設定目標對象來源

為了讓您更全面且集中查看目標對象,同時簡化目標對象管理和最佳化流程,我們將對 Google Ads 進行以下改善:

  • 全新目標對象報表
    目標對象客層、區隔和排除條件的詳細報表現在都整合至單一位置,也就是左側頁面導覽選單的「目標對象」分頁中。您也可以在此報表頁面中輕鬆管理目標對象。進一步瞭解目標對象報表
  • 新詞彙
    目標對象報表和 Google Ads 中將出現新的詞彙。舉例來說,「目標對象類型」(包括類似目標對象、自訂目標對象、潛在目標消費者和興趣相似目標對象) 現在改稱為「目標對象區隔」;「再行銷」現在則改稱為「您的資料」。進一步瞭解目標對象詞彙與詞組的更新內容

目標對象來源是指您可在 Google Ads 中用來建立資料區隔的第一方資料來源。舉例來說,您可以藉由設定目標對象來源,接觸曾經造訪您網站、使用您的應用程式、觀看您的影片或與您分享資訊的使用者。

本文將說明如何設定目標對象來源。

優點

  • 設定或連結目標對象來源,擴大觸及範圍。
  • 管理及監控目標對象來源,並排解相關問題。
  • 查看代碼命中、有效參數,以及利用個別目標對象來源建立的資料清單。

選擇目標對象來源

大多數目標對象來源都要求您必須將 Google Ads 帳戶與來源帳戶連結。請依照下方操作說明,在 Google Ads 帳戶中設定新的目標對象來源。

全域網站代碼

您在自己的網站中加入全域網站代碼後,就能收集資料區隔和轉換追蹤需要的資料。

操作說明

  1. 按一下畫面右上角的工具圖示 Google Ads | 工具 [圖示]
  2. 按一下「共用資料庫」下方的 [目標對象管理工具]。
  3. 在左側頁面選單中,按一下 [目標對象來源]。
  4. 在「全域網站代碼」資訊卡中,按一下 [設定代碼]。
    1. 如要修改先前設定的全域網站代碼,請按一下三點選單,再按一下 [編輯]。
  5. 指定要透過代碼收集哪些資料:
    1. 如要收集一般網站造訪資料,請選取 [從這個資料來源搜集可取得的標準資料]。
    2. 如要根據使用者活動顯示特製廣告,請選取 [搜集特定屬性或參數來個人化廣告]。
      • 這個選項又稱為「動態再行銷」,可讓您根據使用者在您網站或應用程式上的活動,向他們放送合適的廣告。
  6. 選取要追蹤的一般參數。
  7. 如果您選取 [從這個資料來源搜集可取得的標準資料],請跳到步驟 9。
  8. 若您選取的是 [搜集特定屬性或參數來個人化廣告],請完成以下步驟:
    1. 選取業務類型。
      • 設定業務類型後,代碼就會在您的網站上收集與指定業務類型相關的活動資訊。選單中如未列出您的業務類型,請選取 [其他 (自訂選項)]。
    2. 選取要追蹤的業務類型參數。
  9. 按一下 [建立並繼續]
  10. 在您 HTML 網頁的 <head> 部分安插全域網站代碼和 Google Ads 事件程式碼片段。進一步瞭解全域網站代碼相關異動
  11. 按一下 [完成]。

Google Analytics (分析) (通用 Analytics (分析))

您可以查看網站統計資料、追蹤轉換,以及建立通用 Analytics (分析) 資料區隔。

事前準備

操作說明

  1. 按一下畫面右上角的工具圖示 Google Ads | 工具 [圖示]
  2. 在「共用資料庫」下方,按一下 [目標對象管理工具]
  3. 在左側頁面選單中,按一下 [目標對象來源]。
  4. 在「Google Analytics (分析) (通用 Analytics (分析))」資訊卡中按一下 [設定]
  5. 選取您要 Analytics (分析) 目標對象來源收集的資料類型:
    • 從這個資料來源搜集可取得的標準資料:如要收集一般的網站造訪資料,請選擇這個選項。
    • 搜集特定屬性或參數來個人化廣告:如果您使用資料動態饋給來根據使用者活動顯示特製廣告 (又稱為動態再行銷),請選擇這個選項。
  6. 若您選取 [從這個資料來源搜集可取得的標準資料],請完成以下步驟:
    • 接著執行步驟 8。
  7. 如果您選取的是 [搜集特定屬性或參數來個人化廣告],請完成以下步驟
    1. 選擇業務類型。
      • 設定業務類型後,代碼就會在您的網站上收集與指定業務類型相關的活動資訊。如果選單並未列出您的業務類型,請選取 [自訂]
    2. 請選取含有可用動態屬性資料的 Analytics (分析) 資料檢視
    3. 選取您要追蹤的屬性和相關維度。選定這些屬性後,Analytics (分析) 就會根據客戶在您網站上瀏覽的內容,將相關的網站活動資訊傳送至 Google Ads。
      1. 勾選指定屬性旁邊的方塊。
      2. 按一下「選取維度」旁的下拉式箭頭。
      3. 選擇預先定義的維度,或自行建立。
  8. 按一下 [儲存並繼續]

Google Analytics (分析) 4 資源/Firebase 專案

如果您使用 Google Analytics (分析) 4 資源和 Firebase 專案,可以將網站和應用程式轉換、交易,以及在 Google Analytics (分析) 中建立的目標對象區隔匯進 Google Ads 帳戶。

事前準備

  • 請確認您擁有必要權限,可以查看 Google Analytics (分析) 4 資源或 Firebase 專案的資料檢視層級。
  • 將 Google Analytics (分析) 4 資源或 Firebase 專案連結至 Google Ads 帳戶。
  • 您可以在「目標對象來源」的「Google Analytics 4 (分析) (GA4) 和 Firebase」資訊卡中,找到 Google Analytics (分析) 4 資源和 Firebase 專案的代碼命中和資料清單。
  • Google Analytics (分析) 4 資源不支援網站動態再行銷。

操作說明

  1. 按一下畫面右上角的工具圖示 Google Ads | 工具 [圖示]
  2. 在「共用資料庫」下方,按一下 [目標對象管理工具]
  3. 在左側頁面選單中,按一下 [目標對象來源]
  4. 在「Google Analytics 4 (分析) (GA4) 和 Firebase」資訊卡中,按一下 [連結至 Google Analytics (分析) 4 和 Firebase]
  5. 找出您要加進 Google Ads 帳戶的每一項資源或專案,然後按一下旁邊的 [連結]
  6. 如要新增更多資源或專案,請按一下「Google Analytics (分析) (GA4) 和 Firebase」資訊卡中的 [啟用目標對象]

YouTube

您可以向與您 YouTube 頻道互動的客群放送廣告、追蹤他們看過影片廣告後採取的行動,以及放送行動號召重疊廣告來提高點擊量。

相關操作說明請見「連結 YouTube 頻道和 Google Ads 帳戶」一文。

Google Play

您可以根據現有的應用程式使用者建立資料區隔,並將應用程式內購視為轉換來追蹤,藉此瞭解哪些廣告能夠吸引使用者採取行動。

如需連結 Google Play 和 Google Ads 帳戶的操作說明,請參閱這篇文章

應用程式數據分析

將第三方應用程式分析供應商或您的軟體開發套件 (SDK) 連結到 Google Ads 帳戶。
注意:如要使用 Firebase 做為目標對象來源,請參閱「Google Analytics (分析) 應用程式 + 網站和 Firebase」一節。

操作說明

  1. 按一下畫面右上角的工具圖示 Google Ads | 工具 [圖示]
  2. 按一下「共用資料庫」下方的 [目標對象管理工具]。
  3. 在左側頁面選單中,按一下 [目標對象來源]。
  4. 在應用程式數據分析資訊卡中,按一下 [設定]。
  5. 指定要從這個來源收集哪些資料:
    • 如要收集一般網站造訪資料,請選取 [從這個資料來源搜集可取得的標準資料]。
    • 如要根據動態饋給和使用者活動顯示特製廣告,請選取 [搜集特定屬性或參數來個人化廣告]。
      • 這個選項又稱為「動態再行銷」,可讓您根據資料區隔中成員的活動,向他們放送合適的廣告。
  6. 決定是否要把使用者 ID 參數加進代碼。如果要,請勾選「在代碼中加入使用者 ID 參數」方塊;如果不要,讓方塊維持未勾選的狀態即可。
    • 若您的網站需要使用者登入,這個參數會收集資料區隔中成員的使用者 ID,讓您放送更貼近使用者需求的個人化廣告。
  7. 如果您選取 [從這個資料來源搜集可取得的標準資料],請跳到步驟 9。
  8. 若您選取的是 [搜集特定屬性或參數來個人化廣告],請完成以下步驟:
    1. 選擇業務類型。
      • 設定好業務類型,代碼就會在您的網站或應用程式上收集與該業務類型相關的活動資訊。選單中如未列出您的業務類型,請選取 [其他 (自訂選項)]。
    2. 選取您要追蹤的參數。
  9. 按一下 [建立並繼續]。
  10. 安裝 SDK。
  11. 建立動態饋給以放送個人化廣告 (若您之前選取了 [搜集特定屬性或參數來個人化廣告])。

客戶資料

您可以利用行銷資料,在目標客群瀏覽 Google 搜尋、YouTube 和 Gmail 等 Google 資源時接觸他們。如想進一步瞭解上傳資料檔案及管理目標客戶比對區隔的方式,請參閱這篇文章

操作說明

  1. 按一下畫面右上角的工具圖示 Google Ads | 工具 [圖示]
  2. 按一下「共用資料庫」下方的 [目標對象管理工具]。
  3. 在左側的頁面選單中,按一下 [區隔]。
  4. 按一下加號按鈕 來建立新的目標對象區隔。
  5. 選擇 [客戶區隔]。
  6. 選擇上傳純文字格式或雜湊處理過的客戶資料檔案。
    1. 如果選擇純文字格式,系統會先在您的電腦上,以 SHA256 演算法對檔案中的不公開客戶資料進行雜湊處理,再以安全的方式將檔案傳送至 Google 的伺服器。
    2. 如果您選擇對資料進行雜湊處理,請確定資料符合本文中「設定客戶資料檔案的格式」一節所述的資料檔案上傳相關規定。
  7. 選擇檔案。
  8. 勾選「已按照 Google 政策的規定收集這項資料,並已準備好提供給 Google」這行字旁邊的方塊,表示您同意。
  9. 設定再行銷效期。預設值為無限期,但您可以自訂時限。
  10. 按一下 [儲存]。
  11. 您可以在「區隔」下方查看資料檔案上傳進度,這個程序最慢會在 48 小時內完成。
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