rozwinięty adres URL więcej niż jednej strony docelowej, zaznacz pole wyboru obok co najmniej dwóch stron docelowych. Gdy nad tabelą pojawi się niebieski pasek, kliknij Pokaż rozwinięte adresy URL stron docelowych.

Poniżej znajdziesz kilka sposobów na rozpoczęcie oceny swoich stron docelowych.


Sprawdzanie optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych

Aby sprawdzić, które strony nie są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, spójrz na kolumny „Współczynnik kliknięć prowadzących na strony mobilne” i „Współczynnik klikalności na prawidłowych stronach AMP”.

Współczynnik kliknięć prowadzących na strony mobilne: jeśli strona docelowa nie zostaje za każdym razem uznana za dostosowaną do komórek według testu optymalizacji mobilnej Google, odsetek w kolumnie „Współczynnik kliknięć prowadzących na strony mobilne” będzie niższy niż 100%. Jeśli strona nie uzyskuje żadnych kliknięć z urządzeń mobilnych, w kolumnie pojawi się znak „—”.

Współczynnik klikalności na prawidłowych stronach AMP: jeśli strona docelowa nie zawsze wczytuje się jako prawidłowa strona AMP, gdy użytkownicy klikają reklamę, wartość procentowa w kolumnie „Współczynnik klikalności na prawidłowych stronach AMP” będzie mniejsza niż 100%. Jeśli strona nie ma znaczników AMP, w kolumnie pojawi się symbol „–”.

Testowanie stron docelowych

Pod linkiem strony docelowej kliknij Pokaż rozwinięte adresy URL stron docelowych. Zobaczysz listę rozwiniętych adresów URL strony docelowej.

Kliknij Testuj w kolumnie „Współczynnik kliknięć prowadzących na strony mobilne”, by uruchomić w osobnym oknie test optymalizacji mobilnej Google tej strony.

Kliknij Testuj w kolumnie „Współczynnik klikalności na prawidłowych stronach AMP”, by uruchomić w osobnym oknie narzędzie do sprawdzania stron AMP dla tej strony.

Śledzenie konwersji

Aby sprawdzić, które strony docelowe są prawidłowo skonfigurowane pod kątem śledzenia konwersji, zajrzyj do kolumny „Współczynnik zgodności śledzenia konwersji”. Podany jest w niej szacunkowy odsetek kliknięć reklam, w których przypadku konwersje na każdej stronie docelowej (dotyczy tylko stron docelowych reklam w wyszukiwarce) można śledzić za pomocą własnych plików cookie.

Sprawdzanie popularnych stron

Informacje o tym, z którymi stronami użytkownicy najczęściej wchodzą w interakcje, znajdziesz w kolumnach „Kliknięcia”, „Wyśw.” i „CTR”. Podobnie jak w przypadku innych raportów Google Ads, możesz segmentować i filtrować dane w tych kolumnach lub pobrać i zapisać całą tabelę.
  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. W panelu nawigacji po lewej stronie kliknij Wszystkie kampanie, a potem w menu kliknij Słowa kluczowe.
  3. Na liście w menu „Słowa kluczowe” kliknij Wyszukiwane hasła.

Zobaczysz dane dotyczące wyszukiwanych haseł, które zostały użyte przez dużą liczbę osób i wygenerowały wyświetlenia i kliknięcia.

Mogą Ci się też przydać te funkcje:

Przycisk Kolumny Obraz ikony kolumn Google Ads Wprowadź zmiany w raporcie wyszukiwanych haseł i zmodyfikuj kolumny, które mają się wyświetlać. Pozwala dodawać i usuwać kolumny w raporcie oraz zmieniać ich kolejność. Możesz zapisać zestaw kolumn i zastosować te zmiany.
Przycisk Pobierz A picture of the download icon for Google Ads and Merchant Center Pobierz dane z raportu. Kiedy klikniesz ten przycisk, wyświetli się lista umożliwiająca wybór formatu, w którym zostaną pobrane dane.
Przycisk Segmentuj Segmentuj Uporządkuj dane w tabeli według czasu, konwersji, urządzenia (na którym reklama została wyświetlona) lub sieci.
Przycisk
Rozwiń Enlarge
Rozwiń tabelę raportu wyszukiwanych haseł. Aby wrócić do poprzedniego widoku, kliknij przycisk Zwiń .
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
73067
false
false